Data Highlights
Potensi Penonton TV Bertambah 8% di Bulan
Ramadhan
Seperti tahun-tahun sebelumnya, bulan Ramadhan tahun ini pun
mendongkrak jumlah pemirsa televisi. Namun tidak setinggi tahun lalu
yang bertambah hingga 16%, potensi penonton TV pada Ramadhan
tahun ini (hingga 20 Agustus) hanya bertambah 8% dari rata-rata 13,4
juta orang menjadi rata-rata 14,5 juta orang (usia 5 tahun ke atas di 10
kota besar di Indonesia).
Top 5 Program
Periode: 1 – 20 Agustus 2011
Paruh waktu : 02.00 – 05.00
Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu)
Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin
Rata-rata
Rating
No. Program Tipe Program Jumlah
(%)
Penonton
1 SPANISH SC:BARCELONA VS R MA(L) Sport:Match 1,800,000 3.4
2 OPERA VAN JAVA Entertainment:Variety Show 1,642,000 3.1
3 PARA PENCARI TUHAN JILID 5 Series:Drama 1,498,000 2.9
4 SPANISH SC:R MADRID VS BARCE(L) Sport:Match 1,485,000 2.8
5 IFM:GERMANY VS BRAZIL(L) Sport:Match 1,305,000 2.5
Kenaikan potensi penonton yang cukup tinggi juga terlihat di sore hari (16.00-19.00), yaitu sebanyak 17% menjadi 20,3
juta orang. Di sore hari, stasiun-stasiun TV nasional menambah paling banyak jam tayang untuk program religi dari
hanya 9 jam menjadi 133 jam. Porsi jam menonton pemirsa atas program religi pada jam tayang ini pun bertambah 1,5
jam menjadi 1 jam 38 menit. Namun pada paruh waktu ini, program yang paling banyak ditonton adalah program anak.
Top 5 Program
Periode: 1 – 20 Agustus 2011
Paruh waktu : 16.00 – 19.00
Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu)
Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin
Rata-rata
Rating
No. Program Tipe Program Jumlah
(%)
Penonton
1 SHAUN THE SHEEP Children:Series Anim/Puppe 2,301,000 4.4
2 DOA HARIAN INDOSAT Religious:Preach/Dialog 2,167,000 4.2
3 MOTOGP(L) Sport:Match 2,064,000 4.0
4 DARI SUJUD KESUJUD Series:Drama 1,916,000 3.7
5 ICE AGE Movie:Animation/Puppet 1,862,000 3.6
Sebaliknya, potensi penonton pada jam tayang utama (19.00-21.00) berkurang 11% dari 28,9 juta orang menjadi rata-
rata 25,6 juta orang. Di paruh waktu ini, stasiun TV terutama menambah porsi tayang untuk program serial, yaitu dari
146 jam menjadi 188 jam. Namun waktu menonton pemirsa untuk program serial tidak berubah dibandingkan bulan lalu
dengan total hampir 6 jam. Pada jam tayang utama ini, program yang paling banyak ditonton selama bulan Ramadhan
adalah program olah raga.
Top 5 Program
Periode: 1 – 20 Agustus 2011
Paruh waktu : 19.00 – 21.00
Target Pemirsa: Usia 5 tahun ke atas (Populasi TV : 52,213,275 individu)
Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin
Rata-rata
Rating
No. Program Tipe Program Jumlah
(%)
Penonton
1 DUEL MP:TIMNAS S VS TIMNAS U(L Sport:Match 3,964 7.6
2 MAHAKARYA RCTI 22 Special:Special Event 3,064 5.9
3 OPERA VAN JAVA Entertainment:Comedy 2,716 5.2
4 ANUGERAH Series:Drama 2,654 5.1
5 THE FA CS:MAN CITY VS MAN UT(L) Sport:Match 2,556 4.9
Belanja iklan (kotor) di televisi pada bulan Ramadhan hingga 20 Agustus lalu meningkat sebesar 24% menjadi Rp 3
triliun. Kontribusi terbesar atas kenaikan belanja iklan ini berasal dari iklan kategori Telekomunikasi, yang bertambah
hingga dua kali lipat, dibandingkan dengan bulan lalu, menjadi Rp 376 miliar rupiah. Jumlah ini mengalahkan belanja
iklan kategori Perawatan Rambut yang pada bulan lalu hampir sama banyak dengan kategori Telekomunikasi.
0 Rp 0 0 Rp 0 0 Rp 0 0 Rp
1 50 ,0 3 00 ,0 4 50 ,0
In Million
Empat dari 10 produk yang berbelanja iklan paling banyak selama Ramadhan adalah produk Telekomunikasi. Belanja
iklan TELKOMSEL - ALL SIM CARD naik sebanyak 244% menjadi Rp 66 miliar (3826 spot). Sementara itu, belanja iklan
EXCELCOMINDO XL - GSM CARD meningkat 12 kali lipat dibandingkan bulan sebelumnya menjadi Rp 53,2 miliar
(3346 spot), sedangkan AXIS - GSM SIM CARD bertambah 35% menjadi hampir Rp 46 miliar (2187 spot).
