Strategi Kreatif Pembuatan Iklan

I. Menetapkan Anggaran Periklanan

Penetapan anggaran promosi dan periklanan untuk suatu merek atau produk
diperlukan agar tujuan kegiatan peromosi dan pemasaran yang diharapkan seperti laba,
tingkat penjualan tertentu, atau pangsa pasar dapat tercapai. Manajer harus
memperkirakan kontribusi anggaran dan promosi periklanan, yang ditetapkan pada
permulaan tahun perencanaan, terhadap laba penjualan atau pangsa pasar yang
diharapkan pada akhir tahun. Kontribusi yang diperkirakan adalah suatu tujuan
periklanan dan promosi sejak kontribusi tersebut ditetapkan tingkatnya.
Peramalan Penjualan
Suatu ramalan penjualan diperlukan diperlukan untuk mengetahui informasi
tentang pangsa pasar, perkiraan penjualan pada periode berikutnya dan perkiraan laba
perusahaan. Hal ini tampak jelas pada sasaran penjualan tetapi juga berlaku pada sasaran
keuntungan dan sasaran pangsa pasar. Untuk menetapkan keuntungan yang diinginkan,
harus memperhatikan rencana penjualan, karena laba dihasilkan dari penjualan dikurangi
biaya. Demikian pula, untuk menetapkan sasaran pangsa pasar didasarkan pada
penjualan sendiri dibandingkan dengan penjualan para pesaing. Penetapan anggaran
periklanan dan promosi melibatkan keputusan manajemen, yang mungkin didasarkan
pada pengalaman masa lampau.
da dua metode yang dapat dipergunakan dalam menetapkan anggaran periklanan
dan promosi, antara lain !
Metode Marginal
Metode kontribusi yang dipergunakan untuk memperhitungkan laba
menggunakan rumus ! (pendapatan biaya langsung) x unit-unit yang dijual
= kontribusi. Kontribusi ini kemudian digunakan untuk menutup suatu biaya
tetap yang dialokasikan pada merek produk tertentu, sehingga laba =
kontribusi alokasi biaya tetap. nggaran periklanan dan promosi adalah
salah satu dari biaya"biaya tetap, karena biaya itu ditetapkan pada permulaan
periode perencanaan. Metode marginal digunakan untuk memutuskan, pada
permulaan periode perencanaan, #berapa banyak yang digunakan$ untuk
kegiatan periklanan dan promosi.
Task Method
Metode ini memberi tekanan pada pengalokasian anggaran untuk media
sesudah dikurangi biaya"biaya #sebelumnya$ untuk riset iklan dan kegiatan
Bacaan Kuliah
Page %
&&
'
ANGGARAN PERIKLANAN
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
kreatif. Dalam hal ini, task method digunakan untuk menentukan #bagaimana
menggunakan$ anggaran untuk media.
Task method menggerakan calon"calon pembeli melalui urutan atau tahap"
tahap reaksi pembeli! panjelasan (tahap pertama), pemprosesan (tahap kedua),
efek"efek komunikasi (tahap ketiga), tindakan khalayak sasaran yang menjadi
target (tahap keempat). Task method memperkirakan pengeluaran untuk madia
guna menggerakan sebanyak mungkin calon pembeli melalui suatu tindakan
yang dapat dibentuk. &erapa banyak yang dapat dihasilkan tergantung pada
tujuan penualan (tahap kelima), dan pangsa pasar dan tujuan perolehan laba
(tahap keenam). Metode marginal menitikberatkan pada tahap kelima dan tahap
keenam, sedangkan task method menitikberatkan pada tahap pertama sampai
tahap keempat yang mendorong calon pembeli sampai ketahap lima dan tahap
enam.
