RESUME

PERIKLANAN
PRODUKSI MEDIA PUBLIK RELATIONS

DISUSUN OLEH ;

NAMA: INDRAWAN

NPM : 161310013

ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS TULANG BAWANG LAMPUNG
2018
 PERIKLANAN

Periklanan merupakan terjemahan dari bahasa Inggris advertising, advertising sendiri

berasal dari bahasa latin Advertere, artinya mengalihkan perhatian. Dengan demikian periklanan
dapat diartikan sebagai taktik untuk memikat khalayak sasaran melalui berbagai strategi.

Periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui
media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.
Periklanan(advertising) adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005)
Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam
pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk
mencapai tujuan.Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan,
namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk
dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005)Jadi, mampu
menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide
pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai
komersial sebuah gagasan jauh lebih penting.

➢ Kategori perliklanan secara umum yaitu :

Secara teoritik menurut Bittner ada dua jenis Iklan, yaitu:

a. Iklan Standar yaitu iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan
barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui media periklanan
b. Iklan Layanan Masyarakat yaitu iklan yang bersifat non profit dan berupaya memperoleh
keuntungan sosial dalam masyarakat
Sementara itu menurut Frank Jefkins secara garis besar iklan dapat digolongkan menjadi tujuh
kategori pokok, antara lain:
• Iklan Konsumen
Iklan yang mempromosilan produk-produk konsumsi yang umum dibeli oleh masyarakat
• Iklan Antarbisnis
 Iklan yang mempromosikan barang-barang dan jasa non konsumen. Artinya baik pemasang
maupun sasaran iklan sama-sama perusahaan

• Iklan Perdagangan
Iklan yang secara khusus ditujukan kepada kalangan distributor, pedagang besar, agen, dll

B. Nama Merek(Brand) dan LOGO

Logo dan Brand (merek) adalah suatu unsur yang sangat berpengaruh dalam sebuah
perusahaan. Keduanya berfungsi sebagai identitas yang mereprentasikan citra sebuah perusahaan
dimata konsumen. Kali ini di Desain studio, kita akan membahas mengenai pengertian dan
perbedaan dari keduanya. Pembaca juga bisa sharing untuk memberikan kontribusi dan masukan
positif guna menambah pengetahuan kita bersama dalam memahami logo dan brand serta
aplikasinya pada sebuah perusahaan.

• Brand
Brand (merek) berfungsi sebagai identitas suatu perusahaan atau organisasi.
Namun brand tidak hanya digambarkan dalam sebuah simbol (seperti logo), brand
bersifat menyeluruh. Brand bisa berupa Nama, simbol/logo, bentuk, iklan, slogan,
maupun penggunaan kombinasi warna.
• Logo
Logo adalah lambang atau simbol khusus yang mewakili suatu perusahaan atau
organisasi. Sebuah logo bisa berupa nama, lambang atau elemen grafis lain yang
ditampilkan secara visual. Sebuah logo diciptakan sebagai identitas agar unik dan mudah
dibedakan dengan perusahaan kompetitor/pesaing.
Logo bisa diibaratkan dengan wajah. Setiap orang bisa dengan mudah dikenali
antara satu dengan yang lain hanya dengan melihat wajah. Begitu juga halnya dengan
logo. Logo merupakan sebuah visi penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan
sederhana dalam bentuk simbol. Berikut ini beberapa contoh Logo :
 ✓ APLLE

Pernahkah Anda cermati warna-warni pada logo klasik Apple di awal mula
berdirinya? Masing-masing arti warna logo awal Apple itu adalah menunjukkan ikon
untuk aplikasi inti dalam iOS seperti music hingga notes app yang sangat cocok dengan
warna gradien yang ada di iOS7 sekarang ini. Kritik untuk iOS 7 rata-rata menentang
pemilihan warna yang kelewat cerah serta jenis font yang digunakan. Apple memang
telah berganti menggunakan font Helvetica Neue, sebuah jenis font yang lebih tebal
daripada yang didemokan Apple pada peluncuran iOS 7.

Selain hal tersebut, sebuah thread di Reddit juga membahas tentang kemiripan
antara desain ikon terbaru dari aplikasi-aplikasi di iOS 7 dengan desain produk-produk
lama Apple. Panduan desain dalam iPod Touch, Apple TV dan juga Mac Mini tampak
kembali hadir dalam panduan desain ikon iOS 7.
 ✓ Logo Playboy

Logo kepala kelinci itu sendiri diawali oleh Hefner. Ia pada awalnya berkarir
sebagai kartunis humor, dan sering menggunakan tokoh kelinci dalam karyanya. Logo itu
sendiri kemudian dirancang oleh Art Paul, seorang desainer grafis legendaris. Hefner
berpendapat, kelinci menjadi simbol yang cocok, karena hewan itu mengandung makna
"lucu" dalam isu seksual. Ya, hewan satu itu memang jagonya soal bereproduksi.

Logo playboy ini sangat kuat, dan sudah melekat di benak banyak orang, bahkan
di dunia. Dalam suatu kesempatan, seorang pembaca Playboy bahkan bisa mengirim
surat kepada redaksi, tanpa perlu menuliskan alamat redaksinya, melainkan dengan
menggambarkan logo kepala kelinci itu di amplopnya. Saking terkenalnya logo ini, salah
satu spesies kelinci yang dianggap terancam, diberi nama sesuai dengan nama Hefner,
Sylvilagus Palustris Hef.
 ✓ Logo Nike

Logo Nike yang kita kenal sekarang merupakan hasil karya dari seorang
mahasiswa dari Portland State University bernama Carolyn Davidson. Ia membuat logo
nike ini pada tahun 1971.

