MAKALAH PKK

(Produk Kreatif dan Kewirausahaan)

MARKETING MIX

DISUSUNOLEH:

1. Bastian Sauqi Aghni Firdaus

2. Heti Nadiyah
3. Khoerul Ardiansyah
4. Muhamad Alfarizi
5. Risma Nur Chaerunisa
6. Yeye Harun Al rasid

YAYASAN EL-BAYAN MAJENANG

SMK KOMPUTAMA
MAJENANG
2022/2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami ucapkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat-Nya sehingga makalah ini
dapat tersusun sampai dengan selesai. Tidak lupa kami mengucapkan terima kasih terhadap
bantuan dari pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik pikiran
maupun materinya. Penulis sangat berharap semoga makalah ini dapat menambah
pengetahuan dan pengalaman bagi pembaca. Bahkan kami berharap lebih jauh lagi agar
makalah ini bisa pembaca praktekkan dalam kehidupan sehari-hari. Bagi kami sebagai
penyusun merasa bahwa masih banyak kekurangan dalam penyusunan makalah ini karena
keterbatasan pengetahuan dan pengalaman Kami. Untuk itu kami sangat mengharapkan kritik
dan saran yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini.

Penyusun
 BAB I

PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Marketing mix merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang sangat
menentukan keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan perusahaan
tersebut. Dalam marketing mix terdapat variable-variabel yang merupakan inti dari
sistem pemasaran perusahaan, yakni produk, struktur harga, kegiatan promosi dan
sistem distribusi yang dapat menciptakan dan mendorong terciptanya pembeli.
Sedangkan menurut Mursid saluran pemasaran Chanel of Distribution adalah
lembaga-lembaga yang mempunyai kegiatan untuk menyalurkan atau menyampaikan
barang-barang atau jasa dari produsen ke konsumen.
Pemasaran merupakan kegiatan yang berupa penentuan jenis produk yang
dihasilkan, jumlah yang dipasarkan, harga yang ditetapkan, cara penyalurannya,
bentuk promosinya dan sebagainya. Jadi dalam proses pemasaran itu terjadi proses
timbal balik di mana perusahaan menyajikan barang-barang dan jasa kepada
masyarakat atau konsumen untuk mendapatkan keuntungan, sedangkan konsumen
menyerahkan uang sebagai imbalan atas terpenuhinya kebutuhan mereka secara cepat
dan memuaskan. Proses pemasaran ditinjau dari sudut pandang para pengusaha
merupakan proses tentang bagaimana pengusaha dapat mempengaruhi keuntungan
agar keuntungan tersebut menjadi tertarik (tahu), senang, kemudian membeli dan
akhirnya puas terhadap produk yang dipasarkan.
Konsep pemasaran (Marketing Concept) merupakan falsafah perusahaan yang
menyatakan bahwa pemasaran keinginan pembeli adalah syarat utama bagi
kelangsungan hidup perusahaan. Segala kegiatanva perusahaan dibidang produksi,
teknik, keuangan dan pemasaran diarahkan
B. PerumusanMasalah
1. Identifikasi Masalah
a. Penelitian Masalah
Disini penulis ingin mengambil salah satu unsur kegiatan pemasran
yaitumarketing mix yang menggunakan 4P (product, place, price,
dan promotion) untuk mempengaruhi keputusan konsumen untuk
membeli.

b. Rumusan Masalah
Jenis masalah makalah ini adalah ingin mengetahui Pengaruh
Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen.

C. Tujuan Masalah
Penulis ingin memberitahu materi Marketing Mix kepada pembaca
 Pengertian Marketing Mix

Marketing mix adalah kumpulan variabel marketing yang digunakan untuk mencapai
tujuan marketing pada pasar yang ditargetkan. Istilah ini pertama kali dikenalkan
oleh Neil Borden, profesor marketing Harvard, pada 1948.
Saat itu Neil Borden baru mengenalkan istilah, tapi belum menyusun komponen dalam
marketing mix. Pada 1960 E. Jerome McCarthy baru memperkenalkan empat variabel
utama marketing mix, yaitu product, price, place, dan promotion.
Marketing mix sudah lama digunakan para pemilik bisnis di banyak negara untuk
menyusun strategi marketing yang efektif untuk sebuah bisnis. Konsep ini dapat
digunakan baik oleh bisnis yang baru mulai maupun bisnis yang sudah lama berjalan.

