STRATEGI PROMOSI

Promosi :
“Unsur dalam bauran pemasaran perusahaan
yang didayagunakan untuk memberitahukan,
membujuk dan mengingatkan tentang
produk perusahaan”
(Stanton, Etzel & Walker : 1994 dalam Danang : 2015)
 KRITERIA EVALUASI KEPUTUSAN MEDIA (1)

Throughness,
• Pembuat keputusan mempertimbangkan segala aspek dalam pemilihan media?

Progresiveness
• Apakah media yang dipilih memberi dampak yang maksimal?

Measure-mindedness
• Apakah pengambil keputusan mempertimbangkan aspek dari *eksposure : frekuensi,
kualitas publik, jangkauan, dll.
 KRITERIA EVALUASI KEPUTUSAN MEDIA (2)

Practicallity
• Apakah pemilihan media benar-benar berdasarkan fakta? Bukan emosional semata?

Optimistic
• Apakah proses pemilihan media memberi masukan bagi pengalaman pengambilan
keputusan?
 MEDIA SURAT KABAR

Keunggulan Kelemahan

• Secara geografis cakupan wilayah luas • Umumnya dibaca terlalu singkat

(nasional, regional, lokal) • Kualitas cetak kurang memuaskan
• Luwes • Pembaca ganda terbatas
• On time • Tataletak buruk, kadang tidak terbaca
• Diterima publik yang luas • Informasi terlalu padat
• Terpercaya • Produk-produk tertentu tidak tepat
• Referensi yang dapat dibawa saat diiklankan di koran (senjata, pesawat)
belanja
• Memuat hal-hal aktual
 MEDIA MAJALAH

Keunggulan Kelemahan

• Segmen yang dijangkau lebih spesifik • Jika terlambat maka masuk daftar tunggu
• Terpercaya (menunggu pemasang iklan yang sudah
• Produk yang diiklankan sejajar dengan masuk terlebih dahulu)
persepsi publik tentang prestise majalah • Waktu edar lambat
yang bersangkutan • Biaya mahal
• Kualitas cetak bagus
• Masa edar panjang dan dikoleksi
pembaca
• Banyak pembaca ganda
 MEDIA BROSUR (SELEBARAN)

Keunggulan Kelemahan

• Waktu edar cepat • Ruang iklan terbatas

• Biaya murah • Publik terbatas
 MEDIA TELEVISI

Keunggulan Kelemahan

• Bersifat audio, visual, motion • Biaya relatif mahal

• Keluwesan pada format iklan • Banyak gangguan
• Jangkauan luas • Jadwal tayang antri
• Prestisius • Tidak selektif memilih publik
• Menarik perhatian
• Berdampak besar
• Kemampuan mempengaruhi khalayak
kuat
 MEDIA RADIO

Keunggulan Kelemahan

• Bersifat massal • Hanya menyajikan suara

• Publik spesifik secara geografis dan • Umumnya iklan disuarakan cepat
demografis • Banyaknya radio di suatu wilayah
• Relatif murah menyebabkan iklan jadi tumpang tindih
• Mendukung kampanye iklan di media lain.
• Fleksibel
• Bukan media musiman
• Mudah dibawa dan relatif hemat energi
 MEDIA RUANG PUBLIK
(POSTER, BILLBOARD, BALIGO, MEGATRON, DLL)

Keunggulan Kelemahan

• Biaya relatif murah • Membahayakan pengemudi

• Sangat mencolok karena berukuran besar • Kreativitas terbatas
• Penampilan menarik • Efektif hanya bagi pengendara dengan
• Sedikit pesaing ruang pandang luas
• Iklan ditayangkan secara terus menerus
• Penempatan yang strategis dapat
membuat masyarakat terekspos untuk
melihatnya
 ALTERNATIF LAIN
(MEDIA MINOR DAN CYBER)

Minor Cyber

• Pameran • Internet (FB, Twitter,

• Kalender youtube, e-mail)
• SMS pada telepon seluler
• ATM