FREYA

COLLECTION
By: Dewi Purnama Sari
KONSEP PRODUK
FREYA COLLETION

FREYA COLLECTION merupakan toko yang menyediakan kebutuhan masyarakat akan gaun,
baik berupa layanan desain busana, custom made dan juga penyewaan gaun yang mencakup
gaun pengantin modern, gaun pengantin bergaya klasik, gaun pesta, gaun pre-wedding, gaun
brimaid dan kebaya.
Branding
Merek yang digunakan adalah FREYA COLLECTION, seperti telah dijelaskan sebelumnya, FREYA
CALLECTION adalah sebuah toko special gaun. Merk yang digunakan pada usaha fashion ini adalah
FREYA, owner memilih nama brand FREYA dikarenakan nama klasik yang kental dengan tradisi Nordik,
nama Freya memiliki nuansa yang kuat dan modern sambil mengacu pada mitologi Nordik Kuno. Berasal
dari nama Freyja yang artinya “wanita yang mulia.” Itu adalah nama dewi cinta, kecantikan, dan kesuburan.
Yang dimana owner berharap gaun-gaun yang dihasilkan mencerminkan kecantikan yang sempurna
layaknya seorang dewi saat dipakai oleh pelanggan. Selain itu juga nama FREYA ini juga dapat degan
mudah diingat dan dan memiliki nilai jual.
 Statement Tagline

“A GIRL SHOULD BE TWO THINGS: CLASSY & FABOLOUS”

Artinya adalah Seorang gadis harus menjadi dua hal: berkelas dan luar
biasa. berarti bahwa seorang gadis harus pintar dan luar biasa, bukan dari
penampilannya, melainkan dari cara berpikirnya. Proses berpikirnya adalah
semua yang akan menarik orang lain di sekitarnya. Wanita harus menjadi
tipe orang, yang berpikir di luar otak, dan dengan demikian, seorang
wanita harus memiliki potensi untuk membuktikan dirinya sendiri di setiap
langkah.
 Kemasan
Kemasan yang nantinya akan digunakan pada usaha fashion ini adalah
kemasan ramah lingkungan dan dapat digunakan kembali sebagai bahan baku utama
adalah Kertas Kraft. Kertas ini merupakan jenis kertas yang paling umum digunakan
sebagai bahan dasar paper bag. Lapisannya memiliki ketebalan yang cukup, tidak
tebal namun tidak pula tipis. Itu membuat tas berbahan dasar kertas kraft memiliki
berat yang ringan. Warna dasar kecoklatan membuat kertas ini tampak modern dan
vintage. Paper bag diklaim lebih ramah lingkungan dibandingkan plastik sehingga tas
dapat mudah diurai ketika masuk ke dalam Tempat Pembuangan Akhir (TPA). Lebih
dari itu, tas ini sering digunakan sebagai salah satu strategi penjualan produk dari
sebuah produk. Memang, produk atau barang yang dikemas menggunakan tas ini
akan terlihat lebih elegan dan menarik.
 Keunggulan Dan Kekurangan Produk

Keunggulan produk pada FREYA COLLECTION antara lain :

1. Produk gaun yang diprodukdi oleh FREYA COLLECTION dapat di costum sesuai desain yang diinginkan
oleh pelanggan.
2. Produk yang ditawarkan oleh FREYA COLLECTION dapat dibeli dengan keadaan baru ataupun sewa.
3. Produk yang di produksi di desain dan diciptakan dengan sebaik mungkin untuk mempertahan kualitas
produk yang indah dan nyaman dikenakan.
4. Produk yang ditawarkaan oleh FREYA COLLECTION bervariatif mulai dari gaya klasik, modern maupun
muslim.
5. Pelayanan pada FREYA COLLECTION cederung flexible karena dapat di hubungi via mobile.
6. Harga yang cenderung lebih terjangkau.

