ANALISALOGO

[ EKKYAYUSTA ]
Presented by:
Analisa Logo, meliputi:
• Identitas Brand
• Warna
• Tipografi
• Tagline
• Jenis Logo
KATEGORI
FMCG
[Face Moving Customer Good]
Nama Perusahaan: Asia Pulp & Paper (Sinarmas Grup)
• Warna

Warna merupakan elemen penting dari sebuah logo. Dalam Feng Shui, perpaduan warna
haruslah senantiasa seimbang kandungan dalam yin (warna lembut) dan yang (warna hangat).
Logo Nice memiliki warna biru muda (warna sejuk/lembut) dan pink (warna hangat). Biru berarti
keheningan, mencintai, kesetiaan, keamanan, percaya, intelligence dan pink berarti sehat,
bahagia, feminin, rasa kasihan, manis, suka melucu.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo Nice adalah Arial Rounded MT Bold. Berikut ini teks
yang dituliskan menggunakan font face Arial Rounded MT Bold.
 

Jika dikelompokkan font face tersebut masuk dalam kelompok San Serif (huruf tidak bertaut).
Ujung-ujungnya tidak tajam melainkan melengkung, jika dihubungkan dengan ilmu Feng Shui
font face tersebut memiliki unsur emas dan hal ini tentu saja baik untuk sebuah logo.
• Tagline
Sahabat Keluarga Anda. Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena
masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Logo tisu Nice ini dapat digolongkan ke dalam Name Only Logo yaitu jenis logo yang
tersusun tersusun dari bentuk huruf saja dan bertujuan untuk memberikan penekanan
atas nama brand yang bersangkutan.
KATEGORI
TOILETERS
PT Procter & Gamble Home Products Indonesia (P&G Indonesia)
• Warna

Warna hitam berarti perlindungan, dramatis, serius, bergaya/anggun dan mengandung

unsur air. Warna cokelat berarti ramah, bumi, keluar rumah, umur panjang, konservatif
yang mengandung unsur tanah. Ditinjau dengan ilmu Feng Shui, logo Olay memiliki
kombinasi yang kurang baik. Warna hitam memiliki unsur air dan warna cokelat
kekuningan memiliki unsur tanah, keduanya bila digabung tidak dapat saling
melengkapi. Hal ini dikarenakan unsur tanah yang akan mengotori unsur air.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo Olay adalah Margaret. Berikut ini teks yang
dituliskan menggunakan font face Antique.
• Tagline
Love the Skin You're in.
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Assosiative Logo karena terdapat siluet gambar wajah wanita yang
menggambarkan betapa halusnya kulit wanita tersebut setelah menggunakan Olay.
KATEGORI
PROPERTY
Nama Perusahaan: Agung Podomoro Group (APG)
• Warna

Warna cokelat memiliki makna ramah, bumi, kedamaian, produktivitas, praktis, kerja
keras. Dalam ilmu Feng Shui, cokelat memiliki unsur tanah atau bumi. Untuk sebuah
bisnis property, hal ini tentu saja menguntungkan. Apalagi ditunjang dengan bentuk
logo yang terkesan memanjang, merupakan representasi dari unsur kayu. Unsur kayu
dan tanah jika digabungkan akan menimbulkan peruntungan yang baik.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo The Jakarta Residences adalah Book Antiqua.
Berikut ini teks yang dituliskan menggunakan font face Book Antiqua.
• Tagline
Smart Living for Smart People.
Slogan tersebut berarti The Jakarta Residence adalah hunian bagi orang-orang cerdas
dan dinamis karena letaknya yang berada di tengah keramaian Jakarta dan segala
fasilitasnya yang memudahkan penghuni beraktifitas. Slogan tersebut dapat
dikelompokkan menjadi byline karena pesan yang disampaikan lebih spesifik dan
mengacu pada brand.

