Soal

Usaha Rental (Penyewaan) Kostum Tari Tradisional memiliki tantangan yang berbeda
dengan bisnis lainnya karena produksi untuk pembuatan kostum yang mahal, sedangkan
harga sewa tidak bisa mahal. Selain itu, kostum yang disewa pun bisa saja raib karena si
penyewa tidak mengembalikan kostum yang telah disewanya. Selain itu, saat ini banyak juga
pesaing rental kostum sejenis. Oleh karena itu, diperlukan suatu cara agar bisnis ini tetap
dapat menghasilkan keuntungan dengan melakukan hal-hal yang terdapat dalam komunikasi
pemasaran.
Berdasarkan ilustrasi tersebut, harap Anda lakukan kajian Aspek-Aspek Dasar Kunci Analisis
(Key Factor Analysis) sebagai acuan yang digunakan untuk pengembangan komunikasi
pemasaran sesuai ilustrasi tersebut agar usaha rental kostum tari tradisional tersebut dapat
terus menghasilkan keuntungan!

Jawaban
Di Era Globalisasi seperti ini pemerintah semakin mengembangkan pembangunan. Di
kota-kota besar semakin banyak pembangunan yang dilakukan. Banyak gedung-gedung
tinggi di setiap wilayah kota. Sehingga para pengusaha-pengusaha melihat adanya peluang
bisnis disini dengan membuat perusahaan yang bergerak dibidang tersebut. Dengan
berkembangnya teknologi di bidang pemasaran, peranan dunia usaha penting sebagai
penunjang kesuksesan dalam bidang ekonomi. Semua perusahaan saling berlomba
mencari cara memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen dengan menghasilkan produk-
produk yang lebih efektif dan efisien dibandingkan perusahaan saingan di bidangnya. Hariadi
dalam Rachmawati (2013:4) menunjukkan bahwa menyusun strategi untuk mencapai
keunggulan bersaing sesungguhnya cukup rumit karena manajemen perusahaan harus
mempertimbangkan berbagai faktor intern maupun ekstern yang melingkupi perusahaan

Key Success Factors merupakan faktor-faktor yang penting bagi perusahaan untuk
menunjang keberhasilan tujuan utama yang telah ditetapkan dan berasal dari lingkungan
perusahaan itu sendiri. Setiap perusahaan yang satu dengan perusahaan yang lain memiliki
Key Success Factors yang berbeda sehingga pihak manajemen dituntut untuk
mengidentifikasikan Key Success Factors. Manajemen dapat membuat keputusan dalam
menentukan variabel-variabel mana yang kurang penting dalam mencapai keunggulan
kompetitif. Analisa yang digunakan untuk menentukan Key Success Factors adalah
menggunakan metode SWOT. Metode ini akan diketahui Strenghts (Kekuatan), Weaknesses
(Kelemahan), Opportunities (Peluang) dan Threats (Ancaman) yang dimiliki oleh perusahaan
media informasi bidang surat kabar Jawa Pos, selanjutnya akan dapat ditentukan faktor yang
merupakan Key Success Factors dan bukan. Dari Key Success Factors yang telah ditentukan,
akan dikembangkan indikator kineda yang dapat diukur sehinga analisis perkembangan dari
perusahaan dapat lebih mudah dilakukan. Dari penelitian diperoleh identifikasi faktor kunci
antara lain: ketepatan, lay out atau desain dan up date berita, fasilitas bagi konsumen dan
karyawan, teknologi yang dipakai, harga produk, letak perusahaan, cara pemasaran dan
reward konsumen, tenaga keda atau karyawan yang ada, citra perusahaan, network atau
kerjasama dan suasana.
Strenghts :
1. Usaha ini memiliki biaya overhead yang rendah sehingga bisa menawarkan nilai yang
lebih baik pada pelanggan
2. Usaha ini dapat meyakinkan kepada pelanggan bahwa Penyawaan Kostum Tari Tradisional
ini dengan bahan, model yang Modern
3. Fast Respon dari Owner Rental Kostum Tradisional, sehingga Konsumen bisa menanyakan
segala model Kostum Tradisional
Weaknesses :
1. Kehadiran dari Usaha ini di pasar masih cukup kecil
2. Mempunyai sedikit Staff dengan keterampilan yang masih banyak kurangnya
3. Pembuatan Kostum dibilang cukup mahal, namun harga jual harus di sesuaikan seperti di
pasaran
4. Penyewa yang tidak bertanggung jawab, tidak mengembalikan atau merusak kostum
tersebut.
Opportunities :
1. Pemerintah Daerah ingin mendorong Bisnis Kecil, khususnyasetelahbapak Menteri
Sandiaga Uno selakuMenteri Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Indonesia ke-13 agak UMKM
bergerakmaju dan berkolaborasidengan e-commerce dan model bisnislainnya.
2. Bisnis ini semakin berkembang, banyak peluang yang bisa di dapatkan
Threats :
1. Teknologi yang semakin canggih, mengubah pasar diluar kemampuan bisnis ini untuk
beradaptasi
2. Menemukan pesaing Rental Kostum Tradisional dengan harga yang lebih murah

Dari Analisa yang dilakukan dengan analisis SWOT (Strenghts, Weaknesses, Threats,
Opportunities) pada Usaha Rental Kostum Tradisional dapat diambil kesimpulan bahwa
untuk menentukan keberhasilan dan menjadi leader dalam bisnis ini adalah: cara pemasaran
dan reward konsumen, tenaga kerja atau karyawan yang ada, fasilitas bagi konsumen serta
karyawan, serta terus mengikuti perkembangan zaman dan Teknologi yang ada pada saat ini.

Sumber Referensi :
- BMP SKOM4328
- https://www.ekrut.com/media/analisis-swot-adalah
- Aaker, David A Developing Bussinnes Strategy, 16th Edition