Kelebihan
Radio merupakan media semesta, karena bisa dinikmati di mana saja – di rumah, tempat
kerja, bahkan di dalam mobil.
Format acara yang luas menawarkan efisiensi dana periklanan Anda untuk segmen yang
dirumuskan secara sempit konsumen yang laing mungkin untuk menanggapi tawaran
Anda.
Memberikan kepribadian bisnis melalui terciptanya promosi yang menggunakan bunyi
dan suara.
Pertolongan kreatif sering tersedia.
Tarif secara umum dapat dinegosiasikan.
Kurun waktu sepuluh tahun terakhir ini, tarif iklan radio kenaikannya tidak terlalu
signifikan dibanding media lain.
Kekurangan
Karena pendengar radio tersebar di banyak stasiun, Anda mungkin harus beriklan secara
bersamaan di stasiun berbeda untuk menjangkau target pemirsa.
Pendengar tidak bisa kembali ke poin penting iklan Anda.
Iklan merupakan gangguan dalam hiburan. Oleh karena itu, beriklan di radio memerlukan
beberapa pemaparan untuk memastikan para pendengarnya “tune-out” dan memastikan
retensi pesan.
Radio adalah media latar belakang. Kebanyakan pendengarnya mendengarkan sambil
melakukan sesuatu. Itu artinya iklan Anda harus bekerja keras untuk mendapatkan
perhatian mereka.