Perencanaan pesan dan media

Tugas.3

TUGAS 3

Sdr Mahasiswa, pada inisiasi ke 7 ini ada tugas 3 yang harus Anda kerjakan. Kerjakan
dengan seksama dan teliti serta berdasarkan pemikiran Anda sendiri, setelah itu upload
jawaban Anda dalam halaman tugas 3.

Uraian :

Pada kategori media cetak (print media) dikenal jenis media seperti suratkabar, majalah dan
media luar ruang seperti papan reklame, poster, sepanduk, leaflet. Pada kategori media
penyiaran (broadcast media), dikenali jenis media televisi dan radio siaran.  Sementara itu
pada kategori media dalam jaringan internet atau disebut media daring (online media) antara
lain Anda mengenal website dan media sosial.

Tugas Anda adalah :

1. Uraikan bentuk atau kemasan pesan seperti apa saja yang bisa disajikan pada jenis-jenis
media cetak tersebut.
a. Surat kabar:
Surat kabar atau koran sebagai salah satu jenis dalam media cetak memiliki struktur
yang diklasifikasikan berdasarkan frekuensi penerbitan, ukuran, sirkulasi, format isi,
dan kelas sosial pembacanya. Sebagai media utama, surat kabar memiliki jangkauan
distribusi yang
tidak terbatas dibandingkan media lainnya seperti radio dan televisi. Hal ini
dikarenakan surat kabar masih menjadi rujukan dalam mencari berita dan informasi
paling mutakhir yang terjadi di sekitar kita. Surat kabar juga cenderung dijual dengan
harga yang murah sehingga mudah dijangkau oleh khalayak dan surat kabar masih
menjadi sebuah media periklanan yang penting bagi pengiklan lokal khususnya, dan
bagi para pengecer menjadi andalan untuk mengiklankan atau mengumumkan
panjualan ataupun penawaran diskon. Penerbitan surat kabar memiliki frekuensi
terbityang secara umum dibedakan berdasarkan surat kabar harian atau surat kabar
mingguan atau yang sering disebut tabloid
b. Majalah
Majalah merupakan salah satu media yang melayani kebutuhan dan kepentingan
pendidikan, informasi, serta hiburan dari banyak pembaca dalam pasar konsumen dan
bisnis. Keberagaman media ini menjadikan media yang menarik bagi para pengiklan
untuk menginformasikan pesan iklannya kepada khalayak pembaca majalah. Secara
karakteristik, majalah berbeda dengan surat kabar karena jangkauan majalah lebih
spesisik dalam menjangkau konsumen tertentu. Secara jumlah pembaca, majalah lebih
sedikit dibandingkan dengan pembaca surat kabar, namun majalah memiliki pasar yang
mengelompok. Dari segi waktu edar, majalah memiliki masa edar yang jauh lebih
panjang daripada surat kabar dengan kedalaman isi yang jeuh berbeda dengan surat
kabar yang lebih kepada menyajikan berita, yang berbeda dengan majalah yang muatan
isinya dapat menyajikan berita dalam bentuk cerita yang mampu menjadi hiburan dan
mendidik.
 Media lini atas (above the line-media), terdiri dari iklan-iklan yang dimuat dalam media
cetak (surat kabar, majalah, tabloid), media elektronik (televisi, radio, bioskop, giant
screen), Internet. Karakteristik yang dimilik media ini antara lain: 1) Informasi yang
disampaikan bersifat serentak, dalam waktu yang sama dan cara penyebarannya pun
sama, 2) Khalayak sasaran penerima iklan cenderung tidak dikenali secara personal oleh
komunikator, bersifat anonim, 3) Kemampuan menjangkau khalayak sasaran secara luas.
Media lini bawah (below the line-media), yang terdiri dari poster, brosur, flyers,
banner, billboard, baliho, balon udara, Point of Purchase (POP), direct mail, pameran,
bus panel, kalender, merchandise, direct mail, dan lain sebagainya. Karakteristik media
ini memiliki kekhasan, yaitu: 1) Jangkauan komunikan terbatas pada jumlah maupun
wilayah sasaran, 2) Mampu menjangkau khalayak sasaran yang tidak terjangkau oleh
media lini atas, 3) Dalam penyebarannya cenderung tidak serempak.

2. Sebutkan contoh wahana media untuk jenis-jenis media penyiaran; dan uraikan bentuk
kemasan pesan  apa saja yang bisa disajikan pada jenis-jenis media penyiaran.
a. Televisi : sebagai media elektronik yang memiliki spesifikasi pada tayangan yang bersifat
audio visual menjadikan media ini lebih lengkap dalam menyampaikan informasi pesan
iklan. Khalayak dimanjakan oleh visual gambar bergerak yang mampu menampilkan
adegan-adegan dalam iklan yang menarik disertai dengan audio yang menyesuaikan
tayangan iklan menjadikannya semakin menggugah perasaan orang yang melihat. Struktur
televisi berkaitan dengan sistem penyiaran menggunakan beberapa sistem transmisi yaitu
sistem microwave, sistem satelit, sistem kabel, dan gabungan antara ketiga sistem.
b. Radio : sebagai salah satu media elektronik besar memiliki jangkauan yang selektif
terhadap segmentasi pasar tertentu.Radio mulai dikenal sebagai media bagi khalayak
umum pada sekitar tahun 1922 dan pada tayangan perdana Radio Republik Indonesia
(RRI) sekitar tahun 1950 mampu menjadi primadona bagi masyarakat Indonesia dengan
tayangan berita-berita nasional dan luar negeri yang selalu dinantikan siarannya.
Perkembangan radio yang pada awalnya hanya terdapat satu di Indonesia yang dimiliki
pemerintah yaitu RRI, saat sekarang ini telah banyak stasiun radio yang dikelola swasta
dengan beragam segmentasi.Dalam perkembangannya radio sangat akrab dengan
masyarakat tradisional dan kaum muda. Segmentasi pendengar siaran radio terbagi
menjadi beberapa segmen berdasarkan kelompok pendengarnya, yaitu: Talk program and
news, adalah siaran radio yang membahas topik-topik tertentu melalui talk show dengan
mendatangkan para pakar ahli di bidang tertentu dalam bentuk wawancara langsung dan
segmentasinya adalah orangorang yang berada pada generasi tua atau senior, masyarakat
menengah ke bawah, bahkan kalangan profesional.

