BAB 3

REKA BENTUK
DALAM PERNIAGAAN
Reka Bentuk Sebagai Instrument Pemasaran
REKA BENTUK SEBAGAI INSTRUMENT PEMASARAN

3.1.1.
MENYATAKAN
MAKSUD PEMASARAN
Aktiviti perniagaan yang menyalurkan barang atau
perkhidmatan daripada pengeluar kepada pengguna.
TUJUAN PEMASARAN
Untuk memenuhi keperluan dan kehendak pengguna serta
membawa keuntungan kepada pengeluar.
Peta alir dalam bidang pemasaran

Keperluan dan kehendak

Permintaan Produk
pengguna

Nilai Pertukaran Urus niaga Pasaran

Aktiviti Pemasaran
Aktiviti pemasaran Penerangan
Pergudangan Kegiatan menyimpan barang dalam gudang atau stor.
Melibatkan juga aktiviti akhir seperti menimbang, menggred,
membungkus, menjenama dan melabel barang.
Pengangkutan Kegiatan mengagihkan barang dari satu tempat ke tempat
yang memerlukannya.
Promosi Kegiatan memperkenalkan produk melalui pengiklanan,
promosi jualan, jualan langsung dan publisiti.
Perniagaan Kegiatan membeli dan menjual produk untuk memenuhi
keperluan dan kehendak pengguna bagi mendapat
keuntungan.
• Pengguna terdiri daripada pengguna akhir dan pengguna
organisasi.
1) Pengguna akhir
• Merupakan pengguna yang membeli produk bagi kegunaan
peribadi, keluarga atau isi rumah
2) Pengguna organisasi
• Merupakan pengguna yang membeli produk untuk
digunakan dalam kegiatan perniagaan.
• Contoh: __________________________________________
3.1.2.
PERANAN REKA BENTUK DALAM PEMASARAN

Memenuhi keperluan dan Merupakan saluran Mengukuhkan penjenamaan

kehendak pengguna komunikasi pengeluar kepada sesuatu produk
pengguna
Fungsi produk Rangkaian
Pengenalan Diri perkongsian
produk Teknologi dan produk
Reka bentuk produk
Rakan strategik
Kekuatan dan
kelemahan produk Perniagaan

Nilai produk

Trend
PERANAN REKA BENTUK DALAM PEMASARAN

1. KEPERLUAN DAN KEHENDAK PENGGUNA

 FUNGSI
– Produk boleh berfungsi dan memenuhi kehendak pengguna
 REKA BENTUK
– Reka bentuk yang mempunyai nilai tambah seperti menarik, unik
dan selesa boleh mempengaruhi pasaran.
 KEKUATAN DAN KELEMAHAN
– Menunjukkan kekuatan dan kelemahan produk dalam fungsi dan
reka bentuk.
PERANAN REKA BENTUK DALAM PEMASARAN

 NILAI PRODUK
– Pelanggan boleh mengenal pasti nilai produk sama ada menjadi
faedah dan bukan sekadar kehendak sahaja
 MEMENUHI KEHENDAK PELANGGAN (Trend)
– Reka bentuk iklan yang sesuai akan menarik pelanggan
– Trend ditentukan oleh permintaan dan penawaran ke atas sesuatu
produk, perkhidmatan, gaya hidup, teknologi dan sebagainya.
PERANAN REKA BENTUK DALAM PEMASARAN

2. MERUPAKAN SALURAN KOMUNIKASI PENGELUAR KEPADA PENGGUNA.

 Komunikasi
– Proses untuk menyampaikan maklumat dan perihal mengenai produk dan
perkhidmatan.
– Berlaku antara pengeluar dan pengguna
 PENGENALAN DIRI PRODUK
– Menunjukkan ciri produk dari segi penjenamaan, kesetiaan, dikenali,
boleh diingati, kebolehpercayaan atau kesetiaan kepada jenama (platform
DNA)
 PENGENALAN DIRI PRODUK

PENGENALAN DIRI PRODUK

Penjenamaan Kesetiaan Boleh diingat Dikenali Keboleh

percayaan
kepada
jenama
Pengenalan diri produk

 Penjenamaan (Branding)
– Pemberian jenama kepada produk.
– Terdiri daripada simbol dan perkataan atau kombinasi kedua-dua sekali.
– Jenis penjenamaan: Bentuk nama (brand name), bentuk cap (brand
mark), bentuk cap dagangan (trademark) dan bentuk persendirian
(trade character)
 Kesetiaan
– Pilihan pengguna untuk terus kekal dengan produk dan jenama tertentu.
Penjenamaan Produk
 Pengenalan diri produk

 Boleh ingat
– Identiti produk seperti fungsi, warna, dan bentuk fizikal boleh diingat oleh
pengguna.
 Dikenali
– Produk telah lama di pasaran dan dapat dikenali dengan hanya bentuk
fizikal sahaja.
 Kebolehpercayaan kepada jenama
– Ciri-ciri terbaik dari segi kualiti, fungsi, jaminan keselamatan dan reka
bentuk yang ada pada produk menimbulkan kepercayaan pengguna.
3. MENGUKUHKAN PENJENAMAAN SESUATU PRODUK.
 Rangkaian perkongsian teknologi dan produk.
– Saling berkongsi maklumat dan pengeluaran yang
berbeza-beza.
 Penjenamaan perniagaan
– Reka bentuk sebagai rakan strategik perniagaan iaitu di
mana dan bagaimana reka bentuk akan diguna sebagai
penjenamaan perniagaan.
3.1.3.
MENGENAL PASTI KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN
• Sebarang bentuk persembahan atau komunikasi
Pengiklanan berbayar, bersifat tidak peribadi dan ditujukan kepada
golongan sasaran.

