MARKETING MEDIA PENYIARAN

Marketing media penyiaran

Marketing atau pemasaran media penyiaran merupakan upaya atau tindakan untuk
menjual jasa media penyiaran, baik radio maupun televisi serta on-line. Pengiklan akan
membeli air time (waktu siaran) yang dijual oleh marketing karena memiliki pendengar.
Sementara itu pendengar akan tergerak untuk mengetahui produk yang akan diiklankan
dan membeli jika mereka pandang memuaskan kebutuhannya.
Marketing media penyiaran tidak hanya membuat atau menjual suatu program tetapi
pemasaran media penyiaran mempunyai tujuan utama yaitu memiliki pasar, sebab
dengan memiliki pasar dapat menjadi lingkaran peneguhan diri dan kita dapat
mendominasi bidang tersebut. Artinya sebuah media penyiaran memiliki ciri khas yang
memiliki nilai jual. Karakteristik produk dan jasa yang dimiliki media penyiaran sangat
beragam (Errol Jonathans 2007). Sebagian menghendaki cakupan demografi dan
psikografi khalayak yang luas, sebagian lagi menghendaki focuk atau segmented.
Rentang kapasitas anggaran pengiklanan juga beragam, mulai dari modal raksasa
hingga yang mampu membayar beberapa rupiah saja.
Segmentasi pasar
Segmentasi pasar adalah pemisahan pasar (konsumen) yang heterogen menjadi pasar
homoge. Tujuannya agar perusahaan dapat meningkatkan ketepatan penetapan
sasarannya. Melalui penentuan segmentasi pasar ini maka perusahaan juga akan lebih
fokus dalam melakukan strategi pemasaran dan sangatlah mugkin hanya akan
menghadapi sejumlah pesaing yang lebih sedikit atau lebih mudah membaca strategi
pesaingnya sehingga perusahaan dapat lebih mudah melakukan strategi perlawanan
untuk memenangkan persaingan. Segmentasi pasar dapat dilakukan perusahaan
berdasarkan faktor demografis, geografis, dan psikografris atau perilaku konsumen.
Positing atau segmentasi pasar bagi media akan menempatkan jasanya pada ceruk
tertentu. Pasar di banjiri jutaan produk dan jasa serta ribuan merek yang berebut ingin
masuk dalam ingatan konsumen. Karena harus bertempur dengan ribuan nama dan
berbagai hal yang memecahkan erhatiannya, maka pendengar hanya tahu hal-hal yang
memang diinformasikan. Dengan membuat siaran yang khas, konsep positioning akan
menggiring ingatan pada jasa penyiaran yang kita buat untuk pendengar. Media
penyiaran dapat menikmati keuntungan dari segmentasi pasar, diantaranya adalah:
1. Alokasi sumber daya lebih efisien karena media penyiaran memilih sasaran yang
lebih menarik.
2. Lebih memahamikebutuhan dan keinginan pemirsa/pendengar dan pengiklan.
3. Lebih memahami situasi persaingan.
Segmentasi pasar tidak bisa dilakukan apabila ukuran pasar terlalu kecil. Untuk kondisi
seperti ini segmentasi hanya menghasilkan segmen yang tidak ekonomis untuk digarap.

Selain itu pasar yang sangat homogen dan heterogen tidak bisa dilakukan segmentasi
karen segmentasi bertujuan untuk mengelompokkan pasar berdasarkan karakteristik
yang berbeda-beda.
Pemrograman media penyiaran
Pemrograman (programming) adalah mengatur dan menyusun materi-materi siaran
atau acara-acara yang merupakan hasil produksi media penyiaran. Pengaturan waktu
pengudaraannya dilakukan sedemikian rupa yang disesuaikan dengan karakter media
penyiaran. Bertujuan sebagai strategi untuk meraih target audience yang diinginkan dan
diharapkan mampu mengatasi persaingan pasar.
Sebelum membuat program, pengelola media penyiaran harus mampu membidik target
pendengar atau pemirsanya secara tepat.
a. Menentukan target pendengar atau pemirsa
Rumusan target pendengar atau pemirsa yang harus dicapai media penyiaran, yaitu
dengan mengetahui profil pendengar atau pemirsa. Profil tersebut dapat dilakukan
dengan dua cara pendekatan yaitu pendekatan demografi yang berupa pilihan
pendengar atau pemirsa wanita atau pria saja atau gabungan, tingkatan usia yang
secara sederhana menggunakan pendekatan, tngkat pendidikan,status ekonomi dan
sosial, profesi, dan pendekatan psikografi merupakan pendekatan akan hal-hal yang
sulit diukur dalam batasan konteks demografi.
Produk media penyiaran
Setiap organisasi sekurang-kurangnya menghasilkan satu produk dari suatu jenis
produk. Produk yang dimaksudkan bukan hanya berupa barang, akan tetapi juga
mencakup jasa, orang, organisasi, dan gagasan. Oleh karena itu, produk yang dijual
mempunyai banyak bentuk, dan ini merupakan poin pertama yang paling penting dalam
upaya mengembangkan konsep pemasaran. Produk media penyiaran adalah segala
sesuatu yang dapat ditawarkan oleh media penyiaran kepada audience untuk didengar
atau ditonton. Beberapa produk media penyiaran antara lain:
1. Acara atau program. Merupakan produk media penyiaran yang telah ditetapkan
oleh pengelola berdasarkan riset ataupun hanya mengandalkan insting dan
asumsi. Program yang dibuat misalnya: kuis, talk show, sinetron, berita atau
informasi, dan musik.
2. Air Time. Merupakan waktu siaran radio. Waktu yang digunakan ini dapat
dijadikan produk yang dijualpada para pengiklan. Produk air time antara lain:
time signal atau penanda waktu, spot iklan yaitu iklan dengan durasi 30-60 detik
yang direkam dengan pengisi suara, adlips yaitu iklan yang dibacakan oleh
penyiar baik secara langsung maupun direkam.

3. Format radio/televisi. Format media penyiaran merupakan bahan jualan

karena dengan memformatkanprogram dengan keunikannya akan membuat
pengiklan lebih mudah memahamimedia penyiaran dan audience-nya.
4. Off air. Merupakan kegiatan untuk mendukung promosi media penyiaran.
5. Audience. Merupakan modal untuk media penyiaran. Secara spesifik, hal
tersebut dikaitkan dengan ranting iklan. Semakin tinggi ranting sebuah program,
maka biaya iklan per kepalanya menjadi semakin murah.
6.

News letter atau kartu anggota. News letter ataqu bulletin yang diterbitkan
secara berkala atau kartu anggota yang berfungsi juga sebagai kartu diskon
merupakan bagian dari produk media penyiaran. Strategi ini dapat mendekatkan
media penyiaran dengan audience maupun pengiklan.

7. Sms (short message system). Dapat digunakan sebagai sumber pendapatan

media penyiaran. Misalnya, audience mengirimkan SMS untuk kuis berhadiah.
Semakin banyak kirim SMS peluang menang semakin besar. Program ini dapat
dilakukan melalui kerja sama dengan perusahaan yang menangani jasa seluler.
Sumber dana media
Sumber pendapatan media penyiaran bisa diperoleh dari sponsor, iklan, ataupun dana
dari pemerintah. Ada beberapa macam lembaga penyiaran, yaitu lembaga penyiaran
publik, lembaga penyiaran swasta, lembaga penyiaran komunitas, maupun lembaga
penyiaran berlangganan yang dapat melaksanakan tugas, fungsi dan tanggung
jawabnya berpedoman pada peraturan perundang-undangan yang berlaku.
A. Sumber pendapatan lembaga penyiaran publik
Seperti yang dicantumkan dalam UU Penyiaran No. 32 tahun 2002 Pasal 1, lembaga
penyiaran publik berbentuk badan hukum didirikan oleh negara, bersifat independen,
netral, tidak komersial dan berfungsi memberi layanan untuk kepentingan rakyat. Yang
dimaksud dengan Lembaga Penyiaran Publik adalah Televisi Republik Indonesia, dan
Radio Republik Indonesia yang berada di ibukota Negara Republik Indonesia.
Sementara itu, sumber pendapatan mereka berasal dari iuran penyiaran, Anggaran
Pendapatan dan Belanja Negara atau Anggaran Pendapatan Belanja Daerah,
sumbangan masyarakat, siaran iklan, dan usaha lain yang terkait dengan
penyelenggaraan penyiaran.
B. Sumber pendapatan lembaga penyiaran komersial
Meskipun semakin padat teknologi, dana yang diperlukan untuk merawat dan
menghargai kreativitas awak siar masih tetap besar. Tanpa kepastian dana untuk
jangka pendek, minimal satu tahun, media penyiaran akan mati sebelum berkembang.
Secara tradisional, media penyiaran dihidupi oleh:
1. Sumber dana ekonomis, yaitu sumber dana yang berasal dari pengiklan. Apabila
terjadinya ketergantungan pada pemilik modal dalam mempersiapkan dana,

