SM Info Edisi #125 Januari 2023
SM Info Edisi #125 Januari 2023
S
elamat tahun baru 2023.
Semoga pada tahun yang baru ini kita ADVISOR
tetap diberi kesehatan dan kebahagiaan BOD PT SURYA MADISTRINDO
dalam menjalani hari-hari yang tidak selalu
mudah. Memang tahun ini akan seperti apa? EDITOR IN CHIEF
Simak paparan review bisnis oleh Business DANIEL BAHAR
Intelligence General Manager Merdi Murad di
halaman 4. Kalau mau tahu apa yang akan jadi EDITORIAL
fokus SM di tahun 2023, baca arahan Operation RUTH SIBURIAN
Director Muchlis Hamid di halaman 2. LAURENTINA PANGKEREGO
MELATI ELANDIS
Meski tahun sudah baru, tapi yang bagus tetap NOVA MARGARETHA
boleh dilanjutkan, loh. Seperti SM yang tahun ENDARA PRIAMUDITA
ini akan meneruskan kampanye Build Power FIRMAN ARIF
dengan fokus pada penguatan Input. Sementara
yang masih bisa lebih bagus, tentu harus ART DIRECTOR
diupayakan. Seperti SM yang tahun ini akan RIO FARABI
menghadirkan SHARP dalam genggaman kamu.
Sekali lagi selamat tahun baru dan selamat LAYOUT & DESIGN
membaca! TIAR PRAYOGA
Halaman 4 PRINTING
2023 Saatnya Bangkit GRAMEDIA
Bersama
Halaman 8
Good Input Becomes
Great Output
Halaman 11
Aplikasi SHARP
DAFTAR ISI
Halaman 14
Tanya Manajemen
Halaman 16
5 Small But Impactful
Actions
Selamat pagi rekan-rekan SM di seluruh
PESAN MANAJEMEN
Indonesia.
T
ahun 2022 patut kita syukuri karena kita Sebagai gambaran, saya berikan
masih bisa bertahan dalam melewati contoh seperti ini. Misalnya, di RO
tantangan bisnis dan kondisi dunia. Tahun Surabaya market share kita sudah
2023 ini kita akan menghadapi situasi ekonomi 40% atau dominan. Dengan kondisi
makro yang lebih menantang jika dibandingkan tersebut, apa yang paling berdampak
dengan tahun 2022. Hal ini ditandai dengan terhadap perusahaan? Penjualan
menurunnya serapan komoditas dagang seperti atau relationship? Tentu relationship
hasil bumi baik secara volume maupun harga. lebih penting, karena kita perlu
Pertumbuhan ekonomi juga diproyeksikan mempertahankan market 40% itu agar
tidak sebesar tahun 2022 karena kita masih outlet tidak beralih ke kompetitor.
belum mengetahui apakah tingkat inflasi akan Sedangkan di RO lain yang market
berkembang naik atau tidak. share-nya belum unggul, kita harus
memprioritaskan penjualan karena kita
Kemudian sudah muncul ketentuan bahwa tarif butuh merebut market share kompetitor
cukai akan naik sehingga dapat dipastikan bahwa agar menjadi dominan.
harga produk kita akan menjadi lebih premium.
Kita juga perlu melihat dampak kenaikan harga Dalam proses kerja fungsi lain juga sama.
pada penerimaan market. Apabila melihat Misalnya posisi Admin Staff General
kategori rokok, market total akan turun sehingga Affairs (GA). Dari sekian banyaknya
dapat dipastikan kita berebut market dengan tugas yang diemban, Admin GA harus
kompetitor di segmen premium. Kita tidak perlu bisa mengetahui dan menentukan
memikirkan posisi segmen kelas dua karena mana pekerjaan yang paling berdampak
konsumen yang memilih kelas dua secara jelas terhadap pencapaian perusahaan dan
menyatakan bahwa kelas satu terlalu mahal. itulah yang harus menjadi input dalam
2 sebuah proses kerja.
