Nama : Jorgen Andrew Kaawoan

NIM : 1764190236
Mata Kuliah : Strategi Marketing Communication 
Hari/Jam kuliah : Kamis / 12.50 – 15.20
Dosen : YULI YULFINARSYAH., S.SOS., M.Si

Jawab

1.  CPM adalah satuan pengukuran tingkat efisiensi antara biaya penempatan iklan di media
massa dengan jumlah audience yang dapat dijangkau oleh media itu. Ukurannya adalah
berapa biaya (rupiah) yang harus dikeluarkan pemasang iklan untuk menjangkau 1000 orang
pembaca media tersebut.

CPRP merupakan satuan pengukuran efisiensi pemasangan iklan untuk media TV. Satuan
pengukurannya adalah biaya per satu rating point dari sebuah acara TV, bila kita memasang
iklan pada acara tersebut. CPRP = Adv Cost : Rating Jadi angka Rating adalah angka relatif
(dalam persen) dari sebuah populasi tertentu.

2. Reach : Jumlah orang yang (minimum satu kali) menonton/membaca/mendengar sebuah

pesan iklan dalam suatu periode tayang iklan.

Coverage : Jumlah potensial orang yang menonton/membaca/mendengar suatu pesan iklan

lewat sebuah media vehicle tertentu. Reach merupakan angka real, sementara Coverage
adalah angka potensial.

Rating : Parameter efisiensi sebuah media vehicle (broadcast). Rating mencerminkan jumlah
relatif (persentase) penonton sebuah media vehicle dari suatu populasi target audience
tertentu.

Share : Juga merupakan parameter efisiensi media vehicle. Namun Share menunjukkan
jumlah persentase penonton sebuah program TV dibanding dengan total penonton TV
(HUT-Home Using TV) saja.

3.
PROGRAM/ MEDIA JUMLAH RATING (%) AUDIENCE
VEHICLE PENONTON SHARE (%)

Ikatan Cinta (RCTI) 8.000.000 8 40%

Samudra Cinta (SCTV 4.000.000 4 20%

Putri Untuk Pangeran 6.000.000 6 30%

(RCTI)

HUT/ Total Penonton TV 18.000.000 --- ---

Tidak Menonton 82.000.000 --- 100

Populasi 100.000.000 100 ---

Ikatan cinta: 8jt : 100jt x 100% = 8

Samudra cinta : 4jt : 100jt x 100% = 4
Putri untuk pangeran 6jt : 100jt x 100%= 6
 4.
Vehicle/Program Size/ Cost per Rating/ CpRP/ Freq GRPs Total
Duration spot/freq Circulation/ CPM Cost
visitor
TV
Ikatan Cinta 30” Rp. 40 juta 8 5.000.000
Samudra Cinta 30” Rp. 28 juta 4 7.000.000
Putri Untuk 30” Rp. 20 juta 6 3.333.000
Pangeran

Print
Kompas 7 x 270mm Rp. 500 juta 500.000 exp
Media Indonesia 7 x 270mm Rp. 350 juta 100.000 exp (CPM)