COPYWRITING

Karakteristik Media dan Jenis Iklan Televisi

Ir. Mohammad Ismed, M.IKom

MEDIA TELEVISI
▪ Merupakan media yang sekarang sedang digemari
oleh khalayak. Dengan tayangan yang begitu jelas,
khalayak bisa melihatnya atau memantaunya ber
jam- jam. Acara dalam televisi pun biasanya
dikemas semenarik mungkin sehingga khalayak
dari semua kalangan baik anak- anak maupun
dewasa semua menggemari.
▪ Media televisi merupakan media audiovisual
sehingga estetika yang dituntut menyangkut indra
pendengaran dan penglihatan. Untuk itu
copywriting untuk iklan televisi memiliki
karakteristik tertentu.
▪ Televisi merupakan media audiovisual sehingga
penonton dapat melihat produk yang diiklankan
di televisi secara maksimal
MEDIA TELEVISI
KELEBIHAN & KELEMAHAN TELEVISI
TERENCE A. SHIMP, (2003) “PERIKLANAN PROMOSI & ASPEK TAMBAHAN KOMUNIKASI
PEMASARAN TERPADU, JILID I, HAL. 46

Kelebihan (Advantages) Kelemahan (Disadvantages)

Televisi Punya Kemampuan Demonstrasi
Produk

Kemampuan Muncul Meski Tak Diharapkan

Kemampuan Menghibur Dan
Menyenangkan
▪ Biaya Yang Tinggi
▪ Terpecahnya Perhatian Penonton
Akibat Banyaknya Pilihan Program Lain
▪ Pemirsa Suka Menghindari Iklan

Kemampuan Menjangkau Konsumen Secara

▪ Iklan Yang Tidak Beraturan
Personal

Kemampuan Menjangkau Konsumen Akhir

Kemampuan Mengaktifkan Ingatan Kepada

Pesan Penjualan
KARAKTERISTIK IKLAN TELEVISI
1. Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu
audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu menciptakan
kelenturan bagi pekerja kreatif untuk mengkombinasikan
gerakan, kecantikan, suara, warna, drama, humor, dan lain-
lain.
2. Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk
eksekusi
3. Iklan ditayangkan secara sekelebat.
KEKUATAN DAN KELEMAHAN IKLAN DI MEDIA TELEVISI
Kekuatan iklan di media televisi
▪ Televisi mempunyai pengaruh dan
dampak komunikasi yang kuat karena
mengandalkan audio, visual, dan gerak.
Bagi khalayak sasaran, iklan televisi
mempunyai kemampuan yang kuat
untuk mempengaruhi persepsi mereka.
▪ Iklan televisi mempunyai efisiensi
dalam hal biaya. Hal ini didasarkan
pada jutaan penonton televisi yang
secara teratur menonton iklan
komersial. Jangkauan massal ini
menimbulkan efisiensi biaya untuk
menjangkau setiap kepala.
Kelemahan iklan di media televisi
▪ Biaya yang absolut yang besar untuk
memproduksi dan menyiarkan iklan
komersial. Meskipun biaya untuk
menjangkau setiap kepala adalah rendah,
biaya absolut dapat membatasi niat
pengiklan. Besarnya biaya ini dihitung dari
pembayaran artis, production house, dan
membeli waktu media televisi yang sangat
besar.
▪ Khalayak penonton televisi tidak selektif
dibandingkan kabar dan majalah yang
segmentasinya lebih tajam. Segmentasinya
tidak setajam kabar dan majalah. Jadi, iklan
yang ditayangkan di televisi memiliki
kemungkinan mejangkau pasar yang kurang
tepat.
MENGAPA BERIKLAN DI TELEVISI??
Ada 4 alasan perusahaan mau menganggarkan biaya promosi
lewat media iklan televisi, diantaranya :
1. Efisiensi Biaya
▪ Banyak perusahaan papan atas memandang bahwa memasang iklan
lewat media televisi dengan harapan efisiensi anggaran, betapapun
mahalnya durasi yang mereka keluarkan, namun manfaat yang
didapat sangat besar.
▪ hanya televisilah yang mampu menyebarkan slogan-slogan ke
pelosok-pelosok daerah . dalam hitungan detik. Sasaran yang dituju
sangat beragam sehingga besar kemungkinan nama perusahaan
akan dilihat-berjuta-juta orang,
▪ jangkauan ini tak mungkin begitu cepat tersampaikan pesan apa
bila dibandingkan dengan media lainnya.
MENGAPA BERIKLAN DI TELEVISI??
2. Berdampak Mempengaruhi Massa
▪ Pesan-pesan yang disampaikan lewat iklan televisi dapat
menggiring pikiran orang untuk mau mengikuti apa yang
disampaikan lewat karya visual yang dikemas secara menarik
dengan sentuhan teknologi komunikasi visual yang terbias dalam
gerakan warna warni kehidupan di atas layar kaca.
▪ Pembuatan karya iklan televisi semenarik mungkin, hal ini sangat
berguna mempengaruhi sugesti orang, agar mau mengikuti anjuran
yang mereka tawarkan tepat didepan mata ketika sedang menonton
tayangan televisi
MENGAPA BERIKLAN DI TELEVISI??
3. Televisi Sebagai Menu Harian Keluarga
▪ Televisi merupakan sarana hiburan bagi keluarga, hampir setiap hari
manusia meluangkan waktunya untuk menonton acara yang di
siarkan dari berbagai macam stasiun televisi.
▪ penonton televisi merupakan masyarakat yang majemuk artinya
semua kalangan dari anak-anak, remaja, orang tua, sampai ke kakek-
nenek semua memerlukan hiburan dari televisi.
▪ Hal inilah yang menjadi gaya tarik oleh kalangan perusahaan
mengapa mereka mau memasang iklan di televisi, terutama acara
yang diunggulkan oleh salah satu stasiun.
MENGAPA BERIKLAN DI TELEVISI??

