Alvian Ramadana | 180253611586

LATAR BELAKANG
Iklan adalah promosi benda seperti barang, jasa, tempat usaha, dan ide yang harus dibayar
oleh sebuah sponsor. Copywriting melihat iklan sebagai bagian dari strategi promosi secara
keseluruhan. Komponen lainnya dari promosi termasuk publisitas, hubungan masyarakat,
penjualan, dan promosi penjualan. Semakin berkembang nya media informasi, kini televisi
menjadi media paling efektif karena menggunakan audio visual yang lebih mudah diingat oleh
para konsumen.

Analisis Iklan Samsung Galaxy S10

Gambar 1.1 Samsung Galaxy S10 Dengan teknologi Wireless Power Share

Samsung Group merupakan salah satu perusahaan elektronik terbesar di dunia. Didirikan oleh
Lee Byung-chull pada tanggal 1 Maret 1938 di Daegu, Korea Selatan, perusahaan ini
beroperasi di 58 negara dan memiliki lebih dari 208.000 pekerja. Hingga saat ini, Samsung juga
menjadi salah satu merek terbesar di dunia dengan mengeluarkan ponsel cerdas yang menjadi
jawara dalam persaingan bursa pasar gawai. Samsung adalah salah satu konglomerat
(chaebol) Korea Selatan terbesar yang bermula sebagai perusahaan ekspor pada tahun 1938
dan dengan cepat berkembang ke bidang lainnya.

Kemudian baru baru ini samsung telah meluncurkan produk terbarunya yaitu Samsung galaxy
S10 dan S10+. Samsung memiliki lini smartphone lengkap yang membidik segmen pasar
berbeda, mulai entry-level sampai flagship, dari Galaxy seri A hingga seri S. Harga hp Samsung
Galaxy terbaru per Juli 2019 pun mengalami penyesuaian, khususnya untuk keluaran seri lama.
Apabila dibedakan berdasarkan pasar segmentasinya, maka hp Samsung Galaxy dapat
dikelompokkan menjadi tiga kelas, yakni kelas atas, kelas menengah, dan kelas bawah.
Pembagian ini juga seturut dengan rentang harga jual ke konsumen.
Untuk Samsung Galaxy S10 ini hadir untuk kalangan menengah keatas dengan teknologi
teknologi yang canggih seperti kameranya.
Alvian Ramadana | 180253611586

Yang artinya adalah “Kamera generasi berikutnya yang memungkinkan Anda memotret seperti
pro tanpa menjadi pro”

Dengan adanya produk ini maka dibuatlah iklan yang menarik untuk saya analisis. tak biasa
iklan dibuat dengan konsep film. maka Samsung Indonesia membuat sesuatu yang beda dari
iklan yang lainnya. dengan durasi yang panjang yaitu 8 menit dan ditayangkan dibeberapa
platform seperti Youtube dll.

Iklan ini dipublikasikan pada tanggal 19 Mei 2019 yang bertepatan pada bulan ramadhan. dan
momen ramadhan juga disuguhkan di iklan ini. sehingga orang bisa relate kedalam ceritanya.
sebenarnya tidak banyak yang dijual dalam iklan ini. durasi yang panjang ini dibuat dengan
selayaknya film film pada umumnya.

Sutradara
Sebuah tantangan untuk Yandy Laurens untuk mempersembahkan sebuah film pendek
menggunakan kamera di Samsung Galaxy S10 HDR 10+ yang dapat menghadirkan resolusi
4k. Ini cerita tentang Maya yang diperankan oleh Dian Sastrowardoyo & Oka Antara sebagai
Adit yang berhasil membagikan cerita keseharian & berbagi daya melalui fitur Wireless
Powershare pada Galaxy S10. Jadi yang pertama untuk melihat langsung bagaimana Yandy
Laurens berkreasi melalui Ultra Wide Lense, Wide Lense & Telephoto Lense.

Cast
Dalam Film ini ada dua tokoh teman kuliah yang berbeda karirnya yaitu Maya Seorang
Pengusaha dan Adit Seorang Manajer disuatu perusahaan.

