Nama : Afra Fadhilah

NIM : 180240047

Kelas : V-B

SOAL UTS ADVERTISING 5B

1. Dalam menetapkan strategi periklanan 4 unsur pentng yang harus diperhatkan adalah
menetapkan tujuan periklanan, memformulasikan anggaran, menciptakan pesan-pesan iklan,
dan menyeleksi medila iklan.
Jelaskan secara menyeluruh 4 (empat) unsur pentng dalam menetapkan strategi iklan yang
dibutuhkan agar iklan tersebut dapat dinilai sebagai iklan yang efektff

Jawab :

 Menetapkan Tujuan Periklanan. Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan

sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar, dan bauran pemasaran. Setealah
sasaran pasar, strategi penentuan posisi, dan bauran pemasaran jelas, baru ditetapkan tujuan
perikanan. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni memberi informasi,
persuasi, mengingatkan para pembeli, menambah nilai, dan membantu aktitas lain.
 Memformulasikan Anggaran. Anggaran periklanan adalah proses yang sederhana, yang
memungkinkan seseorang menerima alasan bahwa tngkat terbaik (optmal) dari berbagai
investasi adalah tngkat yang dapat memaksimalkan laba. Anggaran periklanan bisa ditetapkan
berdasarkan pada beberapa metode yang bisa dibelanjakan, yaitu metode :
1. Metode Sesuai Kemampuan
Metode sesuai kemampuan adalah metode menetapkan anggaran periklanan berdasarkan
kemampuan perusahaan. Berapa rupiah yang dimiliki perusahaan untuk iklan maka itulah yang
dibelanjakan untuk iklan. Metode ini mengabaikan peranan iklan sebagai investasi dan
berpengaruh langsung pada volume penjualan. Selain itu, cara ini menyebabkan penyusunan
anggaran iklan tahunan tdak menentu, yang menyebabkan perencanaan ilan jangka panjang
sulit dilakuhkan.
2. Metode Persentase Anggaran Penjualan
Penggunaan metode persentase anggaran penjualan, perusahaan menetapkan anggaran iklan
merek secara sederhana dengan menetapkan anggaran sebagai persentase volume penjualan
yang lalu (misalnya tahun lalu) atau terantsipasiv (misalnya tahun yang akan datng).
3. Metode Anggaran Pesaing
Metode anggaran pesaing menetapkan anggaran berdasarkan berapa besar pesaing
membelanjanya. Perusahaan membelanjakan 10 persen di bawah pesaing, tetapi tahun depan
dapat sama dengan belanja pesaing atau bahkan lebih.
4. Metode Sasaran dan Fungsi
Metode sasaran dan fungsi menetapkan anggaran berdasarkan anggaran yang spesiik, fungsi
yang harus dilakuhkan untuk mencapai sasaran tersebut dan memperkirakan biaya untuk
melaksanakan fungsi tersebut. Jumlah biaya tersebut merupakan anggaran periklanan yang
diusulkan.
 5. Metode Pangsa Pasar
Metode pangsa pasar menetapkan anggaran berdasarkan berapa besar pangsa pasar
perusahaan tersebut. Perusahaan dengan pangsa pasar 20 persen, membelanjakan mendekat
angka 20% dari total belanja periklanan pasar. Perusahaan yang baru dapat 1,5 kali lebih besar.
6. Metode Kombinasi
Anggaran terbaik perilanan dapat ditentukan berdasarkan beberapa kombinasi dari metode-
metode yang telah dibahas. Anggaran harus mempertmbangkan efesiensi, sasaran dan fungsi
yang spesiik, memelihara pangsa pasar, mempertmbangkan pesaing dan membandingkan
dengan anggaran tahun yang lalu.
 Menciptakan pesan-pesan iklan. Dalam menciptakan pesan iklan yang efektf adalah
memutuskan pesan umum apa yang akan dikomunikasikan kepada konsumen. Orang akan
bereaksi hanya jika mereka yakin bahwa mereka akan mendapat manfaat dari tndakannya itu.
Jadi, pengembangan strategi pesan yang efektf dimulai dengan mengenali manfaat pelanggan
yang dapat dipakai sebagai daya tarik iklan. Dalam usaha mencari manfaat yang dapat
ditampilkan, banyak anggota tm kreatf memulainya dengan mencoba berbicara kepada
konsumen, agen, pakar, dan pesaing.
 Menyeleksi Media Iklan. Adapun langkah utama dalam menyeleksi media adalah Menentukan
jangkauan, frekuensi, dan dampak. Untuk menyeleksi media, pemasang iklan harus menentukan
jangkauan dan frekuensi apa saja yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan iklan. Jangkauan
adalah ukuran persentase manusia dalam pasar target yang tercakup (memperhatkan,
melihat/mendengar) kampanye iklan selama suatu periode waktu yang ditentukan. Contoh :
Pemasang iklan mungkin mencoba untuk mencapai 70% pasar target selama tga bulan pertama
kampanye iklannya. Pada umumnya, semakin luasnya jangkauan, semakin tngginya frekuensi,
dan semakin besarnya dampak yang dicari pemasang iklan, semakin tnggi pula anggaran
periklanan yang harus dibuat.

2. Setap agensi periklanan (biro iklan), memiliki beberapa departemen sesuai dengan tanggung
jawab pekerjaannya. Meskipun tdak semua biro iklan memiliki departemen yang past sama,
namun secara umum terdapat departemendepartemen yang selalu ada.

