Oleh :
Septiana Nur Untari (201410210311093)
JURUSAN AGRIBISNIS
FAKULTAS PERTANIAN PETERNAKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
responden. Responden yang dimaksud dalam penelitian ini adalah konsumen yang
dikelompokkan dalam 4 kategori di sekitar kampus Universitas Sebelas Maret
yaitu :
5)
dikutip oleh Manasse Malo (1986:171), yaitu : Biasanya juga besaran sampel
tergantung pada besarnya populasi yang hendak diteliti. Sekalipun untuk
menetapkan aturan besaran sampel, 30 responden adalah jumlah minimum yang
disebut oleh ahli-ahli metode penelitian yang teristimewa jika penelitian
menggunakan perhitungan statistik..
Desain Penelitian (Penelitian Produk)
6)
harga, kemasan, prestise pabrik, prestise, pengecer, dan pelayanan dari pabrik
serta pengecer yang mungkin diterima oleh pembeli sebagai sesuatu yang
bisa
memuaskan
dikeluarkan pesaing.
3. Gaya dan Desain Produk
10)
Cara lain untuk menambah nilai bagi pelanggan adalah
melalui gaya dan desain produk yang khas. Gaya semata-mata menjelaskan
penampilan produk tertentu.
Desain
yang
baik
dapat
memberikan
penting. Jika harga tinggi maka permintaan produksemakin rendah dan jika
harga rendah maka permintaan produk akan semakin meningkat. Jika harga
yang ditetapkan perusahan tepat dan sesuai dengan daya beli konsumen maka
pemilihan suatu produk akan dijatuhkan pada produk tersebut. Promosi
merupakan
hal
yang sangat
penting
bagi
perusahaan
dalam
Atribut produk adalah bagian yang tak bisa dipisahkan dari strategi
dikontrol
langsung
oleh
perusahaan
sebagai
suatu
17) b. Kuesioner
18) Kuesioner merupakan cara pengumpulan data dengan memberikan daftar
pertanyaan
kepada
responden.
Responden
diharap
untuk menjawab
alat
22) Skor
26) Skor
30) Skor
34) Skor
38) Skor
23) 5
27) 4
31) 3
35) 2
39) 1
43) Frekuen
si
45) Laki-laki
46) 24
48) Perempuan
49) 16
51) Total
52) 40
54)
Sumber : Data Primer yang Diolah
44) %
47) 60%
50) 40%
53) 100%
55)
56)
58) Frekuens
i
59) Samsung
60) 12
61) Iphone
62) 9
63) Sony
64) 3
65) LG
66) 3
67) Oppo
68) 6
69) Xiaomi
70) 5
71) Nokia
72) 2
73)
Sumber : Data Primer yang Diolah
Teknik Analisis Data
74)
data
dan
penganalisaaan
data
yang
diperoleh sehingga dapat memberikan gambaran yang jelas mengenai faktafakta dan sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diteliti.
b. Analisis Statistik
78) Analisis Regresi Linier Berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh
dari variabel bebas (Harga, kualitas produk dan merek) terhadap variabel
terikat (Keputusan pembelian).
79) Dengan persamaan yang digunakan adalah:
80) Y= a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + e
81) Keterangan:
82) Y = Sikap Konsumen
83) a = Konstanta
84) b1,b2,b3 = Koefisien Regresi Berganda
85) X1 = Variabel Harga
86) X2 = Variabel Kualitas Produk
87) X3 = Variabel Merek
88) e = Standard Error
89) Interpretasi Hasil Analisis
90) Jenis Kelamin
91) Frekuen
92) %
93) Laki-laki
96) Perempuan
99) Total
si
94) 24
97) 16
100)
95) 60%
98) 40%
101)
102)
103)
0
Sumber : Data Primer yang Diolah
100%
perempuan
lebih
mengikuti trend yang ada sekarang dan tertarik dengan model, fitur serta citra
merek yang telah dibangun oleh perusahaan Samsung sendiri.
7
104)
Merek Handphone
105)
nsi
106)
Samsung
107)
108)
Iphone
109)
110)
Sony
111)
112)
LG
113)
114)
Oppo
115)
116)
Xiaomi
117)
118)
Nokia
119)
120)
Sumber : Data Primer yang Diolah
121)
Frekue
12
9
3
3
6
5
2
124)
atau Goodness of Fit Test, yaitu untuk melihat besarnya pengaruh variabel bebas
yaitu harga (X1), kualitas produk (X2), merek (X3) terhadap variabel terikat yaitu
keputusan pembelian (Y) terhadap handphoneSamsung galaxy series. Ada dua
pilihan di sini, apakah memakai R Square atau Adjusted R Square. Jika variabel
lebih dari dua variabel maka yang dipakai adalah Adjusted R Square.
126)
127)
KD = r2 x 100%
9
129)
KD = 0,433 x 100%
130)
KD = 43,3%
131)
sama (serentak) pengaruh signifikan dari variabel independen yaitu (X1, X2,
X3) berupa variabel harga, kualitas produk dan merek terhadap keputusan
pembelian (Y) handphone Samsung
133)
Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa Sig 0,000 < 0,05 yaitu H 0
ditolak yang berarti ada pengaruh signifikan variabel independent (harga,
citra perusahaan, dan harga) terhadap variabel dependen atau keputusan
membeli.
134) Strategi
Yang
Direkomendasikan
Untuk
Menyelesaikan
Permasalahan
10
para
pengguna
(mahasiswa)
terhadap
keputusan
pembelian
mau
membeli
lagi
yang sesuai
produk
galaxy
yang
menjadi
11