MEDIA PLANNING

YOLANDA KRISTIANTO 14150213

SRI GILBERTY 14150321
DENNY SAPUTRA 14150317
ANDRI STEVEN 14150319
IVAN NOVENDRA 14150322
 PROSES PERENCANAAN MEDIA

MEMBANGUN EKUITAS (BRAND EQUITY) JANGKA PANJANG SUATU MEREK

3 Tingkat Perumusan Strategi :

1. Strategi pemasaran
2. Strategi periklanan
3. Strategi media
 Komunikasi Pemasaran
Bertujuan untuk mempertahankan brand positioning sebuah produk-produk di pasar sehingga tertanam di benak
konsumen melalui pemantapan strategi promosi.

Komunikasi Pemasaran terdiri dari :

• Advertising ( iklan )
Komunikasi massa melalui surat kabar, majalah, radio, televisi dan media lain
( billboard dan internet ) atau komunikasi langsung .
• Sales Promotion
Kegiatan lapangan yang berhubungan langsung dengan sasaran yang mencoba
merangsang terjadinya pembelian dalam waktu yang singkat.
• Publicity
Seorang Public Relations menyampaikan / menyebarkan informasi mengenai produk atau
jasa dari perusahaan .
• Personal Selling
Bentuk komunikasi pemasaran antar individu ( face to face )
• Direct Selling ( Pemasaran Langsung )
Bentuk penjualan perorangan secara langsung ditujukan untuk mempengaruhi pembelian konsumen.
 KOMUNIKASI PEMASARAN
• STRATEGI KOMUNIKASI
• SEGMENTASI POTENSIAL
• PERENCANAAN MEDIA
• KREATIF PESAN DAN VISUAL
• BIAYA KOMUNIKASI DAN BELANJA IKLAN
• RISET KOMUNIKASI PEMASARAN
• KONSEP BISNIS MASA DEPAN
 STRATEGI KOMUNIKASI
Penggunaan Visual dan pesan yang tepat merupakan syarat utama
keberhasilan dari sebuah program promosi
• Awareness
• Interest
• Loyalitas
Atau tahap tersebut dikenal dengan rumusan AIDDA
1. Attention
2. Interest
3. Desire
4. Decision
5. Action
 Dalam Komunikasi, Komunikan di
bagi menjadi 3 bagian :

1. Komunikasi Massa : Media massa memiliki jangkauan

komunikan yang lebih luas, namun respon dari komunikan sulit
diukur secara langsung

2. Komunikasi Kelompok : Feedback atau Respon komunikan

dapat diperoleh secara langsung

3. Komunikasi Antar Personal : Komunikasi bersifat tatap muka (

face to face )
 Bentuk – Bentuk Media Komunikasi

• Media Komunikasi Antar Personal

Pesan yang ditujukan kepada personal lebih bernilai tepat guan, dimana komunikan
dapat melakukan penelusuran berbagai informasi yang menarik.

• Media Kelompok
Audio Visual Presentation : Dapat dijalankan untuk komunikasi antar kelompok

• Media Massa
Tersebar luas dalam batasan Geografis, keberadaannya di akui dan individu
cenderung dibatasi oleh tradisi, kebiasaan dan gaya hidup.
 KESIMPULAN

Dalam membuat Media Planning yang baik kita

harus :
• Mengenali Produk barang atau jasa
• Mengetahui keunggulan produk
• Segmentasi yang cocok dengan Produk yang
akan kita promosikan
• Mempromosikan Lewat media apa
( memilih media yang tepat )