BAB 2

Iklan, Sarana
Komunikasi

3.4 Menelaah pola penyajian dan kebahasaan

teks iklan, slogan atau poster (yang membuat
bangga dan memotivasi) dari berbagai sumber
yang dibaca dan didengar
 Perhatikan teks iklan,
slogan, dan poster berikut!

Iklan Slogan

Poster
 Struktur Teks Iklan
Orientasi Tubuh Iklan Justifikasi

Pengenalan berupa Penjelasan tentang

judul/ nama produk. hal yang diiklankan
Judul terletak di atau gambaran Justifikasi Berisi
bagian paling atas produk yang kalimat ajakan
dari iklan. Namun diiklankan, misalnya atau himbauan.
tidak semua iklan spesifikasi produk,
yang mencantumkan harganya, cara
judul. Karena ada membeli produknya
sebagian yang dan informasi
mencantumkan penting seperti
nama produk di alamat dan nomor
bagian paling atas. telepon.
 Pola Penyajian Iklan, Slogan, dan Poster
Iklan

 Kalimat pembuka yang menarik, misalnya Buku UN Terbaik?

Tentu Erlangga! atau DIBUTUHKAN SEGERA!
 Judul iklan yang menyatakan produk atau jasa yang ditawarkan,
misalnya Buku Fokus UN SMP Erlangga 2017 atau Pendaftaran Siswa
Baru Sudah Dibuka.
 Informasi berisi keunggulan produk atau jasa yang dimaksud,
misalnya Buku ini dilengkapi lima paket soal tipe UN dan lembar
jawaban komputer.
 Ajakan yang menyatakan alasan mengapa harus memilih
produk atau jasa yang dimaksud, misalnya Ayo, tunggu apa lagi?
Segera miliki buku ini!.
 Informasi pemasang iklan, misalnya toko atau pihak yang
menjual produk atau jasa yang dimaksud.
 Bentuk Iklan
a. Iklan Media Cetak
Karakter utama dari iklan adalah penggunaan bahasa tertulis di
dalam penyampaian pesan-pesan. Di samping mengutamakan kejelasan
dalam kata-katanya, iklan di media cetak mengandalkan desain grafis,
seperti warna dan bentuk huruf, tata letak, serta gambar-gambar. Iklan
di media cetak memiliki beberapa macam berdasarkan keluasan ruang
atau space-nya.
1) Iklan baris adalah iklan yang pemasangannya berupa baris-baris.
Teks yang disajikannya sangat terbatas. Tidak ada gambar
ataupun ilustrasi-ilustrasi dalam iklan ini. Teks pun banyak yang
mengalami penyingkatan. Iklan baris pada umumnya
dimanfaatkan oleh perorangan dan perusahaan-perusahaan kecil.
Contoh:
 JUAL RMH SEMI VILLA LS 174 BT 4 BH KOLAM, AIR
BAGUS, CCK UTK PERISTIRAHATAN HUB. 3283799 (TP)
 DIJUAL TANAH LUAS 150 BT LOKASI OBJEK WISATA
SITU GEDE HUB. BPK YAYAN TLP 022 3221981
 Bentuk Iklan
2) Iklan kolom adalah iklan yang pemasangannya dalam media berupa
kolom-kolom. Oleh karena itu, bentuknya besar. Di samping
menggunakan teks, iklan ini sering pula menyertakan gambar dan
ilustrasi menarik lainnya.
Contoh:
 Bentuk Iklan
b. Iklan Elektronik
Iklan elektronik merupakan iklan berbasis perangkat elektronik,
yang mencakup beberapa unsur sebagai berikut.
1) Iklan radio, iklan ini mengandalkan efek suara, baik itu berupa
tuturan, musik, maupun bunyi-bunyi.
2) Iklan televisi, iklan ini mengandung unsur suara, gambar, dan
gerak.
3) Iklan film, iklan film yang tersaji dalam judul film (produk
sinema). Iklan film biasanya muncul sebelum film utama
diputar.
 Jenis Iklan
a. Iklan pemberitahuan
Iklan ini lebih berfokus pada kepentingan untuk memberitahu
khalayak mengenai suatu hal, baik itu yang berupa peristiwa,
keadaan, atau hal lainnya. Iklan jenis ini umumnya dipasang oleh
perorangan atau suatu keluarga. Namun, ada pula yang dipasang
oleh perusahaan-perusahaan, rapat pemegang saham.
Contoh:
 Jenis Iklan
b. Iklan layanan masyarakat
Iklan ini bertujuan memberikan penerangan atau penjelasan
kepada masyarakat. Contohnya, iklan keluarga berencana dan
iklan bahaya narkotika. Pengguna iklan ini umumnya Pemerintah
dan Lembaga swadaya masyarakat (LSM).
Contoh:
 Jenis Iklan
c. Iklan penawaran
Iklan ini bertujuan untuk menawarkan produk atau jasa. Iklan
penawaran jasa, disebut juga dengan iklan niaga dan iklan
lowngan kerja.
Contoh:
 Pola Penyajian Iklan, Slogan, dan Poster
Slogan

 Teks slogan selalu disajikan dengan satu kalimat ringkas.

 Ada juga slogan yang disajikan hanya dengan satu kata.

Poster
 Poster disajikan dengan lebih bebas.
 Ada poster yang hanya berisi gambar atau satu symbol.
 Ada poster yang hanya berisi teks besar-besar.
 Ada pula poster yang menggabungkan gambar atau foto dengan
teks.
 Ciri Kebahasaan Iklan, Slogan, dan Poster

Iklan
 Menggunakan jenis-jenis kalimat: persuasi, retoris, fakta dan
opini
 Menggunakan majas: hiperbola, personifikasi
 Menggunakan kata-kata yang menarik
 Susunan kalimatnya singkat dan jelas
 Ciri Kebahasaan Iklan, Slogan, dan Poster

Slogan
 Bahasa slogan lebih mengarah pada kata-kata atau kalimat
 Bahasa slogan berisi tujuan dan ideologi

Poster
 Poster lebih pada gambar
 Poster berisi imbauan, ajakan, upaya edukasi (pendidikan), dan
penyaluran aspirasi tertentu
 TUGAS!!
Berikut disajikan kata-kata atau kalimat yang digunakan dalam teks iklan,
slogan, dan poster. Tentukan peruntukkan kata-kata tersebut, apakah untuk
iklan, slogan, atau poster. Isilah kolom dengan jenis teks yang sesuai

No Kata/Kalimat Jenis Teks

1 Merdeka atau mati! Slogan

2 Dijual sebuah rumah panggung dengan harga terjangkau.

Hubungi 024 – 7421230.
3 Sekali merdeka tetap merdeka!

4 Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh!

5 Buanglah sampah pada tempatnya

6 Jangan mudah menyerah

 Lanjutan
Berikut disajikan kata-kata atau kalimat yang digunakan dalam teks iklan,
slogan, dan poster. Tentukan peruntukkan kata-kata tersebut, apakah untuk
iklan, slogan, atau poster. Isilah kolom dengan jenis teks yang sesuai

No Kata/Kalimat Jenis Teks

7 Sub agen untuk wilayah Semarang. Hubungi 021 -

76598722
8 Dibutuhkan segera beberapa Sales Representative.
Hubungi 021 – 23456720
9 Jangan Jatuh Korban Kedua

10 Awas, Tikungan Tajam!

11 Merokok membunuhmu

12 Buanglah sampah di sini (gambar tanda panah,

ditempelkan di atas tempat sampah)