maka pemilik modal akan dengan mudah menentukan hidup dan matinya media
penyiaran. Oleh sebab itu media penyiaran diharapkan segera mendapatkan
sumber dana ekonomis. Dengan demikian, kreadibiltas media penyiaran itu akan
semakin mantap di hadapan klien dan pemirsanya.
2. Sumber dana politis, yitu sumber dana yang berasal dari pemilik modal yang
disiapkan untuk jangka waktu tertentu, tergantung kesepakatan dengan pihak
pengelola.
C. Sumber pendapatan lembaga penyiaran komunitas
Menurut Eroll Jonathans (2007) radio komunitas telah menerapkan kiat-kiat strategi
periklanan tanpa ratecard. Alasannya, pendapatan ini sekedar untuk menutup ongkos
operasional siaran. Beberapa radio komunitas yang terpantau, mengaku tidak
mengirimkan tagihan biaya siaran ke pemasang iklan. Mereka hanya menerima uang
terimakasih.
Sementara itu, regulasi memang diperlukan untuk mengatur. Tetapi saat peta hubungan
media dan pebisnis berkembang kompleks, kebijakan pasi akan diwacanakan.
Kalaupun tidak ingin melanggar aturan, biasanya dicari pembenaran dengan
menerjemahkan pasal dan ayat yang fleksibel melalui makna tafsir. Itulah sebabnya
ditafsirkan bahwa peluang pendapatan bagi radio komunitas adalah iklan layanan
masyarakat. Dari perspektif industri periklanan, lembaga penyiaran komunitas
merupakan pasar yang tepat untuk mensosialisasikan produk tertentu secara lebih
efektif dan efisien.
D. Sumber pendapatan lembaga penyiaran berlangganan
Pembiayaan lembaga penyiaran berlangganan berasal dari iuran berlangganan dan
unsaha lan yang sah terkait dengan penyelenggaraan penyiaran. Pada UU No. 32
Pasal 25 ayat 2 dijelaskan bahwa lembaga penyiaran berlangganan memancarluaskan
atau menyalurkan materi siarannya secara khusus kepada pelanggan melalui televisi,
multimedia, atau media informasi lainnya. Lembaga penyiaran ini terdiri atas lembaga
penyiaran berlangganan melalui satelit, kabel, dan terestrial.
Petugas pemasaran
Berkaitan dengan petugas pemasaran di media penyiaran, ada beberapa jabatan yang
disiapkan. Misalnya, manajer pemasaran dan marketer. Istilah yang digunakan untuk
pemasar ini beranekaragam, contohnya marketer juga bisa disebut account executive,
marketing executive, marketing support, dan lain-lain. Pada dasarnya tujuannya sama,
yaitu menjual produk media penyiaran atau mengajak pengiklan untuk menggunakan
media penyiaran sebagai wahana iklan.
1. Manajer pemasaran. Manajer pemasaran mempunyai posisitanggung jawab di
dalam operasi iklan manapun. Ia mengawasi pemasaran waktu siaran iklan dan
menghasilkan pemasukan untuk media penyiaran. Ia menyewa dan mengawasi
staf pemasaran, menetapkan target penjualan, mengkoordinasi promosi

(kadang-kadang bersama manajer promosi), mengembangkan kartu tarif dan

materi pemasaran.
2. Pemasar (marketer). Pemasar (marketer) sebenarnya lebih dari sekedar
mendistribusikan barang dari produsen ke konsumen. Jika menyangkut jasa
tentunya bukan hanya menjual jasa media penyiaran, misalnya iklan untuk
mendongkrak penjualan suatu produk atau jasa. Pemasaran sesungguhnya
meliputi semua tahapan, yaitu membantu proses penciptaan iklan hingga
mengecek dampaknya bagi khalayak setelah transaksi untuk beriklan terjadi.
Menciptakan sebuah iklan
Iklan dibuat bertujuan untuk memberikan informasi, membujuk dan mengingatkan.
Dalam proses pembuatan iklan dibagi menjadi dua tugas, yaitu tugas marketing yang
berhubungan dengan klien dan tugas copywriter yang berhubungan dengan marketing.
Penulis naskah iklan dalam dunia periklanan disebut copywriter, baik ia yang menulis
naskah iklan untuk media penyiaran maupun media cetak. Copywriter juga bertindak
sebagai sutradara atau produser diharapkan mampu menciptakan suasana dan gaya
penyampaian pesan iklan yang santai, namun memikat tanpa harus berlagak sopan
santun. Copywriter biasanya dibantu oleh Art director atau Visualizer (pengarah seni).
Bertujuan untuk menuangkan ide tulisannya dalam gambar atau rekaman suara.
Semua iklan harus disiarkan rekamannya karena iklan-iklan dibayar untuk disiarkan.
Iklan harus ditempatkan pada waktu-waktu yang sesuai untuk menghindari hal-hal yang
tidak diinginkan menjelang akhir tugas shift penyiar. Jika pemutaran iklan terlalu
berhimpitan dengan akhir shift penyiaran menyebabkan kecepatan membacanya dan
terdengar tergesah-gesah atau iklan terpaksa terpotong oleh penanda waktu. Ini
terdengar tidak proffesional dan menjatuhkan kredibilitas media penyiaran terhadap
pemasang iklan.
A. Rambu-rambu dalam pembuatan iklan
Menurut Keith Jackson dan Phil Carey (1997), membuat iklan harus jujur.
Adapun hal-hal yang yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan, yaitu pastikan
bahwa iklan yang dibuat tidak melanggar hukum, pastikan kebenarannya, bedakan
iklan dari program, jaga keadilan, pastikan bahwa testimonial (pengakuan) jujur, hormati
kepercayaan orang.
Selain itu ada beberapa hal yang perlu dihindari dalam pembuatan iklan, yaitu
menggunakan bahasa asing yang tidak dimengerti, pemberian harapan yang muluk,
memaksakan pesan, berbau SARA atau suku, ras dan agama menjadi isu yang sensitif
apabila digunakan untuk iklan, terlalu dominan dengan unsur kuantitatif bukan kualitatif.
B. Bentuk-bentuk iklan
1. Slogan atau quotes ( pernyataan resmi)

2. Feature (liputan mendalam). Feature dengan penjang beberapapun akan

memungkinkan kita menyampaikan beberapa segi dari masalah yang
dibicarakan secara kreatif dan padat.
3. Public Service Announcement (iklan layanan masyarakat) dapat berupa adlips
atau spot dengan durasi 30-60 detik.
4. Dialog-obrolan, opini, yang dipotong pendek-pendek (free speech massage)
5. Lagu jingle dengan pesan pada liriknya.
C. Merancang pesan iklan
Hal pertama yang dilakukan oleh copywrite adalah memilih sasaran audience dan
respon apa yang diinginkan oleh pengiklan.
Pada dasarnya konsep kreatif dalam komunikasi pemasaran atau periklanan adalah
gagasan dasar atau basic idea suatu pesan komunikasi yang antara lain dimaksudkan
untuk membadakan produk kita dengan produk pesaing. Selanjutnya adalah membuat
pesan yang ideal, yaitu isi pesan harus menarik perhatian (attention), menimbulkan
minat (interest) memicu keinginan (desire), dan mendorong orang untuk berbuat
(action). Untuk mencapai kedua syarat tersebut, dampak pesannya tidak hanya
tergantung pada APA yang disampaikan, akan tetapi BAGAIMANA pesan disampaikan
(Kotler, 1997).
Eksekusi pesan termasuk dalam karegori BAGAIMANA pesan disampaikan. Dalam
proses komunikasi, eksekusi ini termasuk dalam proses encoding, yaitu penerjemahan
pesan ke dalam simbol-simbol. Tiga hal yang menjadi bagian iklan secara utuh, yaitu
apa yang disampaikan (message), alasan justifikasi agar diminati, diinginkan, dan
dipercaya konsumen (appeal), dan kombinasi berbagai cara untuk menarik perhatian
dan keyakinan yang secara kompatibel berlangsung bersama appeal.
D. Bentuk iklan
Dalam dunia penyiaran, bentuk iklan dibedakan menjadi: (1) iklan langsung (hard
selling), (2) sponsor program, (3) pariwara dalam bentuk program, misalnya acara
advertorial dunia usaha yang berisi feature suatu perusahaan atau produknya, (4)
aktivitas luar studio (off air) yang kemudian dimuat diberita atau pernak-perniknya.
E. Tujuan iklan
Dalam perkembangannya, tujuan iklan bukan hanya untuk meraih konsumen (hard
selling), tetapi menjadi pendorong hasrat konsumen untuk loyal pada merek (brand
image), bukan sekedar mengonsumsi produk atau menggunakan jasa. Iklan merupakan
alat utama dalam brand strategy, kampanye untuk menciptakan image suatu produk.
Iklan terbagi menjadi 3 bagian, yaitu:
1. Iklan informatif. Iklan ini dianggap sangat penting untuk peluncuran kategori produk
baru. Tujuannya adalah:

Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru.

