MANAJEMEN PEMASARAN

NANCY YUSNITA, MM.,SE.

-POSITIONING, DIFFERENT, AND BRAND-

MAICIH

DI SUSUN OLEH :

SANIA MASTIA JAYANTI ROSYIFAH WULANDINY MENTARI INDAH EVI WIDYANINGSIH SYIFA AFIYAH

(0221 11 235) (0221 11 237) (0221 11 260) (0221 11 262) (0221 11 265)

KELAS G AKUNTANSI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS PAKUAN 2012

KATA PENGANTAR
Puji syukur atas kehadiran Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan petunjuk-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas makalah dengan judul Positioning, Different, and Brand, yang mana makalah ini disusun bertujuan untuk memenuhi tugas kelompok mata kuliah MANAJEMEN PEMASARAN. Makalah ini memuat tentang Positioning, Different, and Brand : Maicih. Walaupun makalah ini mungkin kurang sempurna tapi juga memiliki detail yang cukup jelas bagi pembaca. Seperti pepatah yang mengatakan Tak ada gading yang tak retak, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dan keterbatasan dalam penyajian makalah ini. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pembaca demi kesempurnaan makalah ini. Semoga makalah ini berguna dan dapat menambah pengetahuan pembaca. Demikian makalah ini penulis susun, apabila ada kata- kata yang kurang berkenan dan banyak terdapat kekurangan, penulis mohon maaf yang sebesar-besarnya.

Bogor, 7 Desember 2012

Penulis

Manajemen Pemasaran PDB | 2

DAFTAR ISI
Sampul ................................................................................................................................... 1 Kata Pengantar ...................................................................................................................... 2 Daftar Isi ................................................................................................................................ 3 BAB I PENDAHULUAN 1.1 1.2 1.3 1.4 Latar Belakang ................................................................................................. 4 Rumusan Masalah ............................................................................................ 4 Tujuan............................................................................................................... 4 Sistematika Penulisan ....................................................................................... 4

BAB II PEMBAHASAN PASAR PERSAINGAN SEMPURNA 2.1 2.2 2.3 2.4 Deskripsi Perusahaan dan Produk .................................................................... 5 Positioning ........................................................................................................ 6 Different ........................................................................................................... 6 Brand ................................................................................................................

BAB III PENUTUP 3.1 Kesimpulan....................................................................................................... 8

Daftar Pustaka ....................................................................................................................... 9

Manajemen Pemasaran PDB | 3

BAB I PENDAHULUAN
2.1 Latar Belakang Berdasarkan pengembangan pasar, saat ini konsumen mencari produk yang unik dan eye catching, serta meiliki rasa yang berbeda oleh karena itu penulis memilih menganalisis produk Maicih dengan pendekatan positioning, different and brand (PDB). Namun demikian, walaupun analisis PDB masih jauh dari kesempurnaan, tetapi sangat penting untuk mempelajari tentang corak kegiatan perusahaan dalam dengan menganalisisnya. Pengetahuan mengenai keadaan perusahaan dapat kita jadikan landasan dalam membuat perbandingan dengan perusahaan lainnya. Disamping itu, analisis PDB adalah suatu permulaan yang baik di dalam mempelajari cara-cara perusahaan dalam memasarkan produknya di dalam usaha mereka untuk mencari keuntungan yang maksimum. 1.2 Rumusan Masalah 1. Bagaimana virtual circle positioning, different, and brand dari Maicih? 1.3 Tujuan 1. Untuk memenuhi tugas kelompok mata kuliah Manajemen Pemasaran yang dibimbing oleh Ibu Nancy Yusnita , MM, SE.. 2. Mengetahui analisis PDB dari Maicih. 1.4 Sistematika Penulisan Deskripsi Perusahaan dan Produk Positioning Different -

