TEORI DASAR

TEORI DASAR
Logo adalah identitas suatu perusahaan dalam
bentuk visual yang diaplikasikan dalam berbagai
sarana fasilitas dan kegiatan perusahaan sebagai
bentuk komunikasi visual
PRINSIP
DASAR
PRINSIP DASAR
1. Original & Desctinctive
2. Legible
3. Simple
4. Memorable
5. Easily Associated With The Company
6. Easily Adaptable For All Graphic Media
JENIS LOGO
 JENIS LOGO
• Wordmark • Abstract
• Letter Mark / Monogram • Mascots
• Emblem • Combination
• Pictorial Mark / Symbol
 WORDMARK

• Logo wordmark adalah logo berbasis font

• Lebih berfokus pada nama perusahaan/ organisasi itu
sendiri secara langsung
• Jenis logo ini sangat cocok digunakan oleh perusahaan
dengan nama yang singkat dan berbeda
WORDMARK
 Letter Mark / Monogram

• Logo berbasis font yang terdiri dari beberapa huruf yang

merepresentasikan inisial dari nama suatu perusahaan/
organisasi
• Simbol huruf ini merefleksikan tentang kesederhanaan,
mudah dipahami, dan diingat
Letter Mark / Monogram
 Emblem
• Logo emblem terdiri dari huruf yang berada di dalam simbol/ ikon,
lencana, segel atau inti dari lambang tersebut
• Logo ini cenderung memiliki tampilan tradisional namun dapat
membuat kesan mencolok
• Penggunaannya secara umum lebih sering menjadi pilihan utama bagi
banyak sekolah, instansi pemerintah, organisasi maupun perusahaan
dengan konsep klasik
Emblem
 Pictorial Mark / Symbol

• Jenis logo Symbol merupakan logo berbasis gambar yang biasa disebut
juga dengan istilah ikon
• Simbol ini sangat melekat pada sebuah brand
• Tipe logo ini bisa dibilang cukup rumit ketika digunakan oleh perusahaan
baru atau yang belum memiliki pengakuan merek yang kuat
Pictorial Mark / Symbol
 Abstract
• Logo abstrak merupakan logo berbasis gambar yang menggunakan
bentuk geometris abstrak dalam menyampaikan filosofi perusahaan/
organisasi
• Keunggulan menggunakan logo abstrak adalah kita dapat
menyampaikan pesan/ nilai dari brand kita secara simbolis dengan
bebas namun terkonsep tanpa implikasi bentuk tertentu yang sudah
umum
Abstract
 Mascots

• Logo maskot adalah logo yang melibatkan karakter bergambar

• Ciri khasnya seringkali berwujud kartun, penuh warna, dan selalu
tampak memberikan gambaran menyenangkan
Mascots
 Combination

• Logo kombinasi merupakan logo yang terdiri dari gabungan

wordmark dengan logo simbol, abstrak, atau mascot
• Gambar dan teks bisa diintegrasikan satu sama lain, disatukan
bahkan ditumpuk
Combination
ELEMEN PADA
LOGO
ELEMEN PADA LOGO