Memperkenalkan cara pemakaian baru dari produk tertentu.

Menyampaikan perubahan harga pada pasar.

Menjelaskan kerja suatu produk.

Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan perusahaan.

Meluruskan kesan yang keliru.

Mengurangi kekuatan atau kekhawatiran (calon) pembeli.

Membangfun citra perusahaan.

2. Iklan persuasif. Merupaka iklan untuk memengaruhi atau membujuk konsumen.

Tujuannya yaitu:

Membentuk pilihan merek.

Mengalihkan pilihan ke merek tertentu.

Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk.

Mendorong pembeli untuk membeli saat itu juga.

Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga.

3. Iklan yang bertujuan mengingatkan (reminder advertising) lebih cocok digunakan untuk
produk yang sudah memasuki tahap kedewasaan.. iklan ini ditujukan kepada pembeli
atau calon pembeli (prospek) supaya tidak melupakan produk. Tujuan iklan pengingat:

Mengingatkan pembeli bahwa produk yang dibutuhkan tersedia dalam waktu

dekat.

Mengingat pembeli akan tempat-tempat outlet penjualan.

Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada promosi harga murah.

Menjaga agar ngatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan itu.

F. Pesan iklan

Pesan iklan seharusnya bermula dari konsep produk yang kuat, sebab yang hendak
dikomunikasikan dalam pesan adalah benefit produk. Dalam perjalanan waktu,
pemasar dapat mengubah-ubah pesan iklan, khususnya jika konsumen merasa benefit
yang lama sudah tidak dipersepsi sebagai faktor diferensiasi produk dan ingin menggali
benefit baru yang berbeda dari produk tersebut.
Penulis iklan memang dituntut untuk kreatif. Sehubungan dengan hal itu biasanya
digunakan beberapa metode yang digunakan, yaitu: metode induktif dilakukan dengan
cara mewawancarai pelanggan, dealer, pakar, dan bahkan pesaing. Sedangkan
metode deduktif, yaitu ide kreatif iklan didapatkan atau digali dari kerangka ide.
G. Eksekusi ide iklan
Eksekusi adalah kombinasi berbagai cara yang dimunculkan bersamaan dengan appeal
untuk menarik perhatian. Bagian ini disebut juga dengan kreatif karena akan sangat
dipengaruhi oleh kreativitas pembuat iklan. Kreatif mentangkut style, tone, dan format.
Style pesan dapat disampaikan melalui berbagai gaya, seperti:
1. Cuplikan peristiwa kehidupan (slice of life : menunjukkan seseorang atau
beberapa orang menggunakan produk dalam keadaan sebenarnya.
2. Gaya hidup (life style): menekankan kesesuaian produk dengan gaya hidup
tertentu.
3. Fantasi (fntasy): menciptakan fsntasi sekitar produk atau penggunaannya.
4. Mood or image: menciptakan citra sekitar produk.
5. Musical (musikal): menggunakan latar belakang musik untuk seluruh iklan.
6. Simbol kepribadiaqn: menciptakan atau mengaitkan simbol keprbadian dengan
produk.
7. Bukti penghargaan (testimonial evidence): menampilkan atau menyuarakan
buktui-bukti ilmiah atau penghargaan yang dicapai oleh produk.
Tone: iklan dapat disampaikan dengan bentuk humor, argumentasi positif tentang
produk ataupun stimulasi emosi, seperti rasa takut, cinta, dan gembira.
Format: format mencakup elemen-elemen seperti warna, ukuran, dan ilistrasi. Dalam
radio siaran karena hanya suara, maka ilustrasi menjadi dformat yang harus
diperhitungkan copy writer. Demikian pula untuk televisi, ilustrasi dapat berupa musik
atau bunyi-bunyian lain maupun gambar yang dapat menguatkan iklan.
H. Proses pembuatan iklan
Dalam proses pembuatan iklan dibagi menjadi dua tugas, yaitu tugas marketing yang
berhubungan dengan klien dan tugas copywriter yang berhubungan dengan marketing.

I. Penempatan iklan
Penempatan iklan dapat disesuaikan dngan kepentingan pemasang iklan. Misalnya,
untuk time signal diletakkan tepat pada jam utuh, yaitu pada jam 06.00, jam 12.00 dan
seterusnya. Untuk iklan lainnya dapat ditempatkan secara menyebar pada satu periode
jam penyiaran. Misalnya, pada menit ke-15, menit ke-30, atau menit ke-45. Pada
pokoknya, penempatan iklan dapat disesuaikan dengan run down acara dengan
komposisi yang terdengar nyaman ditelinga.
Beberapa radio mengelompokkan iklan siarannya. Sekelompok iklan (commercial
cluster) bisa terdiri dari tiga iklan. Penyiar diharapkan memerhatikan penyiaran iklaniklan tersebut. Dalam pengoperasian siaran adakalanya penyiar didampingi operator
musik dan iklan serta insert lainnya sehingga jika penyiar lupa pada waktu pemutaran
iklan, sang operator akan mengingatnya. Selain itu, iklan harus ditempatkan pada
waktu-waktu yang sesuai untuk menghindari hyal-hal yang tidak diinginkan menjelang
akhir tugas shift penyiar. Jika pembaca iklan atau pemutaran iklan terlalu berhimpitan
dengan akhir shift penyiaran menyebabkan kecepatan membacanya, sehingga
terdengar tergesa-gesa atau iklan terpaksa terpotong oleh penanda waktu.
J.Hubungan marketing dengan copywriter
Ketika pemasang iklan telah menyetujui untuk beriklan di media kita, bagian dari tugas
marketing adalah memberikan order iklan pada copywriter. Contohnya, pemasang iklan
ingin dibuatkan iklan berupaspot iklan. Selanjutnya, copywriter akan memproses
pembuatan iklan dengan hasil akhir berupa spot iklan.
Proses pembuatan spot iklan dimulai setelah teks iklan telah dibuat berupa script iklan.
Setelah itu, script iklan yang dibawakan oleh voice talent (pengisi suara) dan ilustrasi
musik direkam. Rekaman dapat dilakukan dengan menggunakan program cool edit pro
atau jenis program lainnya. Setelah perekaman, dilakukan mixing sekaligus editing
rekaman. Hasil akhir setelah editingmadalah berupa spot iklan.
K. Panjang spot iklan
Panjang spot iklan tergantung pada tujuannya. Jiak pemasang iklan adalah perusahaan
yang dikenal baik, apa yang mereka butuhkan hanyalah mengatakan jangan lupa kami
ada. Tetapi jika produk benar-benar baru (tidak hanya merek baru) yang diiklankan
mungkin perlu beberapa menit untuk cukup dapat menjelaskan sehingga pembeli
potensial dapat menentukan apakah mereka tertarik atau tidak.
Di inggris dan kebanyakan negara-negara eropa waktu iklan dijual berdasarkan metric,
dalam penggalan 10 detik, misalnya 10, 20, 30, 40, 50, 60 detik. Biasanya tinggal
menyesuaikan. Sedangkan di Amerika, norma yang dipakai adalah 60 detik, walaupun
bisa dibeli hanya 30 detik. Pada kenyataanya, 30 detik terlalu pendek sedangkan 60
detik terlalu panjang kecuali jika tersedia banyak informasi untuk iklan itu.
L. Memilih ilustrasi musik dan sound efect

