MARKETING Kelompok 3 Charissa Novita 1848201003 Ayu Febiola 1848201013 Nur Asrina 1848201024 Bella Zelfiora 1848201038 Wiko Alexander 1848201051 Mata Kuliah : Pemasaran Farmasi Dosen Pengampu : Oryza Sativa Fitriani, S.Farm., M.Farm SSTTR RAT ATEEG GII PPEEM MAASSA ARRA ANN
Strategi dasar pemasaran adalah untuk
menarik pelanggan dengan menyediakan produk atau layanan dengan biaya rendah dan awalnya ketika pelanggan sudah terbiasa untuk mengenal produk atau layanan tersebut, maka perusahaan menaikkan harga penjualan produk sertapelayanan yang baik untuk meningkatkan interaksi dengan konsumen. Strategi pemasaran bertujuan untuk mencapai pemasaran yang berfungsi sebagai fondasi dasar dari rancangan perencanaan pemasaran. SST TRRAT ATEEG GII PPE EMMA ASSA ARRA ANN
Strategi pemasaran yang digunakan oleh berbagai
sektor antara lain: produksi, promosi, distribusi dan harga. Dalam bahasa awam istilah strategi merupakan istilah yang berkaitan dengan “peperangan atau rencana memenangkan perang”. Tetapi dalam dunia bisnis ini mengacu pada rencana yang berkaitan dengan pemasaran, pembiayaan, dan operasi manufaktur. Dalam lingkungan pemasaran secara kompetitif, keberhasilan setiap industri sangat tergantung pada seberapa tempat yang dapat memahami calon konsumennya. Sebab, pemahaman seperti ini merupakan salah satu cara untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan produk atau jasa dari setiap calon konsumen. BA B AUUR RAANN PPE EMMAASSA ARRA AN N ((M MAARRK KEETTIIN NGGMMIIX X))
Jerome McCarthy menciptakan 4P Pemasaran
pada tahun 1960-an. 4P membentuk bauran pemasaran yang khas, meliputi: Price (harga), Product (produk), Promotion (promosi), dan Place (tempat).
Bauran pemasaran adalah seperangkat alat
pemasaran taktis yang dapat dikendalikan dan menggabungkan segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi dan memenuhi permintaan pelanggan sasaran, yang dapat diklasifikasikan ke dalam empat kelompok empat P: Produk, Harga, Tempat dan Promosi. Setiap "P" terdiri dari berbagai aspek yang harus dilakukan perusahaan untuk meningkatkan pengaruh pemasaran perusahaan mereka. I N O VA S I P E M A S A R A N
Inovasi pemasaran : penerapan metode
pemasaran baru yang melibatkan perubahan signifikan dalam harga produk, tempat produk, promosi dan desain produk. Tujuan : untuk kepuasan kebutuhan pelanggan yang lebih baik, memposisikan produk di pasar dan pikiran pelanggan dengan meningkatkan penjualan. Sebuah perusahaan dapat menggunakan pemasaran inovatif untuk produk baru maupun produk yang sudah ada. Inovasi pemasaran melibatkan 4 hal, yaitu : 1. Kebutuhan yang teridentifikasi 2. Orang yang kompeten 3. Teknologi yang sesuai 4. Dukungan finansial PPEEM MAASSA ARRA ANND DIIG GIITA TALL
Melalui pemasaran digital dan komunikasi
internet, perusahaan bisnis mengoordinasikan berbagai kegiatan pemasaran, seperti riset pasar, pengembangan produk, menginformasikan pelanggan tentang produk, promosi, layanan pelanggan, umpan balik pelanggan, dan sebagainya. Hal ini bertujuan untuk meningkatkan kualitas dan daya tarik, serta memberikan manfaat dan kepuasan yang lebih baik kepada pelanggan, itulah sebabnya pemasaran digital lebih nyaman dan semakin hari popularitasnya semakin meningkat. Contohnya : melalui website, konsumen dapat mengevaluasi kualitas layanan dan konsumen dapat membuat perbandingan dalam membedakan produk yang tepat. Manhattan, Research (2009), membahas tentang tren kesehatan digital yang banyak disukai oleh konsumen & dokter. Menjelajahi pasar digital dan berbagai macam sumber daya yang bermanfaat untuk tetap mengikuti berita dan informasi farmasi terbaru secara online.
Zara Ladha dalam (2007), mempelajari perbedaan
yang dirasakan antara obat generik dan bermerek dalam hal kemanjuran, kemauan masyarakat untuk membayar obat bermerek dan kepercayaan masyarakat pada obat yang diresepkan dokter. Selain itu, pentingnya atribut seperti harga, nama, resep dokter, iklan dan promosi untuk menambah ketertarikan konsumen untuk membeli produk. Strategi saat ini di industri farmasi telah menunjukkan perbedaan yang signifikan dibandingkan dengan sektor FMCG. DAFTAR PUSTAKA DAFTAR PUSTAKA
Agrawal, B., & Mandhanya, Y. (2019). Promotional Strategies for Indian Pharmaceutical Companies in the Era of Digital Marketing. Pacific Business Review International, 12(6), 81–85. TE T ER RIIM MAAK KAASSIIH H