SEMANA 4 TIPOGRAFÍA Y LAS CARACTERÍSTICAS
ESTÉTICAS /
MAPAS MENTALES Y CONCEPTUALES
DISEÑO TIPOGRÁFICO
El diseño tipográfico es un arte que va más allá de
seleccionar fuentes. Implica manipular y estructu-
rar las letras y sus elementos asociados para comu-
nicar de manera efectiva. Esto incluye no solo las
familias tipográficas, sino también aspectos como
el tamaño, el espacio entre letras, el interlineado
y las medidas. La elección cuidadosa de estos ele-
mentos es crucial, ya que diferentes combinaciones
pueden transmitir diferentes emociones, tonos o
estilos, afectando la legibilidad y la percepción del
mensaje.
TIPOGRAFÍA: SIGNIFICADO Y
SIGNIFICADO CULTURAL
El término “tipografía” se remonta al arte de impri-
mir libros, originado en las palabras griegas “typos”
(‘golpe’, ‘sello’, ‘impronta’) y “grapho” (‘escribir’).
Más allá de la mera escritura, la tipografía abarca
la selección y disposición de letras para transmitir
mensajes de manera clara y efectiva. Además, dife-
rentes tipografías pueden evocar emociones o aso-
ciarse con ciertos estilos o épocas, lo que influye en
la percepción cultural del texto.
SEMANA 3 CREACIÓN BÁSICA
 disposición de las letras en un diseño:

• Línea de Base: Es el punto más bajo de la mayo-

ría de las letras. Este nivel marca el apoyo de las
letras en una línea imaginaria.

• Altura de la X: Es el espacio entre la línea de

CALIGRAFÍA: ARTE DE LA base y la altura ocupada por las letras minúscu-
ESCRITURA A MANO las, excluyendo aquellas con astas ascendentes o
descendentes.
La caligrafía se centra en la creación artística de
letras utilizando herramientas de escritura, desde • Altura de las Mayúsculas: Representa la línea
lápices y plumas hasta pinceles. Esta práctica no superior que alcanzan las letras mayúsculas. A
solo se trata de escribir, sino de crear belleza y es- veces, también se considera la altura de las le-
tilo en las letras a través de trazos cuidadosamente tras descendentes como parte de esta medida.
elaborados. La caligrafía es apreciada por su expre-
sión artística y su capacidad para comunicar estilo y
personalidad a través de la escritura. Anatomía Tipográfica:
Descifrando las Partes de las Letras
ROTULACIÓN (LETTERING): Las letras poseen distintas partes que las compo-
CONSTRUCCIÓN CREATIVA DE nen, como astas, trazos y remates, serifas las cuales
definen su forma y estilo.
LETRAS
El lettering se enfoca en crear letras individualmen-
te, utilizando herramientas de dibujo y diseño. A di-
ferencia de la tipografía preexistente, el lettering
es la construcción de letras desde cero, permitien-
do una mayor libertad creativa y flexibilidad para
adaptar la forma y el estilo de las letras a un propó-
sito específico o un diseño único.

TAMAÑO DE LA LETRA
El tamaño de la letra en tipografía se define me-
diante tres alturas específicas que estructuran la

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 audiencia. La aplicación adecuada de la psicología
tipográfica en el diseño de marcas es esencial para
transmitir la personalidad, los valores y el mensaje
deseado de la marca de manera efectiva.

MAPA CONCEPTUAL
El mapa conceptual es un recurso gráfico que busca
conectar información de manera no jerárquica, con
el objetivo principal de ser visualmente atractivo
para facilitar la recordación y la memorización.

Elementos Utilizados: Más Allá de las Palabras

Este recurso hace uso de formas geométricas, co-

Clasificación de Familias Tipográficas lores, signos y otros elementos del lenguaje visual
para representar conceptos e ideas de forma clara
• Serif: Este grupo incluye fuentes con remates en y relacionada.
sus extremos. Se subdivide en romanas, recono-
cibles por la variabilidad en el grosor de sus tra-
zos y astas, y egipcias, que se caracterizan por
mantener un grosor uniforme en sus bastones y Versatilidad en su Uso: Diversas
astas. Aplicaciones
• Sans Serif: Son fuentes que mantienen un grosor Un mapa conceptual puede servir como una herra-
uniforme en todo su trazado, también conocidas mienta valiosa en múltiples contextos:
como tipografías de palo seco.
• Guía de Estudio: Ayuda a organizar y compren-
• Decorativas o Caligráficas: Esta clasificación der mejor los temas, facilitando la asimilación de
engloba una amplia gama de fuentes, desde las información compleja.
góticas hasta las caligráficas y las más ornamen-
tadas, cada una con su estilo y personalidad dis- • Apoyo en Presentaciones Orales: Puede servir
tintivos. como un esquema para orientar y estructurar
una presentación, asegurando la coherencia y la
• Fantasía: Son fuentes altamente ornamentales comprensión.
y detalladas, que destacan por su creatividad y
elementos decorativos distintivos. • Toma de Apuntes durante Charlas o Conferen-
cias: Permite capturar ideas clave y sus interre-
laciones de manera rápida y eficiente.
Psicología de la Tipografía en el
Branding
Pasos para Crear un Mapa Concep-
La elección de la tipografía en el branding impac- tual: Organización Visual de Ideas
ta profundamente en la percepción y asociación
del público con una marca. Cada estilo tipográfico • Ubicación del Tema Central: Coloque el tema
evoca emociones y sensaciones únicas, influencian- principal en el centro del mapa conceptual para
do cómo se percibe y se conecta una marca con su establecer el enfoque central.

