ANALISIS LOGO BANK MUAMALAT DAN BANK SYARIAH

MANDIRI DITINJAU DARI PRINSIP DASAR DESAIN

NUR FAKHRUNNISAA
PTK B 2016 / PASCASARJANA UNY
nur.fakhrunnisaa2016@student.uny.ac.id

ABSTRAK
Logo merupakan identitas yang digunakan oleh suatu lembaga atau perusahaan untuk
menggambarkan citra atau ciri khasnya. Paper ini bertujuan untuk mengetahui prinsip-prinsip
yang digunakan oleh logo bank Muamalat dan Bank Syariah Mandiri dengan menggunakan
metode analisis deskriptif. Pada logo Bank Muamalat menggunakan warna hijau muda dan
ungu, yang melambangkan syariah atau Islam yang universal dan ungu melambangkan
kemewahan dan kebijaksanaan, logo syariah dilambangkan dengan tiga huruf arab, serta
Bank Muamalat menggunakan tipografi jenis sans serif. Sedangkan Bank Syariah Mandiri
menggunakan warna hijau tua dan gelombang emas pada logonya, yang melambangkan
syariah atau Islam yang universal dan gelombang emas melambangkan kemakmuran, aktif,
dan dinamis, serta Bank Syariah Mandiri menggunakan tipografi jenis sans serif. Bank
Muamalat dan Bank Syariah Mandiri menggunakan bentuk persegi panjang yang berarti
kokoh. Kedua logo tersebut baik karena dapat mencirikan identitasnya masing-masing melalui
logo dan logo tersebut menerapkan prinsip-prinsip desain dengan baik.