Kekurangan produk pada APRA FASHION DESIGN

7. Adanya  beberapa pesaing yang sudah terlebih dahulu berdiri

 Harga Produk

Untuk harga produk di usaha FREYA COLLECTION

berkisar dari harga terendah Rp 300.000 sampai dengan harga
tertinggi Rp 8.000.000. Harga ini merupakan harga untuk produk
custome hingga produk rental, yang nantinya akan disesuaikan
dengan jenis gaun yang diproduksi, bahan, tingkat kesulitan
pembuatan gaun dan penyesuaian desain gaun yang akan
direalisasikan.
 Struktur Organisasi
Pimpinan usaha

Pemayet Penjahit

Pemasaran Administrasi

1. Pemimpin/ owner
Pemimpin/ owner merupakan pemilik usaha APRA FASHION DESIGN, owner juga berperan langsung
dalam menjalan usaha ini, mulai dari pelayanan ketika ada customer, berkonsultasi kepada customer yang
ingin membuat sebuah gaun, melakukan pengukuran terhadap tubuh customer, fitting, desain serta
pembuatan pola juga akan dilakukan oleh owner secara mandiri.
2. Penajhit
Setelah seluruh tahap telah dilaksanakan oleh owner maka tahap selanjutnya adalah melakukan penjahitan oleh
karyawan yang bertugas sebagai penjahit.
3. Pemayet
Setelah proses penjahitan maka masuk tahap pengiasan busana dengan teknik payet yang juga dilaukan oleh
karyawan yang bertugas dalam bidang memayet.
4. Administrasi
Mencatat transaksi dan dokumentasi serta melakukan analisi keuangan serta mengelola keuangan usaha secara
transparan dan accountable.
5. Pemasaran
Memiliki tugas untuk menawarkan bermacam-macam busana dan desain busana serta membuat pelanggan mau
kembali lagi dan melakukan repeat order bahkan memberikan rekomendasi pada temannya untuk bertransaksi
 

 
 LOKASI RETAIL

Lokasi Retail
1. Menguraikan faktor-faktor yang menjadi pertimbangan posisi usaha berdasarkan :

a. Ketersediaan Tenaga Kerja

Ketersedian tenaga kerja pada usaha FREYA COLLECTION ini memiliki 8 karyawan, diantaranay 2 orang
penjahit dan 3 orang yang bertugas dalam memayet, 1 orang administrasi, dan 2 orang sebagai pemasaran. Ketersedian tenaga
kerja ini mempertimbangkan usaha yang baru saja dirintis.

b. Ketersediaan Infrastruktur

Ketersediaan dalam aspek insfrastruktur adalah tempat usaha milik pribadi dengan luas ruangan 8 meter x 12
meter. Dengan letak tempat usaha berada di depan jalan besar lokasi tersebut sangatlah strategis yakni dekat dengan perkantoran,
pasar, dekat dengan pusat kota memudahkan orang menemukan tempat usaha ini.

c. Kemudahan Transportasi

Dalam kemudahan transportasi hal ini menajdi masalah besar dalam membuka usaha, karena letak usaha berada
diluar kepulauan besar sehingga dalam memproduksi bahan mentah membutuhkan waktu agar sampai pada tangan owner, serta
pemesanan dari luar daerah juga sedikit memiliki kendala.
 d. UMR

Tunjangan dan keuntungan yang disediakan adalah :

1. Makanan dan minuman gratis
2. Tunjangan hari raya (THR)
3. Tunjangan upah lembur.
4. Lainnya

e. Kompetisi (permintaan masyarakat terhadap suatu barang terkait)

FREYA COLLECTION akan melakukan rencana dengan membuka toko desain busana, custome made dan
penyewaan pakaian pesta seperti gaun pengantin, gaun pesta, gaun braidsmaid, kebaya. Adapun tokoini
direncakanan berlokasi di Jl. Setia Budi, Medan.  