II. Prosedur Penyusunan Anggaran
Penetapan anggaran periklanan dan promosi sekarang menjadi pilihan kombinasi
terbaik untuk biaya"biaya yang akan diperkirakan dalam hubugannya dengan perkiraan
penjualan. (*ebih mudah mengatakan bah+a pengeluaran untuk periklanan dan promosi
dalam pengertian mengiklankan, karena para manajer dapat lebih siap menggambarkan
pengaruh iklan terhadap penjualan, disbanding sampai seberapa banyak promosi akan
mempengaruhi penjualan). Setelah anggaran periklanan ditetapkan, dengan
menggunakan task method, manajer dapat memutuskan bagaimana pembagian jumlah
seluruh anggaran ini antara untuk periklanan dan promosi.
III. Anggaran Iklan
Pengeluaran untuk periklanan dan promosi pada permulaan periode belum tetap, namun
tetap harus diperkirakan dan karena itu tergantung kebijaksanaan manajemen. ,umlah
biaya pemasaran tergolong dalam kategori #yang akan diestimasi$ dan dapat dibedakan
dari biaya"biaya tetap sesungguhnya yang telah dialokasikan pada merek produk tertentu.
Karena itu, biaya tetap dibedakan menjadi dua yaitu, sebagai berikut !
%. &iaya tetap sesungguhnya yang me+akili bagian dari biaya o-erhead (pabrik dan
perlengkapan, gaji para manajer, dsb) yang ditentukan untuk suatu produk.
.. &iaya"biaya yang diperkirakan yang akan mempengaruhi penjualan, yaitu !
a. Produk
Perubahan jangka pendek yang dapat dibuat pada kualitas,
peleyenan/jasa, atau pengemasan.
. !arga
Perubahan"perubahan yang terjadi dalam penjualan pada tingkat
eceran atau pada tingkat pelanggan.
". #istriusi
Bacaan Kuliah
Page .
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Perubahan"perubahan pada luas geografis yang dilayani dan dimana
produk itu dijual.
d. Personal $elling
Perubahan"perubahan dalam kekuatan penjualan.
e. Iklan
Perubahan"perubahan pada tingkat pengeluaran untuk periklanan
(promosi) dari suatu produk.
I%. Ma"am&ma"am Anggaran Periklanan
Anggaran untuk Memaksimalkan Laa
,umlah laba yang akan dihasilkan oleh kontribusi tergantung pada jumlah
biaya tetap yang dialokasikan pada produk. Dengan kata lain, jumlah laba yang
maksimal terjadi jika biaya marginal sama dengan pendapatan marginal.
spek yang juga penting di sini adalah dari mana anggaran iklan itu berasal.
Sering kali dianggap bah+a anggaran ini harus berasal dari hasil penjualan produk
itu sendiri ditambah kontribusi kas. Karena itu pengeluaran yang memaksimalkan
laba, menekan biaya periklanan di dalam memperhitungkan laba. 0amun demikian,
kenyataan ini tidak harus dan selalu demikian. Misalnya, biaya untuk
memperkenalkan produk baru melalui periklanan dapat berupa kontribusi dari satu
diantara sekian banyak produk perusahaan yang sama, karena tidak ada biaya"biaya
periklanan yang harus dikurangkan untuk produk baru.
Anggaran untuk Memaksimalkan Penjualan
1ingkat anggaran periklanan yang diharapkan akan memaksimalkan
penjualan. 1etapi anggaran yang lebih besar menunjukan adanya pengeluaran yang
berlebihan. Dan pengeluaran yang berlebihan ini akan berlangsung terus untuk
memaksimalkan penjualan. kan tetapi, karena penjualan diperkirakan sampai
pada puncak yang tertinggi atau mencapai titik yang jauh, maka tidak ada
pendapatan tambahan yang diciptakan. Pengeluaran biaya periklanan seterusnya
dalam periode perencanaan yang sedang berjalan, menjadi tidak berguna dan
merupakan pemborosan.