Kata Kunci : Logo, Bank Muamalat, Bank Syariah Mandiri, Prinsip Desain

A. Pendahuluan identitas yang dipergunakan untuk

Dewasa ini masyarakat dapat berkomunikasi
dengan berbagai macam bentuk atau melalui
berbagai macam alat, penanda
sebagainya. Menurut Sari komunikasi bukan
hanya sebagai proses, melainkan
komunikasi sebagai pembangkit makna (the
generation of meaning). Ketika
berkomunikasi dengan orang lain, setidaknya
orang lain tersebut memahami maksud
pesan kita, kurang lebih secara tepat.
Supaya komunikasi dapat terlaksana, maka
kita harus membuat pesan dalam bentuk
tanda (bahasa, kata).
Komunikasi dalam bentuk tanda, di zaman
modern ini biasanya berkaitan dengan desain
visual seperti logo, yang biasa digunakan
oleh lembaga atau perusahaan. Logo atau
tanda gambar (ficture mark) merupakan
menggambarkan citra dan karakter suatu
lembaga atau perusahaan maupun
dan organisasi. Untuk menggambarkan ciri khas
secara komersial (Kusrianto,2009:23).
Sedangkan menurut Rustan (2009:13) logo
adalah penyingkatan dari logotype. Istilah
kita logo baru muncul dari tahun 1937 dan kini
istilah logo lebih popular dibanding dengan
istilah logotype. Asal kata logo dari bahsa
Yunani logos, yang berarti kata, pikiran,
pembicaraan, akal budi. Pada awalnya yang
lebih dahulu popular adalah istilah Logotype,
bukan logo. Pertama kali istilah logotype
muncul pada tahun 1810-1840, diartikan
sebagai tulisan nama entitas yang didesain
secara khusus dengan mengggunakan teknik
lettering atau memakai jenis huruf tertentu.
Jadi awalnya logotype adalah elemen tulisan
saja. Pada perkembangannya orang Picture mark dan letter mark merupakan
membuatnya makin unik / berbeda satu sama elemen gambar dan elemen gambar saling
lain. Mereka mengolah huruf itu, terpisah satu dengan yang lain. Sedangkan
menambahkan elemen gambar, bahkan picture mark sekaligus letter mark bisa di
tulisan dan gambar berbaur jadi satu, dan sebut gambar bisa juga disebut tulisan /
semua itu masih banyak yang menyebutnya saling membaur. Tulisan yang berbentuk
dengan istilah logotype. sedemikan rupa menyerupai gambar dan
Pembuatan logo pada saat ini berbagai sebaliknya. Dan letter mark merupakan logo
macam bentuk, ada yag terdiri dari tulisan, hanya berbentuk elemen tulisan saja.
ada yang terdiri dari tulisan dan gambar Pada dasarnya logo apapun, semua dibentuk
dengan berbagai bentuk, yang digabungkan dari basic shape / primitive shapes atau
dengan warna sebagai corak yang dapat bentuk-bentuk dasar (basic shape sendiri di
memvisualkan logo atau yang dapat bentuk dari poin atau garis). Kemudian
menyampaikan makna atau pesan dari logo beberapa basic shape, apabila saling
tersebut. Terdapat banyak prinsip yang dapat bergabung dapat membentuk dua jenis objek
digunakan dalam membuat atau merancang yang lebih kompleks atau disebut gambar
sebuah logo. Pada paper ini akan dibahas dan huruf (maka pada logo di sebut picture
tentang analisis perbandingan logo dari dua mark dan letter mark)
bank yang berbasis syariah yaitu bank Sedangkan menurut Yoga (2004:13) ada
Muamalat dan bank Syariah Mandiri ditinjau beberapa kategorisasi tipe logo yaitu: Logo
dari prinsip desain. Hal ini bertujuan untuk Ikonik (Iconic Logo); Logo Ilustratif
mengetahui penerapan prinsip-prinsip yang (Illustrative Logo); Logo Berbasis Teks (Text
digunakan oleh logo kedua bank tersebut. Based Logo)
Adapun metode yang digunakan yaitu Pembagian jenis logo secara lebih
analisis deskriptif. sederhana dibagi atas dua bagian yaitu:
B. Kajian Teori Word Marks atau Brand Name atau
Fungsi Logo Logotype, yaitu logo yang tersusun dari
Terdapat beberapa fungsi logo, yaitu: bentuk terucapkan (rangkaian huruf yang
Identitas diri. Untuk membedakan dengan dapat dibaca / diucapkan) ; dan Device Marks
identitas milik orang lain; Tanda kepemilikan. atau Brand Mark atau Logogram, yang
Untuk membedakan miliknya denga orang tersusun dari bentuk tak terucapkan
lain; Tanda jaminan kualitas; dan Mencegah (gambar).
peniruan / pembajakan Bisa pula logo terdiri atas keduanya, yang
Jenis Logo merupakan kombinasi dari brand name dan
Menurut Hutagalung (2015:152), logo pada brand mark. (Purwaningrum:2008:62).
umumnya terbagi menjadi 3 jenis, dilihat dari
segi konstruksinya, yaitu:
Garis Rhytmic Malas, ketenangan yang
Purwaningrum (2008:65) menyatakan bahwa horizontals menyenangkan
pengertian garis menurut leksikon grafika Upward Semangat menyala,
adalah benda dua dimensi tipis memanjang. swirls berkobar-kobar, hasrat
