SKOM4328-1

NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.2 (2022.1)

Fakultas : FHISIP/Fakultas Hukum, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Kode/Nama MK : SKOM4328/Komunikasi Pemasaran
Tugas :1

No. Soal
1. Komunikasi pemasaran tidak dapat dilepaskan dari pemanfaatan media, misalnya saat menggunakan
tools of promotion. Oleh karena itu, penting bagi seorang pemasar untuk memahami teori proses dan
efek media, salah satunya adalah teori uses and gratification. Jelaskan asumsi dasar dan konsep utama
pada teori tersebut!

2. Nielsen: Iklan Online Mendorong Konsumen Mencari Informasi

MENINGKATNYA penetrasi internet dan banyaknya variasi pilihan media digital berimbas pada
maraknya para pelaku industri memproduksi berbagai jenis iklan secara daring (online). Para konsumen
pun disuguhkan dengan berbagai macam pilihan produk yang kini lebih mudah untuk dilihat atau bahkan
dibeli tanpa harus melihat produk aslinya. "Dalam Nielsen Cross Platform Report 2017, lebih dari 60%
konsumen di kelompok usia 21-49 tahun seringkali melakukan pencarian lebih lanjut setelah melihat
Iklan video online dan lebih dari 30% konsumen seringkali melakukan pembelian secara online," ujar
Direktur Eksekutif Nielsen Media Hellen Katherina, dalam keterangan tertulis di Jakarta, Rabu (26/7).

Sebagian konsumen juga mengakui bahwa setelah melihat Iklan video online biasanya mereka akan
melakukan kunjungan ke toko secara langsung dan peluang terjadinya pembelian pun cukup besar pada
saat konsumen melakukan kunjungan ke toko (mencapai hingga 28% di kelompok usia 30-39 tahun).

Melihat kondisi yang ada sekarang ini, para pelaku industri perlu mempertimbangkan strategi atau media
apa yang masih relevan dengan produknya sambil melihat sejauh mana metode pemasaran ini
berkembang melalui platform digital yang ada. Nielsen Cross-Platform report merupakan studi
konsumen digital untuk area Asia Pasifik yang berfokus pada pengguna internet dan perilaku pemakaian
multi media khususnya dalam mengakses konten digital.

Sumber: https://mediaindonesia.com/read/detail/114724-nielsen-iklan-online-mendorong-konsumen-
mencari-informasi

Berdasarkan artikel di atas, kita dapat melihat pertumbuhan media digital berdampak pada banyaknya
variasi iklan yang ditayangkan secara daring (online). Oleh sebab itu, para pelaku industri perlu
mempertimbangkan media apa yang masih relevan digunakan untuk memasarkan produknya, sebab
konsumen saat ini memiliki insiatif, terutama dalam memilih pesan, interpretasi, respon dan dampak
iklan. Jelaskan fenomena pada wacana di atas menggunakan pendekatan uses and gratification! Anda
dapat menambahkan data pendukung atau contoh kasus sehar-hari yang relevan.

1 dari 1