Karakteristik Tipografi Pada Desain Iklan

Prosiding Seminar Nasional “Revolusi Mental Melalui Pendidikan Seni” Fakultas Seni
dan Desain UNM, ISBN: 978-602-06883-04-9 Halaman ( 141-150)

Ball Room Menara Phinisi UNM Lt. 2. Desember 2015
KARAKTERISTIK TIPOGRAFI PADA DESAIN IKLAN KOMERSIAL

MAJALAH MAKASSAR TERKINI EDISI JANUARI – DESEMBER 2014
Irfan dan Nurabdiansyah

Fakultas Seni dan Desain Universitas Negeri Makassar
irfankadir@yahoo.coid
Fakultas Seni dan Desain Universitas Negeri Makassar
nurabdiansyah@gmail.com
ABSTRACT
This research aim to know type of tipogarfi any kind of most often and most used
at commercial advertisement in Magazine Makassar Terkini, thereby can be found
typography characteristic becoming tendency at commercial advertisement design
magazine of Makassar Terkini. Result of research show usage highest of type sans serif in
May reach 87% while lowest June edition only 45%, usage most lower seems not yet can
reach by usage of type of dekoratif or of serif highest in so many edition. Total poin usage
of sans serif is 674, representing highest of usage of letter type of anyting, even if all
collected other letter type poin not yet can compete with to the number of poin exploiting
of type of sans serif. Of height of poin and percentage of usage of letter type of sans serif
at 10 magazine edition of Makassar Terkini year 2014, hence can be concluded that
typography characteristic design commercial advertisement magazine of Makassar
Terkini year 2014 is sans serif or letter which do not use barb at the end of its letter. this
Typography type have storey;level of legibility better clarity function and of other
typography type.
Keywords: Typographi, Design, Advertisement, Magazine
I. Pendahuluan
Tipografi sebagai salah satu unsur Dalam berbagai iklan komersial, baik
dari desain grafis merupakan dimedia elektronik maupun media cetak
penyempurnaan dari berbagai simbol yang senantiasa menjadikan huruf sebagai salah
pada awalnya berfungsi sebagai alat satu elemen visual yang estetis disamping
komunikasi pada berbagai zaman sejak fungsinya sebagai penyampai pesan. Iklan
sebelum Masehi hingga saman modern. rokok Sampoerna Mild selalu
Perkembangan bentuk simbol menjadi menggunakan rekayasa tipografi yang
huruf yang lebih sempurna dengan khas dan berkarakter untuk
beragam jenis dan karakteristik hingga menyampaikan pesan-pesannya yang
saat ini semakin rumit dan kompleks, abstrak dan imajinatif. Tidak sedikit juga
namun demikian pemanfaatan huruf iklan di media cetak menggunakan
dalam berbagai desain komunikasi visual tipografi sebagai kekuatan visual untuk
senantiasa memperhatikan aspek menambah daya tarik estetik dari
fungsionalitas dari huruf sebagai iklannya. Bahkan logo dari sebagian besar
penyampai pesan dan aspek estetika huruf media kebanyakan menggunakan
agar dapat menarik untuk dipandang dan kekuatan tipografi sebagai symbol yang
dibaca. menjadi identitas visual dari
perusahaannya. Tipografi yang distilasi
sedemikian rupa kemudian memberikan slogan, headline, subheadline, maupun