Anggaran untuk Memaksimalkan Pangsa Pasar
nggaran untuk memaksimalkan pangsa pasar hampir sama dengan
anggaran untuk memaksimalkan penjualan. 0amun, seorang pengusaha juga harus
memperkirakan kur-a"kur-a penjualan para pesaing dan membandingkan dengan
kur-a penjualannya. Memperkirakan penjualan para pesaing jauh lebih sulit karena
Bacaan Kuliah
Page 2
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
menyertakan pula dugaan atas pengeluaran biaya periklanan mereka dan responnya
terhadap penjualan mereka.
Anggaran $hare o' %oi"e
&anyak pengiklan yang percaya bah+a untuk memelihara pangsa pasar
seseorang harus menjaga anggaran periklanan pada suatu tingkat rasio pengeluaran
yang tetap dengan jumlah seluruh belanja iklan, yaitu jagalah Share of Voice agar
tetap sama dengan pangsa pasar. Peranggaran Share of Voice dapat menyesatkan
karena sangat sederhana dan ada kemungkinan salah.
nggaran Share of Voice mengabaikan kemungkinan tentang suatu batas
pangsa pasar yag dapat tercapai. Misalnya, apakah setiap orang benar"benar
percaya bah+a suatu marek dengan %34 pangsa pasar dapat meningkatkan pangsa
pasarnya itu menjadi 534 hanya dengan mengeluarkan 534 dari jumlah uang yang
dipergunakan untuk mengiklankan merek dagang tersebut.

Keputusan&Keputusan Peranggaran
Perkiraan penjualan yang diharapkan dapat diperbaiki dengan menggunakan suatu
ramalan secara menyeluruh. rmstrong telah melakukan suatu penelitian yang luas
mengenai ketepatan metode peramalan melalui keputusan manajemen.
%. Menugaskan kepada 6 7 %3 orang pengambil keputusan untuk membuat ramalan.
.. Para pengambil keputusan tidak perlu orang yang ahli dalam periklanan.
2. Untuk pengambil keputusan disediakan suatu daftar singkat mengenai faktor 7
faktor utama yang mempengaruhi penjualan.
Persentase Penjualan
Salah satu aturan untuk menetapkan anggaran periklanan adalah persentase
penjualan. Penjualan yang lalu atau ramalan untuk penjualan mendatang dapat
digunakan sebagai dasar. Persentase terhadap penjualan adalah pendekatan yang
paling biasa digunakan untuk menetapkan anggaran periklanan. ,ika suatu
perusahaan atau produk sukses menggunakan pendekatan persentase penjualan
selama beberapa tahun, dapat diasumsikan bah+a aturan ini akan menghasilkan
anggaran yang hamper sama dengan yang optimal, jadi ada sedikit insentif agar
dapat berubah ke pendekatan lain untuk menetapkan anggaran.
Kekurangan metode ini yang paling menonjol adalah tidak bersandar pada
dasar pemikiran bah+a kampanye iklan dapat mempengaruhi penjualan.
Bacaan Kuliah
Page '
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Kenyataannya, penjualan atau estimasi penjualan menentukan pengeluaran biaya
periklanan. 8klan dapat menyebabkan pengeluaran yang berlebihan untuk merek"
merek yang sudah mantap, yang pada dasarnya harus memberikan pelayanan pada
konsumen setia untuk terus membeli meskipun dukungan iklan sudah dihentikan.
Sebaliknya, kampanye dapat juga menyebabkan anggaran tidak cukup untuk
menjanjikan suatu produk yang sehat dan secara potensial mampu bersaing dengan
merek lain yang lebih kuat.
Pendekatan persentase penjualan jelas perlu dimodifikasi dalam situasi"
situasi seperti berikut !
o ,ika suatu produk melakukan langkah reposisioning
o ,ika suatu produk telah berkembang dan dominan
o ,ika suatu produk baru diperkenalkan.
Merek&merek yang $udah Mapan
,ika suatu merek telah mapan dan dominan, maka merek tersebut dapat
mulai mengurangi alokasi kampanye periklanan dan persentase penjualannya.