4. Kecepatan Penyebaran Informasi (daya siar)

▪ Kecepatan daya siar yang membawa informasi cepat sampai ke
rumah-rumah penduduk itulah yang menjadi pertimbangan
perusahaan papan atas untuk mau menyelipkan iklan-iklannya di
sela-selah acara yang banyak pemirsanya
▪ Misalkan suatu peristiwa yang membangkitkan berjuta-juta pemirsa
untuk menontonnya, diantaranya ledakan bom, bencana alam,
dalam hitungan detik beberapa stasiun televisi akan mengadakan
siaran On – Line atau Live Event, saat itulah waktu yang tepat
perusahaan menyelipkan iklannya, karena dalam waktu bersamaan
berjuta-juta pasang mata tertuju pada acara tersebut.
JENIS IKLAN TELEVISI
Iklan Televisi secara umum dapat digolongkan 3 jenis, yaitu:
1. Iklan Televisi Komersial (Spot Iklan) (TVC)
▪ Suatu Iklan Televisi yang dirancang dengan tujuan promosi suatu
produk, iklan ini berisi tentang segala informasi yang berkaitan
dengan spesifikasi suatu produk baik diinformasikan secara jelas
nyata, realistis atau pun dengan memanfaatkan dunia imajinasi.
▪ Iklan jenis ini memang murni komersial, karena bertujuan untuk
mendukung proses penjualan suatu produk. Misalnya iklan Star
Mild, Jarum Super, Gudang Garam Surya, Mie Kare dan sebagainya
JENIS IKLAN TELEVISI
2. Iklan Televisi Tidak Langsung (Sisipan )
▪ Suatu informasi yang berisi tentang suatu produk tertentu atau
pesan-khusus yang diselipkan pada acara tertentu atau program
siaran antara laian kuis, sinetron, berita, film dan sebagainya
▪ Iklan ini bisa disponsori oleh perusahaan swasta atau lembaga
pemerintahan guna mengampanyekan program yang mereka
canangkan.
▪ Misalkan dalam adegan sinetron salah seorang aktor berkata : Kamu
bisa memanfaatkan segala kekayaan alam yang belum tergali di
pulau itu, makanya kamu tidak rugi ikut program transmigrasi di
pulau hantu itu Dul…., kata Somat
JENIS IKLAN TELEVISI
3. Iklan Televisi Layanan Masyarakat (Iklan Sosial)
▪ Iklan yang dirancang dengan memberikan informasi guna untuk
kepentingan masyarakat atau untuk kepentingan umum.
▪ Iklan ini biasanya dipakai oleh kalangan lembaga pemerintah ,atau
yayasan swasta yang bergerak di bidang kemanusianan.
▪ Rancangan iklan layanan masyarakat adalah bertujuan menggugah
hati masyarakat luas untuk berpartisipasi dalam suatu program
kegiatan sosial dimana masyarakat diharapkan turut mendukung
program yang sedang dikampanyekan.
▪ Contohnya :kampanye penaggulangan kemiskinan kota, Kampanye
lingkungan hidup
JENIS IKLAN TELEVISI BERDASARKAN
BENTUKNYA
1. Live Action
Merupakan cuplikan kehidupan
sehari- hari masyarakat.
Misalnya : iklan mencuci piring suatu
produk sabun pembersih
2. Animation
Merupakan iklan gambar kartun dua
dimensi atau tiga dimensi.
3. Stop Action
Merupakan perpaduan antara teknik
Live Action dan teknik Animasi .
Misalnya : iklan produk makanan ,
minuman ,& obat-obatan.
4. Still
Merupakan iklan yang tidak
melibatkan gambar hidup tetapi hanya
gambar diam dengan alunan musik.
5. Musik
Merupakan iklan dengan gambar
bergerak disertai alunan musik.
6. Superimposed
Merupakan bentuk iklan dengan
gambar diperlihatkan diatas gambar
lain diperlihatkan di ujung layar , baik
kiri atas ,kiri bawah , atau kanan atas ,
kanan bawah. Berdurasi 15 – 30
second. Iklan superimpose ini biasanya
berformat still picture/gambar
diam, bisa juga animated
picture/animasi namun tanpa suara.
JENIS IKLAN TELEVISI BERDASARKAN
FORMAT IKLAN
1. Announcement
Jenis iklan ini paling klasik, jauh sebelum manusia mengenal komputer berbasis
grafis seperti CGI (Computer Generated Imagery) format ini sangat popular. Pemain
(talen) berdiri didepan kamera dan langsung memberi pengunguman atau
pemberitahuan dari depan toko langsung di tempat kejadian atau di lokasi lain
dengan menampilkan beberapa slide photo dari produk tersebut. Jika dahulu hanya
