Strenght (1) Memiliki tim Research & Development yang

sangat baik dalam menciptakan inovasi baru

(2) Memiliki citra yang baik atas Brand atau
Merek (3) Rantai pasokan serta distribusi dikelola
dengan efektif dan efisien
(4) Produk yang ditawarkan berkualitas tinggi
(5) Kondisi keuangan relatif sehat

Weakness (1) Harga produk yang ditawarkan lebih mahal

dibanding pesaing dengan jenis produk yang sama
(2) Belum memiliki anak perusahaan atau
menciptakan merek lain yang dapat memproduksi
produk yang ditujukan untuk pangsa pasar yang
berbeda-beda, seperti pangsa pasar dengan harga
terjangkau atau murah
(3) Reputasi brand-nya masih dibawah rival utama

Opportunity (1) Menambah produk yang ditawarkan pada

cabang olahraga lain
(2) Berekspansi pada berbagai negara lain dan
pasar negara berkembang
(3) Mengedukasi masyarakat agar lebih
mementingkan kualitas daripada harga saat
memilih produk perlengkapan olahraga
(4) Lebih banyak menciptakan produk
khusus wanita, karena saat ini semakin banyak
wanita yang gemar berolahraga dan berbagai
olahraga yang saat dulu hanya dilakukan oleh pria,
sekarang juga sudah banyak dilakukan oleh wanita
Threat (1) Terdapat merek-merek dari pesaing yang sudah
sangat kuat di pasar perlengkapan olahraga secara
global dan memiliki konsumen loyal. Contoh: Nike
dan Adidas.
(2) Terdapat merek-merek lokal yang
menawarkan harga terjangkau. Contoh: Li-Ning
(China) dan League (Indonesia)
(3) Kondisi mata uang yang tidak stabil
dapat meningkatkan biaya produksi dan
pengiriman (4) Citra Under Armour sangat
lekat dengan orang yang berbadan ideal dan tegap.
Padahal banyak konsumen pada perlengkapan
olahraga yang tidak berbadan ideal dan tegap,
sehingga dapat menurunkan minat masyarakat
terhadap Under Armour dan beralih pada produk
yang citranya lebih universal.