Sebaliknya, jika suatu merek yang lebih kecil sedang berjuang untuk mendapat
nama atau citra dan mempertahankan iklannya pada tingkat minimum biasanya
akan mengeluarkan uang pada tingkat persentase yang tinggi dari angka
penjualan.
Merek (aru
Suatu produk baru akan mempunyai tugas khusus membangkitkan
kesadaran dan distribusi dari tingkat nol. kibatnya, diperlukan in-estasi yang
besar dalam periklanan selama tahun pertama atau kedua.
Perusahaan dengan sumber"sumber terbatas dapat memutuskan untuk
menggunakan semua yang dapat mereka alokasikan ke dalam kampanye
periklanan setelah sejumlah pengeluaran yang tidak dapat dihindari sudah
dialokasikan.
Keadaan yang Kompetiti'
turan lainnya bertalian dengan usaha menyesuaikan anggaran periklanan
sehingga dapat diperbandingkan dengan anggaran periklanan pesaing. Mungkin
sekali para pengusaha dari dunnia industry memperkirakan anggaran periklanan
yang mendekati anggaran optimal. Dan bertolak dari norma"norma yang berlaku
dalam dunia industri, ada kemungkinan hal ini dapat mempercepat terjadinya
perang pengeluaran.
Bacaan Kuliah
Page 6
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Tujuan dan Tugas
1ujuan dan tugas lebih merupakan penganggaran daripada suatu aturan
yang sederhana. Suatu tujuan dalam periklanan pertama"tama harus dibuat
secara spesifik. Sebagai contoh, sebuah perusahaan dapat memutuskan untuk
berusaha meningkatkan kesadaran akan produknya dalam suatu segmen populasi
tertentu sebanyak 634.
1ugas yang dibutuhkan untuk mencapai tujuan ini kemudian dirinci lebih
jauh menjadi beberapa bagian. Dalam kegiatan ini mungkin terjadi kampanye
massif terhadap suatu sasaran masyarakat untuk mencapai tujuan yang
diinginkan.
Pendekatan ini adalah pendekatan yang sangat logis karena diasumsikan
bah9a terdapat hubungan yang sangat erat antara iklan dan penjualan. Karena
ikan yang dapat mempengaruhi masyarakat, mendapat citra posistif di benak
masyarakat tentu penjualannya akan meningkat secara signifikan bila
dibandingkan ketika produknya belum diiklankan, dengan kata lain produk yang
sudah diiklankan menjadi lebih dikenal oleh masyarakat dan mungkin akan
menjadi pilihan utama bagi masyarakat yang loyal.
Penganggaran dalam Perusahaan (esar
Departemen utama yang mungkin terlibat dalam penganggaran iklan adalah
departemen pamasaran (Periklanan, Penjualan, dan :iset Pemasaran), Manajer
&iro iklan, dan bagian bagian lain yang berhubungan dengan iklan tersebut.
&erikut ini akan diuraikan proses penyusunan anggaran iklan !
%. Manajer produksi menyerahkan sampel produk yang telah siap dipasarkan ke
&rand Manager.
.. &rand Manager kemudian menunjuk Departemen Pemasaran untuk terlebih
dahulu melakukan riset periklanan terhadap produk pesaing sejenis yang
sudah berada di pasaran.
2. Setelah itu, departemen pemasaran dengan spesialis periklanan membuat
konsep iklan, yang perlu mendapata persetujuan dari &rand Manager, ;akil
Presiden Pemasaran, dan Senior <=ecuti-e.
Dengan demikian, anggaran kampanye untuk setiap produk harus diartikan
sebagai hasil dari proses perundingan di antara manajer produk dengan bagian
lain khususnya pemasaran.
Bacaan Kuliah
Page >
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
K)NTRI(*$I PERIKLANAN
nggaran mencakup pembuatan perkiraan kontribusi iklan terhadap penjualan
untuk periode perencanaan yang akan datang. Perkiraan tersebut pada dasarnya merupakan
ramalan penjualan bersyarat.