Ilustrasi musik dan sound efect merupakan hal yang penting dalam klan media
elektronik. Musik dan spound efect biasanya mampu meningkatkan memorability (daya
ingat) terhadap pesan iklan. Ada kalanya iklan radio atau televisi hanya terdiri dari lagu
atau jingle yang sengaja dibuat (compesed). Namun, ada juga lagu atau ilustrasi musik
yang diambil dari library studio rekaman.
M. Berikan insentif untuk mendorong pengiklan
Insentif berupa potongan harga atau penambahan jumlah penyiaran iklan dapat
diberikan jika pengiklan membelanjakan uangnya dalam jumlah yang besar.
N. Menentukan media iklan
Walaupun tugas pokok media penyiaran adalah menjual program radio ataupun televisi,
akan tetapi perlu dipahami pula berbagai upaya untuk membantu klien aqgar iklannyan
sesuai dengan sasaran. Salah satu yang ditanyakan pemasang iklan adalah rating.
Rating adalah sebuah alat atau metode untuk mengetahui efektivitas siaran untuk
semua bentuk penyiaran. Ranting lebih banyak digunakan untuk media penyiaran
televisi, karena ranting biasanya dibuat oleh lembaga survei swasta yang berbiaya
relatif mahal.
O. Keberhasilan dan kegagalan iklan
Secara umum, pemasang iklan berharap agar produk atau jasa yang diiklankan akan
diterima oleh masyarakat dalam arti dapat dijual dan laku keras. Ada banyak parameter
yang menentukan keberhasilan laku atau tidak lakunya sebuah produk atau jasa.
Walaupun iklan baik, tetapi jika produk atau jasa yang diiklankan tidak menunjukkan
kualitas yang baik, maka akan menyebabkan pembeli tidak melakukan repeat order dan
tidak loyal.
Iklan dianggap cukkkup berhasil jika setelah mendengar atau membaca iklan lalu
konsumen mendatangi toko untuk melihat barang yang diiklankan. Jika ternyata pada
kenyataannya produk itu memilikmi kualitas yang kurang baik, tentu saja konsumen
akan memberikan keputusan akhir untuk membeli atau mengabaikannya.
P. Menangani keluhan pemasang iklan
Umpan balik yang baik maupun yang buruk dari klien maupun konsumen merupakan
hal penting bagi media penyiaran. Jika umpan balik itu menyangkut iklan, maka
seharusnya marketernya merupakan orang yang pertama kali menanggapi masalah ini.
di beberapa perusahaan memang memliki customer care atau pelayanan pelanggan.
Akan tetapi, dalam perusahaan yang lebih sederhana penanganan keluhan ini dapat
ditangani langsung oleh pengelola ataupun marketernya. Dapatkan umpan balik dari
klien melalui angket, kelompok fokus, ataupun mengajukan pertanyaan kepada klien.
Dengan adanya umpan balik akan memungkinkan kita untuk mengetahui apa pendapat
orang tentang iklan yang disiarkan.. jika umpan baliknya baik, ada baiknya
dipertahankan dan diusahakan untuk meningkatkan kualitas iklannya. Akan tetapi, jika
umpan baliknya buruk, maka perhatikan hal-hal berikut:

1. Catat keluhan atau pujian itu dan sediakan buku catatan untuk memasukkan
semua umpan balik yang diterima media penyiaran.
2. Tunjukkan kepada orang yang bertanggung jawab. Karena berkaitan dengan
iklan yang dibuat, pelajari keluhan apa yang disampaikan oleh pendengar,
kemudian sampaikan keluhan itu pada tim kreatif iklan.
3. Tanggapi keluhan dengan cepat.
4. Beritahu pada penyampai keluhan apa yang telah kita lakukan.
5. Cross check keluhan bersama tim
6. Membuatn cross check tentang keluhan iklan dapat dilakukan bersama tim.
7. Diskusi bersama tim tentang keluhan itu. Agar mmudahkan pemecahan masalah
tentang keluhan terhadap klien.
8. Putuskan apa yang harus dilakukan. Jika keluhan itu tidak benar, beritahu orang
yang menyampaikan keluhan itu.
9. Sampaikan tanggapan yang berupa pujian.
10. Pelayanan harus diberikan secara konsisten, bukan sekali waktu saja. Karena
itu, untuk mengulang kembali pengalaman yang menyenangkan itu bagi
pelanggan, kita perlu mengukur dan menetapkan standar layanna.
Marketing media baru
Sebuah bentuk media penyiaran, misalnya radio atau televisi dikepung dengan
beragam media lain, seperti Laptop, Blackberry, Ipad, atau PC Tablet. Kini setiap orang
secara rutin mencampuradukkan berbagai media menurut kebutuhan mereka dan
menganggap itu hal yang biasa.
Salahg satu aspek yang dirasakan oleh orang modern, baik dia ibu rumah tangga,
pekerja, ataupun bersekolah adalah perasaan kurang waktu. Salah satu cara yang
paling umum dicoba orang untuk menanggulangi kekurangan waktu adalah dengan
mengerjakan beberapa hal sekaligus. Misalnya, menonton televisi atau mendengarkan
radio sambil mempersiapkan makan, melakukan pekerjaan rumah atau sambil
berbicara di telepon. Kapasitas untuk secara serentak memproses masukan-masukan
multimedia tampaknya semakin membesar dalam setiap generasi baru. Sebalikny6a,
kesabaran dan jangka waktu perhatian tampaknya semakin berkurang.
Mengingat hal tersebut, maka dapat dikatakan peluang untuk setiap media bertumbuh
akan tetap ada. Pendorong yang mendasari fase perubahan adalah faktor teknologi.

Suatu kombinasi dari perkembangan yang saling terkait termasuk internet, world wide
web, digitalisasi, penurunan dramatis biaya komputer, murahnya hyarga berlangganan
internet digabungkan dengan peningkatan dramatis kapasitas lebar gelombang.
Semuanya bersatu untuk menciptakian revolusi digital. Revolusi digital didefinisikan
sebagai perubahan digital yang memadukan suara, data, dan video ke jaringan
informasi, baik publik
Diposkan oleh Ahmad kurnia, SPd,MM di 16.27

PANDUAN TRAFFIC IKLAN RADIO

TRAFFIC IKLAN RADIO SIARAN

LATAR BELAKANG
Penulis sengaja memberanikan diri untuk menyusun panduan ini karena belum ada
panduan yang secara khusus membahas tugas bagian seorang Traffic iklan Radio
Siaran.
Bayangkan apa jadinya apabila sebuah stasiun Radio Siaran tidak ada pekerja yang
membuat bukti siar, padahal bukti siar merupakan salah satu bukti bahwa iklan itu
benar-benar diputar.
Biasanya pemasang iklan tidak akan membayar Iklan sebelum pihak Radio
memberikan Kuitansi penagihan yang disertai dengan Faktur Pajak dan bukti Siar.
Untuk itu Seorang Traffic Iklan turut berperan dalam proses keuangan Sebuah Radio
siaran, karena apabila pembuatan bukti siar betul dan tepat waktu maka semakin cepat
pembayaran, begitu sebaliknya apabila pembuatan bukti siar lambat dan salah, maka
pemasang iklan akan memperlambat pembayaran iklannya.

Barangkali tulisan ini bisa membantu dan memandu anda yang akan bekerja di Stasiun
Radio Siaran. Panduan ini sengaja di buat simpel dan mudah dipraktekkan, sehingga
orang yang belum tahu pun diharapkan dengan panduan ini bisa langsung bisa.

TRAFFIC IKLAN
Pendengar Radio Siaran pada umumnya hanya mengenal penyiarlah yang sukses
membawakan sebuah acara dari awal sampai akhir siaran.
Padahal untuk suksesnya sebuah acara di Radio tidak terlepas dari berbagai bagian
dalam sebuah stasiun Radio tersebut. Salah satu bagian yang penting itu adalah:
Traffic Iklan.

Traffic Iklan Adalah salah satu Bagian yang penting dalam sebuah Radio siaran,
karena bagian Traffic iklanlah yang bertanggung jawab dan berperan mengatur,
menjadwalkan dan memberikan Report (bukti Siar ) terhadap pemasang Iklan.
Secara Struktural Organisasi Perusahaan Radio Siaran, Traffic Iklan berada di bawah
bagian Program Tetapi ada juga yang menempatkannya di bagian administrasi.
Dalam buku ini anda akan diajarkan bagaimana tugas seorang bagian traffic iklan Radio
dari mulai tahap perencanaan, penjadwalan sampai pelaporan iklan untuk pemasang
iklan.

Pengetahuan untuk jadi Seorang Traffic iklan Radio yang paling dasar adalah harus
tahu dan mengetahui bentuk-bentuk periklanan Radio Siaran:

Bentuk-bentuk periklanan Radio:

1

1. Loose Spot, yaitu: Iklan yang di buat dalam Bentuk Audio (Suara)

Spot Juga bisa berbentuk: ILM, Insert,

2. Adlibs, yaitu: Iklan yang di buat dalam bentuk Tulisan yang di bacakan Oleh Penyiar.
Selain Adlibs, ada juga yang disebut Iklan Baca
Perbedaannya: kalau Adlibs penyiar boleh berimpropisasi, tetapi kalau Iklan Baca:
harus dibaca sesuai tulisannya.
Contoh Iklan Baca: Pengumuman dari pemerintahan, Surat Tugas, Surat Dinas dll.

3. Promo, yaitu: Iklan yang menginformasikan Kegiatan atau Acara , Bentuknya bisa
Audio ( Loose Spot) atau Adlibs

4. Time Signal, yaitu: Iklan yang diputar dalam waktu-waktu Strategis, Misal: Setelah
Tanda Waktu jam: 12.00 WIB, Menjelang Buka Puasa.

5. Live Report: Yaitu Laporan Langsung (Reportase) oleh Reporter atau pemasang iklan
dari tempat acara atau kegiatan. Durasi Live Report biasanya 1 menit sampai 5 menit.