karakteristik tersendiri bagi perusahaan bodycopy dari sebuah iklan, bahkan bisa
pemilik logo tersebut. jadi huruf menjadi visual utama dalam
Iklan komersial di media cetak sebuah iklan komersial di media cetak.
akan selalu menggunakan huruf sebagai Untuk melihat secara lebih jelas
instrument penyampai pesan. Oleh sebab bagaimana keragaman karakteristik dan
itu, huruf akan selalu hadir dalam iklan pemanfaatan tipografi pada iklan media
komersial media cetak seperti majalah cetak, maka diperlukan penelitian yang
dalam berbagai wujudnya, berbagai jenis, lengkap dengan melihat berbagai edisi
berbagai karakteristik, berbagai ukuran, terbitan agar dapat direduksi dalam satu
berbagai fungsi, dan berbagai layoutnya. karakteristik yang khas pada satu periode
Huruf akan hadir sebagai tagline, judul, tertentu.
Kepekaan seorang desainer kaum terpelajar dan memiliki tingkat
iklan dalam menentukan dan memilih kesejahteraan hidup yang baik.
jenis huruf untuk desainnya merupakan Positioningnya adalah Majalah
aspek penting yang perlu ditelusuri komunitas Kawasan Makassar, dengan
proses kreatifnya. Selain itu respon klien differensiasi 1) Pelopor dan market
pengguna iklan terhadap desain iklannya leader majalah komunitas, di kawasan
dan jenis tipografi yang digunakan Makassar 2) Dikelola secara
seperti apa, apakah dapat mempengaruhi professional, dengan fokus pada
jenis tipografi yang telah dipilih oleh kualitas, 3) Majalah dengan jumlah
desainernya. Dalam konteks ini, oplah terbesar dikawasan Makassar.
siapakah sebenarnya yang paling Hasil Survey Pembaca menunjukkan
dominan berpengaruh dalam penentuan 44% dibaca oleh Wanita, dan 56% Pria.
dan pemilihan jenis huruf dalam sebuah Kelompok Usia, 15% < 25 Tahun, 35%
desain iklan komersial di majalah? 25-29 Tahun, 33% < 30-34 Tahun, 17%
Apakah desainer? Ataukah justru para > 40 Tahun. Tingkat Ekonomi, 33%
klien yang memesan iklan?. Untuk Kelompok A, 60% Kelompok B, 7%
mengetahui hal tersebut maka perlu pula Kelompok C. Area Distribusi, 97%
dilakukan penelusuran terhadap Makassar, 1% Surabaya,1% Bali, 1%
desainer, dan account eksekutif yang Jakarta. Pekerjaan pembaca adalah: 34%
selalu berkomunikasi dengan para klien. Karyawan/Profesional, 31% Pengusaha,
Majalah Makassar Terkini 24% Ibu Rumah Tangga, 7%
merupakan majalah yang terbit setiap Mahasiswa/Pelajar, 4% Lainnya.
bulan dengan pembaca secara khusus di Wilayah distribusi Transportasi,
Kota Makassar, dan secara umum di Asuransi, Elektronik & Komputer,
seluruh Indonesia. Majalah tersebut Fashion, Finance, Food & Drink, Hotel,
yang terbit sejak tahun 2003 sampai Jasa, Kesehatan & Kecantikan,
tahun 2015 telah banyak menjadi pilihan Komunikasi, Media, Otomotif,
para pengusaha dan perusahaan yang Pendidikan, Perlengkapan Rumah
berdomisili di Kota Makassar untuk Tangga, Property, Kantor Pemerintahan
beriklan. Makassar Terkini merupakan Desain-desain iklan pada
majalah bulanan komunitas dalam berbagai halamannya bahkan covernya
bahasa Indonesia untuk wilayah senantiasa diwarnai dengan beragam
Makassar. Tujuan penerbitan majalah jenis tipografi, baik serif, sans serif,
ini adalah sebagai media komunikasi maupun dekoratif sebagai penyampai
dan informasi antar warga di Makassar. pesan dan sebagai daya tarik visual.
Majalah Makassar Terkini adalah satu- Konsistensi Majalah Makasar terkini
satunya majalah komunitas di Kota dalam dunia periklanan terlihat pada
Makasssar yang menjangkau komunitas kesinambungan terbit dari majalah ini
yang sering menghadirkan desain iklan huruf merupakan butir-butir yang