Lalu bagaimana sikap organisasi SM menghadapi
persaingan ke depan? Kerangka kerja Build Saya berharap semua orang harus
Power akan menjadi andalan kita sampai tiga mengerti dampak dari pekerjaan yang
tahun ke depan dan kita akan lebih banyak mereka lakukan terhadap perusahaan.
berbicara tentang lapisan terdalam yaitu Input, Leader pun harus mulai mencari tahu
Process, dan Output (IPO) dalam pekerjaan apakah timnya mengerti dampak dari
sehari-hari. Artinya, kita harus bisa mencari input pekerjaan mereka terhadap organisasi.
yang paling berdampak terhadap organisasi, Dalam bahasa yang lebih sederhana,
melaksanakan proses dengan efisien, serta seluruh pekerjaan kita di setiap lini
menghasilkan output yang efektif. harus memilih input yang memberikan
dampak optimum. Dari pilihan input
Efisien erat kaitannya dengan perencanaan inilah akan dihasilkan output berdampak
budget. Maka perencanaan budget jangan pada semua lini yang nantinya akan
sampai terlalu tinggi. Sedangkan efektif erat membangun kekuatan dan membantu
kaitannya dengan penentuan target. Maka kita bertahan melalui tantangan
target jangan sampai terlalu rendah. Jika efisien kedepannya.
dan efektif sudah dapat kita ketahui, maka akan
dicapai titik optimum. Titik optimum inilah yang Selamat memilih input dan selamat
kemudian menjadi dasar penentuan input. Tahun membangun kekuatan!
2023 ini kita fokuskan pada input dalam proses
kerja, input akan memiliki peran penting karena Muchlis Hamid
menjadi pintu gerbang seluruh proses kerja. Operation Director
3
2023
utama pada tahun 2023
4 adalah konsumen. Tahun ini
kita tidak akan dipusingkan
dengan masalah rantai
SAATNYA
channel distribusi, tapi
bagaimana cara kita
mempertahankan dan
BANGKIT
merebut konsumen. Maka ia
menegaskan bahwa aspek
fundamental yang paling
BERSAMA
penting untuk diperkuat
tahun ini adalah tim
Operation khususnya Field
Marketing.
Teks: Melati Elandis
“Nanti yang paling
KITA SUDAH MELALUI 2022, TAHUN YANG BERAT berdampak adalah kegiatan-
BAGI INDUSTRI SIGARET DAN MENYULITKAN kegiatan yang ada di Field
ORGANISASI KITA DALAM MERAIH Marketing kita, sedangkan
PERTUMBUHAN. SITUASI SULIT AKAN TERUS di Gudang Garam yang
BERLANJUT PADA TAHUN 2023. MESKI BEGITU, paling berdampak di
BUKAN BERARTI TIDAK ADA PELUANG BAGI KITA komunikasi marketingnya.
UNTUK BERTUMBUH. Karena masalahnya bukan
lagi di rantai channel, tapi di
konsumen,” tegas Muchlis.
Director Muchlis juga Sementara itu data faktual pasar rokok nasional
mengingatkan agar tim di lapangan menunjukkan berhasil meningkatkan
Operation fokus terhadap bahwa performa penjualan kontribusinya >3%
kompetisi di kategori Tier 1. Gudang Garam tahun 2022 dengan pertumbuhan
“Yang harus dipikirkan mengalami penurunan. sebesar +22,5% (YTD
bagaimana kita berebut Berdasarkan data internal Oktober 2022).
