Media Publisitas

Kekuatan dan Kelemahan Media

Topic Pemilihan Media

 Kekuatan Kelemahan
• Audience selectivity. Setiap radio • Lack of pictures ( tanpa
siaran mempunyai pendengar yang
spesifik
tampilan visual )
• Radio adalah media intrusif. Sifat • Siaran hanya sesaat
instrusif ini menyebabkan radio
memiliki efektivitas untuk • Terbagi ( terlalu banyak
memutuskan atau menyela perhatian stasiun radio )
konsumen dan menciptakan minat.
• Local are service (jangkauan
• Biaya produksi rendah
pelayanannya setempat )
Radio • Radio sebagai pengingat tayangan
yang dapat dimuat di surat kabar,
majalah, atau televisi.
• Media yang fleksibel
• Bukan media musiman
• Media yang murah
• Frekuensinya dapat tinggi
• Imajinatif
• Bersifat mobile ( dapat dibawa
kemana- mana )
• Suburban coverage
 Surat Kabar

Kekuatan
• Market Coverage. Surat kabar menjangkau daerah
perkotaan hingga pedesaan.
• Comparison shopping. Memuat informasi
tayangan secara tertulis yang dapat dibawa ke
mana- mana.
• Positive consumer attitudes. Konsumen
memandang surat kabar memuat hal-hal yang
aktual
• Flexibility. Pengiklan bebas memilih cakupan
geografis pasar yang diprioritaskan. Misalnya,
untuk wilayah Jawa Timur orang memilih Jawa
Pos
Kelemahan
• Short life span ( dibaca dalam tempo singkat )
• Clutter (tayangan yang buruk akan
mengacaukan mata dan daya serap pembaca )
• Limited coverage of certain group (beberapa
kelompok pasar tetap tidak terlayani dengan
baik )
• Products that don’t fit (tidak semua hal/produk
dapat ditayangankan di surat kabar )
 Kekuatan Kelemahan
• Efisiensi biaya. Televisi • Biaya tinggi. Biaya
mampu menjangkau tayangan untuk menjangkau
masayarakat yang sangat setiap orang relatif rendah,
luas. biaya absolut bertayangan di
• Dampak yang kuat. televisi adalah tinggi.
tayangan sampai ke pemirsa • Masyarakat yang tidak
Televisi dalam bentuk audiovisual. selektif. Pemirsa televisi
banyak dan luas, tayangan
• Pengaruh yang kuat.
Pemirsa melewatkan mungkin menjangkau pasar
waktunya di depan televisi yg tidak tepat dan tidak
yang merupakan sarana selektif.
hiburan, sumber berita, • Kesulitan teknis. Jadwal
sarana pendidikan, dll tayang tayangan di televisi
tidak mudah diubah
 Internet
Kekuatan
• Iklan di internet dapat digunakan untuk
menjangkau konsumen di seluruh dunia untuk
para pengguna internet.
• Internet adalah medium yang paling jelas
diukur efektifitas dan efisiensinya. Salah satu
metode untuk mengukur efektifitasnya disebut
” click through rate ” yaitu persentase dari web
surfer ( pengunjung internet ) yang melakukan
klik terhadap iklan tersebut. Menurut Andrea
Petersen, kalau angka ini bisa menembus satu
persen saja maka sudah dianggap efektif
Kelemahan
• Iklan di internet umumnya hanya dapat
digunakan untuk menjangkau kaum muda,
kelas menengah di perkotaan. Sedangkan
tingkat pengguna internet di negara
berkembang masih rendah.
• Iklan memiliki batas yang tipis dengan
transaksi.
• Sumber pendapatan portal yang masih
kurang memadai.
 Kebijakan media
-fungsi informatif -fungsi hiburan
-fungsi Pendidikan -fungsi kontrol sosial

Cara kerja

Pemilihan Publik

Media -lokal -nasional

Tanggal terbit atau penayangan

 Target market

Kesesuaian

Kesimpulan
Jangkauan media
Pilih media berdasarkan

Cost

Fleksibel