2. Lengkapi positioning retail dengan dokumentasi dan GPS

Sesuai dengan visi dari FREYA COLLECTION yakni sebagai pilihan utama masyarakat di kota Medan dalam
pembuatan gaun pengantin, gaun pesta, gaun braidsmaid, kebaya. Penyewaan gaun pengantin demi
memenuhi kebutuhan konsumen berbagai macam wedding gown dengan kualitas terbaik dan harga yang
terjangkau.
 TATA RUANG TOKO

Citra Toko
Usaha bidang fashion ini akan membangun citra yang baik bagi konsumen, untuk menumbuhkan image yang baik
sehingga dapat menarik serta mempertahankan konsumen agar tetap loyal dengan karya yang diberikan oleh usaha FREYA
COLLECTION. Citra yang ingi diusung adalah mulai dari pelayanan awal ketika customer melakukan konsultasi, kualitas
produk, serta pelayanan yang baik dan suasana tempat yang mendukung.
Display Toko
BAGIAN DEPAN TOKO
 Atmosfer

Elemen-elemen store atmosphere yang akan diterapkan pada usaha fashion ini yaitu :

1. Eksterior (bagian luar toko)

Bagian depan toko adalah bagian yang utama. Memberikan kesan yang menarik, dengan mencerminkan
kemantapan dan keyakinan, maka bagian depan dan bagian luar ini dapat menciptakan kepercayaan. Dan
menunjukkan spirit usaha dan sifat kegiatan yang ada di dalamnya. Karena bagian depan berfungsi sebagai
identifikasi atau tanda pengenalan dengan memasang logo usaha. Elemen elemen ini terdiri dari sub
elemen - sub elemen sebagai berikut:
a. Bagian muka toko
Bagian depan toko merupakan total eksterior fisik yang ada dalam toko. Bagian depan toko ini
meliputi kombinasi dari papan nama, pintu masuk dan konstruksi Gedung.
b. Pintu masuk toko
Pintu masuk harus yang direncanakan disesuaikan dengan karakteristik toko. Dalam hal pintu
masuk toko perlu memperhatikan tiga hal utama yaitu jumlah pintu masuk, jenis pintu masuk yang
digunakan dan lebar pintu masuk. Pada usaha ini nantinya akan memiliki satu pintu masuk dan pintu
keluar, dengan jenis pintu kaca tempered dengan ukuran lebar.
c. Tinggi dan luas took
Tinggi dan luas toko mempengaruhi kesan tertentu
terhadap toko tersebut misalnya tingginya langit-
langit toko dapat membuat ruangan seolah-olah
terlihat lebih luas. Penggunaan cermin pada dinding
toko merupaan salah satu upaya memberikan kesan
ruangan lebih luas.
 
d. Keunikan
Keunikan atau ciri khas dapat dicapai melalui desain
toko yang lain daripada yang lain, seperti papan
nama yang mencolok, dan etalase dan tata ruang
yang menarik.
2. General Interior (bagian dalam toko)
Merupakan ketika konsumen memasuki toko, hendaknya memperoleh kesan yang menyenangkan.
Kesan ini dapat diciptakan, misalnya dengan warna dinding took yang menarik, musik yang
diperdengarkan, serta aroma atau bau dan udara di dalam toko. Dapat diukur melalui elemen yang
terdiri dari :
a. Pemilihan lantai Penentuan jenis lantai, ukuran, desain, dan warna lantai penting karena konsumen dapat
mengembangkan persepsi konsumen berdasarkan apa yang terlihat. Pemilihan materil lantai granit
berwarna cream yang terbuat dari batu granit.

b. Pewarnaan dan pencahayaan Setiap toko harus memiliki pencahayan yang cukup, karena warna dan tata
cahaya dapat memberikan persepsi pada pelanggan. Pemilihan warna dinding yaitu warna putih gading
(ivory white). Untuk pencahayaan menggunakan CRI untuk menyoroti warna produk (color rendering
index) bertujuan untuk menunjukkan produk di toko dengan warna yang sama seperti yang muncul di
mata pelanggan.
c. Suhu udara Dalam hal ini pengelola harus dapat mengatur suhu ruangan, agar udara di dalam ruangan jangan terlalu panas atau dingin
sesuai dengan kondisi dan kapasitas dalam ruangan. 

d. Variasi produk Pengelola toko harus memutuskan mengenai variasi busana pengantin atau custom yang nanti displaynya akan dibedakan),
warna susunan pakaian dari warna gelap ke terang, sesuai dengan jenis pakaian, ukuran (untuk ukuran menyesuaikan jenis dan warna
pakaian).