Gambar 1.2 Oka Sebagai Adit Gambar 1.3 Dian Sastro Sebagai Maya
Alvian Ramadana | 180253611586

Plot Cerita

Maya menemui Adit di sebuah

restoran. Maya Merupakan
Seorang Pengusaha yang
sukses hingga Adit yang
awalnya seorang karyawan
manager tertarik untuk menjadi
pengusaha karena melihat maya
yang santai menjalani
pekerjaannya. Adit yang dilema
dan ingin resign pada
pekerjaannya yang sekarang
karena bosan dengan
pekerjaannya yang hanya duduk
di meja kerjanya. namun Maya
menjelaskan bahwa menjadi
pengusaha tidak semudah yang
adit pikirkan apalagi dengan
jabatan adit yang sekarang.
Maya menjelaskan bahkan
pengusaha seperti dirinya akan bekerja sepanjang waktu memikirkan bisnisnya dibandingkan
Adit yang ketika pulang kerja tidak memikirkan pekerjaannya. Dan sayang jika dilepas karena
Maya yakin bahwa adit merupakan orang yang cocok dengan pekerjaannya dan suatu hari ia
akan diangkat sebagai jabatan yang tinggi lagi.

Fitur produk yang di sampaikan

1. Direkam menggunakan Samsung Galaxy S10

Sebenarnya pada tulisan ini, promosinya sangat hard selling sekali tetapi siapa sangka
mulai dari awal film sampai akhir mata kita tidak terganggu karena fokus kedalam isi
cerita fim sehingga menghiraukan tulisan ini.

2. Stabilization Camera
Alvian Ramadana | 180253611586

Diawal kita diperlihatkan shot dengan Camera movement Dolly in Maya yang terburu
buru masuk ke restoran karena mendapat janji dengan Adit teman kuliahnya karena ia
tidak dapat di hubungi lantaran handphone nya sedang non Aktif.

Gambar 1.6 Iklan Samsung

Galaxy S10

Dengan teknik Camera Movement Dolly in sangat terasa halus dapat diketahui bahwa
Samsung Galaxy S10 memiliki Teknologi Image Stabilization

3. Wireless PowerShare
Alvian Ramadana | 180253611586

Fitur ini merupakan hal utama yang dijual dalam iklan ini.pada judul film ini adalah “The
Power of Sharing shot with Galaxy S10”

Pada menit ini sebelumnya Maya

teburu untuk menemui Adit karena ia
telah janji untuk bertemu sedangkan Adit
tidak dapat dihubungi. ternyata ia lupa
Handphone nya lupa tidak ia charge.

Maya Sharing pengalaman kerjanya,

Disini dapat dianalogikan Maya membagi
daya baterai kepada handphone Adit.

4. Fast Wireless Charging

Samsung Galxy S10 memili fitur Fast Wireless.

Charging. pada iklan ini disajikan sangat menarik.

pada awalnya Adit kehabisan daya baterai kemudian

Maya membagikan daya untuk Adit dan disitulah
Alvian Ramadana | 180253611586

turning point konsep

sharing itu terjadi merek
saling berbagi
pengalamannya dalam
berkarir.

dan pada akhir film

ditunjukkan kembali
keadaan Handphone
mereka.

Dan tanpa kita sadari

dalam durasi 8 menit film
ini, selama mereka
sedang asyik sharing
pengalaman hingga
adzan maghrib tiba,
ternyata daya handphone
adit telah terisi menjadi
22% maka dapat
disimpulkan bahwa Galaxy S10 memanglah Fast Charging.
Alvian Ramadana | 180253611586

Tujuan yang hendak dicapai oleh pemasang iklan ialah tercapainya tujuan dari iklan itu sendiri
yakni meningkatnya penjualan dari Samsung Galaxy S10 tersebut. Dan pesan dari iklan itu
sendiri tersampaikan kepada khalayak tertentu yang menjadi target pasar dari produk ini

Analisis Iklan Menggunakan STP

Segmentation
(Demografis) Ditujukan untuk Remaja ke atas. jenis kelamin laki laki dan perempuan. memiliki
pendapatan yang lumayan tinggi terlihat dari restoran yang mereka tempati untuk berbuka.
Dengan latar belakang pendidikan yang baik.
Targetting
Target yang di tujukan bisa
saja orang yang suka
membuat film karena dilihat
dari Sutradara pembuat iklan
ini adalah Yandy Laurens
seorang sutradara ternama
yang berhasil menyutradarai
Film “Keluarga Cemara”. dan
sepanjang film ditampilkan
pada bagian bawah kiri iklan
dan akhir dari iklan dijelaskan
bahwa film ini dibuat dengan Samsung Galaxy S10. Produk ini diciptakannya Ekspektasi bahwa
jika produk ini dapat membantu atau memenuhi keinginan Audience nya..

Positioning

The next generation camera that

lets you shoot like a pro without
being a pro
Pada Slogan ini ditekankan kata The next Generation yang artinya Kamera generasi berikutnya
yang maksudnya adalah kamera ini telah menjadi generasi berikutnya yang lebih baik sehingga
kita dibujuk untuk menggunakan produk ini dan meninggalkan produk yang lain sebab
memungkinkan kita memotret seperti pro tanpa menjadi pro.