• Jenis Logo
Termasuk Allusive Logo yaitu logo yang mengambil elemen dari suatu produk
kemudian dijadikan komponen logo tersebut. Pada logo ini diambil ciri /trademark dari
kota Jakarta yaitu Monas. Kemudian simbolisasi dari Monas tersebut dimasukkan
menjadi salah satu komponen logo.
KATEGORI
B2B
[Business to Business]
Nama Perusahaan: PT. Petakumpet Creative Network Yogyakarta
• Warna

Warna orange menunjukkan kehangatan, antusiasme, persahabatan, pencapaian

bisnis, karier, kesuksesan, kesehatan pikiran, keadilan, daya tahan, kegembiraan, gerak
cepat, sesuatu yang tumbuh, ketertarikan, independensi. Sedangkan warna hitam
melambangkan perlindungan, kekuatan dan ketegasan, warna hitam dapat
menampilkan perspektif dan kedalaman.

• Tipografi
Jika dikelompokkan font face pada logo tersebut masuk dalam kelompok San Serif
(huruf tidak bertaut). Font Face yang hampir mirip dengan logo PT. Petak Umpet
adalah Arial. Berikut ini teks yang dituliskan menggunakan font face Arial
• Tagline
Good is Not Enough (It has to be sold)
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.
Maksud dari slogan tersebut simple saja, ide yang bagus tidak akan ada artinya jika
tidak terjual/ teraplikasikan.

• Jenis Logo
Termasuk Pictorial Name Logo.
KATEGORI
ELEKTRONIK
Nama Perusahaan: LG Electronics
• Warna

Logo ini memiliki 4 macam warna yaitu merah jambu, merah jambu muda, abu-
abu/perak dan putih. Merah jambu berarti Warna ini dapat menyampaikan
kecenderungan untuk menampilkan gambar dan teks secara lebih besar dan dekat.
Warna merah dapat ’mengganggu’ apabila digunakan pada ukuran yang besar. Merah
cocok untuk tema yang menunjukkan keberanian dan energi misal mobil, kendaraan
bermotor, olahraga dan teknologi. Abu-abu atau perak berarti keamanan, kepandaian,
tenang dan serius, kesederhanaan, dan kedewasaaan. Namun dalam Feng Shui
keduanya tidak dapat dipertemukan karena merah mengandung unsur api dan perak
merupakan unsur logam, api akan mencairkan logam.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo LG adalah Franklin Gothic Heavy. Berikut ini
teks yang dituliskan menggunakan font face Franklin Gothic Heavy.
• Tagline
Life’s good
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Initial Letter Logo karena LG merupakan singkatan dari Life’s Good. Namun
logo LG bisa juga dikelompokkan dalam kategori Assosiative Logo. Life’s Good,
dilambangkan dengan gambar lingkaran, dimana lingkaran melambangkan adanya
sebuah wajah orang yang tersenyum. Lambang bentuk muka orang yang sedang
tersenyum ini melambangkan adanya sebuah kebahagiaan yang membawa sebuah
efek cerah terhadap merek ini, dimana wajah tersenyum tersebut dilambangkan
sebagai seseorang yang bahagia (hidup yang bahagia dengan LG atau hidup yang lebih
banyak arti).
KATEGORI
FOOD & BAVERY
Ready to eat/drink
Nama Perusahaan: PT. AQUA Golden Mississippi (DANONE AQUA)
• Warna

Putih berarti kebaikan, keadaan tak bersalah, kemurnian, segar, bersih. Merah muda
berarti sehat, bahagia, feminin, rasa kasihan, manis, suka melucu.

• Tipografi
Jika dikelompokkan font face tersebut masuk dalam kelompok San Serif (huruf tidak
bertaut). Font Face yang hampir mirip dengan logo Mizone adalah Dungeon. Berikut ini
teks yang dituliskan menggunakan font face Dungeon.
• Tagline
Be 100 % atau Jadi 100 persen kamu
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Allusive Logo
KATEGORI
FOOD & BAVERY
Not ready to eat/drink
Nama Perusahaan: PT Dellifood Sentosa Corpindo, Indonesia (Mayora)
• Warna