6. Sponsor Program : Iklan yang mensponsori Acara di Radio

Sesuai kesepakatan.
Sponsor Program bentuknya ada yang berupa Talkshow atau hanya mensponsori acara
tersebut.
Sponsor Program terbagi:
Full Blocking

Artinya: dalam rentan waktu acara yang disponsori tidak boleh ada iklan lain yang
masuk,
Contoh: Produk Susu Kedelai Mensponsori Acara dari Pkl. 08:00 s.d 08:30 WIB, Maka
diantara rentan Waktu tersebut hanya iklan Susu Kedelailah yang di siarkan tidak Boleh
ada iklan lain yang Tayang.

Semi Blocking
Artinya: dalam rentan waktu acara yang disponsori boleh ada iklan lain yang masuk,
Contoh: Produk Susu Kedelai Mensponsori Acara dari Pkl. 08:00 s.d 08:30 WIB,dalam
rentan waktu tersebut iklan produk lain boleh disisipkan.

Bagian Traffic Iklan Radio juga harus tahu pasti Segmentasi Radio Siaran tempatnya
bekerja dan yang paling utama adalah harus tahu Segmentasi Acara, sehingga jam
siar yang ditawarkan sesuai dengan keinginan pengiklan.
Contonya:
Produk IM3 harus ditempatkan di Acara Anak Muda
Produk Obat Osteoporois di tempatkan di Acara Orang Tua

Bagian Traffic Iklan Radio harus tahu jam-jam mana saja yang layak di jual mahal
( Prime Time) dan jam mana yang biasa-biasa saja ( Reguler Time). Tetapi ada kalanya
Stasiun Radio Siaran yang memberlakukan harga semua acara dan semua jam siar
sama.

Jam-Jam Prime Time Radio:

Jam: 06:00 s.d 11:00

Jam: 14:00 s.d 17:00

Jam: 19:00 s.d 21:00

Ada juga Jam-Jam Prime Time yang diterapkan sesuai dengan acara di Radio Tersebut.

Pekerjaan Traffic iklan biasanya di mulai ketika Bagian marketing mendapatkan Order
Iklan dari Pemasang Iklan.
Dalam hal pekerjaan, Bagian traffic iklan akan saling berhubungan dengan bagian
Marketing, Kreatif iklan dan Bagian Produksi Iklan.
Pemasang Iklan biasanya akan bernegosiasi dengan bagian Marketing Radio Siaran,
dan setelah ada kesepakatan, maka pihak pemasang iklan akan memberikan Media
Order sesuai yang di tandatangani pihak pengiklan dan pihak Radio, atau ada kalanya
pihak Radio yang membuat Media Order.
Setelah kedua belah pihak sepakat dan order iklan telah ditandatangani, Maka
Marketing akan melimpahkan segala Urusan penyiaran ke Bagian Traffic Iklan, Urusan
Keuangan ke Bagian Administrasi dan Keuangan, Sedangkan untuk Materi Iklan akan
dilimpahkan ke Bagian Kreatif Iklan dan Bagian Produksi.

Tugas pokok bagian Traffic Iklan:

1. Membuat Schedule Tayang Iklan ( Rencana Tayang Iklan) Pekerjaan pertama bagian
Traffic Iklan Setelah Marketing mendapatkan Order Iklan, Schedul Tayang Iklan atau
Perencanaan penayangan Iklan.
Schedul Tayang Iklan ini sangatlah penting dan dibutuhkan oleh pemasang iklan,
karena pengiklan bisa memastikan dan mengontrol langsung pemutaran Iklannya pada
jam tersebut diputar atau tidak.

Tetapi Ada sebagian pemasang Iklan yang sudah menentukan jam siarnya, maka
Schedule tayang iklan tidak usah di buat, Bagian Traffic Iklan tinggal menjadwalkan
Saja.
Cara Pembuatan Schedule Tayang Iklan Lihat Contoh dibawah.

SCHEDULE TAYANG IKLAN

Radio ..

Client
Iklan

: ..........................
: .........................
.

Frekuensi Penyiaran

: Spot 3x/Hari , Adlibs 3x/hari,

Durasi Iklan

: 60 Detik

Periode

: 26 Februari s.d 09 Maret 2013

Radio Station

: Radio .......................

NAMA
PROGRAM

JAM
TAYANG

Feb-13

Tot
al

Mar-13

2
6

2
7

2
8

07.00-08.00

Lingkaran Keluarga

10.00-11.00

Kedai Kita

20.00-21.00

Info Kita

07.00-08.00

Lingkaran Keluarga

10.00-11.00

Kedai Kita

20.00-21.00

SPOT
Info Kita

ADLIBS

LIVE REPORT

Tentative

TOTAL
TERTANDA
Radio..
Jl.

1
6 6 6 6 0 6 6 6 6 6 6 7 77

Tlp. 022..
Fax.022..
Website:www.
Email:..

2. Penjadwalan Iklan
Setelah Pembuatan Schedule Tayang Iklan, Tahap selanjutnya adalah penjadwalan
Iklan, Bagian Traffic juga harus berkoordinasi dengan bagian Produksi dan Kreatif Iklan
untuk memastikan Materi Iklan sudah siap atau belum.
Bagian Traffic Iklan Juga harus pintar-pintar menempatkan jenis iklan yang sesuai
acara dan sesuai permintaan pemasang iklan, Selain Itu, Traffic Iklan juga memberikan
Informasi kepada bagian marketing, acara dan jam mana saja yang sudah penuh terisi
iklan, dan acara serta jam mana saja yang masih Kosong, sehingga iklan tidak
menumpuk dalam satu acara atau jam tertentu.

Contoh Jadwal jam tayang iklan

JAM

NAMA IKLAN

8:15
8:15
8:15
8:15
8:30

FATIGON PUTIH
LASEGAR
WIJAYA TOYOTA
KOPI ABC SUSU
KOPI ABC SUSU JAWA

8:40
8:45

RUMUSAN ABC
KOPI ABC SUSU JAWA

8:50
8:55
9:15
9:15
9:15
9:15
9:30
9:30
9:30

RUMUSAN ABC
KOPI ABC SUSU JAWA
PAGODA
MUSLIMAH FEST
PROMO INFO KITA
KLINIK MATA
ABON SEHATI
AL-QUR'AN BRAILLE
TEA ANGIN

TIPE
ADLIB
S
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT
ADLIB
S
SPOT
ADLIB
S
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT
SPOT

KET

SPONSO
R

9:45
9:45

KOPI ABC SUSU

ILM KUSTA DINKES

9:45
9:45
10:15

FATIGON PUTIH
KLINIK MATA
KLINIK MATA

10:15

MUSLIMAH FEST

10:15
10:15
10:15
10:30
10:30

FATIGON PUTIH
AL-QUR'AN BRAILLE
TEA ANGIN
MAJALAH
BROADCATZMGZ
KOPI ABC SUSU

10:30

PAGODA

10:30
10:30
10:45

FATIGON PUTIH
LASEGAR
KLINIK MATA

10:45
10:45

KOPI ABC SUSU

PROMO INFO KITA

SPOT
SPOT
ADLIB
S
SPOT
SPOT
ADLIB
S
ADLIB
S
SPOT
SPOT
ADLIB
S
SPOT
ADLIB
S
ADLIB
S
SPOT
SPOT
ADLIB
S
SPOT

Radio-Radio FM pada umumnya sudah memakai Shafware bukti siar. Sehingga bagian
traffic Iklan dalam menjadwalkan iklan hanya tinggal memasukan jam-jam siarnya saja
sesuai susunan jadwal penayangan iklan dan untuk hasil penayangannya sudah bisa
langsung dilihat.
Tetapi ada juga Radio yang masih manual, sehingga bagian traffic Iklan harus membuat
dulu susunan jadwal penyiaran penyiaran iklan:

3. Controling

Bagian Traffic Iklan setiap harinya harus mengontrol dan memastikan bahwa iklan yang
dijadwalkan telah di putar, apabila ada gangguan tekhnik dan iklan belum terputar,
maka Traffic iklan harus membayarnya, yaitu menjadwal ulang iklan yang tidak keputar,
Atau Apabila Penyiar Lupa memutar iklan, maka bagian Traffic harus mengingatkannya
kepada penyiar dan memastikannya bahwa iklan tersebut sudah diputarkan.

4. Rekap
Inilah Tugas Akhir Bagian Traffic Iklan yang paling penting yaitu merekap Iklan-Iklan
yang telah diputarkan dan memastikan pemutaran Iklan sesuai dengan Order Iklan
sehingga apabila sudah benar di Rekap dalam bentuk bukti siar yang nantinya di
laporkan kepada bagian administrasi untuk penagiahan iklan kepada pemasang iklan.

