Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • UTS Strategi Marketing Communication

    Diunggah oleh

    JorgenAndrew Kaawoan
    13 tayangan3 halaman
    Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar dalam strategi komunikasi pemasaran seperti Share of Expenditure, Share of Voice, Average Opportunity to See, Gross Rating Points, serta cara menghitung jumlah pembaca yang terjangkau dan tingkat jangkauan rencana dengan menggunakan data iklan yang dimuat di beberapa media.

    Deskripsi Asli:

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Laporkan Dokumen Ini
    Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar dalam strategi komunikasi pemasaran seperti Share of Expenditure, Share of Voice, Average Opportunity to See, Gross Rating Points, serta cara menghitung jumlah pembaca yang terjangkau dan tingkat jangkauan rencana dengan menggunakan data iklan yang dimuat di beberapa media.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    13 tayangan3 halaman

    UTS Strategi Marketing Communication

    Diunggah oleh

    JorgenAndrew Kaawoan
    Dokumen tersebut membahas konsep-konsep dasar dalam strategi komunikasi pemasaran seperti Share of Expenditure, Share of Voice, Average Opportunity to See, Gross Rating Points, serta cara menghitung jumlah pembaca yang terjangkau dan tingkat jangkauan rencana dengan menggunakan data iklan yang dimuat di beberapa media.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai DOCX, PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Tandai sebagai konten tidak pantas
    dari 3

    UTS STRATEGI MARKETING COMMUNICATONS

    Disusun Oleh :

    Nama : Jorgen Andrew Kaawoan


    NIM : 1764190236
    Mata Kuliah : Strategi Marketing Communications
    Hari/Jam : Kamis/12.50-15.30
    Dosen : Yuli Yulfinarsyah, M.Si

    UNIVERSITAS PERSADA INDONESIA YAI


    2020
    Jawaban
    1. Share of Expenditure (SOE) adalah prosentase budget yang dikeluarkan oleh suatu produk
    terhadap total belanja iklan dalam kategori produknya.

    Share of Voice (SOV) adalah prosentase jumlah total rating (GRP) yang diperoleh suatu produk
    terhadap total rating (GRP) dalam kategori produknya).

    Perbedaan

    Share Of Expenditure Share Of Voice


    Ukuran media relatif. Ukuran distribusi berat media.
    Nilai pembelanjaan merek Merepresentasikan GRP merek
    sebagai% dari total pengeluaran sebagai% dari GRP total yang
    iklan pada kategori tersebut. dikirimkan menurut kategori.
    Memberikan indikasi level
    pertama tingkat dominasi suatu Ukuran bobot relatif yang
    merek dalam jangka waktu lebih andal.
    tertentu.

    Tidak memperhitungkan
    diferensiasi durasi dan efisiensi
    pembelian dari pemain yang Tidak sensitif terhadap durasi.
    berbeda.

    Data dipantau mingguan dengan Rata-rata durasi yang


    tarif kartu oleh pihak ketiga. digunakan harus selalu dilihat
    dalam hubungannya.

    2. AOTS(Average Opportunity toSee) = Berapa kali, rata-rata, penonton yang dijangkau


    melihat iklan selama periode tertentu.

    GRP(Gross Rating Points)= perhitungan matematis yang digunakan perencana strategis


    periklanan atau sebuah agensi untuk menentukan potensi branding pada
    segmentasi audience tertentu.

    GRP
    GRP=Reach X AOTS

    Reach% at 1+ AOTS
    R=GRP/AOTS A= GRP/Reach
    TG : 1000

    Total Media Ind


    Total Kompas
    = 80
    = 100
    Media
    Kompas DUP
    Ind
    ? 20
    ?
    ?
    3. Jumlah pembaca yang hanya membaca Kompas adalah 80 orang (Total Kompas – Dup).
    Dan Jumlah pembaca yang hanya membaca Media Indonesia adalah 60 orang (Total Media
    Indonesia – Dup).

    Plan Reach = Total (A+B) - Dup AB


    Plan Reach = (100+80) - 20
    = 180 - 20
    = 160

    Plan Reach = (160/1000) x 100


    = 16%

    Jadi, angka Planned Reach yang diperoleh dari Kompas dan Media Indonesi dengan target
    group 1000 adalah 16%.

    Anda mungkin juga menyukai