dengan jenis tipografi tertentu. Berbagai membentuk untaian kata. Unsur kata-
jenis huruf yang digunakan merupakan kata dalam layout, judul, artikel, caption,
bagian dari ilmu tipografi terapan dalam logo, dan sebagainya memiliki peranan
dunia iklan cetak yang penting untuk penting untuk mengkomunikasikan
dikaji lebih jelas, agar dapat dipelajari suatu pesan kepada masyarakat
sebagai masukan dalam materi konsumen sehingga konsumen mudah
pembelajaran yang terkait tipografi di menangkap, membaca, dan memahami
bangku kuliah. kata-kata yang telah terusun. Oleh
Dari berbagai pengalaman karena itu suatu tulisan harus disusun
mengajarkan mata kuliah di Program secara menarik agar dapat
Studi Desain Komunikasi Visual dengan menyampaikan pesan secara efektif.
mata kuliah Tipografi I, Tipografi II, Keberhasilan susunan kata-kata untuk
dan Penulisan Naskah Iklan maupun di berkomunikasi ditentukan oleh isi dan
Program Studi Pendidikan Seni Rupa penampilan yaitu bagaimana ukuran,
dengan mata kuliah Diskomvis I serta cara mendesain huruf dan judul
maupun Diskomvis II, maka sangat agar dapat menunjukkan kepada
penting memahami karakteristik pembaca mana pesan yang paling
tipografi, berbagai jenis tipografi, serta penting dan mana yang harus dibaca
fungsi dan estetika tipografi dalam terlebih dahulu (Kusmiati, dkk,
karya-karya desain grafis. Hampir 1999:16).
seluruh karya desain grafis Secara umum, dari berbagai
menggunakan tipografi sebagai salah jenis huruf yang ada, dapat dibagi
satu unsur desain yang penting, sebab menjadi empat bagian besar yaitu jenis
disamping sebagai teks yang huruf :
menyampaikan pesan, juga dapat 1. Jenis huruf Sans-serifs. Jenis huruf
memberikan daya tarik estetika bagi sans-serifs ialah jenis huruf yang
seluruh khalayak pengguna. Oleh sebab tidak memiliki serifs pada ujung-
itu, memahami karakteristik tipografi ujung kaki huruf tersebut, seperti
yang telah diterapkan dalam berbagai pada jenis huruf Arial, Helvetica,
media grafis seperti desain iklan pada Avant Garde, Futura, Impact, dan
majalah dapat lebih memperkaya sebagainya.
sumber-sumber pengetahuan tentang 2. Jenis huruf Serifs ialah jenis huruf
tipografi terapan dalam dunia desain yang memiliki serif atau ujung-
komunikasi visual. ujung kaki huruf ialah seperti Times
Dengan demikian, penelitian New Roman, Garramond, Bookman
tentang karakteristik tipografi pada Old Style, dan sebagainya. Namun
desain iklan di majalah Makassar yang perlu diperhatikan pada
Terkini diharapkan dapat menjadi penggunaan huruf jenis serifs,
inspirasi berharga bagi para pengajar hendaknya tidak terlalu kecil, karena
desain komunikasi visual serta seluruh keterbatasan resolusi layar monitor,
mahasiswa desain komunikasi visual yang akan mengakibatkan tidak
dalam memahami, mengkaji, dan sempurnanya hasil yang ditampilkan
mengaplikasikan ilmu tipografi dalam serta kemudahan untuk
berbagai rancangan grafisnya, baik membacanya (legibility).
dalam bentuk poster, iklan, kemasan, x- 3. Jenis huruf Dekoratif
banner, dan berbagai media promosi 4. Jenis huruf Script yaitu jenis
lainnya. huruf seperti tulisan tangan.
Tipografi merupakan ilmu yang Tipografi merupakan seni
mempelajari tentang huruf, sedangkan memilih dan menata huruf pada ruang
untuk menciptakan kesan khusus, karena akan terputus dan sulit

sehingga pembaca dapat membaca dibaca
semaksimal mungkin. Perkembangan 5. Jika kalimat bodycopy lebih dari
tipografi dari cara manual dengan tangan satu baris, maka spasi antar baris
(hand drawing) hingga menggunakan dijaga agar tetap sama
komputer (digital). Dengan komputer, 6. Kombinasi antara huruf besar dan
penggunaan tipografi menjadi lebih kecil lebih mudah dibaca, daripada
mudah dan lebih cepat dengan pilihan jika sama besar semua
huruf yang variatif, meski demikian, 7. Sebaiknya tidak membuat huruf
dalam pemilihan huruf/font, harus lebar dan tebal, karena akan tampak
diperhatikan karakter produk yang akan canggung bila setiap huruf dibuat
ditonjolkan dan juga karakter segmen tebal.
pasarnya (Hendratman, 2008:24). Tujuan penelitian adalah
Menurut Kusmiati, dkk mengidentifikasi dan menjelaskan jenis-
(1999:32), beberapa petunjuk bila kita jenis tipografi yang digunakan pada
akan mendesain huruf untuk iklan atau desain iklan komersial di Majalah
display adalah : Makassar Terkini edisi Januari –
Desember 2014, selain itu, tujun lainnya
1. Ingat ada diplay/iklan yang hanya adalah mengidentifikasi dan menemukan
tampak bagus bila berukuran besar, karakteristik tipografi pada desain iklan
seperti balon. Sebaliknya poster komersial di majalah Makassar Terkini
yang menggunakan huruf bodoni edisi Januari – Desember 2014. Manfaat
akan tetap tampak bagus bila dibuat yang diharapkan dalam penelitian ini
dalam ukuran besar maupun kecil. adalah; sebagai bahan masukan bagi
2. Disain huruf untuk iklan bisa juga setiap dosen dan mahasiswa dalam
mengambil bentuk huruf yang menggunakan tipografi dalam berbagai
dipakai untuk menulis artikel seperti karya-karya grafis khususnya media
tipe Times New Roman dan cetak, meningkatkan pemahaman
Garamond, tapi tidak semuanya mahasiswa tentang ilmu dan
bisa, antara lain tipe Palatino. karakteristik tipografi serta dapat
3. Apabila meembuat judul untuk iklan mengaplikasikan ilmu tersebut dalam
ruang yang luas dan kosong, pembuatan tugas-tugas kuliah dan tugas
sebaiknya ditebalkan atau dibuat akhirnya, sebagai salah satu sumber
agar wajah huruf lebih kontras, informasi untuk memperkaya berbagai
sehingga mudah dibaca. materi ajar pada mata kuliah Tipografi I,
4. Hindari menyusun blok kata yang Tipografi II, Penulisan naskah iklan, dan
berkepanjangan dan membiarkan periklanan yang menjadi bagian dari
ruang-ruang yang luas pada iklan, kurikulum Desain Komunikasi Visual.
II. Hasil dan Pembahasan
Penelitian dilakukan dengan bulan Desember 2014. Terdapat 12 edisi