Terbentuknya garis merupakan gerakan dari yang tumbuh
suatu titik yang membekaskan jejaknya Upward Pertumbuhan, spontanitas,
sehingga membentuk suatu goresan. Garis spray idealism
sering pula disebut dengan kontur, sebuah Inverted Keluasan tak terbatas,
kata samar dan jarang dipergunakan. Dalam perspective kebebasan mutlak
hubungannya sebagai elemen seni rupa, Water fall Air terjun, penurunan yang
garis memiliki kemampuan untuk berirama, gaya berat
mengungkapkan suasana Rounder Lengkung bulat
Berikut ini beberapa jenis garis asosiasi yang arch mengesankan kekokohan
ditimbulkan: Rhytmic Lemah gemulai, keriangan
Jenis Garis Deskripsi curves
Horizontal Memberi sugesti Gothic arch Keriangan dan religious
ketenangan atau hal yang Radiation Pemusatan, peletupan, atau
tak bergerak lines letusan
Vertikal stabilitas, kekuatan, atau Bentuk
kemegahan
Bentuk (dalam Yoga, 2004 : 37) merupakan
Diagonal Tidak stabil, sesuatu yang
bagian integral dalam desain logo karena
bergerak atau dinamika
jika warna mengkomunikasikan nuansa dan
Lengkung S Grace, keanggunan
makna, maka bentuk adalah simbolisme
Zig zag Bergairah, semangat,
yang mewadahinya. Bentuk adalah hal yang
dinamika atau gerak cepat
menyusun persepsi kita akan dunia baik
Blending Up sedih, lesu, kedukaan
secara visual maupun secara psikologis.
right
Menurut Purwaningrum (2008:65) pengertian
Bending Adanya jarak, kejauhan,
bentuk menurut leksikon grafika adalah
perspective kerinduan, dan sebagainya
macam rupa atau wujud sesuatu, seperti
Concentric Perluasan,gerakan
bundar elips, bulat segi empat, segi tiga, dan
Arcs mengembang,kegembiraan
sebagainya. Pada proses perancangan logo,
Pyramide Stabil, megah, kuat
bentuk menempati posisi yang tidak kalah
Conflicting Peperangan, konflik,
penting di banding elemen-elemen lainnya,
Diagonal kebencian, kebingungan
mengingat bentuk-bentuk geometris biasa
Spiral Kelahiran atau generative
merupakan simbol yang membawa
forces
emosional tertentu.
Menurut Rustan (2009:23) basic shape tidak Hijau crisp, lingkungan, segar,
memiliki makna yang spesifik/jelas/kongkrit, harmony, kesehatan,
contohnya kita hanya dapat melihat penyembuhan, kurangnya
kecenderungan sifat lingkaran sebagai pengalaman, uang, alam,
„dinamis‟ dan segi empat sebagai „kokoh‟, pembarua dan tranquility
sehingga basic shape lebih bersifat Biru otoritas, calm, confidence,
simbolis/abstrak. dignity, didirikan, loyalitas,
Warna power, sukses, aman dan
Menurut Purwaningrum (2008:66) sebagai terpercaya
bagian dari elemen logo, warna memegang Ungu upacara, mahal, fantasi,
peran sebagai sarana untuk lebih keadilan,misteri,
mempertegas dan memperkuat kesan atau kebangsawanan, regal, royalty,
tujuan dari logo tersebut. Dalam kecanggihan dan spiritualitas
perencanaan visual identity, warna Tipografi
mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek Tipografi adalah seni merancang, menyusun,
identitas. Kemampuan warna menciptakan dan mengatur tata letak huruf dan jenis huruf
impresi, mampu menimbulkan efek-efek dengan pengaturan penyebarannya pada
tertentu. ruang-ruang yang tersedia, untuk
Masih dalam Purwaningrum, J.Linschoten menciptakan kesan khusus, sehingga akan
dan Drs Mansyur berpendapat secara menolong pembaca untuk mendapatkan
psikologis bahwa “warna-warna itu bukanlah kenyamanan membaca semaksimal
suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, mungkin.
warna itu mempengaruhi kelakuan, Beberapa istilah yang berkaitan dengan
memegang peranan penting dalam penilaian tipografi, yaitu: pertama, typeface adalah
estetis dan turut menentukan suka tidaknya desain dari satu set bentuk huruf , angka,
kita akan bermacam-macam benda. tanda baca, yang memiliki satu sifat visual
Berikut jenis warna dan maknanya yang standar dan konsisten . Sifat tersebut
Warna Sifat membentuk karakter yang tetap meski rupa
Merah aksi, petualangan, agresif, dan bentuk dimodifikasi. Kedua, typefont
darah, bahaya, drive, energy, adalah satu set bentuk huruf, angka, tanda
semangat, cinta, gairah, baca, dalam rupa, ukuran, dan gaya khusus
kekuatan, vigor untuk komunikasi. Ketiga, typestyle, adalah
Kuning perhatian, ceria, curiosity, modifikasi typeface yang didesain berbagai
kebahagian, joy, playful, variasi guna memunculkan karakter visual.
positivity, sunshine dan Modifikasi meliputi weight (light,medium,
kehangatan bold), angle (roman, italic), elaboration
(outline, shaded, decorated).
Tabel Jenis Huruf, Ciri dan Jenis Font