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• Identificación de Elementos Relacionados: Características del Mapa Mental:
Identifique los elementos directamente vincu-
lados al tema central y conéctelos usando líneas • Estructura Jerárquica Libre: En un mapa men-
de colores, estableciendo relaciones visuales tal, las ideas se organizan radialmente alrede-
claras. dor de un tema central, en un formato no lineal.
Las ramificaciones se extienden desde el centro,
• Expansión y Profundización: Continúe el proce- creando una red de asociaciones visuales.
so identificando elementos relacionados con los
ya señalados, creando ramificaciones adiciona- • Uso de Palabras Clave e Imágenes: Se emplean
les. Este método permite ampliar y profundizar palabras clave, imágenes y símbolos para repre-
en las conexiones entre ideas. sentar ideas. Estos elementos visuales facilitan
la comprensión y estimulan la memoria.

• Fomenta la Creatividad y la Asociación Libre: El

MAPA MENTAL objetivo principal del mapa mental es explorar
ideas, conectar conceptos y fomentar la creati-
Un mapa mental es una representación gráfica de
vidad. Se anima a la asociación libre de ideas y a
ideas, conceptos o información. Se diferencia de un
la expansión de pensamientos.
mapa concep tual en su estructura y propósito.

SEMANA 3 CREACIÓN BÁSICA

• Aplicaciones Versátiles: Se utiliza para resumir BIBLIOTECAS VISUALES
información, tomar notas, planificar proyectos,
generar ideas o resolver problemas.

• Construcción de un Mapa Mental:

• Tema Central: Coloque el tema central en el

centro de la página. Puede ser una palabra o una
imagen representativa.

• Ramificaciones: A partir del tema central, gene-

re ramificaciones que representen ideas relacio-
nadas. Estas ramas pueden subdividirse en sub-
temas o conceptos más específicos

• Palabras Clave e Imágenes: Utilice palabras cla-

ve, símbolos o imágenes simples para represen-
tar cada idea. Estos elementos deben ser breves
y visuales para facilitar la comprensión.

• Asociaciones Visuales: Conecte las ideas re-

lacionadas entre sí mediante líneas o flechas,
creando una estructura visual que muestre la in-
terconexión de conceptos.

• Diferencias entre Mapa Mental y Mapa Concep-

tual:

• Estructura: El mapa mental tiene una estructura

radial y no lineal, mientras que el mapa concep-
tual tiene una jerarquía más definida con cone-
xiones lineales.
• Uso de Elementos Visuales: Los mapas mentales
hacen uso intensivo de imágenes, símbolos y pa-
labras clave, mientras que los mapas conceptua-
les se enfocan más en conectar conceptos con
palabras o frases descriptivas.
• Enfoque y Aplicación: Los mapas mentales fo-
mentan la creatividad, la libre asociación y se uti-
lizan para generar ideas. Los mapas conceptua-
les buscan representar jerarquías y relaciones
entre conceptos de manera más estructurada,
siendo útiles para estudiar o presentar informa-
ción de forma organizada.
Las bibliotecas visuales representan un conjunto
diverso de imágenes, estructuras predefinidas y
recursos visuales con significados y funciones es-
pecíficas. Estos conjuntos están organizados y ca-
tegorizados para facilitar su acceso y utilización en
proyectos creativos, presentaciones o contenido
visual. Reúnen una amplia gama de elementos, des-
de imágenes hasta iconos, gráficos y vídeos breves,
que se recopilan, organizan y etiquetan para una
búsqueda más ágil y efectiva.
Estas bibliotecas cumplen un papel esencial en la
inspiración y el desarrollo creativo, proporcionan-
do una base sólida para diseñadores, creadores de
contenido y profesionales del marketing. Son fuen-
tes inagotables de referencias visuales, permitien-

SEMANA 3 CREACIÓN BÁSICA

do la rápida ubicación de recursos pertinentes para enriquecer proyectos gráficos, contenido multimedia,
campañas publicitarias y presentaciones.

Su construcción implica la recopilación de recursos visuales de diversas fuentes, seguida de una organi-
zación meticulosa y etiquetado adecuado para una fácil identificación y utilización posterior. Estos repo-
sitorios se convierten así en herramientas fundamentales que alimentan la creatividad, ofreciendo una
amplia gama de opciones para inspirar, construir y fortalecer cualquier tipo de proyecto visual.

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