melihat dan mendeskripsikan berbagai majalah sesuai bulan terbit dan setiap
jenis dan karakteristik tipografi yang terbitan akan memilih masing-masing
digunakan sebagai penyampai pesan empat halaman desain iklan komersial
atau media komunikasi pada desain dengan berbagai perusahaan berbeda
iklan komersial yang dimuat pada yang ada di Kota Makassar. Pada Setiap
majalah Makassar Terkini yang edisi akan diambil minimal satu halaman
diterbitkan antara bulan Januari sampai cover sebagai halaman pilihan untuk
desain iklan, hal tersebut dengan atau cenderung menggunakan huruf-

pertimbangan halaman cover memiliki huruf tanpa kait. Walaupun karakteristik
biaya tertinggi dalam beriklan serta tipografi cenderung menggunakan jenis
halaman ini merupakan halaman paling huruf sans serif, namun tingkat
depan yang pertama terlihat oleh keragaman cukup variatif sebab masih
pembaca. menggunakan jenis serif, script dan
Karakteristik desain tipografi dekoratif walupun dengan intensitas
akan ditelaah dari aspek jenis tipografi yang sangat rendah.
yang digunakan, apakah jenis serif, sans Total penggunaan jenis huruf
serif, dekoratif, atau jenis huruf script. pada desain iklan majalah Makassar
Selain itu, karakteristik juga akan Terkini edisi Maret adalah serif 80, sans
menelaah posisi dan ukuran huruf serif 300, dan dekoratif sebanyak 20.
apakah dibold, menggunakan shadow Prosentase penggunaan jenis huruf edisi
atau emboss, atau huruf dalam posisi Maret adalah 75 % menggunakan sans
italic. Setiap halaman iklan serif atau tanpa kait, 20% menggunakan
kemungkinan menggunakan beberapa jenis serif atau berkait, 5 %
jenis huruf yang berbeda, baik dari segi menggunakan dekoratif. Penggunaan
jenis, ukuran, ketebalan, dan warna huruf dominan menggunakan jenis sans
sehingga memungkinkan munculnya serif. Melihat dominasi penggunaan
penafsiran yang beragam. Oleh sebab huruf pada sans serif sebanyak 300
itu, dengan menggunakan pendekatan dengan prosentase 75% maka secara
jenis huruf akan lebih memudahkan khusus karakteristik tipografi desain
dalam mengklasifikasi jenis huruf yang iklan komersial Majalah Makassar
ada. Menurut Graphic Desain Majalah Terkini pada bulan Maret adalah sans
Makassar Terkini Edwin Jarfy (41) serif atau cenderung menggunakan
beberapa desain iklan majalah hurufnya huruf-huruf tanpa kait. Walaupun
dipilih oleh klien, namun jumlahnya karakteristik tipografi cenderung
sangat terbatas, biasanya klien hanya menggunakan jenis huruf sans serif,
memilih secara lebih dominan pada namun tingkat keragaman cukup variatif
aspek visual gambar dengan layout sebab menggunakan jenis serif dan
sedangkan untuk jenis tipografi dekoratif.
dipilihkan oleh desainer kemudian Total penggunaan jenis huruf
disetujui oleh klien. pada desain iklan majalah Makassar
Total penggunaan jenis huruf Terkini edisi Mei adalah serif 30, sans
pada desain iklan majalah Makassar serif 350, script 10 dan dekoratif
Terkini edisi Februari adalah serif 30, sebanyak 10. Prosentase penggunaan
sans serif 310, script 20 dan dekoratif jenis huruf edisi Mei adalah 87 %
sebanyak 20. Prosentase penggunaan menggunakan sans serif atau tanpa kait,
jenis huruf edisi Februari adalah 82 % 7% menggunakan jenis serif atau
menggunakan sans serif atau tanpa kait, berkait, 3 % menggunakan dekoratif
8% menggunakan jenis serif atau dan script 3%. Penggunaan huruf
berkait, 5 % menggunakan dekoratif dominan menggunakan jenis sans serif.
dan script 5%. Penggunaan huruf Melihat dominasi penggunaan huruf
dominan menggunakan jenis sans serif. pada sans serif sebanyak 350 dengan
Melihat dominasi penggunaan huruf prosentase 87% maka secara khusus
pada sans serif sebanyak 310 dengan karakteristik tipografi desain iklan
prosentase 82% maka secara khusus komersial Majalah Makassar Terkini
karakteristik tipografi desain iklan pada bulan Mei adalah sans serif atau
komersial Majalah Makassar Terkini cenderung menggunakan huruf-huruf
pada bulan Februari adalah sans serif tanpa kait. Walaupun karakteristik
tipografi cenderung menggunakan jenis keragaman cukup variatif sebab 45%