Makna logo Nike bisa kita lihat dari gambar lekukan seperti cairan yang
disiramkan, atau orang-orang mengenal logo nike sebagai “Swoosh”, atau siraman.
Makna yang terkandung dari gambar tersebut sangat simpel, yaitu kesuksesan yang
terjadi adalah hasil jerih payah sesorang yang tidak pernah berhenti bergerak pada masa
hidupnya. Kesuksesan disini dilambangkan dengan siraman yang mengarah ke atas.

Makna lain dari logo nike ini adalah suatu penggambaran dari sayap dewi
kemenangan yunani yang bernama Nike, yang memiliki banyak prajurit pemberani yang
tak terhitung jumlahnya. Cerita rakyat lainnya menunjukkan bahwa, seorang Yunani akan
berkata, “Ketika kita pergi ke pertempuran dan menang, kita katakan itu adalah Nike” .

Warna logo Nike didasarkan 2 warna yaitu hitam dan putih dimana menurut
psikologi warna warna hitam melambangkan kesan elegan, berwibawa dan kuat.
Sedangkan warna putih melambangkan kebangsawan, pesona, dan kemurnian dari merek
Nike itu sendiri.
 ✓ Logo Toyota

Toyota merupakan produsen otomotif besar asal jepang, Toyota di dirikan oleh
sakichi toyoda pada tahun 1933, awalnya nama Toyota adalah toyoda diambil dari yang
pendiri namun karna sebutan tersebut kurang enak didengar dan terkesan kaku maka
toyoda diubah menjadi Toyota yang dirasa lebih baik.

Makna pada logo awal Toyota berbentuk segi delapan dimana orang jepang
percayang bahwa bentuk segi delapan ini akan mendatangkan keberuntungan. Namun
logo Toyota sekarang adalah penggambaran dari 3 buah bentuk oval dimana, bentuk oval
yang pertama menggambarkan konsumen atau pengguna, oval kedua adalah komitmen
Toyota untuk memuaskan dan melayani konsumen dengan baik dan menghadirkan
produk terbaiknya dan bentuk oval terakhir mengandung makna berkembangan teknologi
dan Inovasi Toyota yang tidak terbatas. Ada hal yang menarik dari logo Toyota yang
sekarang, jika diamati dengan teliti logo oval dalam Toyota ini bisa membentuk huruf
Toyota.

C. Bahasa Iklan

✓ Struktur teks Iklan

Struktur teks adalah aturan penulisan untuk menyusun sebuah teks. Pada Sebuah Iklan,
baik yang dipublikasikan melalui media penyiaran seperti televisi atau media cetak, pada
 dasarnya memiliki Struktur khusus, struktur iklan pada kedua media tersebut pada
dasarnya sam hanya bentuknya berbeda karena perbedaan karateristik medianya-
mediumnya.

Struktur dari teks iklan secara umum adalah sebagai berikut:

1.Judul (kepala tulisan atau headline)
Judul iklan biasanya terletak di bagian paling atas dari teks iklan, namun tidak selalu di
atas, dan tidak semua iklan mencantumkan judul, sebagian teks iklan meletakkan nama
produk di bagian paling atas sebagai judul, judul biasanya biasanya dibuat agar dapat
dilihat pertama kali oleh orang, biasanya dibuat besar dan tebal.
2. Sub judul(sub headline)
Subheadline biasanya digunakan untuk memberikan informasi yang sangat penting
kepada calon konsumen, biasanya berisi mengenai keunggulan produk yang diharapkan
mampu memikat calon konsumen.
3. Amplifikasi (perluasan / penjelasan tentang produk)
Berisi deskripsi produk yang diiklankan, seperti spesifikasi, cara mendapatkan
produk yang diiklankan, alamat, dan nomor telepon yang dapat dihubungi.

Naskah atau teks iklan yang mengikuti headline. Sering juga disebut bodycopy/
body text. Pada bagian ini konsepnya adalah penjelasan lebih rinci tentang produk atau
barang/jasa yang ditawarkan. Catt: produk2 yang mahal sperti mobil, rumah,dll biasanya
diperlukan body text atau amplifikasi iklan.

✓ Kaidah kebahasaan Iklan

Ciri atau Kaidah kebahasaan teks iklan adalah aturan bahasa yang
digunakan dalam sebuah teks iklan, kaidah kebahasaan di dalam teks iklan
adalah sebagai berikut:

1. Menggunakan Slogan
Slogan adalah perkataan atau kalimat yang menarik, mencolok,
dan mudah diingat untuk menyampaikan sesuatu, slogan adalah
pernyataan atau susunan kata tertentu yang menjelaskan singkat suatu
produk atau jasa layanan sehingga mudah diingat publik. Slogan sangat
penting untuk dunia periklanan Dengan slogan, iklan tersebut akan mudah
diingat publik dan akan lebih terkenal.

2. Kalimat Persuasif
Kalimat persuasif adalah kalimat yang bertujuan meyakinkan dan
membujuk pembaca agar melaksanakan atau menerima gagasan penulis
terhadap suatu hal. Terdapat beberapa kalimat persuasif yang terdapat
pada iklan produk tersebut.

3. Menggunakan Subjek Orang Pertama

Teks iklan biasanya menggunakan subjek orang pertama tunggal
atau jamak, seperti aku, saya, dan kami untuk mengganti pihak atau
instansi pemasang iklan. Subjek yang digunakan pada teks iklan tersebut
adalah subjek orang pertama jamak, yaitu kami.