• Mempromosikan, memperkenalkan, meningkatkan

Tujuan atau melariskan jualan sesuatu produk, atau
Pengiklanan perkhidmatan

• Karya dalam bentuk audio dan visual yang dicipta serta

Reka Bentuk disusun untuk digunakan dalam iklan dengan tujuan
Pengiklanan untuk memasarkan produk
A. KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

Penyampaian
Kiasan/ ibarat Matlamat produk fakta

Kaedah Reka bentuk Kenyataan

Gambar pegun Pengiklanan merangsang

Perbandingan
Demonstrasi keluaran
A. KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

 Matlamat produk
– Memperkenalkan ciri-ciri produk dan keistimewaan produk
dengan terperinci kepada pengguna
 Penyampaian fakta
– Memberi penerangan mengenai produk secara tepat dan
terperinci kepada pengguna
– Lazimnya, fakta yang disampaikan berkaitan fungsi teknikal dan
pengendalian produk
A. KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

 Demonstrasi
– Menunjukkan cara penggunaan dan pengendalian produk dalam
keadaan sebenar
– Boleh dilakukan secara langsung atau rakaman di mana
pengguna dapat melihat dan menguji produk
 Perbandingan
– Menggunakan perbandingan antara produk baharu dengan
produk sedia ada di pasaran dari segi kualiti, masa, reka bentuk,
rasa, dan fungsi produk
A. KAEDAH REKA BENTUK PENGIKLANAN

 Kiasan atau ibarat

– Menggunakan kiasan atau ibarat bertujuan untuk menegaskan kelebihan
dan kebaikan produk
– Boleh mempengaruhi pengguna secara psikologi
 Kenyataan merangsang
– Menggunakan kenyataan yang merangsang pengguna berfikir dan tertarik
untuk membeli produk
 Gambar pegun
– Gambar yang disiarkan dalam media cetak
– Memaparkan bahagian-bahagian utama produk
B. MEDIA PENGIKLANAN
• Saluran, cara atau perantaraan yang digunakan untuk
menyampaikan iklan kepada pengguna.
• Media pengiklanan boleh disampaikan melalui media
massa, iaitu media cetak, media elektronik, dan
media sosial.
B. Media Pengiklanan
Media Penerangan
Pengiklanan
Media • Sesuai untuk pelbagai jenis produk dan peringkat
Cetak umur
• Contoh:
• Surat khabar, majalah, brosur, katalog, poster,
banner, dan lain-lain.
Surat khabar
• Terdapat tiga jenis iklan iaitu iklan kecil, iklan muka surat
dan iklan ruangan.
Majalah
• Setiap jenis majalah yang berada di pasaran mempunyai
kumpulan sasaran tertentu
B. Media Pengiklanan
Media Penerangan
Pengiklanan
Media • Cara paling menarik dan berkesan bagi
Elektronik mempromosikan barang atau perkhidmatan.
• Menggunakan lakonan, gambar, perkataan, suara dan
muzik untuk menjadikan iklan lebih menarik.
Contoh:
Televisyen • Menyampaikan iklan melalui visual dan audio (video)
dengan unsur kreativiti yang tinggi.
Radio • Diselitkan ketika rancangan radio ke udara
Papan Digital • Keunikan papan digital mampu menyampaikan
kumpulan sasaran dari semasa ke semasa.
Contoh: Billboard
B. Media Pengiklanan
Media Penerangan
Pengiklanan
Media sosial • Kemudahan internet di hujung jari membolehkan
pengeluar menggunakan media sosial sebagai platform
untuk memperkenalkan produk mereka ke serata dunia
• Contoh aplikasi media sosial:
• Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, dan lain-lain

Facebook: Instagram
Kenal pasti media pengiklanan yang digunakan untuk menyampaikan iklan
kepada pengguna. Kemudian, berikan contoh kaedah reka bentuk
pengiklanan yang sesuai digunakan.