Ada eerapa 'aktor yang mempengaruhi penjualan+ yaitu ,
%. Kecenderungan kategori produk
.. Persaingan produk dan struktur pasar
2. Pengambilan dari periklanan dan promosi periode sebelumnya (jika ada)
4. Input pemasaran lainnya seperti harga, produk, saluran distribusi, tenaga
penjualan.
Ada dua "ara yang dapat digunakan untuk memperkirakan kontriusi iklan
terhadap penjualan ,
-. Proyeksi $tatistik
&agi produk yang sudah mapan, proyeksi hubungan iklan dari penjualan
sebelumnya terhadap periode yang akan datang dapat menjadi alternati-e ekonomis
untuk percobaan di tempat pemasaran. Hubungan ini juga menentukan besarnya
biaya yang dianggarkan dengan penjualan yang di harapkan.
Keuntungan metode ini adalah dapat mengendalikan faktor lain secara
satistik. Sedangkan kekurangan dari metode ini adalah, hanya berlaku untuk produk
yang sudah mapan saja, karena produk baru tidak memiliki data penjualan
sebelumnya sehingga tidak ada -ariabel yang dapat dijadikan pembanding. Selain
itu, asumsi yang menyatakan bah+a anggaran yang akan dikeluarkan berpengaruh
terhadap penjualan yang diinginkan dinilai sangat beresiko jika pasar mudah
berubah.
.. Keputusan Manajemen
Kontribusi periklanan terhadap penjualan dapat diperkirakan dengan
menggunakan pertimbangan manajemen. 8ni adalah metode paling mudah dan agak
murah (oleh karena itu digunakan secara luas), tetapi juga cenderung kurang akurat.
da tiga cara untuk meningkatkan keakuratan keputusan manajemen !
-. Meneliti hasil&hasil lain
Bacaan Kuliah
Page 5
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Manager yang rajin akan terus"menerus meneliti berbagai percobaan atau
analisa statistic yang telah diterbitkan, terutama di dalam kategori produk
yang sama atau berkaitan.
.. Menggunakan gra'ik perkiraan
/S (d-ertising to Sales :atio) merupakan #jumlah$ yang me+akili
anggaran pesaing yang diperkirakan pada akhir tahun penjualan, manajer
tetap harus mempertimbangkan pengganti /S ratio sebagai #proses$ yang
menggambarkan kur-a peramalan penjualan dan mengupayakan rumusnya
untuk member respon terhadap iklan dan sejumlah masukan lainnya.
2. Menggunakan suatu perkiraan se"ara menyeluruh.
da beberapa keputusan yang digariskan oleh perusahaan dalam membuat
anggaran. Peraturan"peraturan ini pada dasarnya dibenarkan dengan alasan
bah+a anggaran didasarkan pada aturan tersebut mustahil jauh berbeda
dengan anggaran yang optimal jika analisis marginal dapat dilakukan. Pada
beberapa kasus, aturan ini dikombinasikan, dan anggaran bersih adalah
suatu kompromi diantara beberapa kombinasi.
RI$ET PERIKLANAN
Bacaan Kuliah
Page ?
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Periklanan sering kali merupakan biaya tunggal terbesar dalam anggaran
pemasaran perusahaan. Karena efekti-itasnya menjadi tujuan utama . 8ni memberikan iklan
ukuran tertentu terhadap nilai sebuah kampanye.
:iset periklanan dapat dibagi menjadi dua tipe, yaitu ! riset media dan riset pesan.
Kedua riset tersebut bertujuan untuk mengetahui antusiasme masyarakat konsumen
terhadap iklan yang ditampilkan. &erikut ini adalah penjelasan mengenai kedua riset
tersebut.