Produk Fasilitas Personal Teknologi

Brand

Manajemen Pemasaran PDB | 4

BAB II PEMBAHASAN

3.1 DESKRIPSI PERUSAHAAN DAN PRODUK Profile Company

Produk Profile

Manajemen Pemasaran PDB | 5

2.2 POSITIONING Kripik asli Indonesia, berkualitas internasional Maicih memposisikan diri sebagai kripik pedas yang spicy dan pedas serta memiliki ciri khas berupa tingkat level kepedasan, karena merupakan pelopor kripik pedas pertama maicih berperan sebagai market leader 2.3 DIFFERENT Produk Rasanya enak, Pedas,produknya menarik dan unik karena memiliki tingatan level, praktis, dan bisa langsung dimakan Terjangkau Untuk kalangan menengah keatas dengan kisaran harga Rp.14.000 Rp.18.000 DI daerah bandung dan jakarta, biasanya menggunakan mobil-mobil yang sedang parkir atau membuka stand-stand dipinggir jalan. Sangat gencar dengan menggunakan twitter, facebook juga banyak dibicarakan di dunia maya oleh banyak orang, jadi maicih bisa dibilang eksis di dunia maya Mereka (pedagang2 maicih) sangat gencar dalam menawarkan maiicih dan memang maiicih memiliki rasa yang maknyyuuuuuusss abis dan krunchnya juga beda dari yang lain dan akhirnya banyak disukai orang Produksinya cukup banyak sehingga maiicih mudah di cari di daerah BAndung Maiicih melakukan riset dan pengembangan dengan baik karena alhasil produknya berhasil dipasaran, mereka sangat gencar dalam mencari konsumen termasuk para wisatawan yng menjadi objek yang memang menyukai banyak kuliner di Indonesia, para pengguna twitter yang memang dicari dan diinginkan masyarakat umumnya Bagi mereka yang sering jalan2 keliling kota Bandung maiicih dapat dengan mudah didapatkan karena banyak terdapat stand2 yang berada di pinggir jalan yang menjajakan maiicih Karena omzet maicih yang didapat cukup besar, maka merekapun akan mendapatkan profit yang cukup banyak pula dan dapat mengembangkan usahanya tersebut

Harga

Saluran Distribusi Promosi

SDM

Produksi

RnD

Lokasi

Keuangan

Manajemen Pemasaran PDB | 6

MARKET SHARE 1. Fasilitas Agen penjual : Stand stand , mobil berjalan, dan toko toko tertentu yang dititikan produk maicih Distributor: Para jendral Maicih Perantara Keuangan: Hampir seluruh data keuangan Maicih disimpaan di BCA 2. Personal Jenis Pasar : Oligopoli Keterangan: Penjual produk sejenis banyak, dan pasarnya pun dari berbagai kalangan Pelayanan secara langsung face to face oleh agen-agen Maicih. 3. Teknologi Diproduksi dengan baik dengan indikator yang sudah ditentukan. Pengemasan Produk diawasi dengan ketat untuk menjaga kualtas produk. Penutup kemasan akan mengginakan Zip & Lock untuk menjaga kualitas

2.4 BRAND

Manajemen Pemasaran PDB | 7

BAB III PENUTUP

3.1 KESIMPULAN Dapat diketahui virtual circle dari produk Maicih adalah sebagai berikut:
MAICIH Mind Share POSITIONING Market Share DIFFERENT Ditinjau dari produk, harga, saluran distribusi, fasilitas, dll.

Brand Integrity

pelopor kripik pedas pertama

Brand identity

Heart Share BRAND MAICIH

Brand

Manajemen Pemasaran PDB | 8

DAFTAR PUSTAKA
Kotler,Philips dan Kevin Lane Keller.Manajemen Pemasaran jilid 1 edisi 12.2007.Jakarta:Indeks Kotler,Philips dan Kevin Lane Keller.Manajemen Pemasaran jilid 2 edisi 12.2007.Jakarta:Indeks Lestari,Endah Praspati.Pemasaran Strategik.2011.Yogyakarta:Graha Ilmu.

Manajemen Pemasaran PDB | 9