Jawab :

 Sebutkan departemen apa saja yang umum ada pada suatu biro iklanf
 Departemen Perencanaan (Planning Department)
 Departemen Kreatv (Creatv Department)
 Departemen Perencanaan Media (Media Planning Department)
 Departemen Produksi (Producton Department)
 Account Management
 Traffic Department

 Jelaskan secara lengkap alur kerja dalam sebuah biro iklan, mulai dari klien hingga iklan tersebut
selesaif (dapat disertai dengan bagan/gambar untuk mempermudah penjelasan)
 Account Executve menerima brief. Pada tahap ini biasanya account executve
melakukan pertemuan dengan klien untuk mendapatkan brief tentang produk atau jasa
 yang ingin dilakukan pemasarannya. Dalam tahap ini juga biasanya account executve
melakukan perjanjian kepada klien tentang batas waktu yang ditentukan untuk
melakukan projek pemasarn tersebut.
 Account Executve membuat brief lengkap. Pada tahap ini account executve membuat
brief dan data yang lengkap tentang produk dan pembuatan iklan, target market,
masalah pokok dan gagasan yang diinginkan klien untuk diberikan kepada tm kreatf
sebagai paduan. Biasanya paduan tersebut yang digunakan tm kreatf untuk membuat
iklan untuk produk atau jasa tersebut.
 Penetapan tugas tm kreatf. Pada tahap ini kepala tm kreatf melakukan pembagian
tugas kepada masing-masing anggota di tm kreatf. Dalam tahap ini pun art director
dan copy writer mulai bekerja membuat gambar dan tulisan yang akan dimuat dalam
iklan cetak maupun TVC.
 Lay out kasar siap dipromosikan. Hasil kerja tm kreatf berupa lay out kasar mulai
didiskusikan apakah masih ada yang kurang, saat itu. Disini kepala kreatf memberikan
tanggapan, masukan bahkan penolakan. Apabila hasil dirasa sudah cukup maka siap
untuk diberikan kepada AE.
 AE memberikan kepada klien. Proses ini adalah dimana AE memberikan hasil yang sudah
dibuat oleh tm kreatf kepada klien apabila dirasa sudah cukup maka proses akan
dilanjutkan pada tahap produksi apabila klien menolak maka tm kreatf harus
memikirkan kembali iklan yang harus dibuat.

3. Jelaskan istlah periklanan dibawah ini :

Jawab :

 Iklan dan periklanan. Iklan atau periklanan adalah salah satu bentuk komunikasi tdak langsung
yang bertujuan untuk membujuk, menggiring atau mempersuasi para pendengar, pemirsa, dan
pembaca yang disampaikan melalui sebuah media ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat tentang sebuah produk atau jasa yang disusun sedemikian rupa sehingga
menimbulkan tndakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
 Manajemen Periklanan. Manajemen periklanan mencakup proses perencanaan dan eksekusi
kampanye periklanan yang dimulai dengan riset pasar, perencanaan anggaran, mengembangkan
tujuan periklanan, mengeksekusi atau menjalankan pesan-pesan kreatf, mengukur usaha
pencapaian tujuan, dan evaluasi.
 PLC (Product Life Cycle). Product Life Cycle (PLC) dikenal juga dengan siklus hidup produk atau
daur hidup produk adalah suatu konsep yang menggambarkan serangkaian perjalanan atau
tahap-tahap yang dilalui suatu produk, mulai dari tahap pengembangan, pengenalan sampai
produk tersebut mengalami penurunan hingga akhirnya keluar dari pasar.
 Market share. Market share adalah suatu bagian atas semua permintaan terhadap sebuah
produk yang menggambarkan golongan pelanggan berdasarkan ciri-ciri tertentu.
 Media Brief : Media Brief adalah data-data yang berisi informasi tentang produk dan variable-
variable lainnya yang berhubungan dengan informasi strategi pemasaran (marketng strategy),
tujuan campaign (objectve), pengetahuan dan produk dan posisinya (Product knowledge and
positoning), dan segmentasi pasar (segmentaton).
4. Tulislah contoh sebuah iklan layanan masyarakat yang ada ketahui f

Jawab :

 Iklan Layanan Masyarat Global Warming :

Pemanasan global adalah suat proses meningkatnya suhu rata- rata atmosfer, laut dan daratan
bumi.Dampak dari pemanasan global diperkirakan akan mengakibatkan perubahan-perubahan.
Meningkatnya fenomena cuaca ekstem, naiknya permukaan air laut, hilangnya glester dan
punahnya berbagai jenis hewan. Bertndaklah sekarang juga, Selamatkan Bumi Kitaf.

5. Sebutkan kelengkapan unsur-unsur dari sebuah iklan.

Jawab :

 Kalimat deskriptf. Kalimat yang berfungsi untuk menguraikan spesiikasi produk atau layanan
yang akan diiklankan.
 Kalimat persuasif. Kalimat yang berfungsi untuk mengajak atau membujuk orang untuk memakai
suatu produk atau layanan yang sedang diiklankan.
 Attenton ( perhatan ). Iklan yang baik harus dapat menarik perhatan masyarakat umum.
 Interest (minat). Setelah mendapat perhatan, maka harus ditngkatkan menjadi minat sehingga
tmbul rasa ingin tahu secara rinci dalam diri konsumen.
 Desire (keinginan). Suatu cara untuk menggerakkan keinginan suatu konsumen.
 Convicton (rasa percaya). Untuk mendapatkan rasa percaya dalam diri konsumen, maka sebuah
iklan harus ditunjang berbagai kegiatan peragaan sepert pembuktan atau sebuah kata-kata.
 Acton (tndakan). Tindakan merupakan tujuan akhir dari produsen untuk menarik konsumen
agar membeli atau menggunakan produk dan jasanya. Memiliki sasaran yang jelas tentang
produk dan jasa yang ditawarkan. Sasaran dapat ditujukan pada anak", remaja, dewasa, maupun
tua.