huruf sans serif, namun tingkat menggunakan jenis serif dan dekoratif.
keragaman cukup variatif sebab masih Total penggunaan jenis huruf
menggunakan jenis serif, script dan pada desain iklan majalah Makassar
dekoratif walupun dengan intensitas Terkini edisi Agustus adalah serif 30,
yang sangat sedikit. sans serif 270, dekoratif sebanyak 80,
Total penggunaan jenis huruf dan script 20. Prosentase penggunaan
pada desain iklan majalah Makassar jenis huruf edisi September adalah 68 %
Terkini edisi Juni adalah serif 80, sans menggunakan sans serif atau tanpa kait,
serif 180, script 60 dan dekoratif 7% menggunakan jenis serif atau
sebanyak 80. Prosentase penggunaan berkait, 20 % menggunakan dekoratif,
jenis huruf edisi Juni adalah 45 % dan 5% menggunakan script.
menggunakan sans serif atau tanpa kait, Penggunaan huruf dominan
20% menggunakan jenis serif atau menggunakan jenis sans serif. Melihat
berkait, 20 % menggunakan dekoratif dominasi penggunaan huruf pada sans
dan script 15%. Penggunaan huruf serif sebanyak 270 dengan prosentase
dominan menggunakan jenis sans serif. 68% maka secara khusus karakteristik
Melihat dominasi penggunaan huruf tipografi desain iklan komersial Majalah
pada sans serif sebanyak 180 dengan Makassar Terkini pada bulan Agustus
prosentase 45% maka secara khusus adalah sans serif atau cenderung
karakteristik tipografi desain iklan menggunakan huruf-huruf tanpa kait.
komersial Majalah Makassar Terkini Walaupun karakteristik tipografi m
pada bulan Juni adalah sans serif atau cenderung menggunakan jenis huruf
cenderung menggunakan huruf-huruf sans serif, namun tingkat keragaman
tanpa kait. Walaupun karakteristik cukup variatif sebab seluruh jenis huruf
tipografi cenderung menggunakan jenis digunakan.
huruf sans serif, namun tingkat Total penggunaan jenis huruf
keragaman sangat variatif sebab 55% pada desain iklan majalah Makassar
menggunakan jenis serif, script dan Terkini edisi September adalah serif 50,
dekoratif. sans serif 340, dan dekoratif sebanyak
Total penggunaan jenis huruf 10. Prosentase penggunaan jenis huruf
pada desain iklan majalah Makassar edisi September adalah 85 %
Terkini edisi Juli adalah serif 50, sans menggunakan sans serif atau tanpa kait,
serif 220, dan dekoratif sebanyak 155. 12% menggunakan jenis serif atau
Prosentase penggunaan jenis huruf edisi berkait, dan 3 % menggunakan
Juli adalah 55 % menggunakan sans dekoratif. Penggunaan huruf dominan
serif atau tanpa kait, 14% menggunakan menggunakan jenis sans serif. Melihat
jenis serif atau berkait, 31 % dominasi penggunaan huruf pada sans
menggunakan dekoratif. Penggunaan serif sebanyak 340 dengan prosentase
huruf dominan menggunakan jenis sans 85% maka secara khusus karakteristik
serif. Melihat dominasi penggunaan tipografi desain iklan komersial Majalah
huruf pada sans serif sebanyak 220 Makassar Terkini pada bulan Oktober
dengan prosentase 55% maka secara adalah sans serif atau cenderung
khusus karakteristik tipografi desain menggunakan huruf-huruf tanpa kait.
iklan komersial Majalah Makassar Intensitas penggunaan sanss serif
Terkini pada bulan Juli adalah sans serif termasuk paling banyak dan dominan
atau cenderung menggunakan huruf- dibandingkan dengan bulan-bulan
huruf tanpa kait. Walaupun karakteristik lainnya dalam setahun terbitan
tipografi cenderung menggunakan jenis Total penggunaan jenis huruf
huruf sans serif, namun tingkat pada desain iklan majalah Makassar
Terkini edisi Oktober adalah serif 120, dominasi penggunaan huruf pada sans
sans serif 210, dan dekoratif sebanyak serif sebanyak 290 dengan prosentase
70. Prosentase penggunaan jenis huruf 72% maka secara khusus karakteristik
edisi oktober adalah 52 % menggunakan tipografi desain iklan komersial Majalah
sans serif atau tanpa kait, 30% Makassar Terkini pada bulan Desember
menggunakan jenis serif atau berkait, adalah sans serif atau cenderung
dan 18 % menggunakan dekoratif. menggunakan huruf-huruf tanpa kait.
Penggunaan huruf dominan Penggunaan huruf selain sans serif
menggunakan jenis sans serif. Melihat hanya menggunakan jenis dekoratif
dominasi penggunaan huruf pada sans sebesar 28%.
serif sebanyak 210 dengan prosentase Untuk melihat prosentase bobot
52% maka secara khusus karakteristik penggunaan jenis huruf pada majalah
tipografi desain iklan komersial Majalah Makassar Terkini secara keseluruhan
Makassar Terkini pada bulan Oktober per-edisi dan merupakan perolehan dari
adalah sans serif atau cenderung setiap halaman iklan yang menjadi
menggunakan huruf-huruf tanpa kait. sampel penelitian ini maka dapat dilihat
Penggunaan huruf selain sans serif juga pada grafik dibawah ini. Setiap edisi
termasuk hampir mengimbangi yaitu terbitan telah ditotal nilai bobotnya
deoratif dan serif sebanyak 48%. sebanyak empat halaman iklan untuk
Total penggunaan jenis huruf masing-masing edisi terbitan. Hasilnya
pada desain iklan majalah Makassar cukup bervariasi, namun penggunaan
Terkini edisi November adalah serif 30, jenis huruf selalu didominasi oleh jenis
sans serif 210, dan dekoratif sebanyak huruf sans serif atau tidak menggunakan
160. Prosentase penggunaan jenis huruf kait. Dalam dunia desain grafis, jenis
edisi November adalah 53 % huruf sans serif ssangat familiar sebab
menggunakan sans serif atau tanpa kait, jenis huruf ini dianggap tingkat
hanya 7% menggunakan jenis serif atau keterbacaannya lebih tinggi dari jenis
berkait, dan 40 % menggunakan huruf lainnya.
dekoratif. Penggunaan huruf dominan
menggunakan jenis sans serif. Melihat
dominasi penggunaan huruf pada sans Desember
serif sebanyak 210 dengan prosentase November
53% maka secara khusus karakteristik
tipografi desain iklan komersial Majalah Oktober
Makassar Terkini pada bulan November September
adalah sans serif atau cenderung Script
Agustus
menggunakan huruf-huruf tanpa kait. Dekoratif
Juli
Penggunaan huruf selain sans serif juga
Sans Serif
termasuk hampir mengimbangi yaitu Juni
deoratif sebesar 40 %. Mei Serif
Total penggunaan jenis huruf
Maret
pada desain iklan majalah Makassar
Terkini edisi Desember adalah, sans Februari
serif 290, dan dekoratif sebanyak 110.
Prosentase penggunaan jenis huruf edisi 0 50 100
Desember adalah 72 % menggunakan
Gambar 1. Grafik prosentase penggunaan
sans serif atau tanpa kait, dan 28%
jenis tipografi
menggunakan jenis dekoratif.
Penggunaan huruf dominan Melihat grafik prosentase secara
menggunakan jenis sans serif. Melihat total penggunaan jenis tipografi
sebanyak 10 edisi terbitan, tampak serif sangat tinggi dalam membuat