konsumen dengan sesama Divisi Business Intelligence
Tier 1. Jadi, kita jangan (BI) SM, dibandingkan tahun “Hampir seluruh brand 5
pikirkan konsumen yang 2021, penurunan terjadi Gudang Garam masuk
ada atau lari ke Tier 2, itu pada hampir semua brand ke dalam bracket harga
memang sudah angkat Gudang Garam di kategori Tier 1. Sayangnya,
D
alam salah satu adegan di film
Captain America: The First
Avenger, Steve Rogers yang
ditunjuk menjadi relawan penerima
serum super soldier sedang bimbang
pada malam sebelum hari penyuntikan
serum. Steve Rogers alias Captain
America bertanya kenapa ia yang
dipilih dan dr.Abraham Erskine sebagai
peneliti serum menjelaskan panjang
lebar. Erskine lantas menyimpulkan
dengan kata-kata yang sederhana:
good becomes great, bad becomes
worse. Sejatinya, kehebatan dan
kekuatan sangat ditentukan oleh objek
yang akan diproses menjadi hasil.
Kutipan dr.Erskine
tersebut sesuai
dengan semangat
Manajemen yang
ingin menguatkan
proses kerja dalam era
Build Power. Kualitas
dan kuantitas input
sangat menentukan
hasil yang dicapai.
Oleh karena itu,
penting bagi semua
karyawan SM INPUT DALAM BUILD POWER
untuk melakukan
penguatan dalam Jika melihat kembali perisai Build Power, ada tiga warna
mengelola kuantitas yang membagi proses penguatan internal perusahaan.
dan kualitas input Warna pertama dan paling luar adalah merah yang berisi
dalam proses kerja Change, Customer, Company, Competitor (4C). Warna
agar menjamin kedua yang mengisi bagian tengah adalah biru yang berisi 9
kualitas hasil. HOTS, Entrepreneurial, Leadership, dan Managerial (HELM).
Sedangkan bagian tengah berwarna kuning emas berisi Input,
Operation Director Process, dan Output (IPO). Lapisan merah di bagian luar dan
S
elama ini karyawan SM mengajukan klaim benefit karyawan melalui ponsel.
rawat jalan maupun cuti/izin lewat aplikasi Self Tampilan SHARP Mobile
Service Human Resource Improvement atau yang akan lebih memudahkan
disebut SHARP. Aplikasi ini bisa diakses melalui perangkat karyawan dalam
komputer yang tersedia di setiap Area Office (AO) seperti mengajukan beragam
laptop dan personal computer (PC) karyawan, PC khusus kebutuhan benefit
SHARP, PC Computer Based Training/Test (CBT/T), dan yang disediakan oleh
PC Universitas Terbuka (UT). Kehadiran SHARP bertujuan perusahaan.
agar seluruh alur administrasi yang diajukan karyawan
tercatat dan terdokumentasi dengan baik.
HR System Support
Coordinator Muhammad
Ikhsan mengatakan, kehadiran
SHARP Mobile dilatarbelakangi
fakta bahwa tidak semua
karyawan mendapatkan
fasilitas komputer atau laptop
sebagai penunjang kerjanya,
terutama tim operasional
yang ada di lapangan. Lewat
SHARP Mobile, karyawan bisa
mengakses pengajuan benefit
di mana saja dan kapan saja,
tanpa perlu mengandalkan
komputer yang berada di
kantor.
“Perkembangan teknologi
yang semakin canggih tentu
12
harus bisa kita manfaatkan,
terutama yang berkaitan
dengan kemajuan perusahaan
4 FITUR UNGGULAN
SHARP MOBILE
dan kemudahan karyawan • Fitur Pencatatan Kehadiran “Jadi, tidak ada lagi
dalam bekerja. Salah satunya Beserta Notifikasi karyawan yang lupa absen
dengan menghadirkan Kehadiran SHARP Mobile karena alasan tidak adanya
SHARP Mobile bagi seluruh akan menganulir aplikasi reminder atau notifikasi yang
karyawan,” ungkap Ikhsan. pencatatan kehadiran langsung diinformasikan
SMART. Jadi, aplikasi SMART kepada karyawan. Dengan
Selain bisa diakses secara tidak akan digunakan lagi begitu, karyawan tidak akan
mobile, apa saja perbedaan untuk mencatat kehadiran mengalami pengurangan
fitur atau manfaat yang karyawan. jatah cuti tahunan,” lanjut
bisa diperoleh dari SHARP Ikhsan.
