PEMILIHAN

MEDIA
 Apa pentingnya memilih

media ?
Pemilihan media iklan yang kurang tepat
menyebabkan tidak efisiennya penggunaan dana
bahkan bisa menjadi pemborosan dana
 KEHARUSAN MENGENALI
KARAKTERISTIK MEDIA
 Strategi Periklanan
Anggaran Strategi Strategi
Tujuan Iklan
Iklan Pesan Media
Strategi Periklanan
Strategi
Pemasaran

Strategi Media :
- Pemilihan Audiens Sasaran
- Spesifikasi Tujuan
- Pemilihan Media & Sarana
- Pembelian Media

Proses Perencanaan Media Iklan. Shimp. 2004.

Perencanaan Media harus dikordinasikan dengan Strategi Media dan Strategi

Periklanan
 Strategi Media :
- Pemilihan Audiens Sasaran 1 Pemilihan Audien Sasaran
- Spesifikasi Tujuan
berdasarkan Segemen geografis, demografis,
- Pemilihan Media & Sarana
- Pembelian Media pemakaian produk dan psikografis

2 Spesifikasi Tujuan
berdasarkan jangkauan, frekuensi, bobot,
kontinuitas dan biaya
3 Menentukan Media dan Sarana

4 Pembelian Media atau biaya

 PERTIMBANGAN DALAM MEMILIH MEDIA
(DASAR PERENCANAAN MEDIA IKLAN)

Jangkauan Media
SHIMP TERENCE Faktor yang mempengaruhi Jangkauan Media:
- Banyaknya media yang digunakan.
 Jangkauan Media
 Frekuensi - Jumlah dan keragaman sarana media yang digunakan.
 Bobot - Pembedaan bagian-bagian hari saat iklan ditayangkan.
 Kontinuitas Frekuensi
 Biaya
Jumlah waktu rata-rata beriklan dalam 1 bulan
 Bobot
Frekuensi audiens diterpa iklan sehingga efek yang
diharapkan dapat tercapai
SHIMP TERENCE
Kontinuitas
(2004)
a. Jadwal yang kontinyu (Jumlah uang yang sama
 Jangkauan Media diinvestasikan sepanjang kampanye)
 Frekuensi b.Pulsing (digunakan beberapa iklan selama setiap
 Bobot periode kampanye, tetapi jumlahnya sangat bervariasi
 Kontinuitas dari periode ke periode)
 Biaya
c. Flighting (pemasang iklan mengeluarkan biaya yang
bervariasi selama kampanye dan tidak mengalokasikan
biaya pada beberapa bulan.)
Biaya

BELCH
 Developing a Media Mix
 Determining Target Market
Coveraage
 Determining Geographic
Coverage
 Scheduling
 Budget Consideration
• Developing a Media Mix
(variasi media yang digunakan.
Pilihlah media yang paling cocok
• Determining Target Market Coveraage
(kesesuaian antara target market produk
dengan target market media)
• Determining Geographic Coverage
(kesesuaian antara luas jangkauan media
dengan jangkaun area target sasaran
produk)
• Scheduling (frekuensi penayangan iklan di
media), yaitu continuity, flighting, pulsing)
• Budget Consideration (biaya yang akan
digunakan)
 JENIS MEDIA
YANG DPAT DIGUNAKAN
MEDIA UTAMA
Media Elektronik TV
Radio
Media Cetak Majalah
Surat Kabar
MEDIA PENDUKUNG
Periklanan Ruang Luar Papan Reklame
Periklanan Transit
Media Tambahan
Media Periklanan Interaktif Virtual Reality
Internet
dll
MEDIA PERIKLANAN ALTERNATIF
Yellow Page
Advertising on Movie theaters and videos
Produk Placement in Movie Teaters and TV
Rambu-Rambu (virtual signage)
Keunggulan Media TV
 Daya Jangkau yang luas
 Selektivitas dan Fleksibilitas
 Kreatifitas dan efek
 Prestise
 Waktu Tertentu
Kelemahan Media TV
 Biaya Mahal
 Informasi Terbatas
 Penghindaran
 Tempat terbatas
Morissan, 2007.
Keunggulan Media Radio
 Menjaga mobilitas
 Informasi tercepat
 Komunikasi Personal
 Murah
 Segmen yang tajam
Kelemahan Media Radio
 Auditif
 Selintas
 Anti detail
Prayuda (2005:58
 Keunggulan MAJALLAH

- SELEKTIVITAS http://www.scribd.com
- KUALITAS PRODUKSI
- KREATIVITAS FLEKSIBEL Kelemahan Majallah
- PERMANEN (LONG LIFE SPAN)
- PRESTISE
- PENERIMAAN LINGKUNGAN KONSUMEN BIAYA TINGGI
- PELAYANAN JANGKAUAN & FREKUENSI TERBATAS
http://www.scribd.com/doc/61898292/iIklan-Media-Cetak
PEMASANGAN IKLAN LAMA
SURAT KABAR
Keunggulan : KELEMAHAN
Jangkauan ekstensif Kualitas Produksi
Fleksibilitas Waktu Hidup Singkat
Seleksi Geografis (market coverage) Lemah pada Segmen Pasar
Penerimaan Pembaca Persaingan
Pelayanan Clutter (tidak tertata baik)
Comparosin Shoping (Catalog Value) Product that don’t fit
Coba eksplore beberapa contoh media iklan,
dan diskusikan