Hijau berarti pertumbuhan, kesuburan, kesegaran. Merah berarti energi, kuasa,

kekuatan. Kuning berarti terang/cerdas, energi, matahari, kreativitas, bahagia. Hitam
berarti perlindungan, serius, anggun. Putih berarti kebaikan, kemurnian, segar, bersih.
Dalam ilmu Feng Shui, hijau adalah unsur kayu, merah adalah unsur api, kuning adalah
unsur tanah, hitam adalah unsur air dan putih adalah unsur logam.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo Super Bubur adalah Barrett. Berikut ini teks
yang dituliskan menggunakan font face Barrett:
• Tagline
Bubur Instant Bergizi. Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi byline karena
pesan yang disampaikan lebih spesifik dan mengacu pada brand.

• Jenis Logo
Termasuk Symbol Logo karena logo tersebut terdiri dari nama brand dan tersusun di
atas bentuk-bentuk geometris seperi kotak, lingkaran, oval dan lain sebagainya.
KATEGORI
MEBELER
Nama Perusahaan: PT. Cahaya Sakti Furintraco (Olympic Group)
• Warna

Merah berarti energi, kuasa, dan kekuatan. Biru berarti keheningan, kesetiaan,
keamanan, dan intelligence. Jika digabungkan dengan warna merah atau kuning dapat
memberikan kesan kepercayaan dan kesehatan. Namun menurut ilmu Feng Shui, kedua
warna tersebut tidak boleh dipertemukan karenamemiliki unsur-unsur yang
berlawanan yaitu air dan api.

• Tipografi
Termasuk kelompok font Serif yaitu jenis huruf yang memiliki kait pada ujung-
ujungnya. Font Face yang hampir mirip dengan logo Olympic adalah Times New
Roman. Berikut ini teks yang dituliskan menggunakan font face Times New Roman:
• Tagline
”Jauh Lebih Baik”
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Assosiative Logo karena simbolnya mengasosiasikan kaki-kai meja yang kuat
dan kokoh.
KATEGORI
OTOMOTIF
Nama Perusahaan: PT. Astra Honda Motor
• Warna

Warna merah melambangkan kesan energi, kekuatan, keberanian, dan pencapaian

tujuan. Warna ini dapat menyampaikan kecenderungan untuk menampilkan gambar
dan teks secara lebih besar dan dekat. Warna merah dapat mengganggu apabila
digunakan pada ukuran yang besar. Merah cocok untuk tema yang menunjukkan
keberanian dan energi misal mobil, kendaraan bermotor, dll.

• Tipografi
Font Face yang hampir mirip dengan logo Honda adalah Garamond. Berikut ini teks
yang dituliskan menggunakan font face Garamond.
• Tagline
The Power of Dream
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Assosiative Logo. Simbol sayap pada logo Honda melambangkan kecepatan
dan kegesitan. Jika dihubungkan dengan mitologi Jepang, huruf H pada logo Honda
melambangkan Pintu Tori, yaitu pintu masuk kuil-kuil di Jepang (shrine). Pintu Tori
adalah simbol yang menghubungkan bumi dengan langit.
KATEGORI
JASA
Nama Perusahaan: PT Bank Mandiri Tbk. (Persero)
• Warna

Warna biru melambangkan rasa nyaman, tenang, menyejukkan dan melambangkan

kesetiaan, kepercayaan, kehormatan yang tinggi dan profesionalisme. Sedangkan
warna emas dengan paduan warna orange menunjukan keagungan, kemuliaan,
kemakmuran dan kekayaan. Warna keemasan tersebut juga sebagai penarik perhatian
yang menunjukkan sifat aktif, kreatif, meriah serta merupakan warna spiritual. Dalam
ilmu Feng Shui, warna kekuningan merupakan elemen tanah dan warna ini merupakan
warna yang cocok untuk lembaga-lembaga keuangan dan bank.