Media pengiklanan MEDIA CETAK MEDIA MEDIA SOSIAL

ELEKTRONIK
Kaedah reka bentuk • Gambar pegun • Demonstrasi • Kenyataan
pengiklanan • _____________ • _____________ merangsang
• _____________ • _____________ • _____________
• _____________ • _____________ • _____________
• _____________
C. Faktor pemilihan media pengiklanan

Jenis dan sifat

produk

Saiz Kos
perniagaan Faktor Pemilihan pengiklanan
Media
Pengiklanan

Sasaran
pengguna Luas pasaran
Faktor Pemilihan Media Pengiklanan
• JENIS DAN SIFAT PRODUK
– Media yang dipilih perlu sesuai dengan jenis dan sifat produk
– Produk yang memerlukan tunjuk ajar penggunaannya : media
elektronik & media sosial (Kaedah demonstrasi)
– Produk yang tidak memerlukan tunjuk ajar penggunaannya :
media cetak
• KOS PENGIKLANAN
– Perlu sesuai dengan kemampuan dan saiz operasi perniagaan
• LUAS PASARAN
– Jika produk ditujukan kepada pengguna setempat, poster dan risalah lebih
sesuai
– Jika produk ditujukan kepada seluruh negara, media elektronik lebih sesuai
digunakan
• SASARAN PENGGUNA
– Golongan pengguna yang ingin ditujukan
• SAIZ PERNIAGAAN
– Pengeluar yang mempunyai perniagaan bersaiz besar; media pengiklanan
yang lebih berkos tinggi. Contoh media elektronik : televisyen, papan digital
3.1.4.
MEMILIH KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN YANG SESUAI
• Pengeluar perlu mengenal pasti tujuan iklan agar produk dapat
bersaing di pasaran
• Pemilihan kaedah reka bentuk pengiklanan yang sesuai perlu diberikan
perhatian bagi memastikan maklumat sampai kepada pengguna
• Elemen dan prinsip reka bentuk diaplikasikan bagi menghasilkan reka
bentuk pengiklanan yang berkesan
• Bagi produk baharu, reka bentuk imej baharu hendaklah ditonjolkan
dalam pengiklanan agar boleh mendapat sambutan pengguna
terhadap produk.
Tips Grafik
3.1.5.
Menganalisis KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN yang dipilih
Kreatif

Mudah Maklumat
diingati yang tepat
Ciri-ciri
Pengiklanan
yang berkesan
Mesej yang Memberikan
jelas impak
Unsur unik
dan
tersendiri
Menganalisis KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN yang dipilih
1. KREATIF
– Mengaplikasi prinsip reka bentuk yang berkesan
– Gabungan ilustrasi dan perkataan menghasilkan daya
penarik
2. MEMBERI IMPAK
– Mempunyai reka bentuk yang mempengaruhi dan memikat
pengguna untuk mengetahui lebih lanjut tentang produk
Tips Poster Iklan
Menganalisis KAEDAH REKA BENTUK
PENGIKLANAN yang dipilih
3. MESEJ YANG JELAS
– Menyampaikan mesej yang jelas dan mudah difahami
serta mempengaruhi cita rasa sasaran pengguna
4. MAKLUMAT YANG LENGKAP
– Mempunyai informasi yang tepat dan telus untuk
mewujudkan kepercayaan pengguna terhadap produk
5. MUDAH DIINGATI
– Ilustrasi, tema dan slogan hendaklah sesuai supaya
menghasilkan visual yang menarik, mudah diingati dan
senang dikenali.
6. UNSUR UNIK DAN TERSENDIRI
– Perlu unik dan tersendiri agar identiti sesuatu produk
akan lebih terserlah
MENGANALISIS KAEDAH PENGIKLANAN YANG DIPILIH
MEDIA CETAK MEDIA CETAK
CIRI-CIRI MEDIA SOSIAL
Papan iklan Brosur

Ilustrasi Menarik Kurang Menarik Kurang menarik

Maklumat yang Jelas dan mudah Maklumat tidak Maklumat tidak
disampaikan difahami jelas jelas
Terhad kepada
Liputan Liputan meluas pengguna yang Liputan meluas
melihat
MEMBUAT RUMUSAN KAEDAH REKA
BENTUK PENGIKLANAN YANG DIPILIH
Kaedah reka bentuk dipilih :
Media Cetak – Papan Iklan
1. Liputan meluas
• Boleh diletakkan di laluan trafik yang sibuk seperti jalan raya
@lebuh raya
2. Maklumat yang disampaikan
• Mudah disampaikan melalui ilustrasi dan slogan sahaja
3. Daya tarikan
• Ilustrasi dan grafik yang menarik dari segi rupa dan warna
3.1.7. MENGHASILKAN REKA BENTUK PENGIKLANAN

• CONTOH Lakaran rekabentuk

REKA BENTUK 1
REKA BENTUK 2
REKA BENTUK 3
BAB 3 - PEMBANGUNAN PRODUK
Penghasilan Produk
STANDARD PRESTASI
TAHAP
TAFSIRAN
PENGUASAAN
TP1 Menyatakan definisi pemasaran.
TP2 Menerangkan peranan reka bentuk dalam pemasaran.
TP3 Merancang reka bentuk dan pemilihan media pengiklanan.
TP4 Membanding beza jenis media dan reka bentuk pengiklanan.
TP5 Merumus kaedah reka bentuk pengiklanan yang sesuai.

TP6 Membuat reka bentuk pengiklanan untuk memasarkan produk

yang dihasilkan.