bahwa jenis huruf sans serif merupakan desain iklan majalah komersial di
jenis huruf yang paling banyak majalah. Untuk melihat prosentase total
dimanfaatkan sebagai media penyampai penggunaan jenis tipografi pada seluruh
pesan dalam setiap halaman desain edisi, maka perlu untuk
iklan komersial majalah Makasar mengelompokkannya secara khusus
Terkini. Edisi September, Mei dan sesuai jenis tipografinya agar lebih
Februari mencapai lebih dari 80% iklan memudahkan dalam membahas dan
menggunakan jenis huruf sans serif, dan menganalisanya.
setiap edisi terbitan selalu jeni huruf Penggunaan jenis tipografi serif
sans serif mendominasi dari jenis huruf pada 10 edisi terbitan sangat bervariasi,
lainnya. Secara umum, edisi yang edisi Februari 8%, Maret 20%, Mei 7%,
menggunakan 4 variasi atau seluruh Juni 20%, Juli 14 %, Agusstus 7%,
jenis tipgrafi adalah edisi Februari, Juni, September 12%, Oktober 30%, dan
dan Agustus. Sedangkan edisi yang November 7%, sedangkan pada bulan
menggunakan 3 jenis tipografi adalah Desember huruf serif tidak digunakan.
edisi Maret, Mei, Juli, September, Penggunaan terbanyak jenis serif adalah
Oktober dan November. Sedangkan edisi Oktober yang mencapai 30% dan
edisi yang hanya menggunakan dua jenis paling sedikit adalah 7% pada edisi Mei,
tipografi saja adalah edisi Desember. Juli dan November. Total poin
Terdapat 7 edisi yang menggunakan 3 penggunaan jenis serif pada 10 edisi
jenis tipografi, sedangkan yang terbitan adalah 125, jumlah yang lebih
menggunakan 4 jenis tipografi hanya tinggi disbanding hanya jenis script.
tiga edisi, paling rendah variasinya Sebenarnya huruf-huruf serif memiliki
adalah Desember yang hanya keterbacaan tinggi dibanding dengan
menggunakan 2 Jenis Tipografi. jenis dekoratif, namun demikian, untuk
Penggunaan jenis sans serif huruf dengan fungsi keterbacaan yang
tertinggi pada bulan Mei mencapai 87% baik, klien dan desainer lebih memilih
sedangkan paling rendah pada edisi Juni menggunakan jenis sans serif, dan untuk
hanya 45%, penggunaan paling keindahan huruf klien dan desainer lebih
rendahpun tampaknya belum bisa memilih dekoratif, sementara serif
dicapai oleh penggunaan jenis dekoratif menawarkan keterbacaan dan keindahan
atau serif yang tertinggi dalam berbagai huruf.
edisi. Total poin penggunaan sans serif
adalah 674, merupakan yang tertinggi
Total Poin Penggunaan Huruf
dari penggunaan jenis huruf manapun,
bahkan bila seluruh poin jenis huruf 800
lainnya dikumpulkan belum bisa 600
400 Total
menyaingi banyaknya poin pemanfaatan 200 Poin
jenis sans serif. Penggunaan jenis 0 Penggun
tipografi sans serif selalu menempati aan
posisi paling tinggi dengan peringkat Huruf
yang konsisten setiap edisi, tidak ada
satu edisipun yang tidak menggunakan
jenis sans serif, dan tidak ada satu
edisipun dimana jenis sans serif Gambar 2. Grafik total poin penggunaan
menempati urutan kedua, sans serif huruf
selalu menempati urutan pertama yang
terbanyak digunakan. Jadi secara umum Jenis dekoratif menempati
mulai tampak bahwa popularitas sans urutan kedua terbanyak digunakan, jenis
huruf dekoratif juga digunakan pada 10
edisi terbitan, penggunaan terbanyak Jenis huruf Script paling jarang