Jenis Huruf Ciri Font

Serif Ciri: memiliki sirip/ kaki/ serif yang Font: Times New
berbentuk lancip pada ujungnya, Roman, Lucida,
memiliki ketebalan dan ketipisan yang Monotype Ball, Dutch
kontras pada garis-garis hurufnya. 811, dsb.
Kesan: klasik, anggun ,lemah gemulai.
San Serif Ciri: tidak memiliki kaki/serif/sirip , Font: Arial, Verdana,
bertangkai tebal, sederhana dan tingkat Halvetica, Futura, Avant
keterbacaan tinggi. Kesan: kokoh, kuat, Garde, dsb.
kekar, stabil.
Script (huruf Ciri: menyerupai goresan tangan yang Font: Bickhman Script,
tulis/latin) dikerjakan dengan pena, kuas, atau Amazone, Monotype
pensil tajam, dan biasanya miring ke Corsiva,dsb.
kanan. Kesan: bersifat pribadi dan akrab
Miscellaneous Ciri: memberi dekorasi atau hiasan pada Font:Zebrawood,
(dekorasi) hurufnya. Kesan: indah, dekoratif, Milano, Saphir, Bodoni
ornamentik. Clasic Shadow, dsb.
Sumber : diktat dkv
C. Analisis Dan Pembahasan
Tabel Analisis
Prinsip Bank Muamalat Bank Mandiri Syariah

