Screenshot 2023-07-03 at 4.53.12 PM
Screenshot 2023-07-03 at 4.53.12 PM
Abstract: The increase in international tourist every year on the island of Bali is used by tourism
entrepreneurs to help the government increase regional and the state revenues. The need for
transportation for travel activities provides an opportunity for Bananaz Bali to launch the first rental
application in Bali. Based on Start-up, Bananaz Bali applies digital marketing and is also assisted by
implementing brand awareness activities. This study requires 75 respondents with the criteria of over
the age of 18 years old, and have already used Bananaz Bali services. All the data collected through
questionnaires and then processed using data analysis techniques SEM Partial Least Square. The results
of this study are: 1) There is a positive and significant relationship between digital marketing variable
and brand awareness. 2) There is a negative and insignificant relationship between digital marketing
variable on purchasing decisions. 3) Against a positive and significant relationship between brand
awareness and purchasing decisions.
Abstrak : Adanya kenaikan wisatawan mancanegara setiap tahunnya di Pulau Bali, dimanfaatkan oleh
para pengusaha pariwisata untuk membantu pemerintah meningkatkan pendapatan daerah dan negara.
Dibutuhkannya transportasi untuk kegiatan berwisata memberikan peluang bagi Bananaz Bali untuk
merilis aplikasi rental kendaraan pertama di Bali. Karena berbasis Start-up, Bananaz Bali menerapkan
pemasaran secara digital dan dibantu juga dengan menerapkan kegiatan brand awareness. Penelitian ini
membutuhkan 75 responden dengan kriteria berumur diatas 18 tahun dan sudah pernah memakai jasa
Bananaz Bali. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner kemudian diolah menggunakan teknik analisis
data SEM Partial Least Square. Hasil penelitian ini adalah: 1) Terdapat hubungan yang positif dan
signifikan antara variabel digital marketing terhadap brand awareness. 2) Terdapat hubungan yang
negatif dan tidak signifikan antara variabel digital marketing terhadap keputusan pembelian. 3)
Terhadap hubungan yang positif dan signifikan antara brand awareness terhadap keputusan pembelian.
Keywords: digital marketing, brand awareness, purchase decision, startup bike rental.
173
Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata) p-ISSN: 2338-8633
Vol. 9 No. 1, Juli 2021 e-ISSN: 2548-7930
174
Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata) p-ISSN: 2338-8633
Vol. 9 No. 1, Juli 2021 e-ISSN: 2548-7930
1998 dalam Ghozali 2006) namun dalam Y1.4 0.376 0.528 0.909
penelitian ini digunakan batas loading factor Y1.5 0.375 0.440 0.865
sebesar 0,70. Sumber : Data diolah, 2020.
Discriminant Validity
Discriminant validity dilakukan untuk
memastikan bahwa setiap konsep dari masing-
masing variabel laten berbeda dengan variabel
lainnya. Discriminant validity dinyatakan baik
jika setiap nilai loading dari setiap indicator
dari sebuah variabel laten memiliki nilai
loading yang paling besar dengan nilai loading
lain terhadap variabel laten lainnya.
175
Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata) p-ISSN: 2338-8633
Vol. 9 No. 1, Juli 2021 e-ISSN: 2548-7930
176
Jurnal IPTA (Industri Perjalanan Wisata) p-ISSN: 2338-8633
Vol. 9 No. 1, Juli 2021 e-ISSN: 2548-7930
Kepustakaan
177