Program atau acara yang ada dalam suatu radio merupakan unsur WHAT
yang terdapat dalam model komunikasi Harold Lasswell. Berarti,
program atau acara ini merupakan unsur pesan (message) yang dirancang
dan disampaikan oleh komunikator (WHO), dikirim lewat gelombang FM
(WHICH CHANNEL) kepada target pendengar (to WHOM) dengan tujuan
mendapatkan efek tertentu.
Elemen Acara :
1. Musik/Lagu
2. Program-program acara
3. Insert (Kuis dan Non Kuis)
4. Iklan/ spot
5. Jingle
1. MUSIK
(akan dijelaskan tersendiri)
3. INSERT
Sisipan atau materi siaran yang disisipkan, bisa berdiri sendiri.
Biasanya berupa tips, informasi/news. Durasi 3 sampai 5 menit, pre-
recorded atau live. Insert juga bisa sebagai alternatif materi promosi
bagi pengiklan, khususnya untuk memberikan image tertentu bagi
produknya. Insert biasanya memiliki opening tune dan closing tune
yang singkat dan berfungsi sebagai penanda.
Insert terbagi atas insert non kuis dan kuis. Insert non kuis biasanya tidak
bersifat interaktif, sedangkan kuis bersifat interaktif, melibatkan
pendengar.
4. IKLAN/SPOT
Terbagi atas :
- Spot
- PC (Promo Calendar; iklan acara radio ybs: on air/off air)
- Adlibs (iklan baca)
- Teaser
5. JINGLE
Radio jingle merupakan salah satu station identity sebuah radio, yang
dibuat sedemikian rupa hingga “nafas” dari jingle sebuah radio benar-
benar selaras dengan identitas lain radio tsb.
Fungsi jingle adalah untuk bridging atau menyambung antara satu elemen
acara dengan elemen lainnya :
- Setiap membuka acara / pergantian penyiar
- Masuk ke atau setelah relay berita
- Akhir sebuah kelompok iklan
- Menyambung 2 lagu
- Menyambung lagu dengan iklan
- Beds untuk membaca informasi
- Pemakaian greeting khusus