1. Garis 3. Warna
2. Bentuk 4. Tipografi
 GARIS
• Garis adalah benda dua dimensi tipis memanjang (Leksikon Grafika)
• Garis merupakan sekumpulan titik yang dideretkan dan memiliki
dimensi Panjang (Lilian Gareth)
• Dalam hubungannya sebagai elemen senirupa, garis memiliki
kemampuan untuk mengungkapkan suasana.
 KESAN DALAM GARIS
• Horizontal : Memberi sugesti ketenangan atau hal yang tak
bergerak.
• Vertikal : Stabilitas, kekuatan atau kemegahan.
• Diagonal : Tidak stabil, sesuatu yang bergerak atau
dinamika.
• Lengkung S : Grace, keanggunan.
• Zig-zag : Bergairah, semangat, dinamika atau gerak cepat.
 KESAN DALAM GARIS
• Bending up right : Sedih, lesu atau kedukaan.
• Diminishing Perspective : Adanya jarak, kejauhan, kerinduan dan
sebagainya.
• Concentric Arcs : Perluasan, gerakan mengembang, kegembiraan
• Pyramide : Stabil, megah, kuat atau kekuatan yang masif.
• Conflicting Diagonal : Peperangan, konflik, kebencian dan
kebingungan.
 KESAN DALAM GARIS
• Spiral : Kelahiran atau generative forces.
• Rhytmic horizontals : Malas, ketenangan yang menyenangkan.
• Upward Swirls : Semangat menyala, berkobar-kobar, hasrat yang
tumbuh.
• Upward Spray : Pertumbuhan, spontanitas, idealisme.
• Inverted Perspective : Keluasan tak terbatas, kebebasan mutlak,
pelebaran tak terhalang.
 KESAN DALAM GARIS
• Water Fall : Air terjun, penurunan yang berirama, gaya berat.
• Rounded Archs : Lengkung bulat mengesankan kekokohan.
• Rhytmic Curves : Lemah gemulai, keriangan.
• Gothic Archs : Kepercayaan dan religius.
• Radiation Lines : Pemusatan, peletupan atau letusan.
 BENTUK
• Bentuk adalah macam rupa atau wujud sesuatu, pada umumnya berupa
segi empat, segi tiga, bundar, elip dsb. (Leksikon Grafika)
• Muncul teori tentang frame of reference (kerangka referensi) dan field of
reference (lapangan pengalaman) yang menjelaskan bahwa penerimaaan
suatu bentuk pesan, dipengaruhi oleh beberapa aspek yakni panca indra,
pikiran serta ingatan.
 KOTAK & PERSEGI PANJANG
• Kotak dan persegi panjang memberikan kesesuaian, kedamaian, soliditas,
keamanan dan kesetaraan.
• Makna tersembunyi bentuk kotak dalam logo biasanya melambangkan
ruang khusus, visi kekuatan, pandangan-pandangan yang terukur dan
harapan (jendela).
 LINGKARAN
• Bentuk lingkaran sangat cocok dengan perusahaan yang ingin
memberikan kesan yang dinamis, rotasi, memiliki kecepatan, sesuatu yang
berulang, tidak terputus, tidak memiliki awal atau akhir, abadi, memiliki
kualitas, dapat diandalkan, sesuatu yang sempurna, serta kehidupan
• Logo dengan bentuk lingkaran akan memberikan kesan emosional yang
positif, persatuan dan kebersamaan, kekuatan dan keandalan
• Makna tersembunyi bentuk lingkaran dalam logo melambangkan
konsentrasi, ketepatan dan target.
LINGKARAN
 SEGITIGA
• Segitiga menunjukkan pergerakan berdasarkan ke mana mereka
menunjuk atau sebagai arah/puncak keberhasilan.
• Elemen ini bisa digunakan untuk memberikan tema umum seperti
piramida, gunung, panah dan simbol api.
• Makna tersembunyi segitiga dalam logo dapat digunakan untuk
menyampaikan perkembangan, arah dan tujuan, maskulinitas, trinitas,
ketegaran, stabilitas, serta menembus batas.
SEGITIGA
 GARIS HORIZONTAL DAN VERTIKAL
Garis horizontal dan vertikal juga umum digunakan dan ditemukan dalam
logo.
Seperti pohon dan akar, garis horizontal menunjukkan kesan tenang, kuat
dan kokoh. Sementara itu, garis vertikal dalam logo menimbulkan kesan
aman, cepat, dan reliable.
GARIS HORIZONTAL DAN VERTIKAL
 WARNA
• Warna menurut ilmu Fisika adalah sifat cahaya yang bergantung dari
panjang gelombang yang dipantulkan benda tersebut.
• Warna menurut ilmu Bahan adalah sembarang zat tertentu yang
memberikan warna.
 SIFAT
WARNA
TERMINOLOGI WARNA

