Self Assessment

Menentukan Target Audience

Studi Kasus

Salah satu minuman yang saat ini digandrungi oleh masyarakat adalah boba atau biasa juga
dikenal dengan bubble tea. Popularitas bubble tea semakin meningkat dengan pemesanan
yang melesat. Berdasarkan data GrabFood, pada 2018 pertumbuhan penjualan minuman ini
melalui GrabFood mencapai 31 kali lipat atau 3.000% di Asia Tenggara. Berdasarkan analisa
Big Data Grab, Indonesia menduduki peringkat pertama pertumbuhan penjualan minuman
kekinian ini dengan angka lebih dari 8.500%. Angka ini merupakan pertumbuhan dari Januari
hingga Desember 2018.

Sementara berdasarkan hasil survey, data orang yang minum boba per Januari hingga Juni
2019 ditampilkan pada grafik berikut

USIA JENIS KELAMIN

60% 80%
50%
40% 60%
30%
40%
20%
10% 20%
0%
12-17 tahun 18 -25 26-35 tahun > 35 tahun 0%
tahun Laki-Laki Perempuan

Series 1 Series 1

LOKASI
JENIS PEKERJAAN 100%
100% 80%
80%
60%
60%
40% 40%
20%
20%
0%
Pelajar Mahasiswa Pekerja Buruh Tidak 0%
Kantoran pabrik bekerja Perkotaan Pedesaan

Series 1 Series 1
Berdasarkan hasil survey juga, peminum boba ini banyak ditemukan di kota-kota dengan
cuaca panas seperti Jakarta, Semarang, Surabaya, dan Makassar. Sehingga minuman ini
banyak dibeli ketika cuaca sedang terik yakni pada jam 11.00 hingga 14.00.

Jika anda merupakan tim marketing dari perusahaan boba ini dan diberikan tugas untuk
melakukan target audiens untuk pembuatan iklan digital marketing, maka cobalah analisa
target audience dari poduk ini menggunakan data survey diatas!

Analisa Segmentasi

Analisa segmentasi adalah kegiatan dalam membagi suatu kelompok pelanggan sesuai
dengan kebutuhan, kebiasaan, atau sikap yang serupa yang dapat diatasi melalui pemasaran.

Tulislah Jawaban anda di kotak berikut !

Demografi :

Perilaku & Sikap :

Psikografi :

Analisa Targeting

Analisa targeting atau analisis target pasar adalah, yaitu proses pemilihan keputusan target
pasar berdasarkan Analisa segmentasi yang telah dilakukan.

Cobalah tuliskan hasil Analisa targeting anda berdasarkan analisa segmentasi pasar yang telah
dilakukan sebelumnya

Target Utama :

Target Kedua :
Analisa Positioning

Analisis positioning adalah penanaman brand kepada konsumen atau dapat dikatakan sebagai
menentukan posisi produk kepada target pasar.

Cobalah tuliskan hasil Analisa positioning anda berdasarkan hasil target pasar yang telah
dilakukan sebelumnya