disampaikan langsung didepan kamera dan dengan lokasi real set, teknologi CGI
sekarang mampu memanipulasi dengan grafik yang bagus. Jenis iklan ini juga masih
paling banyak digunakan hingga sekarang karena sangat simple dalam
pembuatannya, pemain (talent) cukup berdiri di depan kamera dan langsung
memberikan pengunguman. Apalagi perkembangan teknologi sekarang
memungkinkan bermain grafis dengan teknik shooting full green screen.
JENIS IKLAN TELEVISI BERDASARKAN
FORMAT IKLAN
2. Demontstration
Adalah memperkenalkan produk baru dengan melibatkan konsumen untuk terlibat
langsung menggunakan produk tersebut. Gambar-gambar close up menjadi ciri khas dari
jenis iklan ini karena biasanya untuk memperlihatkan langsung keunggulan produk dan
perubahan langsung dari produk tersebut, dengan menggunakan lensa macro dan
peralatan lighting khusus. Salah satu yang bisa Anda lihat adalah iklan “lifebouy” versi
kuman dimana seolah-olah produknya mampu membersihkan kuman secara tuntas
dalam bagian tubuh manusia. Contoh lainnya adalah iklan “sunlight” pencuci piring demo
gambar yang divisualkan tampak bahwa produk tersebut sangat ampuh membersihkan
minyak dan kotoran yang sulit sekalipun dalam piring, gelas, dan peralatan masak yang
lain. Perhatikan gambarnya semua Big Close Up yang merupakan cirri dari iklan jenis ini.
3. Testimonial
Jenis iklan ini sering digunakan oleh produsen mobil, toko grosir, dan restaurant.
Customer (pengguna) produk langsung memberikan testimoninya tentang produk yang ia
gunakan, customer dalam hal ini bukan orang terkenal (famous) tetapi pengguna yang
loyal menurut si produsen. Contoh dari iklan ini, coba Anda perhatikan dua produsen
motor terbesar di Indonesia Honda dan Yamaha keduanya sering memvisualkan
pernyataan customer produk tersebut secara langsung inilah yang disebut testimoni.
JENIS IKLAN TELEVISI BERDASARKAN
FORMAT IKLAN
4. Celebrity Spokesperson
Famous (orang terkenal) yang sering menggunakan produk tersebut kemudian memberikan
atensi dan promosi kepada pengguna produk untuk menggunakan produk yang sama yang ia
gunakan. Celebrity dalam hal ini tidak harus aktor, aktris, model, penyanyi dan model terkenal,
selebritis dalam pengertian yang sebenarnya adalah orang yang cukup dikenal dikalangan
tertentu dan mampu memberi dampak terhadap orang lain. Ciri dari iklan ini adalah visualnya
di VO (Voice Over – Voice Person’s) oleh selebritis tersebut. Contoh dari iklan ini adalah “tolak
angin” versi orang pintar yang ditestimonikan oleh Setiawan Djody dan Anggito Abimanyu
keduanya cukup dikenal dikalangan tertentu hingga mampu memberi pengaruh terhadap
lingkungan disekitranya. Atau iklan Kuku Bima Rasa yang dibintangi oleh Mbah Marijan
padahal saat itu Mbah Marijan bukanlah artiis atau pemain film.
5. Dialogue
Dua orang berdialog tentang suatu produk baik dengan hidden camera atau langsung
menghadap kamera. Perbincangan yang mereka lakukan adalah tentang kehebatan dan
keunggulan produk yang mereka gunakan sebagai daya persuasai (meyakinkan) penonton agar
mengikuti dan menggunakan produk tersebut. Contoh dari iklan ini adalah “Ponds” dialog
antara Bunga Citra Lestari dan Gita Gutawa sembari bercanda namun tetap mengandung
pesan tentang kehebatan produk tersebut.
JENIS IKLAN TELEVISI BERDASARKAN
FORMAT IKLAN
6. Dramatization
Selain mendramatisir dialog yang sesuai brief skenario, jenis iklan ini sering
menggunakan setting alami (natural) dengan pengambilan gambar langsung berada
di lokasi sebenarnya atau real set. Contoh jenis iklan ini hampir semua ada dalam
produk iklan, nah untuk yang sering menggunakan set natural adalah iklan Djarum
Super dengan tema Adventure-nya. Perhatikan iklan ini sangat menarik dari sisi
visual dan begitu dramatis.