Berdasarkan paruh waktu tayang, belanja iklan di dini hari naik sangat signifikan, yaitu mencapai 17 kali lipat menjadi
hampir Rp 250 miliar. Kategori produk yang paling banyak beriklan pada dini hari adalah Telekomunikasi yang belanja
iklannya naik 70 kali lipat menjadi Rp 56,4 miliar, Perawatan Rambut yang bertambah 28 kali lipat menjadi Rp 12,6
miliar, dan Motor yang mencapai 40 kali lipat menjadi Rp 12 miliar.
1,200.00 Rp 7%
1,000.00 Rp
800.00 Rp 10%
in Millions
37%
600.00 Rp
16%
400.00 Rp
1617%
200.00 Rp
0.00 Rp
02:00 - 04:59 05:00 - 15:59 16:00 - 18:59 19:00 - 20:59 21:00 - 25:59
July August
Sementara itu, produk yang paling banyak beriklan di dini hari adalah TELKOMSEL - ALL SIM CARD sebesar Rp 12,4
miliar (626 spot), AXIS - GSM SIM CARD sebesar Rp 11,8 miliar (549 spot), dan TOP 1 FORMULA 1 ACTION MATIC -
OIL LUBRICANT sebesar Rp 5,3 miliar (251 spot).*
Data Highlights
Belanja Iklan di Media Naik 17%
Belanja iklan di media pada tengah tahun pertama 2011 naik 17% menjadi Rp 33,4 triliun dari periode yang sama tahun
lalu. Pertumbuhan belanja iklan tahun ini sedikit lebih lesu dibandingkan tahun lalu yang mengalami kenaikan hingga
29% menjadi Rp 28,5 triliun dari tahun 2009.
Dibandingkan dengan tahun lalu, kenaikan belanja iklan baik di televisi, surat kabar dan majalah/tabloid relatif lebih
kecil. Namun pertumbuhan belanja iklan di surat kabar lebih tinggi daripada di televisi dan majalah/tabloid. Televisi
hanya tumbuh 16% menjadi Rp 20,5 triliun, padahal pertumbuhan di tahun sebelumnya mencapai 35%. Begitu pula
dengan majalah/tabloid yang hanya tumbuh 7% menjadi Rp 997 miliar, padahal pertumbuhan di tahun lalu mencapai
16%. Hanya surat kabar yang pertumbuhannya relatif stabil dengan 19% menjadi Rp 11,8 triliun; sedikit lebih kecil
daripada tahun lalu yang mencapai 21%.
25,000 +16%
+35%
20,000
+19%
15,000
+21%
in Billions
10,000
+7%
5,000 +16%
0
TV Newspapers Magazines&Tabloid
Porsi belanja iklan terbesar masih di televisi (61%), disusul kemudian oleh surat kabar (36%) dan majalah/tabloid (3%).
Meski terbesar, porsi iklan di televisi sedikit menurun, yaitu dari 62% pada tengah tahun pertama tahun lalu, sedangkan
porsi iklan di surat kabar bertambah dari 35%.
Pada paruh pertama 2011 ini, kategori Telekomunikasi masih memimpin belanja iklan di media dengan total belanja
hampir sama dengan tahun lalu, yaitu sebesar hampir Rp 2,6 triliun dengan porsi terbesar dibelanjakan di televisi (Rp
1,5 triliun). Kategori Pemerintahan dan Organisasi Politik termasuk pembelanja terbesar dengan Rp 1,3 triliun, walau
menurun 4% dibandingkan tahun lalu. Iklan korporasi dan layanan sosial juga berada di jajaran tiga kategori pembelanja
terbesar dengan hampir Rp 1,3 triliun atau naik 14% dibandingkan tahun lalu. Kedua kategori ini terutama
menghabiskan biaya iklan paling besar di surat kabar, masing-masing sebesar Rp 1 triliun dan Rp 893 miliar.
Sementara dari sisi produk, pembelanja iklan terbesar adalah EXCELCOMINDO XL - GSM CARD (Rp 288 miliar) atau
lebih besar 15% daripada tahun lalu. AQUA - MINERAL WATER bahkan berbelanja iklan lebih besar 70% dibandingkan
tahun lalu, dengan total biaya mencapai Rp 221 miliar rupiah. Dengan belanja iklan yang hampir sama dengan AQUA,
TELKOMSEL KARTU AS - SIM CARD berada di urutan ketiga produk dengan belanja iklan terbesar (Rp 220 miliar).
Dibandingkan tahun lalu, belanja iklannya hanya naik 3%.