3. Store Layout (tata letak)

Merupakan rencana untuk menentukan lokasi tertentu dan pengaturan dari jalan atau garis di dalam toko yang cukup lebar dan memudahkan
orang untuk berlalu-lalang, serta fasilitas toko seperti kelengkapan ruang ganti yang baik dan nyaman.

Dapat diukur melalui beberapa elemen yaitu:

a. Alokasi ruangan Suatu toko pada umumnya terdiri dari beberapa ruangan yang menjadi satu atau beberapa ruangan yang besar.
Terdapat fitting room, meja konsultasi desain, sofa yang disiapkan untuk customer.

b. Interior Displays Sangat menentukan bagi suasana toko karena memberikan informasi kepada konsumen. Tujuan utamanya adalah
untuk meningkatkan penjualan dan laba bagi toko. Yang termasuk interior display yaitu: poster, tanda petunjuk lokasi, rak, case, display
barang-barang pada hari-hari khusus seperti lebaran dan tahun baru.
 PEMASARAN DAN PROMOSI
Strategi Pemasaran
1. Geografis

Segmentasi yang ingin dituju dari usaha ini ialah seluruh masyarakat di kota Medan , Sumatera Utara .

2. Demografis

Untuk pelanggan potensial dari usaha ini ialah pria dan wanita mulai dari usia (17 tahun) yaitu gaun pesta
dan gaun pengantin serta braidemaid, dan kebaya. Tidak menutup kemungkinan bahwa gaun yang disediakan
masih tetap bisa digunakan konsumen, walaupun umur mereka diatas ataupun dibawah dari perkiraan target pasar.
Hal ini dikarenakan postur tubuh yang berbeda pada setiap orang.

3. Psikografis

Pada faktor psikologis akan ditinjau dari lifestyle di mana seseorang kecenderungan memilih produk
secara lebih kritis yakni memiliki kualitas yang baik dengan harga yang terjangkau . Oleh karena itu pada FREYA
COLLECTION ini akan menyediakan berbagai layanan mengenai pembuatan busana serta jenis gaun pengantin
dengan tingkat budget yang dapat disesuaikan sehingga masyarakat dari kalangan ekonomi kelas rendah ataupun
kalangan sosialita (kalangan ekonomi kelas atas) dapat memilih dan custome berbagai macam gaun desuai dengan
keinginan dan budget yang dimiliki customer. Target pasar yang ingin diraih dari usaha ini ialah wanita mulai dari
17 Tahun yang berada pada kelas menengah keatas dan atas.
Strategi Promosi

Secara Online

Strategi promosi yang dilkaukan secara online untuk usaha FREYA COLLECTION adalah
melalui media sosial dengan akun resmi FREYA COLLECTION sendiri seperti instagram, faceebook,
whatsapp, dan melalui iklan yang ada di instagram. Guna memaksimalkan promosi melalui media
sosial juga diperlu untuk memaksimalkan jaringan dan relasi sesame di media sosial dengan
menambahkan sebagai postingan konten-konten kreatif dan menarik mengenai produk yang dioasarkan
serta penawaran jasa dengan marketing yang menarik seperti penawaran khusus atau potongan harga
dengan syarat tertentu bagi customer.

Selain itu, penggunaan digital marketing juga perlu dimaksimalkan sebagai slah satu startegi
promosi yang dilakukan secara online, memahami trend, platform serta penyususnan postingan produk
yang menarik.

Secara Offline

Strategi promosi yang dilakukan secara offline adalah dengan melaukan promosi dari mulut
kemulut, membuat papan reklame toko, menebarkan brosur, membagikan kartu nama, menjadi sponsor
suatu acara.