-. Riset Media
:iset media yang dimaksud disini cakupannya adalah sirkulasi Koran dan
majalah, cakupan siaran tele-isi, dan pengukuran khalayak. da beberapa
teknik untuk mengukur respon khalayak terhadap iklan yang disajikan di
berbagai media, yaitu !
a. Pengukuran khalayak tele/isi untuk mengetahui respon masyarakat
terhadap suatu iklan yang ditayangkan di tele-isi, @ 0ielsen sebagai
salah satu perusahaan riset tertua, terbesar, dan mempunyai pengaruh
besar dalam dunia riset, menggunakan People Meter, alat untuk
mencatat kegiatan menonton tele-isijaringan dan kabel untuk stasiun 1A
&@, @&S, 0&@, dan BCD di merika.
b. Pengukuran khalayak radio, rbitron radio adalah sebuah perusahaan
riset radio terkemuka. Untuk melekukan risetnya perusahaan ini
melakukan Panel Research, dengan memberikan diary kepada
responden agar responden dapat mengisi perilaku mereka dalam
mendengarkan radio selama +aktu yang telah ditentukan.
c. Pengukuran khalayak majalah, cara yang paling baik untuk
mendapatkan data tentang perilaku masyarakat dalam membaca koran
atau majalah adalah dengan me+a+ancarai masyarakat untuk
mendapatkan info yang lebih akurat dan mendalam.
d. Pengukuran khalayak internet, media metrix adalah sebuah
perusahaan riset yang menggunakan komputer pribadi untuk
menyediakan pengukuran khalayak media baru, sebagai tambahan
bagi penentuan jangkauan, perusahaan menyediakan info tentang
demografi khalayak.
.. Riset Pesan
<fekti-itas pemasaran diukur melalui seberapa jauh pesan yang
disampaikan dapat diterima oleh masyarakat, selain itu juga terlihat dari
tanggapan masyarakat dan kecenderungan untuk membeli produk tersebut.
da lima tanggapan khalayak terhadap iklan, antara lain !
%. *kuran pengenalan dan ingatan, maksudnya adalah apakah
masyarakat dapat mengingat pesan yang disampaikan serta produk yang
dita+arkan.
Bacaan Kuliah
Page E
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
.. *kuran emosi, riset telah menunjukan bah+a iklan yang lebih disukai
lebih menggugah emosi positif menjadi iklan yang cenderung diingat
dan mampu mempengaruhi masyarakat. Suatu alat yang laFim
digunakan untuk -ariable ini adalah 1:@<, yang digunakan oleh
perusahaan riset market fact. 1:@< mementingkan para konsumen
mengungkapka perasaan mereka terhadap suatu iklan dengan cara
menekan tombol dikomputer mini.
2. *kuran ketergugahan psikologis, ada beberapa alat yang digunakan
untuk mengamati reaksi para konsumen terhadap iklan, alat"alat tersebut
adalah perangkat psikologi yang dapat memantau perubahan raut +ajah
konsumen saat melihat suatu iklan.
'. *kuran persuasi, tujuan utama iklan adalah untuk mempengaruhi atau
mengajak masyarakat menjadi konsumen produk yag dita+arkan
tersebut. Untuk melakuka riset ini, dapat melakukan +a+ancara
mendalam kepada responden seberapa besar keinginan mereka untuk
membeli suatu produk sebelum dan setelah melihat iklan produk
tersebut.
6. *kuran tanggapan panjualan, jenis metode yang laFim digunakan
untuk mengukur -ariable ini adalah Panel :iset yang menggunakan
diary, karena cara ini mampu menyajikan data yang akurat dan lengkap.
IKLAN LA0ANAN MA$0ARAKAT
Iklan layanan masyarakat (bahasa 8nggris! Public Service Ad atau disingkat PSA)
adalah iklan yang menyajikan pesan"pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan
kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni
kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. 8klan layanan masyarakat
(8*M) dapat dikampanyekan oleh organisasi profit atau non profit dengan tujuan sosial
ekonomis yaitu meningkatkan kesejahteraan masyarakat.