Mobile? Menurut Ikhsan Fitur kehadiran di SHARP
semua fitur yang ada di Mobile dilengkapi dengan • Fitur Absensi Cukup
aplikasi SHARP Mobile adalah fitur reminder apabila Lampiran Elektronik
hasil penyempurnaan dari karyawan belum melakukan Sama seperti SHARP versi
fitur SHARP versi desktop. pencatatan jam kedatangan desktop yang ada saat
SHARP Mobile fase pertama dan jam pulang kerja. Sistem ini, SHARP Mobile juga
ini dirancang memiliki empat SHARP Mobile secara dilengkapi fitur untuk
fungsi utama yaitu pencatatan otomatis akan mengirimkan melampirkan dokumen soft
kehadiran, pengajuan cuti notifikasi berupa pop-up copy atau elektronik sebagai
izin, perjalanan dinas, serta message seperti notifikasi di bukti pengajuan absensi,
pengajuan klaim benefit rawat aplikasi chat Whatsapp atau izin, maupun cuti tahunan.
jalan. aplikasi lainnya. Misalnya izin mengurus kartu
tanda penduduk (KTP) dan
surat izin mengemudi (SIM), • Fitur Rawat Jalan
izin baptis atau khitanan anak, Ikhsan mengatakan, fitur
dan izin keperluan lainnya rawat jalan di SHARP
yang memerlukan lampiran Mobile tidak mengalami
atau dokumen pendukung perubahan, termasuk
yang harus diserahkan kepada jenis-jenis lampiran yang
Admin Personnel. harus diserahkan kepada
Admin Personnel. Seluruh
Bedanya, semua dokumen dokumen pendukung
yang dilampirkan (kecuali izin termasuk kuitansi (invoice)
sakit dengan surat dokter), yang dilampirkan tetap
tidak perlu lagi diserahkan harus diserahkan dalam
bentuk fisiknya (hard copy) bentuk fisik (hard copy).
kepada Admin Personnel. Hal “Seluruh dokumen
ini sebagai salah satu upaya tersebut dibutuhkan
perusahaan untuk mendukung untuk melakukan validasi
aktivitas go-green yang pengobatan rawat jalan
dicanangkan oleh pemerintah. yang dilakukan oleh
karyawan maupun anggota
“Khusus izin sakit dengan surat keluarga yang terdaftar
dokter, lampiran dokumen fisik di perusahaan,” pungkas 13
tetap harus diserahkan kepada Ikhsan.
Admin Personnel setempat
untuk keperluan validasi Hingga saat ini, Divisi
Perkenalkan saya Aloy yang saat ini menjabat sebagai Terima kasih pertanyaannya.
Sales Supervisor TMC di Area Retail Office (ARO) Ada statement menarik yaitu,
Baturaja. Saya mau bertanya, Pak. Jika memerhatikan “terlalu memikirkan masa
kondisi saat ini, kita berada dalam situasi yang tidak lalu akan membuat kita
ideal. Situasi global penuh dengan ketidakpastian, depresi, sementara terlalu
begitu juga situasi di negara kita. Selama tahun memikirkan masa depan
2022, kita juga merasakan kondisi yang tidak ideal itu bisa menjadi kecemasan
14 termasuk tidak tercapainya target penjualan. berlarut-larut”.
Beberapa bulan terakhir, kalau mengikuti berita, banyak Saya sependapat dengan
rekan-rekan karyawan di perusahaan rintisan (startup) Anda bahwa situasi global
yang mengalami situasi turbulensi berupa pemutusan saat ini memang tidak ideal.
hubungan kerja (PHK) imbas dari situasi yang serba Ada ketidakpastian dan
tidak pasti. Nah, mencermati semua hal di atas, timbul perubahan yang demikian
pertanyaan dalam diri saya. cepat. Situasi global tersebut
tidak dapat kita kontrol.