3. Jelaskan jenis media sosial apa saja yang Anda ketahui. Mana yang Anda gunakan dan
kenapa menggunakannya?serta berikan contoh bentuk pesan yang tepat yang disajiakn dalam
jenis media dalam jaringan atau daring (online media) ini.

Jawab:
Menurut Kotler dan Keller bahwa terdapat dua macam platform
yang utama untuk media sosial, yaitu :
1. Forum dan komunitas online
Mereka datang dalam segala bentuk dan ukuran dimana banyak dibuat oleh pelanggan.
Sebagian hal ini disponsori oleh perusahaan melalui postingan, instant, messaging, dan juga
chatting yang berdiskusi mengenai minat khusus yang dapat berhubungan dengan
perusahaan.
2. Blogs
Terdapat banyak sekali pengguna blog yang sangat beragam disini dan Blogspot sendiri
merupakan salah satu penyedia akun website gratis dimana kita bisa posting, sharing dan lain
sebagainya. Selain itu menurut Puntoadi (2011: 34) bahwa terdapat beberapa
macam jenis media sosial, yaitu sebagai berikut :
1. Bookmarking
Bookmarking memberikan sebuah kesempatan untuk meshare link dan tag yang diminati.
Hal demikian bertujuan agar setiap orang dapat menikmati yang kita sukai.
2. Wiki
Sebagai situs yang memiliki macam-macam karakteristik yang berbeda, misalnya situs
knowledge sharing, wikitravel yang memfokuskan sebagai suatu informasi pada suatu
tempat.
3. Flickr
Situs yang dimiliki yahoo, yang mengkhusukan sebuah image sharing dengan contributor
yang ahli pada setiap bidang fotografi di seluruh dunia. Flickr menjadikan sebagai photo
catalog yang setiap produknya dapat dipasarkan.
4. Creating opinion
Media sosial tersebut memberikan sarana yang dapat untuk berbagi opini dengan orang lain
di seluruh dunia. Melalui media sosial tersebut, semua orang dapat menulis jurnal, sekaligus
sebagai komentator.
5. Jejaring sosial
Melalui situs-situs konten sharing tersebut orang-orang mencptakan berbagai media dan juga
publikasi untuk berbagi kepada orang lain.

Berikut beberapa contoh dari aplikasi media sosial tersebut :

a. Facebook : layanan jejaring sosial yang diluncurkan pada februari 2004 oleh Mark
Zuckerberg ini memiliki lebih dari satu miliar pengguna aktif dan lebih dari separuhnya
menggunakan telepon genggam untuk mengaksesnya. Disini pengguna dapat membuat
profil pribadi, menambahkan teman, bertukar pesan serta berbagi informasi.
b. WhatsApp : merupakan aplikasi pesan lintas platform sejak kemunculanya tahun 2009
hingga saat ini, yang memungkinkan kita bertukar pesan tanpa biaya SMS, karena
menggunakan data internet. Menggunakan WhatsApp kita dapat dengan mudah untuk
berinterikasi melalui pesan teks maupun suara dan hingga saat ini dilengkapi dengan fitur
video call, yangmana kita dapat bertatap
muka ketika telpon.
c. Line : hampir serupa dengan whatsapp, line diluncurkan pada tahun 2011 oleh perusahaan
jepang. Yang membedakannya jika whatsapp tidak memiliki karakter-karakter emoji dalam
pesan, maka Line memiliki fasilitas tersebut, sehingga terlihat lebih seru ketika
menggunakannya dalam menyampaikan pesan.
d. Youtube : sebuah situs web berbagi video yang dibuat oleh mantan karyawan PayPal pada
februari 2005 ini memungkinkan pengguna untuk mengunggah, menonton serta berbagi
video. Konten video positif apapun bisa diakses melalui aplikasi tersebut.
e. Twitter : layanan jejaring sosial dan microblog daring yang hampir serupa dengan
facebook, yang memungkinkan penggunanya untuk mengirim dan membaca pesan berbasis
teks hingga 280 karakter. Didirikan pada maret 2006 oleh Jack Dorsey.
f. Instagram : Instagram adalah platform aplikasi jejaring sosial yang memungkinkan
penggunanya untuk mengambil foto, mengedit, menerapkan filter digital, dan
mengunggahnya dengan berbagai fitur, seperti kolom komentar, dan fitur DM atau Direct
Message yang memungkinkan penggunanya untuk bertukar pesan.

Hanya hampir menggunakan jenis media yang telah dipaparkan diatas hal ini bertujuan untuk
mempromosikan usaha saya kepada konsumen.

Selamat mengerjakan. INGAT.... ! kerjakan dengan pemikuran Anda sendiri. Jangan lakukan
copy paste baik dari pekerjaan teman atau referensi lain

Sumber:
BMP MODUL Perencanaan pesan dan media
https://eprints.umm.ac.id/43080/3/BAB%20II.pdf