WARNA PRIMER
TERMINOLOGI WARNA
WARNA SEKUNDER
 TERMINOLOGI WARNA

WARNA TERSIER
 TERMINOLOGI WARNA

WARNA KUARTER
KESAN WARNA

Berani
Kuat
Romantis
Sesuatu yang penting
KESAN WARNA

Bahagia
Ceria
Menarik Perhatian
KESAN WARNA

Semangat
Hangat
Percaya Diri
KESAN WARNA

Bijaksana
Kaya
Mewah
KESAN WARNA

Alami
Sehat
Harmonis
Tenang
Pertumbuhan
KESAN WARNA

Terpercaya
Stabil
Produktif
Aman
Profesional
KESAN WARNA
Antusias
Fokus
Bahagia
Kuat
Tradisional
KESAN WARNA

Kebaikan
Romantisme
Lembut
KESAN WARNA

Suci
Polos
Damai
Dingin
Steril
KESAN WARNA

Elegan
Canggih
Misterius
Cerdas
 TIPOGRAFI

Tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf dengan

pengaturan penyebarannya pada ruang-ruang yang tersedia, untuk
menciptakan kesan khusus, sehingga akan menolong pembaca untuk
mendapatkan kenyamanan membaca semaksimal mungkin.
 TIPE HURUF
SERIF

Ciri khas dari font yang satu ini adalah tambahan garis kecil di setiap
ujung hurufnya. Garis kecil tersebut dikenal sebagai counter stroke atau
serif bracketed. Kesan yang ditimbulkan adalah klasik, anggun, lemah
gemulai dan feminin.
 TIPE HURUF
SANS SERIF

Dalam bahasa Perancis, ‘sans’ berarti tanpa. Maka, Sans Serif berarti
jenis font yang tidak memiliki garis kecil di setiap ujung hurufnya. Kesan
yang ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan
efisien.
 TIPE HURUF
SLAB SERIF

Jenis huruf yang memiliki ciri kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi

seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Slab Serif
biasanya menghadirkan kesan vintage pada sebuah karya desain grafis.
Beberapa cirinya antara lain tebal dan berbentuk seperti blok.
 TIPE HURUF
SCRIPT

Script adalah font yang bentuknya menyerupai tulisan tegak

bersambung. Jenis font yang satu ini menggambarkan sesuatu yang
elegan, natural, dan personal.
 TIPE HURUF
DECORATIVE

Huruf jenis ini merupakan pengembangan dari bentuk-bentuk yang

sudah ada. Ditambah hiasan dan ornamen, atau garis-garis dekoratif.
Kesan yang dimiliki adalah dekoratif dan ornamental.
 TEKNIK
PEMBUATAN
LOGO
 TEKNIK PEMBUATAN LOGO
1. Negative Space 4. Overlapping
2. Line Art 5. Abstract Polygon
3. Gradient Mesh 6. Hand Lettering
 Negative Space
Teknik Pembuatan logo ini boleh dikatakan sangat popular, pada trend
logo yang simple seperti sekarang. Biasanya terdapat ruang kosong pada
logo yang memiliki makna tertentu
 Line Art
Seperti namanya, teknik ini dibentuk oleh garis, baik itu garis lurus
ataupun lengkung. Teknik ini masih banyak digunakan pada logo yang
ingin menampilkan kesan yang sederhana, namun tetap unik.
 Gradient Mesh
Teknik ini berfokus pada perpaduan warna yang saling menyatu satu
sama lain, sehingga menghasilkan bentuk yang seolah-olah mirip seperti
tiga dimensi
 Overlapping
Teknik overlapping adalah Teknik menumpuk elemen logo, dengan
kombinasi warna tertentu, agar menghasilkan efek bayangan
 Abstract Polygon
Teknik ini dibuat dengan bentuk yang minim, yang disusun dengan warna
yang berbeda sehingga menimbulkan efek kertas lipat, mirip seperti tiga
dimensi
 Hand Lettering
Biasanya Teknik ini digunakan pada logo jenis wordmark untuk
perorangan atau sebuah logo yang ingin terlihat klasik. Teknik ini
biasanya dibuat dengan font khusus ataupun dengan pembuatan manual
dengan tangan