CONTOH BUKTI SIAR

: Susu Kedele Versi Ibu Ida

NAMA IKLAN
BRAND
PERIODE
FREKUENSI
NO. OREDER
TGL ORDER
PEMASANG IKLAN
TANGGAL

SPOT
1

01/02/2011
02/02/2011
03/02/2011
04/02/2011
05/02/2011
06/02/2011
07/02/2011
08/02/2011
09/02/2011
10/02/2011
11/02/2011

: Susu Kedele
: 01 s.d 28 Februari 2011
: Spot 3x/Hari, Adlibs 3x/Hari
: .....
: ............................
: ...............................

ADLIBS
3

FREK

11:31 15:21 17:19 10:57 15:50 17:46

11:24 15:33 17:29 10:23 15:42 17:10
11:25 15:19 17:24 10:52 15:51 17:38
11:30 15:15 17:30 10:36 15:49 17:45
11:37 15:32 17:13 10:42 15:49 17:37
11:47 15:16 17:15 10:39 15:41 17:44
11:43 15:16 17:15 10:56 15:36 17:42
11:41 15:19 17:26 10:57 15:31 17:57
11:22 15:22 17:19 10:45 15:47 17:08
11:34 15:16 17:07 10:43 15:40 17:57
11:26 15:14 17:32 10:44 15:50 17:12

6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6

12/02/2011
13/02/2011
14/02/2011
15/02/2011
16/02/2011
17/02/2011
18/02/2011
19/02/2011
20/02/2011
21/02/2011
22/02/2011
23/02/2011
24/02/2011
25/02/2011
26/02/2011
27/02/2011
28/02/2011

11:29 15:17 17:53 10:59 15:39 17:15

11:42 15:44 17:47 10:42 15:42 17:42
11:39 15:09 17:23 10:44 15:32 17:55
11:42 15:17 17:26 10:57 15:55 17:45
11:30 15:29 17:34 10:49 15:57 17:51
11:37 15:19 17:25 10:52 15:57 17:56
11:25 15:27 17:47 10:33 15:40 17:55
11:35 15:45 17:21 10:54 15:50 17:36
11:25 15:32 17:18 10:41 15:55 17:46
11:24 15:32 17:28 10:37 15:46 17:42
11:28 15:21 17:16 10:46 15:39 17:52
11:28 15:20 17:25 10:53 15:30 17:54
11:45 15:23 17:28 10:54 15:34 17:51
11:12 15:20 17:22 10:58 15:46 17:52
11:16 15:17 17:15 10:59 15:41 17:43
11:34 15:30 17:33 10:55 11:20 17:51
11:42 15:17 17:18 10:52 11:09 17:33

TOTAL

6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6

168

Bandung, 01 Maret 2011

......................
Bagian Iklan

5. Tugas Lainnya
Bagian Traffic Iklan Juga mempunyai tugas tambahan diantaranya adalah: Membuat
Monitonring Iklan.
Monitoring iklan ini diperlukan untuk memberi tahukan masukan kepada pemasang
iklan, Produk apa saja yang telah beriklan DiRadio ini.

Contoh Monitoring Iklan

MONITORING IKLAN
BULAN OKTOBER 2012
NAMA IKLAN/VERSI

KATEGORI
PRODUK

BENTUK
IKLAN

PERIODE

FREK/HARI

Kopi ABC Susu

Promo

01-31 Okt

3x

Kopi ABC Susu

Promo

01-31 Okt

3x

Kopi ABC Susu

Promo

01-31 Okt

3x

01-31 Okt

3x

01-31 Okt

3x

01-31 Okt

6x

BRAND

SPONSOR
Promo Acara Sponsor

ABC Susu Lepas Bebas

Consumer
Goods
Consumer
Goods
Consumer
Goods

Loose Spot
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC

Consumer
Goods
Consumer
Goods
Consumer
Goods

Adlibs
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC

Consumer
Goods
Consumer
Goods
Consumer
Goods

ABC Susu Info Lita

ABC Susu Ngawarung

Kopi ABC Susu

Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot

Kopi ABC Susu

Adlibs

01-31 Okt

2x

Kopi ABC Susu

Adlibs

01-31 Okt

2x

Kopi ABC Susu

Adlibs

01-31 Okt

4x

Lasegar Plus &

Kaleng

10x

01-31 Okt

10x

01-31 Okt

10x

Wijaya Toyota

Dealer

01-31 Okt

4x

Anakonidin /Konvermex

Farmasi

Wijaya Toyota
Anakonidin
/Konvermex

01-31 Okt

5x

Pagoda Xylitol

Pagoda Xylitol

01 - 31 Okt

4x

01 - 31 Okt

3x

Monde

Farmasi
Consumer
Goods
Consumer
Goods

01 - 31 Okt

3x

ILM Bebas Merokok

ILM

Diskominfo Jabar

01-31 Okt

40x/Bln

ILM Traficking dan KDRT

Klinik Mata Herbal
Himalaya

ILM
Pengobatan
Alternatif

P2TP2A
Klinik Mata Herbal
Himalaya

Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot
Loose
Spot

01-31 Okt
05 Okt - 04
Nop

Kopi Ya

Minuman
Kesehatan
Consumer
Goods
Minuman
Kesehatan
Consumer
Goods

01-31 Okt

2x (tgl Genap)

01-31 Okt

8x

Kopi ABC Susu

Kopi ABC Susu

SPOT RITEL
Lasegar
Kopi ABC Susu Rumusan
ABC
Tea Angin

Nissin

ADLIBS

Kopi ABC Susu

Minuman Kesehatan
Kopi Ya

Nissin Vegetable
Monde

Loos Spot

5x

Dibeberapa Radio ada kalanya seorang Traffic Iklan merangkap bagian administrasi
bahkan merangkap bagian kreatif iklan.

CONTOH MEDIA ORDER

MEDIA ORDER
No. 24/VI/.....-FM/2012

DATA IKLAN
Nama Iklan
Bentuk Iklan

: ILM ANTI NARKOBA

: Spot, Adlibs dan Talkshow

Produk

: ILM

Klien

: PT

Alamat

Media

: RADIO

Periode

: 02 Juni s.d 30 02 Juli 2012

Frekuensi Siar

: Spot 10x, Adlibs 1x, Talkshow 1x

Jam Penyiaran
Biaya Air Time

: ..
: ..

PPn

: ..

Total Biaya

: ..

Jl.

Ket. :
Pembayaran Sesuai Kesepakatan.
Bandung, 25 Juni 2012
P.T. RADIO..

PT..

Wakil Direktur

............................................
.

Contoh Promo Acara/ Promo Event

Kembali Harmoni Enterprise Menggelar //

Konser Amal Solusi Persaudaraan 6 /
Untuk Indonesiaku Makin Mantap //
Pada Hari Minggu 05 Desember 2010/
Di Lapang tegallega Bandung/
Mulai pukul 06.30 WIB//
Tausyiah bersama Ustadz Dudi Muttaqin/
Acara /
Lomba mewarnai untuk tingkat TK, Lomba Kreasi Cangkang
Donor Darah, Pelayanan KB Gratis, Pelayanan Kesehatan Gratis/
Konsultasi Keluarga Gratis//
Pengumpulan Dana untuk Korban bencana alam.//
Untuk Donor Darah
Segera Daftarkan ke Radio Lita Tlp. 022-6613594
Tempat Terbatas
Hiburan Menampilkan:
Sesi 1:
Ebiet Bith A, Shouhar, Ummi Maktum Voice, Edcoustic,Hawari,

The Fikr, Tashiru, Mupla, Ina dan Suby, Fika, Snada dan Justice Voice
Rampak Gendang SD YWKA Bandung
Kesenian Sunda dan Puisi SLB B Prima Bhakti Mulia
Sesi 2:
Drive, Phantom dan Guest Star ST 12
Beli Paket Kopi ABC di Lokasi acara /
Pembelian Paket Kopi ABC bisa dibeli di Radio Lita FM
dan Raih Hadiah menariknya/
Lemari Es, TV 21 Inchi, Handphone dan Lain-Lain
Dapatkan Grandprize 4 Paket Umroh//
Acara ini di Sponsori oleh Kopi ABC/
Didukung Oleh Ceremix/
Media Parther 90,9 Lita FM dan 102,7 MQ FM, dan MQ TV///

PENUTUP
Demikianlah beberapa tugas seorang Bagian Traffic Iklan Radio Siaran, Semoga Buku
ini bisa membantu anda dalam proses pembuatan bukti siar dari awal sampai pelaporan
ke pemasang iklan, yang pada akhirnya dengan bukti siar yang rapi dan tidak
menyimpang dari MOU diharapkan pengiklan semakin percaya dan terus beriklan.