• Tipografi
Merupakan kelompok font San Serif atau jenis font yang tidak memiliki kait di ujung-
ujungnya. Font Face yang hampir mirip dengan logo Bank Mandiri adalah Arial.
• Tagline
”Terdepan, Terpercaya. Tumbuh bersama Anda”
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.
Slogan tersebut mempunyai makna sebagai berikut: Terdepan merupakan perwujudan
dari kerja keras dan profesionalisme untuk menjadikan Bank Mandiri selalu yang
terdepan; Terpercaya merupakan perwujudan dari integritas dan sikap transparansi
untuk menjadikan Bank Mandiri sebagai institusi perbankan yang terpercaya; Tumbuh
bersama Anda merupakan perwujudan dari fokus pada nasabah dan dedikasi dari
seluruh insan Bank Mandiri untuk tumbuh bersama Indonesia.

• Jenis Logo
Logo ini dapat dikelompokkan sebagai Assosiative Logo. Bentuk Gelombang Emas Cair
merupakan simbol dari kekayaan finansial dimana lengkungan emas merupakan
metamorphosa dari sifat lincah, progresif, pandangan ke depan, fleksibilitas serta
ketangguhan dalam menghadapi segala kemungkinan yang akan datang.
Nama Perusahaan: PT. Telekomunikasi Indonesia Tbk
• Warna

Expert Blue pada teks Telkom melambangkan keahlian dan pengalaman yang tinggi.
Vital Yellow pada telapak tangan mencerminkan suatu yang atraktif, hangat, dan
dinamis. Infinite sky blue pada teks Indonesia dan lingkaran bawah mencerminkan
inovasi dan peluang yang tak berhingga untuk masa depan.

• Tipografi
Merupakan kelompok font San Serif atau jenis font yang tidak memiliki kait di ujung-
ujungnya. Font Face yang hampir mirip dengan logo Telkom Indonesia adalah Arial
Rounded MT Bold. Font face tersebut menampilkan lengkungan pada ujung-ujungnya.
Jika dikaitkan dengan ilmu Feng Shui lengkungan/bulatan memiliki elemen logam/
emas yang dipercaya mendatangkan keuntungan dan keberkahan. Berikut ini teks yang
dituliskan menggunakan font face Arial Rounded MT Bold:
• Tagline
” The World is in Your Hand”
Jika diterjemahkan ke bahasa Indonesia, “Dunia Di Tangan Anda”. Hal ini mungkin
dimaksudkan supaya semangat globalisasi yang diusung TELKOM lebih kuat. Sebagai
upaya transformasi bisnis Telkom dari perusahaan Infokom menjadi berbasis
Telecommunication, Information, Media and Edutainment (TIME).
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.

• Jenis Logo
Termasuk Assosiative Logo karena terdapat bentuk simbol tangan yang meraih bulatan
begitu sesuai dengan tagline dari Telkom yaitu The World is in Your Hand. Makna dari
lingkaran sebagai simbol dari kelengkapan produk dan layanan dalam portofolio bisnis
baru TELKOM yaitu TIME (Telecommunication, Information, Media & Edutainment.
Tangan yang meraih ke luar mencerminkan pertumbuhan dan ekspansi ke luar, selain
itu mencerminkan kehidupan untuk menggapai masa depan. Makna dari jemari tangan
adalah sebuah kecermatan, perhatian, serta kepercayaan dan hubungan yang erat.
Kombinasi tangan dan lingkaran, simbol dari matahari terbit yang maknanya adalah
perubahan dan awal yang baru.
KATEGORI
PRODUK TRADISIONAL
PT Procter & Gamble Home Products Indonesia (P&G Indonesia)
• Warna

Warna yang dominan terlihat di sini adalah warna merah, warna merah pada kemasan
dimaksudkan untuk membuat produk thok cer terlihat lebih kuat, dan lebih menjamin
bahwa jamu ini pasti membuat tubuh lebih tahan lama. Dan ada beberapa warna
tambahan seperti warna biru sebagai pemberi warna gelap untuk memperkuat kesan
kuat, dan warna hitam sebagai outline, agar gambar terlihat lebih hidup.