Menurut @rompton dan *amb (dalam Kasali, %EE2)memberikan definisi atau
pengertian 8klan *ayanan Masyarakat sebagai suatu pengumuman atau pemberitahuan
yang bersifat non komersial yang mempromosikan program"program kegiatan, layanan
pemerintah, layanan organisasi non"bisnis dan pemberitahuan"pemberitahuan lainnya
tentang layanan kebutuhan masyarakat di luar ramalan cuaca dan pemberitahuan yang
Bacaan Kuliah
Page %3
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
bersifat komersial. &iasanya pesan iklan layanan masyarakat ini berupa ajakan atau
himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum
atau mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.
Menurut d @ouncil (dalam Kasali, %EE., p..3.) menjelaskan kriteria yang dipakai untuk
menentukan suatu kampanye pelayanan masyarakat adalah!
(%) 0on komersial
(.) 1idak bersifat keagamaan
(2) 0on"politik
(') &er+a+asan nasional
(6) Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat
(>) Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima
(5) Dapat diiklankan
(?) Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi, sehingga patut memperoleh
dukungan media lokal maupun nasional.
1ujuannya adalah membuktikan ke+argaan perusahaan yang baik, untuk
meningkatkan iklan bisnis, memperkenalkan perusahaan yang bebas, memperkuat
kebebasan masyarakat, dan memenuhi kebutuhan yang tidak lagi disediakan oleh aksi
kemanusiaan perorangan.
Di dunia 8klan layanan masyarakat secara resmi diperkenalkan pertama kalinya di
merika Serikat pada tahun %E'. ketika dibentuk The Advertising Council (De+an 8klan).
Pada saat itu Perang Dunia 88 telah mendorong terciptanya ahli"ahli komunikasi yang
menggunakan bakat dan kemampuan mereka untuk memenangkan Perang Dunia 88.
De+an iklan S saat itu didirikan oleh merican ssociation of d-ertising gency ('),
ssociatin of national d-ertiser (0), MagaFine Publisers ssociations (MP),
0e+spaper d-ertising &ureau (0&), dan Cutdoor d-ertising ssociation (C).
Setelah perang usai dan keadaan masyarakat telah berubah De+an 8klan gencar
melakukan iklan layanan masyarakat untuk memperbaiki sistem pendidikan dan promosi
-aksin polio (%E63), untuk mencegah bahaya polusi (%E>3), kampanye untuk bahaya
penggunaan obat"obatan terlarang (%E53"sekarang).
Pada tahun %E?E De+an 8klan merika Serikat menerima 233"'33 permintaan dari
berbagai pihak, organisasi nirlaba, atau pemerintah untuk mengkampanyekan masalah
sosial. De+an 8klan S juga menerima sumbangan dari beberapa perusahaan senilai %,E
juta dollar untuk hal ini.
Pada tahun %E>? biro iklan 8nter-ista menjadi biro iklan pertama yang
mempelopori pembuatan 8*M yang mengangkat masalah tentang pemasangan petasan
yang sedang marak saat itu.
Pada tahun %E5' Matari d membuat iklan yang mengangkat makna hubungan
orang tua dan anak. &eberapa kampanye 8*M yang dikenal luas di 8ndonesia diantaranya
adalah kampanye tentang Keluarga &erencana, ku nak Sekolah, Pemilu Aisi nak
&angsa.
Pada 1ahun %E53an 8klan Matari d membuat 8*M yang dapat dikenang sampai
saat ini yaitu iklan G:enungan &agi Crang 1uaG mengangkat puisi Khalil Hibran.
Daftar Pustaka
Bacaan Kuliah
Page %%
Strategi Kreatif Pembuatan Iklan
Manajemen Periklanan, Konsep dan plikasinya di 8ndonesia, :henold Kasali
http!//id.sh-oong.com/social"sciences/communication"media"studies/.%?53'5"
pengertian"iklan"layanan"masyarakat/Ii=FF%=e28=cH?
Prinsip"Prinsip Pokok Periklanan Dalam Prespektif Hlobal, Monle *ee J @arla ,ohnson
Bacaan Kuliah
Page %.