Penyusun mohon maaf apabila ada kata-kata atau penjelasan yang tidak jelas, kami
sadar masih banyak kekurangan, dan untuk lebih baik, kami akan terus menyusun di
edisi selanjutnya.
Untuk kritik dan saran perbaikan silahkan kirim ke: e-mail udepthea@yahoo.com

Salam sukses semoga buku ini bisa membantu anda membuat bukti siar Radio Siaran.
Radio muncul pada mulanya tahun 1819, oleh seorang berkebangsaan Italy, dan dikembangkan
oleh seorang berkebangsaan Belanda sebagai alat penyiaran informasi dan hiburan, pada tahun
1919.
Radio mengalami masa puncak kesuksesannya pada tahun 1950-an, sebagian bahkan
berpendapat suatu Negara tidak akan berjalan, apabila tidak adanya media Radio sebagai kunci

informasi dan hiburan, dikarenakan saat itu memang hanya radio satu0satunya media elektronik
yang memadai.
ciri utama siaran Radio adalah :
- setiap radio memiliki jingle-nya masing-masing sebagai pembeda baik itu sapaan pendengan,
panggilan radio, segmentasi pendengar, warna musil, etc.
setiap stasiun radio yang baik, harus memiliki format, baik dari segi program siaran atau yang
lainnya agar dapat menyatukan mekanisme kerja semua bidang terkait untuk menyatukan visi
setiap bidang-bidang di radio, guna mencapai sasaran pendengar yang diinginkan.
cotohnya :
1. penyebutan panggilan radio (nama harus sama yang mencerminkan title radio)
2. isi radio(untuk pemberian genre musik)
3. panggilan audiance
4. dll.
BIDAG-BIDANG OPERASIONAL RADIO :
1. General Manager / Pimpinan
Seperti yang kita ketahui bahwa seorang general manager ( leader) harus mengetahui tugastugas/job kerja semua bidang baik itu di radio maupun yang di perusahaan lainnya, ini
disebabkan agar proses kerja jangka pendek / panjang yang akan dilaksanakan dapat sukses
tanpa ada hambatan. General Manager harus bisa berkoordinasi /membimbing bidang-bidang
yang ada. Begitu juga dengan koordinasi antar bidang.
3. Ka. Siaran ./ Program Manager
Si penanggungjawab siaran yang sangat berat
karena maju mundurnya radio terletak pada Program Manager. Seorang Program
Manager harus mampu menghetahui dan mengkoordinir seluruh bidang-bidang
menyangkut siaran dan arah sasaran pendengar radio tersebut karena membawahi :
- Programmer
adapun tugas seorang programmer :
1. Menciptakan program acara dan mekanismenya
2. Presentase Acara ke semua bidang
3. Mengatur Jadwal Tugas Penyiar
4. Membuat Log Book Siaran
5. Bertanggung jawab atas acara-acara yang disajikan
6. Bertanggungjawab atas seluruh kegiatan penyiar di radio
7. Selalu berkoordinasi dengan seluruh bidang

- Music Director, berfungsi untuk :

1. Menentukan lagu-lagu yang layak disajikan oleh radio
2. Menentukan musik/Intrument untuk pembuatan iklan atau Back sound acara.

3. Menentukan lagu-lagu untuk acara khusus.

4. Mempersiapkan lagu-lagu pada moment-moment penting.
5. Selalu berkoordinasi dengan bidang lain
- Redaksi Berita
1. Bertanggung jawab atas oleh naskah berita radio dan informasi yang disajikan
2. Membuat/edit berita yang dikutip dimedia lain.
3. Menentukan berita-berita yang layak disajikan atau tidak layak disajikan.
4. Mengkoordinir team Jurnalis / liputan berita dan reporter Radio
- Production
1. Bertanggung jawab atas hasil produksi, rekaman, mulai dari naskah , musik ,
backsound ,
intonasi pengucapan kalimat serta smash yang diramu dalam satu paket
acara/iklan dll.
2. Selalu menciptakan ide-ide baru dalam memproduksi acara / iklan maupun rekaman
khusus
( moment ).
3. Selalu memperhatikan kualitas kerja.
4. Recording
5. Merekam, mengedit iklan / acara-acara dalam bentuk rekaman.

- Penyiar
seorang penyiar harus berwawasan luas, mempunyai Sumber Daya manusia ( SDM )
yang baik serta mau bekerja keras. Menjadi seorang penyiar tidaklah mudah, karena
seorang penyiar harus bisa
menjadi sosok panutan yang begitu dekat sehingga image pendengar terhadap seorang
penyiar tersebut sangat baik. Mulai dari rasa percaya diri, kalimat/intonasi , gaya bahasa
dalam penyampaian informasi mudah dicerna dan tidak berbelit-belit serta menguasai
peralatan siaran. Agar tidak terjadi kekeliruan dalam menyampaikan
informasi sebaiknya seorang penyiar membuat materi yang akan disampaikan .

3. Marketing Manager
media radio adalah biro jasa yang menjual kreatifitas dari orang radio itu sendiri, oleh
sebab itu orang radio harus yang berjiwa kreatif dan mau bekerja keras agar dapat
mencapai target kerja yang diinginkan. Begitu juga bidang marketing yang selalu optimis

dalam melaksanakan tugas untuk meraih pangsa pasar dengan penawaran kerjasama
berbentuk iklan atau sponsor acara yang dibuat oleh bidang programmer dan disetujui
oleh Program Manager.
4. Administrasi
Seorang Marketing di radio harus bisa menentukan harga iklan ataupun acara yang
diajukan dalam tindak lanjut kerjasama dengan pihak klien/mitra kerja serta bisa
meyakinkan klien/mitra kerja bahwa iklan/acara yang diajukan tersebut didengar oleh
orang banyak dan mampu meningkatkan image terhadap produk yang mensponsori
ataupun iklan yang diudarakan, dan ini sangat dibutuhkan keprofesionalismean dari
seorang marketing , mulai Administrasi, order iklan maupun penyusunan jadwal
pemutaran iklan pada log book iklan di Box Siar.
5. Keuangan / Finance
bidang Adiministrasi sangat mendukung karena surat masuk/keluar diatur /ditata oleh
bidang ini. Pembuatan surat keluar, nomor surat, begitu juga surat masuk dan nomorsurat
masuk

Kampus Mania 8EH Radio ITB wrote a new note: Kamu pikir Radio tuh cuma siaran aja?
SALAH!

Yep, salah banget kalau kamu berpikir Radio itu hanya sekedar siaran aja. Gak gitu sob, ada
banyak banget hal-hal yang dilakukan di sebuah radio.

Di 8EH sendiri dibagi jadi 7 divisi, penyiar, produser, musik, teknik, off air, reporter, dan
marketing. Kita jelasin satu-satu ya tugasnya ngapain aja

Penyiar (Announcer)
Sesuai namanya kerjaan utama penyiar itu siaran. Nah buat kamu yang berminat siaran di 8EH
tuh asik berat men! Selain siaran biasa sendirian atau berdua dengan penyiar lain, kamu juga
yang wawancara tamu-tamu yang on-air di 8EH, termasuk artis! Yang pernah main ke studio
8EH ada Saykoji, Kanan Lima. Artis ini juga pernah main ke
8EH http://www.youtube.com/watch?v=eOdq4ph-NqE

Selain itu, penyiar juga bakal dilatih public speaking biar punya skill nge-MC juga. Lumayan lah
buat nambah uang jajan.

Produser
Ibaratnya sutradara sebuah siaran. Dari mengkonsep program siaran bakal gimana, bikin skrip,
nentuin penyiar ngomong apa, mastiin slot acara keisi, dan mengawasi siaran. Produser di 8EH
biasanya megang 1-2 acara tiap minggunya, jadi bikin skrip per orangnya ga terlalu
banyak. Produser cocok banget nih buat kamu-kamu yang tertarik dengan dunia scriptwriting
dan suka ngatur orang.

Music Division
Inti tugasnya nentuin lagu yang diputar. Bikin playlist, bikin chart, jaga kerjasama dengan label,
bikin jingle, bikin review. Pas menentukan musik yang diputar di acara, kru musik kordinasi dgn
produser, tapi ada juga acara yang kru musik bebas nentuin musiknya. Kru musik juga yang
menyeleksi demo lagu yang dikirim ke 8EH, dan berkorespondensi dengan label rekaman. Kru
musik tugasnya banyak karena setelah suara penyiar "muka" radio adalah musiknya. Biasanya
sih anak musik paling keren seradio :p

Teknik
Tugas utamanya adalah menjaga semua alat-alat di 8EH agar berjalan dengan semestinya. Kalau
ada kerusakan pada alat, kru teknik jugalah yang bertugas memperbaiki kerusakan itu. Kamu
mungkin mikir "Kayak tukang ya?". Jangan salah bro! Kru teknik bukan tukang, tapi tulang ekor
8EH! Mereka ga ada kita lumpuh. Jadi kru teknik tuh super keren, mereka bisa benerin banyak
hal dari komputer siaran, pemancar, sampe hubungan! Hubungan internet!

Off-air
Tugas utamanya adalah menjadi event organizer di acara-acara off air 8EH. Tiap tahun, kita
ngadain Ehavaganza untuk merayakan ulang tahun 8EH. Nah yang jadi kadiv-kadiv acaranya ya
anak off air. "Terus setelah itu nganggur dong?" Tenang, kamu ga akan nganggur. Kenapa? Nanti
kita jelasin. Makanya stay tuned terus ya, baca sampe bawah :p

Reporter

Tugas utamanya reporting alias melaporkan. Melaporkan acara-acara yang di media partnerin
sama 8EH. Jadi, kalo ada acara yang kerjasama dengan 8EH kita biasanya ngirim reporter untuk
meliput acara itu. Bisa live tweet atau live report. Nikmatnya jadi reporter adalah bisa ke acaraacara kampus dan luar kampus GRATIS! Karena tiket biasanya dikasih sama panitia
acara. Selain itu, reporter juga bertugas bikin review acara yang dia liput. Cocok banget nih buat
kamu yang tertarik sama jurnalisme. Reporter juga kebagian jatah ketemu artis pas ngeliput
acara. Dan karena kamu dateng sebagai pers, kemungkinan dikasih special gitu deh. Berbagai
acara bergengsi yang pernah kita liput, JAVA JAZZ FESTIVAL! Bayangin men, bisa masuk 3
hari GRATIS dan ketemu banyak artis-artis seantero dunia! Kita pernah interview Dira
Sugandi, Sabrina, Syaharani, foto sama Monita. Foto bareng Xaviernya Tahiti 80 juga
pernah. Oh iya, MAYER HAWTHORNE jugaaa!!Jadi kru marketing cocok banget buat
kamu yang ingin melatih skill dagang dan negosiasi kamu, bisa kenalan sama banyak
orang juga!

Marketing
Tugas utamanya memasarkan jasa 8EH sebagai media partner.Tugas marketing itu menjadi
koordinator kerjasama media partnership 8EH dengan pihak luar, melatih skill manajemen dan
pemasaran banget. Soal promo-promoin, si tim Marketing ini ahlinya!

Nah, udah dijelasin nih 7 divisi di 8EH beserta tugas-tugas dan nikmat-nikmatnya.

"Aku tertarik nih tapi bingung mau yang mana ya, penyiar, atau reporter?" Tenang! Karena di
8EH rata-rata satu kru punya 2 divisi!

Jadi begini, pas daftar jadi Calon Kru (cakru) kamu bisa milih 2-3 divisi yang kamu inginkan.
Terus nanti, selain training dasar kamu juga bakal dapet materi tambahan yang khusus buat divisi
yang kamu inginkan. Intinya banyak banget skill yang bisa kamu dapet di 8EH.

Sekian nih tulisan tentang divisi-divisi di 8EH, yg ada pertanyaan bisa langsung komen aja. Yang
berminat langsung daftar pas Open House Unit OHU 2012 tanggal 1 September 2012 di stand
8EH di Labtek V (seberang CC Barat). Sekian dan terimakasih! :D

studio radio prambors

dulu ketika saya berkerja di dedato, saya sempat masuk ke dalam tim yang membuat proposal
untuk merenovasi studio siaran radio prambors di jalan mendut menteng. alih-alih merenovasi

studio mereka, kami malah akhirnya medesain radio female, adik perusahaan prambors, di kantor
baru mereka, di ratu plaza.

nah setelah keluar dari dedato, saya sempat di ajak teman saya, untuk membuat proposal desain
studio barunya prambors kembali, di tempat mereka yang baru di ratu plaza. tetapi kali ini kami
memcoba untuk memberi usulan untuk menempatkan studio mereka bukan di kompleks
perkantoran ratu plaza, tetapi di dalam pusat perbelanjaan ratu plazanya, tepat di sisi void di
atrium gedungnya. idenya adalah memanfaatkan atrium tengahnya untuk kegiatan live on air
radio prambors.

mungkin karena terlalu mahal biaya sewa atau terlalu terbukanya studio ini, dengan ide kami
membuat dinding kaca layaknya aquarium, mereka akhirnya memilih untuk menewa perkantoran
ratu plaza, dibandingkan di tempat usulan kami ini
About these ads

Like Loading...

Filed under: interior design, idea, interior, prambors radio, proposed, public space, radio station,
rejected, studio
Leave a Reply

Event | 42nd Anniversary Radio Prambors Jakarta (2013)

Semangat untuk terus kreatif dan gesit, merupakan tekad Radio Prambors sejak masih
on-air di gelombang AM. Di radio ini pula lahir program-program yang masih diingat
sampai hari ini.
Di dekade 1970an Prambors punya Warung Kopi dan Lomba Cipta Lagu Remaja. Pada
era 80an ada Sersan Prambors, Catatan Si Boy--yang kemudian dibuat versi filmnya,
12 Pas, ProKamu dan Anunya Kamu. Di 1990an, Prambors kembali membuat
terobosan berupa acara off air seperti Tenda Mangkal dan Prambors Nite. Sedangkan di
era 2000an, Prambors makin gencar melakukan pendekatan lewat acara-acara seru
seperti Prambors Bom (bikin orang mikirin ngabuburit), Prambors Have Fun Go Prom,
Prambors Nu Buzz, Riot, Urban Fest, Your Daily Playlist dan Prambors Top 40. Lagulagu yang Prambors mainkan adalah lagu yang dikenal dan terbaru. Hasilnya dalam 4
dasawarsa terakhir ini, Prambors tetap jadi bahan referensi dan trendsetter buat
kehidupan kawula muda, dan membuatnya semakin kuat sebagai icon dalam komunitas
kawula muda Jakarta.
Sampai sekarang, Prambors sudah hadir di 8 kota di Indonesia, yaitu di 102.2 FM
Prambors Jakarta, 98.4 FM Prambors Bandung, 102 FM Prambors Semarang, 99.2 FM
Prambors Solo, 95.8 FM Prambors Yogyakarta, 89.3 FM Prambors Surabaya, 97.5 FM
Prambors Medan, dan 105.1 FM Prambors Makassar.

Tahun 2013 ini Prambors memasuki usia ke-42 tahun. Prambors semakin kokoh berdiri sebagai
radio yang menjadi panutan kawula muda. Gerakan #hits without violence yang digagas
Prambors pada tahun 2012 lalu, membawa kawula muda Indonesia bergerak menuju ke arah

yang lebih positif dalam menolak kekerasan. Prambors kembali untuk kedua kalinya mengajak
kawula muda untuk terlibat dalam kegiatan positif melawan kekerasan melalui 'Hits Without
Violence 2013, Fun Running Anak Muda Indonesia'.

Bekerjasama dengan berbagai komunitas anak muda Indonesia, Minggu, 17 Maret 2013, Fun
Running dimulai di Plaza Selatan Senayan, melewati rute sejauh 4,2 kilometer dan kembali lagi
ke Senayan sebagai garis finish. Semangat kegembiraan mereka akan nampak dengan
aktivitas seru seperti pengalaman Freeze Mob, Harlem Shake dan semuanya akan menjadi
sebuah gerakan pertama dan terbesar yang pernah ada di Indonesia. Saat Fun Running, para
peserta juga akan dipandu melalui sebuah instruksi audio yang mereka download sebelumnya.
Pembentangan spanduk poster anti kekerasan sepanjang 500 meter juga akan dilakukan pada
saat Fun Running berjalan.

Peserta juga mendapatkan panduan dari instruksi audio yang telah didownload seminggu
sebelum mengikuti Fun Running. Termasuk pembentangan spanduk poster anti kekerasan
sepanjang 500 meter yang dilakukan saat Fun Running. Selain itu beberapa artis nasional akan
terlibat untuk menghibur kawula muda yang telah berhasil menempuh Fun Running, seperti
Alexa, Tangga, Calvin Jeremy, dan HiVi.

Dipilihnya Fun Running sebagai ujung pelaksanaan acara yang dibuat sekaligus untuk
memperingati ulang tahun Prambors yang ke 42 ini, karena lari merupakan olahraga yang
sedang menjadi 'hits' saat ini. Tak hanya menunjukkan semangat kawula muda untuk bangun
pagi, namun juga olahraga lari merupakan satu olahraga yang tak akan lekang dimakan zaman.

'Hits Without Violence Fun Running' serentak dilakukan di 8 kota yakni Jakarta, Bandung,
Makassar, Medan, Semarang, Solo, Surabaya, dan Yogyakarta, dengan melakukan aktivitas
yang sama. Kawula muda di Jakarta yang akan terlibat Fun Running mencapai 5.000 orang dan
untuk 7 kota Prambors lain masing-masing 1.000 orang, sehingga total mencapai 12.000 anak
muda.
Kegiatan Hits Without Violence 2013 Fun Running Anak Muda Indonesia ini pula meraih
penghargaan rekor dari MURI sebagai event "Inisiasi anti kekerasan secara serentak di kota
terbanyak".

Happy birthday Prambors, happy 42nd anniversary!!!