pada edisi November mencapai 40 %, dimanfaatkan sebagai huruf penyampai
sedangkan paling sedikit adalah edisi pesan dalam iklan komersial di majalah
September hanya 3%. Total poin Makassar Terkini. Terlihat hanya 4 edisi
penggunaan jenis dekoratif adalah 173, terbitan yang menggunakan jenis huruf
lebih tinggi dari serif dan script, namun script, yaitu edisi Februari, Mei, Juni
lebih rendah dari sans serif. Setiap edisi dan Agustus. Penggunaan terbanyak
menggunakan jenis dekoratif, bisa jadi pada bulan Juni dan terendah pada bulan
disebabkan karena jenis huruf ini lebih Mei. Total poin hanya 27 poin,
banyak menawarkan berbagai elemen merupakan poin terendah
dan estetika huruf yang lebih menarik penggunaannya. Beberapa penyebab
dibandingkan dengan jenis huruf jarangnya digunakan jenis huruf ini
lainnya. Namun jenis huruf ini tidak sebab huruf ini merupakan tulisan
mendominasi sebab para klien lebih tangan secara manual, atau jenis huruf
menginginkan keterbacaan yang tinggi yang menyerupai tulisan tangan.
dibanding hanya sekedar keindahan Tampaknya para klien dan desainer
huruf saja, pentingnya keindahan huruf lebih senang menggunakan huruf
belum bisa mengalahkan kekuatan konvensional dan terkesan formal
keterbacaan sebagai fungsi utama huruf disbanding dengan menggunakan jenis
dalam iklan. Oleh sebab itu, pilihan san huruf yang liar dan santai atau spontan
serif jauh melampaui jenis huruf seperti jenis script.
manapun.
III. Kesimpulan
Melihat grafik prosentase secara bahkan bila seluruh poin jenis huruf
total penggunaan jenis tipografi lainnya dikumpulkan belum bisa
sebanyak 10 edisi terbitan, tampak menyaingi banyaknya poin pemanfaatan
bahwa jenis huruf sans serif merupakan jenis sans serif.
jenis huruf yang paling banyak Dari tingginya poin/bobot dan
dimanfaatkan sebagai media penyampai prosentase penggunaan jenis huruf sans
pesan dalam setiap halaman desain serif pada 10 edisi majalah Makassar
iklan komersial majalah Makasar Terkini tahun 2014, maka dapat
Terkini. Edisi September, Mei dan disimpulkan bahwa karakteristik
Februari mencapai lebih dari 80% iklan tipografi pada desain iklan komersial
menggunakan jenis huruf sans serif, dan pada majalah Makassar Terkini tahun
setiap edisi terbitan selalu jeni huruf 2014 adalah sans serif atau huruf yang
sans serif mendominasi dari jenis huruf tidak menggunakan kait pada ujung
lainnya. Penggunaan jenis sans serif hurufnya. Jenis tipografi ini memiliki
tertinggi pada bulan Mei mencapai 87% tingkat keterbacaan dan fungsi kejelasan
sedangkan paling rendah pada edisi Juni yang lebih baik dari jenis tipografi
hanya 45%, penggunaan paling lainnya. Karakteristik tipografi sans serif
rendahpun tampaknya belum bisa yang sangat mendominasi majalah
dicapai oleh penggunaan jenis dekoratif Makasar Terkini tahun 2014 merupakan
atau serif yang tertinggi dalam berbagai gambaran bahawa baik klien ataupun
edisi. Total poin penggunaan sans serif desainer lebih senang dan cenderung
adalah 674, merupakan yang tertinggi menggunakan jenis huruf konvensional
dari penggunaan jenis huruf manapun, dan mudah dibaca
DAFTAR PUSTAKA
Arntson, Amy E. Graphic Design printing.New York: The Free
Basics.Third Edition.Sixth Press, 1983.
Printing.Orlando, Florida:
HarcourtBraceCollege Tubbs, Stewart L., and Sylvia
Publishers, 1998. Moss.Human Communication:
Prinsip-Prinsip Dasar. Buku
Ballinger, Raymond A. Layout And Pertama. Cetakan Pertama. Terj.
Graphic Design. New York: Deddy Mulyana. Bandung:
Van Nostrand Reinhold Remaja Rosdakarya, 1996.
Company, 1970.
Biegeleisen, J.I. Art Directors’ Book of

