Manajemen Promosi Kesehatan

Dosen Pengampu:
Novia Nuraini, SST, MKM.

Disusun Oleh:
Alisyah Tri Hapsari
(P3.73.24.3.22.002)

JURUSAN KEBIDANAN
PRODI SARJANA TERAPAN PROMOSI KESEHATAN
POLTEKKES KEMENKES JAKARTA III
 Membandingkan Keuntungan dan Kekurangan Setiap Jenis Media Massa
Berdasarkan Selektifitas Sasaran Kompleksitas Pesan,Biaya Perjalanannya
dan Karakteristik Sosial Demografi Sasaran

RADIO
Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Radio memiliki kemampuan untuk menjangkau audiens yang
luas dan beragam, tetapi dengan kurangnya elemen visual, selektifitas sasaran
cenderung lebih rendah dibandingkan dengan media lain seperti televisi atau internet.
2. Kompleksitas Pesan: Radio efektif dalam menyampaikan pesan sederhana dan
langsung karena terbatas pada audio. Namun, untuk pesan yang memerlukan visualisasi
kompleks, radio bisa menjadi kurang efektif.
3. Biaya Perjalanan: Radio relatif lebih terjangkau daripada media lain seperti televisi.
Produksi iklan radio cenderung lebih murah, dan biaya penyebaran pesan melalui
frekuensi radio juga lebih rendah.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Radio dapat menjangkau berbagai
kelompok demografi, tergantung pada stasiun dan program yang dipilih. Namun,
karena tidak ada komponen visual, radio mungkin lebih disukai oleh pendengar yang
lebih suka audio.

Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Meskipun radio dapat menjangkau audiens yang luas,
kemampuan untuk memilih target demografi yang sangat spesifik mungkin terbatas.
2. Kompleksitas Pesan: Radio memiliki keterbatasan dalam menyampaikan pesan
kompleks yang memerlukan visual atau grafis tambahan. Beberapa konsep sulit dapat
sulit dipahami hanya melalui suara.
3. Biaya Perjalanan: Meskipun relatif terjangkau, biaya iklan di stasiun radio populer
dan selama jam-jam puncak bisa meningkat.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Pemirsa yang lebih muda cenderung
kurang terlibat dengan radio daripada media lain, sehingga pesan yang ditujukan
kepada mereka mungkin lebih efektif disampaikan melalui platform lain seperti
internet.

TELEVISI
Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Televisi memiliki potensi untuk mencapai audiens yang luas
dan beragam, tetapi tidak selalu sangat selektif. Anda dapat memilih waktu siaran
dan saluran yang sesuai dengan demografi target, seperti saluran berita atau hiburan.
2. Kompleksitas Pesan: Televisi dapat mengatasi pesan yang kompleks dengan
menggunakan elemen visual dan audio. Ini memungkinkan penyampaian cerita
yang mendalam dan pesan yang kaya secara visual.
3. Biaya Perjalanannya: Produksi iklan televisi bisa mahal, terutama jika melibatkan
pengambilan gambar, aktor, dan produksi yang rumit. Biaya iklan juga mahal
tergantung pada popularitas waktu siaran dan saluran yang dipilih.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Televisi dapat menjangkau berbagai
kelompok sosial dan demografi. Misalnya, program berita dapat menarik audiens
yang lebih tua dan terdidik, sementara program hiburan dapat menarik audiens yang
lebih muda.
Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Meskipun Anda dapat memilih waktu siaran dan saluran
tertentu, televisi mungkin tidak sesuai untuk target yang sangat spesifik, seperti
kelompok demografi yang sangat terbatas.
2. Kompleksitas Pesan: Televisi memiliki keterbatasan waktu, sehingga pesan harus
disampaikan dalam waktu yang terbatas. Pesan yang terlalu kompleks mungkin sulit
dipahami dalam durasi iklan yang singkat.
3. Biaya Perjalanannya: Iklan televisi memerlukan anggaran yang signifikan untuk
produksi dan penayangan. Ini bisa menjadi batasan bagi bisnis atau organisasi
dengan anggaran terbatas.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Meskipun televisi mencapai berbagai
kelompok demografi, demografi yang lebih muda mungkin cenderung beralih ke
platform digital lainnya.

MEDIA SOSIAL
Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Media sosial memungkinkan Anda untuk sangat selektif
dalam menjangkau audiens. Anda dapat menggunakan alat pengelompokan
berdasarkan usia, jenis kelamin, minat, lokasi geografis, dan banyak lagi.
2. Kompleksitas Pesan: Pesan dalam media sosial harus singkat, padat, dan
menarik. Namun, Anda dapat menggunakan gambar, video, tautan, dan teks
untuk mengirim pesan yang kreatif dan variatif.
3. Biaya Perjalanannya: Biaya perjalanannya dalam media sosial bisa jauh lebih
rendah dibandingkan dengan media tradisional seperti televisi atau cetak.
Anda dapat mengatur anggaran harian dan mengontrol berapa banyak yang
ingin Anda keluarkan.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Media sosial memiliki pengguna
dari berbagai latar belakang sosial dan demografi. Ini memungkinkan Anda
menjangkau audiens yang beragam dan bahkan menyasar kelompok yang lebih
khusus.

Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Meskipun bisa sangat selektif, jika tidak menggunakan
alat pengelompokan dengan tepat, pesan Anda mungkin tidak tepat sasaran
atau malah tidak terlihat oleh audiens yang relevan.
2. Kompleksitas Pesan: Keterbatasan karakter atau durasi dalam beberapa
platform media sosial bisa membuat sulit untuk menyampaikan pesan yang
kompleks atau mendalam.
3. Biaya Perjalanannya: Meskipun lebih murah daripada beberapa media
lainnya, biaya di media sosial bisa meningkat jika Anda ingin mencapai audiens
yang lebih luas atau jika persaingan untuk iklan tinggi.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Beberapa kelompok demografi
mungkin kurang aktif di platform media sosial tertentu, yang dapat
mempengaruhi efektivitas kampanye Anda.

MEDIA CETAK
Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Media cetak dapat mencapai sasaran yang cukup
selektif tergantung pada pilihan publikasi dan distribusinya. Anda dapat
 memilih koran atau majalah yang lebih berhubungan dengan demografi target
Anda.
2. Kompleksitas Pesan: Media cetak memungkinkan penyampaian pesan yang
lebih kompleks dan mendalam. Artikel panjang dan gambar-gambar detail
dapat digunakan untuk menjelaskan pesan dengan lebih rinci.
3. Biaya Perjalanannya: Biaya perjalanannya dalam media cetak bisa
bervariasi. Iklan dalam koran lokal mungkin lebih terjangkau dibandingkan
iklan dalam majalah nasional. Biaya produksi dapat menjadi faktor tambahan.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Demografi sasaran yang lebih tua
dan lebih suka membaca secara tradisional mungkin lebih merespons iklan
cetak.

Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Media cetak mungkin kurang selektif dibandingkan
dengan media digital. Anda mungkin tidak dapat mengakses data demografi
yang akurat seperti di media sosial.
2. Kompleksitas Pesan: Media cetak memiliki batasan dalam hal ruang dan
waktu. Pesan yang terlalu panjang atau kompleks mungkin tidak efektif dalam
format ini.
3. Biaya Perjalanannya: Iklan di media cetak bisa mahal tergantung pada
popularitas publikasi dan posisi iklan. Biaya produksi gambar dan desain juga
perlu dipertimbangkan.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Media cetak cenderung lebih
diminati oleh kelompok demografi tertentu, seperti mereka yang lebih suka
membaca dan mengakses informasi secara tradisional.

MEDIA INTERNET
Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Media internet memungkinkan Anda untuk sangat
selektif dalam menjangkau audiens. Anda dapat menggunakan alat
pengelompokan dan analitik untuk menargetkan audiens berdasarkan
perilaku, minat, dan demografi.
2. Kompleksitas Pesan: Internet memungkinkan berbagai format pesan,
termasuk teks, gambar, video, dan tautan. Anda dapat menyampaikan pesan
yang kompleks dan mendalam melalui platform ini.
3. Biaya Perjalanannya: Biaya iklan internet bisa bervariasi. Anda dapat
mengatur anggaran harian atau total, dan ada opsi yang terjangkau
dibandingkan dengan media tradisional.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Internet adalah platform yang
digunakan oleh berbagai kelompok usia dan demografi. Ini memberikan
kesempatan untuk menjangkau banyak jenis audiens.

Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Meskipun sangat selektif, kesalahan targeting atau
kesalahan interpretasi data analitik dapat mengurangi efektivitas
kampanye.
2. Kompleksitas Pesan: Dalam beberapa platform, Anda harus merangkum
pesan Anda menjadi format yang lebih singkat. Pesan yang terlalu panjang
mungkin kehilangan perhatian pengguna.
 3. Biaya Perjalanannya: Meskipun cenderung lebih terjangkau daripada
media 3. tradisional, biaya iklan internet dapat meningkat jika bersaing
dengan banyak pengiklan.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Meskipun luas dalam
jangkauannya, ada kelompok demografi tertentu yang mungkin tidak
seaktif di platform internet atau mungkin tidak memiliki akses yang
konsisten.

MEDIA LUAR RUANGAN

Keuntungan:
1. Selektifitas Sasaran: Media luar ruangan memiliki cakupan luas, tetapi
biasanya tidak selektif dalam menjangkau demografi tertentu. Ini lebih cocok
untuk pesan yang ingin dilihat oleh banyak orang.
2. Kompleksitas Pesan: Pesan pada media luar ruangan harus singkat, tajam,
dan mudah dimengerti. Karena waktu eksposur biasanya singkat, pesan harus
langsung mengena.
3. Biaya Perjalanannya: Biaya varian tergantung pada lokasi, ukuran, dan tipe
iklan. Billboard di lokasi yang sibuk dapat mahal, sementara iklan transit
mungkin lebih terjangkau.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Media luar ruangan dapat
menjangkau berbagai kelompok sosial dan demografi, terutama mereka yang
sering berada di jalan atau menggunakan transportasi umum.

Kekurangan:
1. Selektifitas Sasaran: Media luar ruangan umumnya kurang selektif dalam
menargetkan audiens yang spesifik. Pesan cenderung dilihat oleh siapa saja
yang melintasi area tersebut.
2. Kompleksitas Pesan: Batasan waktu eksposur dapat membuat pesan yang
kompleks sulit disampaikan. Pesan harus singkat dan langsung mengena.
3. Biaya Perjalanannya: Lokasi yang premium atau popular dapat memiliki
biaya tinggi. Biaya juga mungkin tidak sebanding dengan eksposur yang
diperoleh.
4. Karakteristik Sosial Demografi Sasaran: Media luar ruangan mungkin
kurang efektif dalam menjangkau kelompok demografi tertentu yang kurang
aktif di luar ruangan.