7. Institutional
Jenis iklan ini semi dokumenter yang biasanya dibuat oleh perusahaan-perusahaan
minyak besar yang bertujuan mempersepsikan bahwa selain dia mengeksploitasi
mereka juga ikut menjaga lingkungan. Kebanyakan iklan ini memvisualkan keindahan
alam dari darat hingga laut, angle kamera pun cenderung wide establish.
RANCANGAN IKLAN TELEVISI
1. Script yang terdiri dari dua kolom.
a)Satu kolom sebelah kiri dibuat untuk melukiskan rentetan
adegan. Kolom kiri ini disebut dengan judul visual atau
video.
b)Kolom sebelah kanan dibuat untuk menjelaskan suara apa
saja yang harus atau akan terdengar pada saat visual
ditampilkan. Script ini merupakan panduan untuk
membuat storyboard.
BRAND : PLANET MINT
MEDIA: TV
WAKTU : 30 DETIK
VIDEO AUDIO
1 MS Tora sedang menggosok gigi menggunakan sikap gigi di kamar Musik: Jingle masuk hingga selesai iklan komersial
mandi
2 CUT Tora menggosok gigi dengan sikat gigi elektrik FVO: Ingin tahu cara membuat mulut tetap fresh, kesehatan gigi tetap
terjaga, dan warna tetap putih?
3 CUT Tora menggunakan obat kumur SFX: suara orang berkumur
4 MS Setelah mulutnya terasa nyaman, segar, ia meninggalkan kamar FVO: sekarang ada yang baru lho
mandi
5 CUT Super: kemasan PLANET MINT. Bungkus yang terbuka, permen SFX: suara gelembung
karet yang berbentuk bulat keluar. Dilatarbelakangi oleh visual
effeck gelembung-gelembung air
6 MS Esok paginya, Tora berada dalam kamar mandi untuk aktivitas Tora : yang baru …
biasa setiap harinya, ia memegang kemasan PLANET MINT
Super: ESOK HARINYA ….. (di sudut kanan atas)
7 Ekstrem CU: tangan Tora meletakkan bulatan permen PLANET MINT Musik
dan meletakkannya di tangan
8 MS: Tora mengunyah, nyengir dengan ekspresi segar dan Tora: Benar-benar fresh
meninggalkan kamar mandi
9 CUT ke produk PLANET MINT FVO: PLANET MINT, seefektif menyikat gigi.
Super: Sefektif menyikat gigi
RANCANGAN IKLAN TELEVISI
2. Gambar
Gambar yang ditampilkan :
▪ Produk yang ditawarkan
▪ Gambar orang,
▪ Kartun,
▪ maupun adegan lain sesuai dengan jalannya cerita yang
tertera dalam script.
RANCANGAN IKLAN TELEVISI
▪ Rancangan iklan televisi yang memuat script dan gambar inilah
yang disebut dengan storyboard. Storyboard ini merupakan
panduan bagi film director atau sutradara pada saat shooting
dilaksanakan. Gambar-gambar dalam storyboard menggambarkan
lajur visual dalam script. Sedangkan teks (yang dalam storyboard
biasanya ditulis di bawah atau disamping gambar) melukiskan
kolom atau lajur audio/sound dalam script.
▪ Menulis script sebaiknya jangan terlalu rinci dalam hal teknik
pengambilan gambar, agar tidak membatasi kebebasan
sutradara atau kameraman dalam melakukan pengambilan
gambar. Gambar-gambar yang ada pada storyboard hanyalah
key frames
STORYBOARD
CONTOH TVC
▪ Iklan Pocari Sweat
CONTOH TVC
▪ Iklan Honda
CONTOH TVC
▪ Iklan Aqua
CONTOH TVC
▪ Iklan Sprite
CONTOH TVC
▪ Iklan Indoeskrim
IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
Menghargai Kehidupan
IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
Gila Teknologi
IKLAN LAYANAN
MASYARAKAT
KemKominfo