Bagaimana dengan SM? Apakah SM akan melakukan Ibarat lautan, besarnya
upaya efisiensi perusahaan atau dalam bahasa ombak dan badai berada di
yang lebih akrab dengan kita adalah Sifter? Sebagai luar kendali nakhoda dan
karyawan SM, saya ingin tahu apa langkah perusahaan awak kapal. Yang dapat
untuk menghadapi situasi saat ini. Saya ingin bertanya dilakukan nakhoda dan awak
agar mendapatkan informasi dan mungkin menjadi kapal adalah menyesuaikan
penenang untuk kami dalam menjalani pekerjaan diri untuk mengendalikan
sehari-hari. kapalnya. Dalam
pengendalian kapal tersebut
Demikian pertanyaan saya, Pak. Mohon kesediaannya pasti menuntut kemampuan
untuk menjawab. Terima kasih. leadership nakhoda dan
kompetensi dari awak kapal.
Aloysius Purnomo
Sales Supervisor TMC ARO Baturaja
Dari gambaran tersebut, Saat ini, melalui Build Power, Demikian jawaban dari saya.
saya bisa menyampaikan kita ingin memastikan Semoga bisa meredakan
bahwa situasi yang tidak setiap karyawan memiliki kekhawatiran Pak Aloy 15
ideal ini dapat kita sikapi kompetensi terbaik di dan bisa membantu
secara rasional. Perusahaan bidangnya masing-masing. membulatkan tekad untuk
dan kita sebagai karyawan Kita ingin membangun terus meningkatkan kualitas
1
MEMENGARUHI PERGERAKAN ANGIN JUJUR
TERNYATA DAPAT MENJADI PEMICU Tidak mudah untuk menjadi orang berintegritas
TERJADINYA ANGIN TORNADO DI terutama saat keadaan memaksa kita untuk
TEMPAT LAIN. melakukan hal yang bertentangan dengan nilai dan
moral yang kita junjung. Integritas memerlukan
Teks: Endara Priamudita kejujuran sebagai fondasi. Ketidakjujuran membuat
integritas kita menjadi lemah dan dapat memberikan
D
ari istilah tersebut, kita dapat dampak negatif yang besar, tidak hanya untuk diri
memetik pelajaran bahwa langkah sendiri tapi juga orang lain.
atau aksi sekecil apa pun bisa
memberikan dampak besar yang tidak Saat melaksanakan survei volume, seorang Salesman
terduga pada kemudian hari. Hal tersebut bersungguh-sungguh dalam melakukan survei.
juga berlaku di lingkup organisasi atau Kejujuran di sini sangat mahal harganya karena hasil
perusahaan. Hal-hal kecil yang kita lakukan survei tersebut akan menjadi bahan analisis yang
dalam kegiatan sehari-hari mungkin menentukan strategi perusahaan. Jika Salesman
kelak memberi dampak yang besar bagi mengisi data survei secara asal-asalan dan tidak
perusahaan, baik secara positif ataupun sesuai kondisi di lapangan, dampaknya analisis dan
negatif. Apa saja contohnya? Inilah lima strategi yang dihasilkan menjadi salah sehingga ke
tindakan kecil yang dapat memberikan depannya volume penjualan kita akan terancam
pengaruh terhadap organisasi. digerus oleh kompetitor.