  Tujuan Marketing Mix

a. Direct Marketing (Pemasaran Langsung)Direct marketing adalah suatu

bentuk sistem pemasaran interaktif yang dapat digunakan satu atau lebih
media iklan untuk menghasilkan tanggapan atau transaksi yang dapat diukur
pada suatu lokasi.

b. Advertising (Periklanan)Periklanan merupakan satu di antara bentuk kegiatan

penting dalam melakukannya marketing mix. Tujuan utama dari periklanan ini
adalah untuk  memberikan informasi tentang produk barang maupun jasa
kepada target konsumen agar mampu meningkatkan penjualan.

c. Sales Promotion (Promosi Penjualan)Kumpulan berbagai alat intensif yang

dirancang untuk mendorong pembelian suatu barang atau jasa.

 Fungsi Marketing Mix

a. Fungsi Distribusi Fisik, Distribusi fisik suatu produk dapat dilakukan dengan
cara mengangkut dan menyimpan produk.
b. Fungsi Pertukaran, Konsumen dapat membeli produk yang berasal dari
produsen, baik itu dengan menukar uang dengan produk atau melakukan
pertukaran produk dengan produk untuk digunakan sendiri atau untuk dijual
kembali.
c. Fungsi Perantara, Marketing mix merupakan media perantara untuk
menyampaikan produk dari produsen kepada konsumen yang menghubungkan
aktivitas pertukaran dengan distribusi fisik.
 Manfaat Marketing Mix

a. Mampu Menganalisis Keuanga, Pebisnis harus mengetahui bagaimana arus

biaya dan pendapatan sesuai dengan situasi yang terjadi.
b. Alokasi Sumber Daya yang Bijaksana, Sumber daya biasanya bersifat terbatas
sehingga harus digunakan seefektif mungkin.
c. Memfasilitasi Proses Komunikasi, Mampu mengalokasikan dalam bentuk
tanggung jawab untuk tiap bagian divisi dengan tugas masing-masing yang telah
ditentukan.
d. Menyederhanakan, Konsep ini dapat menyederhanakan dan menyatukan
berbagai macam bentuk kegiatan pemasaran menjadi satu sehingga bagian
pemasaran lebih mudah untuk dilakukan dan dikelola.
e. Alokasi Tanggung Jawab, Bisnis membutuhkan tim yang solid, akan tetapi
pebisnis perlu mengalokasikan tanggung jawab kepada tiap orang sesuai tugas dan
kemampuan yang dimiliki.

 Mengenal Marketing Mix 7p

Awalnya marketing mix hanya mencakup empat elemen saja, yaitu product, price,
place, dan promotion. Namun, dalam perkembangannya terdapat berbagai modifikasi
elemen dari para ahli.Salah satu perkembangan konsep marketing mix yang paling
banyak dikenal adalah Marketing Mix 7P.

1. Product
Produk adalah apa saja yang diproduksi untuk memenuhi kebutuhan orang,
bisa dalam bentuk jasa, barang, atau produk virtual. Di era digital ini produk tidak
terbatas pada produk fisik atau jasa. Anda juga bisa menciptakan produk virtual
seperti website, aplikasi, dan semacamnya. Yang perlu diingat ketika menciptakan
produk adalah Anda harus memproduksi produk yang sesuai dengan permintaan
(demand) dari pasar. Karena itulah Anda perlu melakukan riset produk untuk
menemukan apa yang dibutuhkan pasar dan solusi apa yang bisa Anda tawarkan.

2.Price
Unsur berikutnya dalam marketing mix yaitu Price atau harga adalah sejumlah
uang yang dikeluarkan konsumen untuk menggunakan produk Anda. Harga yang
terlalu rendah bisa membahayakan keberlangsungan bisnis. Di sisi lain, harga
yang terlalu tinggi juga akan menyurutkan minat pembeli.Anda perlu menemukan
titik yang tepat di mana konsumen tidak merasa keberatan dan bisnis Anda tetap
bisa berjalan. Dalam ilmu ekonomi terdapat istilah Break Even Price, yaitu harga
terkecil yang bisa dipasang pada produk agar bisnis tidak merugi.
3. Place
Place atau tempat adalah lokasi fisik tempat berjalannya bisnis atau
kanal distribusi untuk mencapai target pasar. Sebuah bisnis memerlukan
lokasi penjualan yang ideal untuk bisa menjangkau target pasar dengan
mudah.Unsur marketing mix yang satu ini mencakup kantor pusat, gudang,
pabrik, toko fisik, kantor cabang, hingga toko cabang. Anda tidak harus
menempatkan kantor pusat, pabrik, dan toko fisik dalam satu lokasi.
Pilihlah lokasi yang ideal dengan mempertimbangkan fungsi dan biaya.
Kini place tidak terbatas hanya pada lokasi fisik. Anda pun perlu
mempertimbangkan internet sebagai tempat berjualan. Tempat untuk
menjual produk semakin beragam, dari media sosial, marketplace, hingga
website toko online.