Type Faces. Second
Edition.New York: Arco
Publishing Company, 1970.
Gluck, Felix. World Graphic

Design.New York: Watson
Guptill Publication, 1969.
Kuwayama, Yasaburo. Trade Marks and

Symbols.New York: Van
Nostrand Reinhold Inc., 1973.
Kusmiati, Artini. (et.al)., Disain

Komunikasi Visual.Jakarta.
Djambatan, 1999.
Mukmin, Toto Mujio. “Pengenalan

Dasar-Dasar Teori Coprporate
Identity: Diktat MK DKV II.”
UNTAR, Jakarta, tt.
Nelson, Roy Paul. The Design of

Advertising.Sixth Edition.Iowa:
Wm C. Brown Publishers, 1989.
Onong Uchyana Effendy. Ilmu

Komunikasi: Teori dan Praktek.
Cetakan kesepuluh. Bandung:
Remaja Rosdakarya, 1997.
Rand, Paul. Thoughts on Design.New

York: Van Nostrand Reinhold
Company, 1970.
Rogers, Everett M. Diffusion of

Innovations.Third edition.Tenth

Karakteristik Tipografi Pada Desain Iklan

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Karakteristik Tipografi Pada Desain Iklan

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Prosiding Seminar Nasional “Revolusi Mental Melalui Pendidikan Seni” Fakultas Seni

dan Desain UNM, ISBN: 978-602-06883-04-9 Halaman ( 141-150)

KARAKTERISTIK TIPOGRAFI PADA DESAIN IKLAN KOMERSIAL

Irfan dan Nurabdiansyah

Keywords: Typographi, Design, Advertisement, Magazine

sedemikian rupa kemudian memberikan slogan, headline, subheadline, maupun

yang sering menghadirkan desain iklan huruf merupakan butir-butir yang

untuk menciptakan kesan khusus, karena akan terputus dan sulit

II. Hasil dan Pembahasan

Penelitian dilakukan dengan bulan Desember 2014. Terdapat 12 edisi

desain iklan, hal tersebut dengan atau cenderung menggunakan huruf-

tipografi cenderung menggunakan jenis keragaman cukup variatif sebab 45%

sebanyak 10 edisi terbitan, tampak serif sangat tinggi dalam membuat

edisi terbitan, penggunaan terbanyak Jenis huruf Script paling jarang

Biegeleisen, J.I. Art Directors’ Book of

Gluck, Felix. World Graphic

Kuwayama, Yasaburo. Trade Marks and

Kusmiati, Artini. (et.al)., Disain

Mukmin, Toto Mujio. “Pengenalan

Nelson, Roy Paul. The Design of

Onong Uchyana Effendy. Ilmu

Rand, Paul. Thoughts on Design.New

Rogers, Everett M. Diffusion of

Anda mungkin juga menyukai