2
MENDENGAR DAN yang kita miliki. Membaca Dalam konteks menjalin
MEMAHAMI dapat memberikan kita hubungan dengan pemilik
Mendengar dan informasi yang bermanfaat outlet, kedua hal tersebut
memahami lawan bicara adalah untuk mempelajari sekaligus berpotensi menghasilkan
bagian penting dalam sebuah mengantisipasi terjadinya added value berupa informasi
pembicaraan terutama antara hal yang dapat menghambat vital mengenai kompetitor
seorang leader dan timnya. atau bahkan merugikan atau bahkan mampu
Jika kita tidak meluangkan kepentingan kita. memengaruhi keputusan
waktu untuk mendengar dan outlet agar menguntungkan
memahami lawan bicara, maka Misalkan kita sedang kita. Diawali dari mengingat
kita bisa keliru menyimpulkan mempersiapkan suatu event nama, pencapaian kerja
masalah yang sebenarnya besar untuk launching produk kita bisa achieve sekaligus
sedang terjadi. rokok baru. Beberapa hari berkualitas.
sebelum acara, kita membaca
5
Contohnya saat seorang sub berita tentang adanya MENINDAKLANJUTI
ordinat menyampaikan kepada aturan baru dari pemerintah INFORMASI
leader mengenai kesulitannya terkait izin keramaian dalam Bagi setiap perusahaan,
dalam bekerja. Alih-alih melaksanakan event. Akibat salah satu sumber informasi
langsung merespons dengan membaca informasi tersebut primer yang dapat dipercaya
meminta meningkatkan effort, kita dapat lekas mengurus berasal dari karyawannya.
leader justru mendengarkan perizinan dan menyesuaikan Ketika kita memperoleh
keseluruhan cerita dan event agar mengikuti informasi yang relevan dengan
memahami kesulitan sub peraturan baru. Bayangkan pekerjaan atau organisasi,
ordinat yang bersumber dari jika kita tidak mengetahui maka sampaikan meski bukan
skill yang kurang terasah. atau terlambat menyesuaikan bagian dari job description,
peraturan tersebut. karena informasi tersebut
Kekeliruan dalam menafsirkan Kemungkinan terburuk mungkin sangat berguna bagi
masalah bakal menghasilkan event dapat dibubarkan saat perusahaan.
solusi yang tidak efektif berlangsung. Hal ini tentu
atau salah sasaran. Hal ini berdampak serius terhadap Contohnya seorang Admin
mengakibatkan sub ordinat tujuan event dan image Gudang dalam perjalanan
yang tidak akan berkembang perusahaan secara umum di pulang melihat ada kafe baru
dan demotivasi. Karyawan mata konsumen. yang ramai pengunjung.
4
demotivasi bisa menjadi Keesokan harinya, dia
ancaman, tidak hanya terhadap MENGINGAT NAMA menyampaikan informasi
kinerja karyawan itu sendiri, Nama orang adalah tersebut kepada Marketing
tapi juga bisa memengaruhi salah satu hal yang Supervisor untuk kemudian
semangat kerja karyawan mudah terlupakan. Padahal, ditindaklanjuti. Aksi teamwork
yang lain. Alhasil, kinerja tim nama sangat melekat tersebut akan berdampak
secara keseluruhan bisa ikut pada identitas dan nilai diri pada peningkatan brand
menjadi buruk hanya karena seseorang. Mengingat nama presence dan volume
kegagalan dalam mendengar menjadi gerbang awal untuk penjualan di Area Office (AO)
dan memahami permasalahan membangun relationship yang akhirnya membantu
sebenarnya. dengan rekan kerja ataupun pencapaian target penjualan.
mitra bisnis agar mereka dapat Ingat, dampak besar tersebut
3
MEMBACA lebih membuka diri kepada cukup berawal dari mengirim
Perkembangan teknologi kita. Dari situ kemudian informasi lewat pesan teks
membuat kita semakin terbuka kesempatan untuk kepada tim channel lain atau
mudah untuk mengakses lebih jauh mengenal karakter berjalan menuju meja rekan
informasi. Kini kita bisa dan menjadi top of mind kerja untuk berdiskusi.
membaca berbagai hal dengan mereka.
menggunakan smartphone
WHAT’S NEXT
TERBAIK-TERBAIK
Foto: Feri Latief
PANUTAN Berastagi, Karo