BROADCASTING WORKSHOP

RADIO SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI MASSA

Media Massa yang dibicarakan dalam komunikasi yang bersifat massa

terbagi atas Media Cetak dan Media Elektronik. Media elektronik sendiri
dapat dibedakan lagi berdasarkan sifatnya, yaitu media audio seperti radio
dan media audio visual seperti televisi dan film. Sebagai sebuah media
audio, radio mempunyai kekuatan dan juga kekurangan.

KEKUATAN RADIO :

1. Radio memperlakukan pendengarnya seolah-olah mereka tidak dapat

melihat, pendengar radio tidak dituntut untuk memiliki ketrampilan
membaca, hanya perlu mendengarkan, bahkan mendengar radio
dapat dilakukan sambil melakukan sesuatu. Mendengarkan radio
menyebabkan pendenagr berimajinasi. Karena itu radio disebut
sebagai theater of mind, dan bersifat imagenary transfer ke
media lain seperti televisi dan majalah.

2. Radio bersifat personal, subyektif dan intim. Karena itu sapaan yang
dipakai di radio adalah kata ganti orang kedua tunggal.

3. Radio bersifat mobile, mudah dibawa kemana-mana, karena bentuk

fisiknya pun relatif kecil. Radio adalah our portable friend.

4. Radio punya daya tembus yang kuat, tidak tergantung pada alat
transportasi dan distribusi.

5. Radio mempunyai daya siaran yang langsung (bersifat immediacy),

pesan dapat diterima pada saat penyiar mengkomunikasikannya.
Radio juga fleksibel, pesan bisa langsung dibuat atau diubah.

6. Radio bisa dimiliki semua orang , karena harganya terjangkau. Biaya

berpromosi di radio juga lebih murah daripada media lain (air time &
production cost).

7. Radio cepat mendapatkan feedback (respon) dari pendengarnya

karena sifat mobile dan immediacy-nya.
HARD ROCK FM & I-RADIO
JlL. Sulanjana no 15 Bandung 40115
Telp 421 2614, fax 423 8226
 BROADCASTING WORKSHOP

8. Radio bisa lebih memenuhi pendengar karena segmentasi

pendengarnya lebih sempit daripada televisi dan bersifat lokal.

KEKURANGAN RADIO :

1. Sifatnya yang Cuma “sekilas dengar”, karena itu pesan harus

disampaikan dengan jelas. Sulit mempertahankan perhatian
pendengar.

2. Tidak eye oriented, jadi lebih menggunakan kekuatan audio yang

kurang menarik dibandingkan visual (tidak ada visual image).

3. Radio harus bersaing dengan banyak stasiun radio lain dan televisi.
Semakin tersegmentasi radio, semakin sedikit pendengarnya.

4. Tidak bersifat nasional, hanya lokal.

HARD ROCK FM & I-RADIO

JlL. Sulanjana no 15 Bandung 40115
Telp 421 2614, fax 423 8226