• Tipografi
THOK CER menggunakan jenis font Agency FB, dilihat dari hurufnya yang mirip seperti
Arial namun lebih terlihat kotak pada bagian dalam huruf, maka Agency FB lebih cocok
digunakan untuk Thok Cer dibandingkan Arial. Lalu ditambahkan dengan wrap text
agar huruf menjadi melengkung.
• Tagline
” The World is in Your Hand”
Slogan tersebut dapat dikelompokkan menjadi tagline karena masih bersifat umum.
Sebagai penyedia jasa komunikasi terbesar di Indonesia, saya rasa tagline sangat pas.

• Jenis Logo
Termasuk Assosiative Logo karena terdapat bentuk simbol tangan yang meraih bulatan
begitu sesuai dengan tagline dari Telkom yaitu The World is in Your Hand. Hal ini
mengasosiasikan tangan yang berusaha meraih dunia yang tentu saja sesuai dengan
tagline yang bermakna Dunia Ada di Tanganmu.
 ANALISA
STRATEGI, TAKTIK &
VALUE
PADA BRAND
MIZONE

[ EKKYAYUSTA ]
Presented by:
 STRATEGI:
• Segmentasi Pasar
• Target Market
• Positioning
• Segmentasi
Segmentasi pasar yang ingin diperoleh oleh produk Mizone, adalah kalangan
masyarakat luas khususnya membidik segmen anak muda, mulai dari pelajar,
olahragawan, mahasiswa, dan pegawai kantor (eksekutif muda).

Mizone menjadikan kalangan muda sebagai salah satu target utama

distribusinya karena kalangan muda dianggap memiliki sifat yang dinamis,
penuh keceriaan, suka mewarnai hidup dengan hal yang baru, inovatif, sedang
mencari dan membentuk identitas diri, pengakuan ditengah kelompoknya,
dan suka dengan hal-hal yang modern.

Hal ini karena kalangan muda mempengaruhi 60% belanja keluarga, sehingga
hal ini menjadi alasan kuat untuk menjadikan kalangan muda sebagai salah
satu prioritas target pasar dari produk Mizone ini.
• Target Market
Menyasar semua kalangan umur dengan kelas sosial
ekonomi A – D+, namun dalam kampanyenya lebih
ditujukan kepada kalangan usia 18-35 tahun dengan
aktivitas yang dinamis.
• Positioning
Produk Mizone merupakan salah satu contoh kasus dimana
brand Mizone mampu menempatkan diri sebagai ikon.

Positioning Statement untuk produk Mizone adalah produk

minuman isotonik beroksigen tinggi “everyday restoration
drink” yang artinya minuman yang baik dikonsumsi setiap hari
untuk kesehatan.

Selain itu, produk yang memiliki tiga varian rasa ini menawarkan
harga yang bersahabat, penampilan modern, aerodinamis saat
digenggam, produknya gampang diperoleh dimana-mana, dan
sesuai untuk dikonsumsi bagi kalangan yang berjiwa muda.
TAKTIK:
• Brand
• Proses
• Servis
• Brand

1. Kandungan HYDROMAXX nya Mizone dapat menggantikan cairan tubuh yang

hilang dengan mudah.
2. Pencitraan atau nilai estetika yang ditampilkan produk ini memperlihatkan
“seolah-olah” Mizone adalah minuman beroksigen tinggi, hal ini diperkuat
dengan penggunaan warna biru tua di botol kemasannya.
3. Pesan / komunikasi yang ingin disampaikan juga cukup jelas, dimana merek
(Mizone) cukup mudah terbaca, serta identifikasi rasa/ aroma dapat mudah
dikenali dari perbedaan warna di dekat merek.
4. Pesan lain yang disampaikan produk Mizone untuk berusaha menarik hati
konsumennya khususnya kalangan yang berjiwa muda, salah satunya dengan
menggunakan media musik popular sebagai lagu latar belakang iklan .
• Servis
1. Mizone menyediakan customer service yang juga dicantumkan di dalam
kemasan dan pelayanan melalui websites yang dinamis dan attractive.
2. Ketika Mizone didera tentang isu bahan pengawet, Mizone segera menarik
produknya dari pasaran dan segera memperbaiki kemasan produk & label.
3. Kemudian mengiklankan brand message secara kreatif, mudah di ingat oleh
konsumen, dan tetap fokus komunikasi atas manfaat Mizone. Mizone juga
gencar promosi di iklan TV, radio, dll yang target marketnya ditujukan untuk
kalangan yang berjiwa muda.
 VALUE:
• Diferensiasi
• Selling
• Marketing Mix
• Diferensiasi