Anatomi Logo

Jenis Logo Logotype Logotype

Menggunakan 2 Warna: Menggunakan 2 Warna

Elemen Estetis R: 132, G:194, B:037 R: 000, G:086, B:063

Warna
R: 106, G:0, B:129 R: 254, G:239, B:000

R: 106, G:0, B:114

Elemen Estetis Sans Serif Sans Serif
Tipografi
Jenis Huruf FS Lola Myriad
Berikut analisis penulis berdasarkan dengan
teori yang ada
1. Bank Muamalat
Bank Muamalat merupakan salah satu
bank syariah di Indonesia. Bank Muamalat
mempunyai logo yang merupakan
jenis logotype, yaitu logo yang tersusun
dari bentuk terucapkan (rangkaian huruf
yang dapat dibaca / diucapkan). Unsur lain
yang ada pada logo bank muamalat yaitu
unsur warna, dimana terdapat 2 warna
yang digunakan, yaitu hijau muda dan
ungu. Adapun menurut psikolgi warna
hijau mempunyai sifat keseimbangan dan
selaras, membangkitkan ketenangan dan
tempat mengumpulkan daya-daya baru.
Lebih spesifiknya warna hijau muda di
dalam logo bank muamalat di gunakan
melambangkan warna Islam atau syariah
yang teduh dan penuh kedamaian atau
ketentraman. Selanjutnya warna ungu
pada logo bank muamalat bersifat
kemewahan, kebijaksanaan, kekayaan,
inspirasi dan penghargaan. Warna ungu
pada tulisan bank muamalat dibuat
berbeda dari segi ketebalan tulisannya hal
ini dilakukan agar orang mudah membaca
dan mengingat bank Muamalat, sehingga
Muamalat dibuat lebih besar dan warna
yang ditebalkan. Dari segi typografi bank
muamalat menggunakan sans serif yang
mempunyai ciri tidak memiliki
kaki/serif/sirip, bertangkai tebal,
sederhana dan tingkat keterbacaan tinggi.
Kesan: kokoh, kuat, kekar, stabil, dengan
jenis huruf FS Lola. Untuk penulisan 3
huruf arab melambangkan bank muamalat
murni syariah. Sedangkan dari segi
bentuk logo bank muamalat berbentuk
persegi yang berarti kokoh. Dilihat dari
segi komposisi warna dan bentuk sudah
seimbang dan dapat langsung melekat
pada pikiran masyarakat. Sedangkan dari
segi kesatuan, keseimbangan, proporsi
logo bank Muamalat sudah adanya
proporsi antara tipographi, dan bentuk
logo atau bidang gambar begitupun
dengan kesatuan warna yang digunakan
sudah baik, yang dapat menyatukan
antara sifat warna ungu dan hijau.
2. Bank Mandiri Syariah
Bank Mandiri Syariah juga merupakan
bank syariah di Indonesia. Bank Mandiri
Syariah mempunyai logo yang
merupakan jenis logotype, yaitu logo yang
tersusun dari bentuk terucapkan
(rangkaian huruf yang dapat dibaca /
diucapkan). Unsur lain yang ada pada
logo bank mandiri syariah yaitu unsur
warna, dimana terdapat 2 warna yang
digunakan, yaitu hijau tua dan emas.
Adapun menurut psikolgi warna hijau
mempunyai sifat keseimbangan dan
selaras, membangkitkan ketenangan dan
tempat mengumpulkan daya-daya baru.
Lebih spesifiknya warna tua di dalam logo
bank mandiri syariah melambangkan
warna Islam atau syariah yang teduh dan
penuh kedamaian atau ketentraman.
Warna hijau tua pada tulisan bank mandiri
syariah dibuat berbeda dari segi ketebalan
tulisannya hal ini dilakukan agar orang
mudah membaca dan mengingat bank
mandiri syariah, sehingga Mandiri dibuat
 lebih besar dan warna yang ditebalkan makna dari warna hijau muda tersebut
sebagai pembeda dengan bank Mandiri adalah warna yang universal, lebih segar
pada umumnya. Selanjutnya warna emas yang sesuai dengan dunia islam dan
pada logo bank mandiri syariah memberi masyarakat modern, makna dari ungu
kesan kemakmuran, aktif, dan dinamis muda adalah warna yang sudah menjadi
Dari segi typografi bank mandiri syariah identitas Bank Muamalat yang
menggunakan sans serif yang mempunyai menggambarkan kedewasaan dan
ciri tidak memiliki kaki/serif/sirip, kemapanan.
bertangkai tebal, sederhana dan tingkat 2. Bank Mandiri Syariah
keterbacaan tinggi. Kesan: kokoh, kuat, Makna dan filosofi logo Bank Syariah
kekar, stabil. Sedangkan dari segi bentuk Mandiri dalam Iriani (2015:3)
logo bank mandiri syariah berbentuk Makna Umum
persegi yang berarti kokoh. Sedangkan Pertama, pemilihan huruf kecil untuk huruf
dari segi kesatuan, keseimbangan, logo mencerminkan kedekatan kepada
proporsi logo bank Syariah Mandiri sudah nasabah dengan tetap rendah hati.
adanya proporsi antara tipographi, dan Kedua, ramah terhadap semua segmen
bentuk logo atau bidang gambar bisnis dari semua kalangan. Ketiga, kedua
begitupun dengan kesatuan warna yang tulisan logo (mandiri dan syariah) sebagai
digunakan sudah baik, yang dapat satu kesatuan, namun boleh berganti
menyatukan antara sifat warna hijau dan warna bilamana diperlukan.
emas. Namun ditinjau dari keseimbangan, Warna Huruf
tidak seimbang antara penempatan garis Pertama, hijau melambangkan
gelombang dan tipogrfinya. kesuburan, kemakmuran, kesejukan.
Sedangkan analisis logo menurut Kedua, warna hijau juga identik dengan
kenyataannya atau dari bank terkait atau dunia Islam yang universal.
dari peneliti lainnya, sebagai berikut : Gelombang Emas Cair (liquid gold)
1. Bank Muamalat Pertama, gelombang emas cair
Menurut Nasution (2015:v) bahwa simbol- menyimbolkan kekayaan, kesejahteraan,
simbol pada logo bank muamalat terdiri dan kejayaan. Kedua, lengkung emas
dari tiga huruf arab atau kaligrafi, warna simbol karakter yang agile, progresif,
yang terdiri dari hijau muda dan ungu pandangan ke depan, excellent segala
muda, serta tipografi Bank Muamalat yang kemungkinan yang akan datang.
menggunakan huruf FS Lola. Makna dari
huruf arab atau kaligrafi tersebut
melambangkan bahwa bank tersebut
adalah bank yang dalam melaksanakan
sistemnya menggunakan sistem syariah,
Kesimpulan
Berdasarkan uraian atau analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa: terdapat
persamaan bentuk, tipografi, dan
makna pada warna pada kedua logo tersebut. Dari kedua logo, terdapat 7 unsur yaitu garis,
warna, bentuk, tipografi, proporsi, kesatuan, dan keseimbangan dan hal tersebut
membuktikan bahwa kedua logo tersebut baik karena mencirikan identitasnya masing-masing
melalui logonya
Referensi
Iriani, Nadya. 2015. Pengaruh Individu, organisasi dan Teknologi Terhadap Knowledge
Sharing di PT Bank Syariah Mandiri Kantor Pusat. Skripsi. Bandung : Universitas
Telkom
Kusrianto, Adi. 2009, Pengantar Desain Komunikasi Visual , Yogyakarta: Penerbit Andi
Nasution, Arikar Denirum. 2015. Makna Logo PT. Bank Muamalat Indonesia. Skripsi.
Jatinangor: Universitas Padjajaran
Purwaningrum,Atiq. 2008. Perencanaan Visual Branding Kabupaten Purbalingga Melalui
Desain Komunikasi Visual. Skripsi. Universitas Sebelas Maret. Surakarta.
Rustan, Surianto, S.Sn.2009. Mendisain Logo.Jakarta:Gramedia Pustaka Utama
Sari, Diah Lukita. Analisis Semiotika Logo Ades. Paper. Program Studi Hubungan
Masyarakat: STIKOM ITKP
Yoga, 2004, Berkreasi Membuat Logo Dengan Corel Draw 12, Jakarta, PT. Elex Media
Komputindo
http://staff.uny.ac.id/sites/default/files/diktat%20dkv.pdf
http://bambangherlandi.web.id/download/Color/psikologi%20warna%20pada%20logo.pdf