• Promosi merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang
penting dalam upaya mempertahankan kelangsungan hidup usaha serta meningkatkan kualitas penjualan.
• Pemasaran tidak hanya berhubungan dengan harga dan
pendistribusian produk, tetapi berkait pula dengan mengkomunikasikan produk pada konsumen agar dikenal dan pada akhirnya dibeli. Komponen Strategi Promosi Periklanan • Periklanan atau advertising merupakan sebuah bentuk komunikasi non personal yang memberikan imbalan atau pembayaran kepada suatu organisasi atau menggunakan media massa. Misalnya televisi, majalah, dan surat kabar. Promosi Penjualan • Promosi penjualan atau sales promotion merupakan insentif jangka pendek untuk meningkatkan penjualan suatu produk atau jasa dengan harapan pembelian dapat langsung dilakukan. Contohnya adalah obral, pemberian kupon, atau pemberian sampel produk. Penjualan Tatap Muka • Penjualan tatap muka atau personal selling merupakan proses pemberian informasi dan persuasi kepada para pelanggan agar membeli produk-produk yang dipasarkan melalui komunikasi secara personal. Hubungan Masyarakat • Hubungan masyarakat atau publishitas merupakan bentuk komunikasi nonpersonal dalam bentuk berita yang berisi informasi produk dan dipublikasikan melalui media massa dan tidak dipungut biaya. Salah satu contohnya yaitu launching produk baru. Tujuan Promosi Daya Tarik Khusus • Promosi dapat memberikan daya tarik khusus bagi para pelanggan. Adanya promosi produk dengan harga lebih murah membuat pelanggan tidak segan untuk mengantre atau turun langsung berdesak-desakan agar mendapatkan produk unggulan. Meningkatkan Penjualan • Kegiatan promosi dapat meningkatkan volume penjualan dan mendapatkan omset besar setiap bulannya. Biasanya strategi ini dijalankan pelaku usaha yang memiliki stok cukup melimpah. Jadi, promosi dilakukan untuk menghabiskan stok serta mempercepat perputaran uang. Membangun Loyalitas • Tujuan promosi tidak hanya untuk meningkatkan penjualan produk, tetapi juga untuk membangun loyalitas dari para konsumen. Hal ini dilakukan untuk menjaring konsumen yang awalnya hanya coba-coba, lalu menjadi pelanggan tetap. Manfaat Promosi 1. Mengetahui produk yang diinginkan konsumen
2. Mengetahui tingkat kebutuhan akan suatu produk
3. Mengetahui cara pengenalan & penyampaian produk
4. Mengetahui harga yang sesuai kondisi pasar
5. Mengetahui strategi promosi yang tepat
6. Mengetahui kondisi persaingan pasar & cara mengatasi
7. Menciptakan image produk dengan adanya promosi
Sasaran Promosi Cara Melakukan Promosi 1. Mulut ke mulut atau testimonial
Sistem tradisional ini masih cukup efektif apalagi jika dipraktikkan
di grup ibu-ibu arisan. Caranya yaitu dengan memberikan contoh produk yang siap dijual.
2. Promosi melalui jejaring sosial
Gunakan media sosial seperti facebook, instagram, twitter, atau
youtube untuk mempromosikan produk. Selain gratis, media sosial ini juga mudah untuk dioperasikan. Cara Melakukan Promosi 3. Loyalty programs
Promosi ini berupa pemberian point pada setiap pembelian.
Jika pembeli sudah mencapai point tertentu, bisa diberikan voucher atau diskon khusus.
4. Up-selling
Cara mempromosikan produk saat pembeli sedang
berinteraksi dengan penjual. Perlu kehati-hatian saat melakukan up-selling agar pembeli tidak merasa dipaksa membeli produk. Cara Melakukan Promosi 5. Mengadakan suatu acara
Adakan acara seperti lomba memasak, kursus fotografi secara
gratis, atau acara ulang tahun anak. Acara seperti ini dapat menarik pelanggan untuk datang secara sukarela.
6. Mengirim email dan mobile marketing
Mintalah alamat email atau nomor handphone pelanggan.
Tanyakan apakah pembeli bersedia dihubungi jika ada informasi mengenai promosi suatu produk. Cara Melakukan Promosi 7. Membuat blog dan video
Buatlah blog tentang produk yang dijual agar lebih banyak
diketahui oleh masyarakat. Jika memungkinkan, buatlah video dan upload di jejaring sosial.
8. Stiker promosi di tempat-tempat menunggu
Stiker kecil tentang produk dapat dibuat dan ditempel di tempat
umum. Dapat juga membagikan stiker mobil secara gratis yang berisi nama dan foto produk. Teknik Promosi 1. Memberikan kupon
2. Memberi potongan harga
3. Melakukan promosi spesial
4. Mengadakan kontes dan undian
5. Pemberian contoh produk
Teknik Promosi Pemberian sample adalah cara yang paling efektif dan paling mahal untuk memperkenalkan suatu produk baru. Contoh teknik sampling:
1.In-store sampling
2.Door-to-door sampling
3.Mail sampling
4.Newspaper sampling
5.On-package sampling
6.Mobile sampling
7.Brand (product) placement
Kerjakan Soal Berikut! BUATLAH PROMOSI DESAIN ATAS PRODUK MINUMAN HERBAL BAHAN BAKU LOKAL YANG DI MODIFIKASI