IKLAN

1. Pengertian
Iklan merupakan segala bentuk pesan yang ditujukan untuk promosi produk atau jasa yang
disampaikan melalui media tertentu dan pesan tersebut ditujukan kepada sebagian besar
masyarakat agar menaruh perhatian terhadap produk atau jasa tersebut.

2. Ciri-ciri iklan
- Kalimat persuasif, berupa kalimat ajakan agar seseorang merasa tergerak setelah melihat iklan
tersebut.
- Memuat kalimat yang komunikatif dan informatif
- Mengikuti tren yang ada di masyarakat, misalnya dengan mengikuti hal yang sedang menjadi
topik pembicaraan atau memiliki konsep yang unik sehingga mudah menarik perhatian.
- Memadukan unsur teks, gambar, dan video beserta musik yang membuatnya semakin
menarik.

3. Jenis-jenis iklan:
Jenis iklan berdasar isinya:
a) Iklan pengumuman (pemberitahuan
Iklan ini bertujuan untuk menarik perhatian masyarakat tertentu melalui sebuah informasi
atau pemberitahuan. Contoh:
- Iklan reuni alumni sekolah
- Iklan berita duka cita
b) Iklan niaga (penawaran)
Iklan ini bertujuan untuk menawarkan produk barang atau jasa kepada konsumennya.
Contoh :
- Iklan penawaran produk, seperti pakaian, parfume, tas, sepatu, smartphone, dan lain-lain
- Iklan penawaran jasa, seperti jasa kurir, jasa pengobatan alternatif, dan lain-lain
c) Iklan layanan masyarakat
Iklan ini bertujuan untuk memberikan informasi atau edukasi kepada masyarakat luas tentang
sebuah isu tertentu. Iklan ini biasanya dibuat oleh instansi pemerintah atau organisasi
tertentu. Contoh:
- Iklan tentang pentingnya penggunaan masker selama pandemic Covid – 19
- Iklan tentang larangan berpergian tanpa mengguankan protocol kesehatan selama
pandemi Covid-19

Jenis iklan berdasar media yang digunakan:

a) Iklan media cetak
Jenis iklan media cetak dipasang pada media yang memakai teknik cetak (printing), baik itu
berupa laser, sablon, letterpress, atau lainnya. Contoh:
- Iklan di surat kabar
- Iklan di majalah/tabloid
- Iklan poster
- Iklan stiker, dan lain-lain
b) Iklan media elektronik
Jenis iklan media elektronik ini memanfaatkan media berbasis perangkat elektronik seperti
televisi, radio, film, dan media digital interaktif (internet).
- Iklan digital
 Iklan media digital ditampilkan di berbagai media online yang banyak pengunjungnya.
Beberapa jenis iklan di media digital antara lain sosial media ads, email ads, banner ads,
website, sponsorship, dan lain-lain

- Iklan televisi
Iklan di media televisi terdapat unsur suara, gambar, gerak, dan teks, sehingga jauh lebih
menarik bagi masyarakat. Contohnya: sponsor program, credit title, animasi, musik, dan
lain-lain
- Iklan film
Iklan di media film dapat dilihat ketika kita melihat sebuah film, movie atau cinema.
Biasanya iklan tayang sebelum, di tengah, dan di akhir film yang berbentuk live action,
credit title, dan endorsement
- Iklan radio
Iklan radio biasanya bisa didengarkan saja karena hanya berbentuk hanya suara (audio).
Contoh: iklan spot dan sponsor program
- Iklan luar ruang
Jenis iklan ini termasuk dalam iklan elektronik yang berada di luar ruangan danposisinya
terlihat oleh khalayak ramai. Contohnya: baleho, outdoor standar, display, iklan transit,
dan lain-lain

4. Unsur-unsur iklan
Agar strategi promosi tepat sasaran maka harus memenuhi unsur-unsur iklan berikut:
a) Kalimat deskriptif
Kalimat deskriptif merupakan kalimat yang berfungsi untuk menjelaskan produk atau layanan
yang akan diiklankan. Kalimat ini harus disusun dengan sangat efisien agar tifak menimbulkan
kesan bertele-tele
b) Kalimat persuasif
Kalimat persuasif merupakan salah satu bagian terpenting dari iklan. Kalimat ini berfungsi
untuk membujuk orang untuk menggunakan suatu produk atau layanan yang sedang
diiklankan
c) Attention(perhatian)
Iklan yang baik merupakan iklan yang mampu menarik perhatian masyarakat. Sehingga
diperlukan ide kreatif agar masyarakat mau melirik iklan tersebut
d) Interest (minat)
Setelah mampu mendapatkan perhatian masyarakat, iklan tersebut harus menimbulkan minat
untuk mencari tahu tentang produk atau jasa tersebut lebih lanjut
e) Desire (keinginan)
Suatu iklan harus mampu menggerakkan hati konsumen. Hal ini berkaitan dengan segmen
danpreferensi dari masyarakat yang menjadi sasaran iklan
f) Conviction (rasa percaya)
Untuk mendapatkan rasa percaya konsumen, maka iklan harus dibuat dengan tujuan
mengedukasi dan bukan menipu. Sehingga kita tidak mengiklankan sebuah kenyataan yang
dibuat-buat atau harus sesuai dengan realita