4. Promotion
Promotion atau promosi adalah segala upaya untuk
meningkatkan brand awareness dan penjualan produk. Bisa dibilang ini
adalah salah satu elemen marketing mix yang paling penting. Anda dapat
melakukan promosi menggunakan berbagai macam media, dari website,
media sosial, surat kabar, radio, televisi, digital ads, media online, video
online, hingga podcast. Di era digital ini, mau tidak mau, Anda harus bisa
menjangkau calon konsumen melalui ranah dunia maya. Baik itu melalui
media sosial, trafik organik, digital ads, content marketing, ataupun video
marketing.

5. Physical Physical
Physical evidence atau bukti fisik tidak terbatas pada produk fisik saja.
Produk fisik hanyalah salah satu dari sekian banyak physical
evidence.Bukti fisik bisa berwujud dalam bentuk logo, brosur, souvenir,
akses untuk menghubungi customer service, seragam karyawan, event, dan
website resmi.Seringkali konsumen memerlukan bukti fisik agar semakin
yakin untuk memutuskan membeli produk Anda atau tidak. Sebagai
contoh, Niagahoster adalah perusahaan yang menyediakan layanan hosting
baik WordPress hosting, domain murah, dan VPS.

6. People
Yang dimaksud di sini adalah sumber daya manusia (SDM) yang
menjalankan bisnis, dari direktur sampai staf. SDM adalah aset terpenting
dalam bisnis Anda. Salah dalam memilih SDM bisa berakibat fatal pada
bisnis Anda.Dapat Anda lihat pada infografik 10 Top Startup Mistakes,
rekrutmen yang buruk adalah faktor kedua terbesar dalam kegagalan
sebuah perusahaan rintisan. Jadi Anda tidak bisa menganggap rekrutmen
sebagai proses sepele. Rekrutmen yang buruk bisa berakibat buruk pada
perusahaan Anda dalam banyak aspek
 7. Process
Process adalah prosedur, mekanisme, atau alur yang perlu dilakukan
konsumen untuk menggunakan layanan Anda. Untuk lebih mudahnya,
process adalah pengalaman konsumen dari awal mengetahui produk Anda
sampai ia melakukan pembelian.Jadi process ini dimulai dari bagaimana
konsumen mengetahui produk Anda baik itu dari media sosial, digital ads,
blog, atau media lainnya. Ketika konsumen tertarik membeli produk Anda,
ia harus melakukan order. Proses ini terus berlangsung sampai konsumen
menggunakan barang atau layanan yang dibelinya.Hal terpenting dalam
elemen ini adalah konsistensi. Produk atau layanan Anda harus konsisten.
Apa yang Anda iklankan harus konsisten dengan apa yang didapatkan oleh
konsumen. Inkonsistensi produk akan merusak pengalaman konsumen dan
kemungkinan terburuknya konsumen tidak mau menggunakan
produk/layanan Anda lagi.

 
 BAB VI
PENUTUP
A. KESIMPULAN

1. Strategi marketing mix

Dari hasil penelitian yang dilakukan peneliti, telah diketahui bahwa strategi
pemasaran untum meningkatka penjualan yang dilakukan adalah meliputi tiga
hal, yaitu strategi produk, strategi harga dan strategi distribusi. Startegi produk
yang dilakukan adalah dengan berupaya memberikan produk dengan kualitas
terbaik. Stretegi harga dilakukan dengan memberikan harga yang sesuai pasaran
dan mampu bersaing dengan yang lain. sedangkan strategi distribusi yang
dilakukan adalah menempatkan toko yang strategis yaitu menempatkannya di
setiap 3 pintu masuk pasar. Langkah-langkah yang telah dilakukan oleh Usaha
Dagang Enggal Jaya sejauh ini telah berjalan sesuai dengan Perspektif Ekonomi
Syariah. Dan dengan melakukan ketiga strategi tersebut dengan baik maka
penjualannya ikut meningkat sehingga mampu meningkatkan membeli produk
sesuai dengan kemampuan.

B. SARAN
meningkatkan strategi pemasaran dalam menjaga kualitas barangnya harus lebih
berhati-hati pada saat perjalan pengiriman barang kepada konsumen.