1. Dibanding minuman isotonik lain, keunggulan Mizone pada kandungan

Hydromaxx yaitu kombinasi unik lima vitamin penting (C, B3, B5, B6, B12) dan
elektrolit. Kandungan vitamin membantu mengembalikan energi tubuh,
sedangkan kandungan elektrolit mempercepat penggantian cairan tubuh yang
hilang.
2. Dengan menyasar segmen orang yang aktif dan dinamis serta harga jual
terjangkau yaitu Rp 3.000 per botol isi 500 ml. MIZONE mematok harga
paling murah di kategori minuman isotonik.
• Selling

Selling Strategy dari Mizone memanfaatkan distribusi

Aqua yang telah tersebar di seluruh Indonesia dengan
30 depo, 50 distributor dan 1 juta outlet dan didukung
variasi promosi yang kreatif dan gencar baik di media
masa maupun elektronik serta mengadakan berbagai
event-event menarik.
• Marketing Mix

1. Produk
Memiliki 4 varian rasa yaitu: orange lime yang menyegarkan,
rasa passion fruit yang memanjakan selera, dan pada Juni
2008 meluncurkan varian dengan rasa lychee lemon yang
sensasional. Kemudian di tahun 2010 muncul varian terbaru
yaitu apple guava.
• Marketing Mix

1. Produk
Memiliki 4 varian rasa yaitu: orange lime yang menyegarkan,
rasa passion fruit yang memanjakan selera, dan pada Juni
2008 meluncurkan varian dengan rasa lychee lemon yang
sensasional. Kemudian di tahun 2010 muncul varian terbaru
yaitu apple guava.
• Marketing Mix

2. Harga
Dari segi harga, Mizone sangat kompetitif sekitar Rp 3.000 untuk
isi 500 mL, jika dibandingkan dengan isotonik dalam kemasan
kaleng yang yang harganya sekitar Rp 3.500-Rp. 4.500 untuk isi
330 ml. Berikut ini daftar harga beberapa produk minuman
isotonic:
Nama Brand Harga Ukuran

Mizone Rp 3.000 500 ml

Vitazone Rp 3.350 – Rp 3.750 480 ml
Gatorade Rp 3.950 – Rp 4.000 400 ml

Pocari Sweat Rp 5.000 500 ml

3. Distribusi
• Distribusi Mizone berorientasi nasional menggunakan jalur
distribusi Aqua yang sangat luas.
• Sampai ada suatu istilah di kalangan distributor “di mana ada
Aqua, disitu ada Mizone”.
• Produk Mizone juga menggunakan jalur distribusi Aqua yang
sudah memiliki jaringan nasional yang luas, yaitu: 30 depo, 50
distributor dan 1 juta outlet di seluruh Indonesia.
4. Promosi
• Beberapa promosi pada media cetak maupun elektronik juga
menarik, seperti iklan pada harian Kompas di bawah ini:
4. Promosi
• Media outdoor, seperti:
4. Promosi
• Berbagai TVC yang terbilang cukup gencar, dan intensif, seperti:
4. Promosi
• Di tahun 2007, Mizone meluncurkan program Maxxibilities:
4. Promosi
• Di tahun 2007, Mizone meluncurkan program Maxxibilities:
4. Promosi
• Mizone mempercayakan proses comeback-nya kepada Celsius Creative
Communications dengan melakukan kampanye besar-besaran mengadakan
sampling road show di beberapa kota besar pada pusat keramaian.
 TERIMAKASIH

[ EKKYAYUSTA ]
Presented by: