MEDIA BRIEF

Client : (sebutkan perusahaan yang dijadikan klien)

Client :

Product Categori : (sebutkan jenis produk mis: makanan ringan, AMDK, Minuman)
Product Categori :

Brand Name : (sebutkan nama merek dari produk tersebut)

Brand Name :

Tujuan Pemasaran
Tujuan pemasaran yang akan dicapai pengiklan minimal pada jangka waktu tiga bulan ke
depan setelah penjadwalan iklan di media-media periklanan. Tujuan pemasaran merupakan
sesuatu yang dapat diukur keberhasilannya. Misal: pencapaian penjualan produk pasca kampanye
periklanan sebesar 15% atau penambahan jumlah outlet franchise di luar pulau jawa sebanyak 10
outlet dan lain sebagainya.
Tujuan
:
Pemasaran
1)
2)
3)
dst.

Karakteristik produk/merek
Product Spesification/Composition:
Mendeskripsikan spesifikasi/komposisi produk, varian, benefit masing-masing
spesifikasi/komposisi produk, benefit penggunaan produk, dan harga produk.
Product Specification/Composition :
27

Varian Produk:

Benefit masing-masing komposisi/spesification:

Benefit penggunaan produk:

Harga produk:

Brand Positioning :
Berupa pernyataan positif mengenai produk yang memuat janji produk yang akan diterima
konsumen ketika menggunakan produk. Janji produk tersebut harus bisa dibuktikan dengan
spesifikasi/komposisi yang dimiliki produk.
Posisi produk pada Produk Life Cycle berada pada tahapan perkenalan (introduction),
pertumbuhan (growth), kedewasaan (maturity) atau kemunduran (decline).
Brand Positioning :

The Support:

Posisi produk pada Produk Life Cycle:

Unique Selling Points :
Spesifikasi/komposisi dengan benefit tertentu yang hanya dimiliki oleh produk dan tidak
dimiliki kompetitor.
Unique Selling Points :
1)
2)
3)
dst

SWOT Produk :
Kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh produk dan produsen produk, Peluang dan
ancaman yang akan dihadapi produk dapat berasal dari kompetitor maupun berasal dari
lingkungan produk.
Strenght :
1)
2)
3)
4)
5)
Weakness :
1)
2)
3)
4)
5)
Opportunity :
1)
2)
3)
4)
5)
Threat :
1)
2)
3)
4)
5)

Tujuan Periklanan
Hasil yang diharapkan melalui kampanye periklanan yang akan dilakukan, misal
meningkatkan kesadaran merek, mendapatkan tanggapan langsung, meningkatkan
pengunaan produk, mempengaruhi pasar potensial untuk mencoba produk, dsb.

Tujuan Periklanan/Advertising Objective :

1)
2)
3)
dst

Kegiatan periklanan dan promosi yang pernah dilakukan:

Kapan kegiatan periklanan yang pernah dilakukan sebelumnya?
Apa bentuk kegiatan periklanan yang pernah dilakukan sebelumnya?
Dimana saja penjadwalan media periklanan dilakukan?
Seberapa luas jangkauan periklanan dan promosi yang pernah dilakukan sebelumnya?
Jika dapat mengetahui, berapa besar anggaran periklanan yang telah dikeluarkan/berapa banyak
belanja iklan yang dilakukan merek tersebut?
Kegiatan periklanan dan promosi yang pernah
:
dilakukan

Pola pembelian/Penggunaan produk/merek

Seberapa sering pembelian atau penggunaan merek dalam sehari, seminggu, sebulan atau
setahun oleh konsumen?
Apakah situasi pembelian seperti lingkungan atau suasana mempengaruhi
pembelian/penggunaan produk?
Apakah situasi pemakaian produk seperti kebudayaan, kebiasaan, agama, dan kegiatan/acara
mempengaruhi pembelian/penggunaan produk?
Pola pembelian/Penggunaan
:
produk/merek
Pesaing Utama/Kompetitor
Siapa saja yang menjadi pesaing utama dan bagaimana posisi mereka di pasar ?
Sejauh mana perbedaan mereka?
Setiap merek produk pesaing diuraikan tentang:
a. Produsen
b. Brand Name
c. Spesifikasi produk
d. Brand Positioning
e. Uniqe Selling Point
f. Harga
g. Distribusi
h. Kekuatan dan kelemahan produk.

Pesaing Utama/Kompetitor :
Produsen :
Brand Name :
Product Specification/Composition :

Varian Produk:

Benefit masing-masing komposisi/spesification:

Benefit penggunaan produk:

Harga produk:

Distribusi Produk:

Kelemahan dan Kekuatan Produk:

Kelemahan Produk Pesaing:
1)
2)
3)
4)
Kekuatan Produk Pesaing:
1)
2)
3)
4)
5)

Setelah data dikumpulkan, berikanlah uraian perbandingan masing-masing produk pesaing

dengan produk yang dijadikan objek, baik dari keunggulan, target konsumennya, tingkat
konsumsi produknya, strategi promosinya. Kemudian dipetakan dengan menggunakan tabel
differensiasi produk, sebagai berikut:
Tabel Differensiasi Produk
4 Ps Produk Client Kompetitor 1 Kompetitor 2
Produk

Price

Place

Promotion

Khalayak sasaran
Siapa khalayak sasaran yang utama (target audiens), apakah juga ada khalayak sasaran
kedua (secondary)?Jelaskan secara geografis, demografis, psikografis dan behavioritis,
seperti dibawah ini:
Demografis :
Jenis Kelamin :
Usia :
Pendidikan :
Pendapatan : Rp. - Rp
Pekerjaan :
SES :

Geografis :

Psikografis :

Behavioral :

Requested by Approved by Received by

(........................................................) (.........................................................) (.............................................)

Petunjuk Pengisian:
Berikan tanda silang (x) atau ceklis (√) pada kolom 3+ s.d 8+ sesuai dengan data-data yang
dimiliki. Masing-masing baris hanya dapat diisi oleh satu tanda saja.
EFFECTIVE FREQUENCY ESTIMATOR
LOW FREQ. 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ HIGH FREQ.
MARKETING FACTORS
BRAND IS ESTABLISHED NEW
BRAND DOMINANCE LARGE SHARE SMALL SHARE
DISTRIBUTION HIGH LOW
INTENTION TO BUY (TIME SHORT LONG
FRAME)
COMPETITIVE LOW HIGH
PRICING LOW HIGH
CREATIVE FACTORS
CAMPAIGN IS CONTINUING NEW
COMMERCIAL POOLS ONE CREATIVE MANY CREATIVE
COMM/ADS ARE LONG/LARGE SIZE SHORT/SMALL SIZE
MEDIA FACTORS
CLUTTER IS LOW HIGH
ATTENTIVENESS INVOLVING NOT INVOLVING
PLAN IS CONTINUING PULSED
MEDIA USED ONE MANY
PROMO SUPPORT HIGH LOW
OTHER FACTORS
PRODUCT IS HIGH LOW INVOLVEMENT
INVOLVEMENT
PRODUCT IS EMOTIONAL RATIONAL
SCORE
CREDIT
EFFECTIVE FREQ. ESTIMATION
FREQ. LEVEL
Berdasarkan perolehan perhitungan pada tabel estimasi frekuensi didapat frekuensi rata-
rata iklan sebesar ............ kali. Sehingga menjadi perhatian pada saat membuat penjadwalan
iklan bahwa minimal iklan harus menerpa audiens dalam satu waktu/hari sebanyak
± ............ kali.

I. Perhitungan Anggaran Iklan Perusahaan

Data yang dibutuhkan:
1) Data Statistik Demografis Daerah Dalam Angka misal Jakarta Dalam Angka.
2) Produk Brief
3) Client Brief

MENGHITUNG ANGGARAN IKLAN SUATU PERUSAHAAN

JUMLAH PENDUDUK (Berdasarkan Lokasi Sasaran 100% = 250.000.000
Iklan)
JUMLAH PENDUDUK (berdasarkan Jenis Kelamin ......% = .....
TA)
PASAR POTENSIAL (berdasarkan Usia TA) TH ......% = .....
PENGGUNA POTENSIAL (berdasarkan market ......% = .....
share yg sudah ada)
SASARAN PENJUALAN (berdasarkan tujuan .....% = .....
pemasaran yang ingin dicapai)

JIKA diasumsikan kebiasaan membeli rata-rata (...berapa kali....) dalam 1 bulan @(ukuran
varian produk) Rp. (harga satuan varian produk yang diiklankan) maka dalam satu tahun
atau 12 bulan perkiraan penjualan adalah :
Co: 913,500 X 3 x 12 x 15.000 Rp. ...............
Sasaran penjualan x kebiasan membeli/bulan x 12 bulan x harga
satuan
Jika biaya promosi/beriklan diasumsikan 10%  
Jumlah anggaran periklanan perusahaan adalah Rp. ...............
 

Petunjuk Pengerjaan:
Isilah titik dibawah ini seperti contoh diatas!
MENGHITUNG ANGGARAN IKLAN SUATU PERUSAHAAN
 JUMLAH PENDUDUK ....................................... 100% = 250.000.000
JUMLAH PENDUDUK ....................................... ......% = .....
PASAR POTENSIAL .............................. TAHUN ......% = .....
PENGGUNA POTENSIAL ......% = .....
SASARAN PENJUALAN ......% = .....

JIKA diasumsikan kebiasaan membeli rata-rata .......................... dalam 1 bulan

@ ........................
Rp. ............................... maka dalam satu tahun atau 12 bulan perkiraan penjualan
adalah :
........................ X ........ X 12 X Rp. ......................... Rp. ....................................
..
Jika biaya promosi/beriklan diasumsikan 10%  
Jumlah anggaran periklanan perusahaan adalah Rp. ....................................
.

II. PRINT MEDIA PLAN

Data yang dibutuhkan:
1) Print Media Profile & Ratecard
2) Readership/Sirculation/Examplar/Copy
 PRINT MEDIA SCHEDULE ESTIMATION
M/F, BC, 21-35 : 2.154.000
SIZE BULAN GROSS
MEDIA RATE (Rp) NET (RP)
(mm/kl) FREQ (RP) DISC
CETAK (000) (000) R (%)
FC (000) R CPM (RP) GRPs
MIX
KORAN PEMBACA
MEDIA

TABLOID  

  No of Weeks       GRPs

Frequensi   Reach

GRPs/Weeks fee 10% OTS

media
Reach (%)   CPRP

OTS/weeks VAT 10%

BUDGET (RP)    

Jakarta……………………… disetujui oleh

dipersiapkan oleh 10%
ttd 10% ttd
(media planner)   (klien)

27
Pertimbangan pemilihan media cetak:
Tabel Print media plan di atas digunakan sebagai bahan pertimbangan menyusun estimasi perencanaan media. Setelah melakukan estimasi
media plan kemudian pemilihan media yang tepat dilakukan dengan membandingkan hasil perhitungan Cost Per Mille (CPM) masing-masing
media cetak. Media cetak yang memiliki CPM rendah berkemungkinan memberikan efisiensi bagi pembiayaan media karena memiliki jangkauan
yang hampir mendekati besar jangkauan yang ingin dicapai. Namun pemilihan media cetak juga harus mempertimbangkan strategi media yang
digunakan, tujuan media, perilaku, sikap dan pola konsumsi media. Mahasiswa silahkan memilih kembali maksimal 3 media cetak koran dan
tabloid yang memiliki nilai CPM rendah sebagai keputusan dalam pemilihan alternatif media cetak. Buatlah kembali tabel media plan cetak
dengan isian media yang telah dipilih CPM terendah agar mendapatkan besaran jangkauan media cetak.
PRINT MEDIA SCHEDULE FIX
M/F, BC, 21-35 : 2.154.000
SIZE BULAN
MEDIA RATE (Rp) GROSS (RP) NET (RP)
(mm/kl) FREQ DISC
CETAK (000) (000) (000) R (%)
FC R CPM (RP) GRPs
MIX
KORAN PEMBACA

TABLOID  

  No of Weeks       GRPs

Frequensi   Reach

GRPs/Weeks fee media 10% OTS

Reach (%)   CPRP

OTS/weeks VAT 10%

BUDGET (RP)    

Jakarta……………………… disetujui oleh

dipersiapkan oleh 10%
 

27
 ttd 10% ttd
(media planner)   (klien)
III. RADIO MEDIA PLAN
Data yang dibutuhkan:
1) Radio Media Profile & Ratecard
2) Jumlah Pendengar (audiens)
Radio in Jakarta Based on Cumulative Listeners (cume 000)
No Station Cume No Station Cume No Station Cume
1 Gen fm 3760 11 Sonora 1100 21 Dakta 505
2 Bens 3256 12 Jak fm 977 22 Sindo radio 459
3 Elganga 2357 13 Camajaya 949 23 Gaya 407
4 Megaswara 2345 14 Mersi 769 24 Kis 378
5 Rkm 2312 15 ARH Global 689 25 Cendrawasih 371
6 Elshinta 2330 16 Pro2 631 26 Hardrock 355
7 RDI 1990 17 Mustang 595 27 Cakrawala 355
8 Pop Fm 1984 18 Alakasim 585 28 Music City 349
9 I-radio 1659 19 Prambors 534 29 Lesmana 345
10 CBB 1235 20 Bahana 512 30 Top FM 339
Sumber: Nielsen Listenership Study Wave 1 2012

Format Radio Plan

27
 RADIO MEDIA SCHEDULE ESTIMATION

M/F, BC, 21-

BULAN 2.154.000
MEDIA 35 :
SIZE 30' RATE FREQ GROSS (RP) DISC NET (RP)
RADIO CPM R (%)
JUN JULI AGT R GRPs
(RP) MIX
RADIO Audiens

No of Weeks GRPs
Frequensi Reach
GRPs/Weeks fee media 10% OTS
Reach (%) CPRP
OTS/weeks VAT (pajak) 10%
BUDGET (RP)

Jakarta………………………………. disetujui
oleh
dipersiapkan oleh 10%

10% ttd
ttd

(media planner) (klien)

27
Kemudian pilihlah 3 media radio yang memiliki CPM yang rendah sebagai keputusan penjadwalan media radio. Isi kembali tabel dibawah dengan
menggunakan media radio yang telah dipilih berdasarkan pertimbangan CPM yang kecil untuk mengetahui besar jangakauan campuran (reach
mix) media radio
RADIO MEDIA SCHEDULE FIX

BULAN
MEDIA
SIZE 30' RATE FREQ GROSS (RP) DISC NET (RP)
RADIO CPM R (%)
JUN JULI AGT R GRPs
(RP) MIX
RADIO Audiens

No of Weeks GRPs
Frequensi Reach
GRPs/Weeks fee media 10% OTS
Reach (%) CPRP
OTS/weeks VAT (pajak) 10%
BUDGET (RP)

Jakarta………………………………. disetujui
oleh
dipersiapkan oleh 10%

10% ttd
ttd

(media planner) (klien)

IV. TVC MEDIA PLAN
Data yang dibutuhkan :
1) TV Profile & Ratecard
2) Rating Program Acara
Beberapa contoh Rating Program Acara

27
CONTOH FORMAT MEDIA PLAN TVC
Client : Itsy Bitsy
Product :Baby Cookie
Period : JULI-DES 2015
                   
PROGRAM DAYS TIME RATE-30" DISC FREQ IB BONUS T. GROSS NET PAID
    Rp % 30" % Rp Rp Rp
                     
NET TV   
INI TALK SHOW Senin - Minggu 19.00 - 20.30 25.000.000 0,0 14 0,0% 0 350.000.000 350.000.000
SARAH SECHAN Senin - Jum'at 10.00 - 13.00 15.000.000 0,0 14 0,0% 0 210.000.000 210.000.000

TOTAL NET TV 0 560.000.000 560.000.000

TRANS TV
Insert Siang Senin - Jum'at 13.00 - 14.00 20.000.000 0,0 14 0,0% 0 280.000.000 280.000.000

TOTAL TRANS TV 0 280.000.000 280.000.000

RCTI
INTENS Senin - Jum'at 06.30 - 07.00 35.000.000 0,0 14 0,0% 0 490.000.000 490.000.000
SILET Senin - Jum'at 11.30 - 12.00 40.000.000 0,0 14 0,0% 0 560.000.000 560.000.000

TOTAL RCTI 0 1.050.000.000 1.050.000.000

TOTAL TVC 1.890.000.000 1.890.000.000
NOTE :           MEDIA BUDGET

  TOTAL MEDIA VALUE 1.890.000.000  

- Advertising rates are subject to change TOTAL NET COST 1.890.000.000

- Space Depend on TV Station availability AGENCY FEE 7.5% 141.750.000

- First Come First Serve SUB TOTAL (NET + AG FEE) 2.031.750.000

  VAT 10% 203.175.000

GRAND TOTAL 2.234.925.000

27
 F, 25 - 35,BCDE
BONUS JULI AGUSTUS SEPTEMBER Universe: 40.399.026
% TVR CPRP TARPs
I II III IV I II III IV I II III IV V
30"

- 2 2 2 2 2 2 2 16,5 1.212 231

- 2 2 2 2 2 2 2 17,5 686 245

4 0 4 0 4 0 4 0 4 0 4 0 4
160.000.000 160.000.000 240.000.000

- 2 2 2 2 2 2 2 90,7 176 1.270

2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2 0 2
80.000.000 80.000.000 120.000.000

- 2 2 2 2 2 2 2 25,0 1.120 350

- 2 2 2 2 2 2 2 25,0 1.280 350
4 0 4 0 4 0 4 0 4 0 4 0 4
280.000.000 280.000.000 490.000.000
520.000.000 520.000.000 850.000.000
WEEKLY SPOTS & TARPS R/F PERFORMANCE

10 0 10 0 10 0 10 0 10 0 10 0 10 Reach 1+ 96%
349,4 0 349,4 0 349,4 0 349,4 0 349,4 0 349,4 0 349,4 Reach 4+ 86%
MONTHLY BUDGET TARPs 2445,8
520.000.000 520.000.000 850.000.000 TARPs/week 611,45
39.000.000 39.000.000 63.750.000 OTS 25,458
OTS/week 6,3645
559.000.000 559.000.000 913.750.000
CPRP ('000) 772,8

TVC MEDIA SCHEDULE ESTIMATION

Isilah Tabel Media Plan TVC seperti pada contoh format di atas sesuai dengan hasil media habit yang didapat!
Client :
Product
Category :
Period :
PROGRAM DAYS TIME RATE-30" DISC FREQ IB BONUS T. GROSS NET PAID
    Rp % 30" % Rp Rp Rp
                     
TV 1 :   

TOTAL TV 1
TV 2 :

TOTAL TV 2
TV 3 :

TOTAL TV 3
TOTAL TVC
NOTE :           MEDIA BUDGET
  TOTAL MEDIA VALUE
- Advertising rates are subject to change TOTAL NET COST
- Space Depend on TV Station availability AGENCY FEE 7.5%
- First Come First Serve SUB TOTAL (NET + AG FEE)
  VAT 10%
GRAND TOTAL

BONUS BULAN ...................... BULAN .......................... BULAN .......................... Universe:

% I II III IV I II III IV I II III IV V TVR CPRP 30’’ TARPs
 WEEKLY SPOTS & TARPS R/F PERFORMANCE

Reach 1+
Reach 4+
MONTHLY BUDGET TARPs
TARPs/week
OTS
OTS/week
CPRP ('000)

Kemudian pilihlah masing 2 program acara pada media tv yang memiliki CPRP yang rendah sebagai keputusan penjadwalan media
televisi. Isi kembali tabel dibawah dengan menggunakan program acara pada media televisi yang telah dipilih berdasarkan
pertimbangan CPRP yang kecil untuk mengetahui besar jangakauan campuran (reach mix) media televisi.
MEDIA SCHEDULE TVC FIX
Client :
Product
Category :
Period :
PROGRAM DAYS TIME RATE-30" DISC FREQ IB BONUS T. GROSS NET PAID
    Rp % 30" % Rp Rp Rp
TV 1 :   

TOTAL TV 1
TV 2 :

TOTAL TV 2
TV 3 :

TOTAL TV 3
TOTAL TVC
NOTE :           MEDIA BUDGET
  TOTAL MEDIA VALUE
- Advertising rates are subject to change TOTAL NET COST
- Space Depend on TV Station availability AGENCY FEE 7.5%
- First Come First Serve SUB TOTAL (NET + AG FEE)
  VAT 10%
GRAND TOTAL

BONUS BULAN ...................... BULAN .......................... BULAN .......................... Universe:

% TVR CPRP 30’’ TARPs
I II III IV I II III IV I II III IV V
WEEKLY SPOTS & TARPS R/F PERFORMANCE

Reach 1+

Reach 4+

MONTHLY BUDGET TARPs

TARPs/week

OTS

OTS/week

CPRP ('000)
V. DIGITAL MEDIA PLAN
Data yang dibutuhkan:
1) Profil Website

27
2) Ratecard
Format Digital Media Plan
Rate/Week No. of Gross Cost Nett Cost
No. Web Name Spec Schedule
(Rp.000) Week(s) (Rp.000) (Rp.000)

1 Detik Banner - Right Ads 2 (Welcome Page) Weekly 70,000 8 560,000 452,760

2 Kompas.com Banner - Top 2 (Welcome Page) Weekly 73,710 8 589,680 476,756

Sub Total 16 1,149,680 929,516

Buatlah Digital Media Plan berdasarkan media-media internet didapat dari media habit!
DIGITAL MEDIA SCHEDULE ESTIMATION
N Rate/week No. Of Gross Cost Nett Cost
Web Name Size Schedule
o (Rp. 000) Weeks (Rp.000) (Rp. 000)
1)
2)
3)
4)
5)
Total

Kemudian pilihlah 3 media digital/internet yang memiliki biaya yang rendah sebagai keputusan penjadwalan media digital/internet.
Isi kembali tabel dibawah dengan menggunakan website/media digital yang telah dipilih berdasarkan pertimbangan biaya rendah
untuk mengetahui besar jangakauan campuran (reach mix) media televisi.

DIGITAL MEDIA SCHEDULE FIX

27
N Rate/week No. Of Gross Cost Nett Cost
Web Name Size Schedule
o (Rp. 000) Weeks (Rp.000) (Rp. 000)
1)
2)
3)
Total
VI. MASTER MEDIA PLAN
Master media plan merupakan kumpulan seluruh penjadwalan berbagai media iklan
yang digunakan dalam mencapai tujuan kampanye periklanan.
Contoh Master Media Plan
Nett Juli - Desember 2015 Total Net
No. Of
MEDIA AD Type & Size Juli Agustus September Oktober November Desember Total Nett Rate ASF 5%
Insert
(Rp) 3 6 13 17 3 7 17 21 4 7 14 18 28 2 5 12 30 2 6 9 16 30 4 7 14 21 VAT 10%
NET TV
Sarah Sechan 15.000.000 2 1 1 1 1 1 1 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 22 330000000
TRANS TV
Insert Siang 20.000.000 2 1 1 1 1 1 1 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 22 440000000

44 770000000 827.750.000
TOTAL TVC
910.525.000
PRINT AD Juli Agustus September Oktober November Desember 0
MAJALAH & TABLOID 3 6 13 17 3 7 17 21 4 7 14 18 28 2 5 12 30 2 6 9 16 30 4 7 14 21
1 1 1 1 1 1 6 155.100.000
Ayah Bunda (3klm x 200mm) 25.850.000

1 1 1 1 1 1 6 183.600.000
Wanita Indonesia (3klm x 200mm) 30.600.000

56.450.000 56.450.000 56.450.000 56.450.000 56.450.000 56.450.000 12 338.700.000 372.570.000

TOTAL PRINT AD
409.827.000
RADIO Juli - Desember 2015
Juli Agustus September Oktober November Desember 0 0
COSMOPOLITAN
3 6 13 17 3 7 17 21 4 7 14 18 28 2 5 12 30 2 6 9 16 30 4 7 14 21
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 8.550.000
Parents Club PT Spot 60" 570.000

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 8.550.000
Fun Fearless Female PT Spot 60" 570.000

0 0
0

2.280.000,00 2.280.000,00 3.420.000,00 3.420.000,00 3.420.000,00 2.280.000,00 30 17.100.000 18.382.500

TOTAL RADIO
Juli Agustus September Oktober November Desember 20.220.750
MATERI EVENT & BTL 3 6 13 17 3 7 17 21 4 7 13 18 28 2 5 12 30 2 6 9 16 30 4 7 14 21
Spanduk 4 x 2 m @10pcs 200.000 2 1 2 2 1 2 10 2.000.000

Poster A3 @50pcs 3.000 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 50 150.000

X Banner 60x160cm @4pcs 60.000 1 1 1 1 4 240.000

Sticker 10x10cm @200pcs 2.000 200 200 400.000

Panggung 15.000.000 1 1 15.000.000

Sewa Tempat 5.000.000 1 1 5.000.000

Backdrop 4x2m 200.000 1 1 200.000

T shirt crew 20pcs 45.000 20 20 900.000

T shirt Pemeang 1pcs 25.000 1 1 25.000

Uang Tunai Pemenang 5.000.000 1 1 5.000.000

Nametag 20pcs 2.000 20 20 40.000

Buku Catatan 200pcs 5.000 200 200 1.000.000

Trophy 1pcs 75.000 1 1 75.000

Photoboth 1pcs 200.000 1 1 200.000

Feeding Set 1 set 100.000 1 1 100.000

MC 500.000 1 1 500.000

Pembicara 5.000.000 1 1 5.000.000

35.830.000 35.830.000
TOTAL BTL 35.830.000

1.376.402.750
Penjadwalan dan Taktik Media
A. Media Lini Atas (Above The Line)
1) Media Televisi
Sebutkan penjadwalan media televisi yang telah direncanaka pada TV Media Schedule
Fix
St Televisi Program Acara Hari Tayang Jam Tayang Tarif Iklan

Taktik:
Uraikan masing-masing taktik penayangan iklan pada program acara pada segmen ke berapa,
minggu ke berapa pada bulan apa dan alasannya.
Stasiun TV 1 :
Program Acara :

Program Acara :

Program Acara 3 :

Stasiun TV 2:
Program Acara:

Program Acara:

Program Acara:

Stasiun Televisi 3:
Program Acara:

Program Acara:

Program Acara:
2) Media Radio
Sebutkan penjadwalan media radio yang telah direncanaka pada Radio Media Schedule
Fix
Radio Program Acara Hari Tayang Jam Tayang Tarif Iklan

Taktik:
Uraikan masing-masing taktik penayangan iklan pada program acara pada segmen ke berapa,
minggu ke berapa pada bulan apa dan alasannya.
Radio 1 :
Program Acara :

Program Acara :

Radio 2:
Program Acara:

Program Acara:

Radio 3:
Program Acara:
 Program Acara:

3) Media Cetak
Sebutkan penjadwalan media cetak yang telah direncanakan pada Print Media Schedule
Fix
Media Cetak Size Hari Terbit Tarif Iklan

Taktik:
Uraikan masing-masing taktik penayangan iklan pada media digital/internet (koran dan tabloid
atau majalah pada rubrik apa?, hari apa, minggu ke berapa pada bulan apa dan alasannya.
Media Cetak 1 :
Penempatan Rubrik :

Media Cetak 2 :
Penempatan Rubrik:

Media Cetak 3:
Penempatan Rubrik:

Media Cetak 4:
Penempatan Rubrik:
 Media Cetak 5:
Penempatan Rubrik:

Media Cetak 6:
Penempatan Rubrik:

4) Media Internet
Sebutkan penjadwalan media digital/internet yang telah direncanakan pada Digital
Media Schedule Fix
Jadwal
Nama Website Size Tarif Iklan
Penayangan

Taktik:
Uraikan masing-masing taktik penayangan iklan pada media digital/internet (website atau media
sosial dengan ukuran berapa besar serta penempatan/posisi bagaimana, jenis iklan internet
apa?, mulai ditayangkan hari apa, minggu ke berapa pada bulan apa dan alasannya.
Website 1 :

Website 2 :
 Website 3:

B. Media Lini Bawah

1) Event
Rancanglah sebuah event yang mendukung kegiatan kampanye periklanan yang telah
dibuat sebelumnya. Bentuk event disesuaikan dengan produk dan pola konsumsi
produk. Seperti berikut:
Event : “Bayi Ceria Itsy Bitsy”
Tempat : Taman Menteng, Jakarta Selatan
Tanggal : 13 September 2015
Perincian : Pada tanggal 13 September 2015 dari jam 08.00 – 11.00 WIB Itsy
Bitsy mengadakan event “Bayi Ceria Itsy Bitsy” yang akan diisi dengan seminar
Edukasi MPASI dengan Dr. Tiwi, demo membuat MPASI dengan Mamaku Koki Handal
dan diakhiri dengan pengumuman pemenang foto kontes “Bayi Ceria Itsy Bitsy”.
Sebelum dimulainya event pihak Itsy Bitsy mengadakan lomba foto kontes “Bayi
Ceria Itsy Bitsy” di Instagram yang dimulai dari tanggal 24 Agustus sampai 11
September 2015.
Dengan biaya perincian event sebagai berikut:

Perincian Event
Item Bahan Ukuran Biaya Jumla Total
h
Panggung - 5x3m Rp. 1 Rp.
15.000.000 15.000.000
Spanduk Flexi China 280 gr 4x2m Rp. 200.000 10 Rp. 2.000.000
Poster Art Paper A3 Rp. 3000 50 Rp. 150.000
X-Banner Flexi China 280gr 60 x 160 Rp. 60.000 4 Rp. 240.000
cm
Backdrop Flexi China 280 gr 4x2m Rp. 200.000 1 Rp. 200.000
T-Shirt Crew Combad 30s M L XL Rp. 45.000 20 Rp. 900.000
T-Shirt gift pemenang Combad 30s XS Rp. 25.000 1 Rp. 25.000
 Nametag crew Art carton + plastic 10 x 10cm Rp. 2000 20 Rp. 40.000
Nametag
Sticker Vynil 10 x 10cm Rp.2000 200 Rp. 400.000
Buku catatan Art carton A5 Rp. 5000 200 Rp. 1.000.000
Trophy - - Rp. 75.000 1 Rp. 75.000
Photoboth Flexi China 280 gr 4x2 m Rp. 200.000 1 Rp. 200.000
Feeding Set Rp. 100.000 1 Rp. 100.000
Uang Tunai - - Rp. 5.000.000 1 Rp. 5.000.000

Uraikan rancangan event:

Nama Event :
Tempat :
Tanggal :
Perincian :

Perincian Biaya:
(buat tabel perincian biaya dan item yang dibutuhkan dalam event)