UTS

COPYWRITING
Sebuah Kata Pengantar
(yang tak sempat terucap dikelas)

Salam...

“Cintailah produk-produk Indonesia”, atau “Jeruk kok minum jeruk?” dua

kalimat tagline dan slogan tersebut sangat fenomenal bahkan tidak asing
ditelinga kita, bukan? Lalu muncullah dibenak kita sosok pria lanjut usia
dengan aksennya yang khas, dan juga buah jeruk yang punya tangan dan
kaki beserta lawan iklannya seorang mantan artis cilik, Joshua.

Bikin iklan itu susah-susah gampang, apalagi dalam merumuskan konsep dan
ide itu terkadang tidak semudah teori. Apalagi merumuskan sebuah iklan
yang tidak akan kita sangka bakal bertahan lama dan terus menerus ada
dalam otak kita secara tidak sadar, ya seperti dua iklan dengan tagline dan
slogan diatas.

Membuat soal UTS Copywriting pun lumayan menguras otak. Karena pada
dasarnya, berbicara mengenai copywriting, berarti berbicara mengenai
kemampuan menulis atau membuat tulisan. Dan lagi-lagi bukan hanya
sekedar nulis doang, disini kita dituntut kreatif, dan mampu menangkap ide
dan kreatifitas yang sebenarnya sudah kita miliki. Setuju?

Disini, ditugas UTS Copywriting Anda akan dihadapkan dengan sejumlah soal
(baca:brief), yang mana soal tersebut sudah saya isi sendiri agar Anda tidak
perlu mikir lagi mengenai konsep produk yang jadi objek iklan seperti apa.
Anda Cuma tinggal memikirkan naskah/teks iklannya seperti apa, konsep
iklan, tagline/ slogan, dan pengemasannya bagaimana, karena sebagian
sudah Anda kerjakan dikelas.

Bacalah dengan seksama soal tersebut, jangan sampe salah paham lagi ya
seperti tugas analisa iklan cetak komersil kemarin. Baca dan pahami dengan
teliti, karena brief ini akan membimbing Anda menuju gerbang nilai UTS
yang memuaskan  Mulai saat ini Anda harus terbiasa bekerja sesuai brief
dan instruksi yang diberikan oleh klien. Kita bikin simulasi saja, anggaplah
saya ini adalah kliennya, dan Anda adalah seorang Creative Director yang
multitasking.
NB.

 Sebagian halaman mulai dari halaman 3- akhir di print ya, sebagai

bagian dari laporan penilaian Uts.
 Indikator penilaian Uts adalah karya (secara visual dan konsep), dan
laporan karya (brief, konsep komunikasi (AIDA+slogan)), dan jenis
iklannya (seperti yang sudah disampaikan dikelas)
 Pada brief ada beberapa poin yang harus kalian isi* (diskusikan
dengan anggota kelompoknya) *(nanti saya tandai)
 Laporan yang di print cukup 1 rangkap saja/kelompok. Ga usah dijilid
mika, yang penting rapih ajaa...
 Kalau ada yang kurang paham, pake banget silakan tanyakan secara
Cuma-Cuma, kalau kurang pahamnya – biasa aja, tanyakan ke teman
yang masuk kemarin.
 Siip ya?
 CREATIVE BRIEF PRODUCTION

Klien : PT. JABAR ESKRIM NUSANTARA

Produk : Es Krim merk “syalala”

Job Description : Poster Iklan Cetak

Size : A4 (Print OUT Warna Art Paper Tebal)

Dateline : Kamis, 14 Nopember 2019

1. Key Fact Perusahaan

 Posisi perusahaan
Perusahaan ini merupakan perusahaan yang sudah lama
memproduksi berbagai varian es krim sejak tahun 2010
 Tingkat Persaingan
Kompetitor utama yang secara langsung mempengaruhi dan
bersaing dengan perusahaan adalah PT. INDOESKRIM
NUSANTARA
 Strategi Pemasaran
Produk yang dijual adalah varian es krim stick, cup, cone (pilih
salah satu). Dari segi harga mulai kisaran Rp.3000 – Rp.7000
untuk tiga varian tersebut. Produk es krim ini pada umumnya
tersebar di kios makanan, kantin, mini market di sebagian wilayah
Jawa Barat.
 Kekuatan
Setiap produk es krim yang diproduksi memiliki keunikan dan
kekhasan, yaitu kaya akan kalsium, vit.C, dan potongan buah asli
(bulir). Dalam kasus ini adalah es krim dengan bulir buah jeruk
Jeju asli yang diimpor langsung dari Korea.
  Peluang
Kecenderungan masyarakat Indonesia, khususnya generasi
milenial yang gemar dan menyukai hal-hal baru, unik, dan
berbeda.
2. Tujuan Pemasaran
Untuk meningkatkan penjualan produk baru perusahaan yaitu Es Krim
“syalala”
3. Advertising Problem
Produk es krim merupakan produk baru dan butuh pengenalan
kepada masyarakat.
4. Tujuan Periklanan
Agar masyarakat mengetahui produk dan varian baru es krim
“syalala”, sehingga muncul keinginan/hasrat untuk membeli produk es
krim tersebut.
5. Target Audiens
 Target Market/Audiens (sesuaikan)
o Remaja (13-17 th)
o Pelajar
o Menengah ke atas
o Bertempat tinggal di kota besar
o Kepribadian gaul
 Costumer Insight
Anak remaja dengan kesukaan kpop dan hobi gaul yang bosan
dengan aktifitas keseharian dan gayanya yang itu itu aja.
6. Key Consumer Benefit
Selain dapat menikmati kesegaran es krim “syalala”, masyarakat pun
akan mendapatkan manfaat dari kandungan yang dimiliki dari buah
jeruk Jeju, yaitu vitamin C dan juga kalsium.
7. Brand Character
Sensational dan Antimainstream, ingin mendobrak Pasar dengan
brand/nama/merek “syalala”
energic, tampil percaya diri, stylish, gaul, dan hobi kpop.
8. Positioning
Perasaan bosan, monoton, tidak bergairah, dengan menjalankan
aktifitas dan hobi seketika memakan produk syalala akan
membangkitkan semangat tinggi dengan tampil percaya diri yang
maksimal.
9. Big Idea
Dengan konsep anak kpop yang bikin gaul tampil percaya diri.
10. Tone and Manner Communication
menggunakan nuansa modern, gaya perkotaan, dan stylelish.
 Nuansa warna yang dipakai menggunakan warna pastel
dengan kesan ceria dan segar.
 Gaya visual menggunakan style fashion dengan hobi kpop
bagaikan anak perkotaan.
 Penggunaan bahasa yang gaul kalangan anak muda.
11. Mandatory
Hal yang wajib ada dalam iklan adalah wujud es krim tersebut (pilih
salah satu varian (stick, cup, cone, atau bentuk lain)
12. Tgl. Pengumpulan
Dikumpulkan serentak untuk MK Copywriting pada minggu kedua
UTS, pada hari Kamis, 14 Nopember 2019 di ruang 6004*, mulai
pukul 08.00-11.30 WIB
*tentatif
 KONSEP KOMUNIKASI IKLAN
AIDA + Tagline/ Slogan

Isilah titik-titik merah dibawah ini*

Attention

“Bosan dengan style yang itu itu aja ?”

(Dengan menggunakan konsep yang penuh gaya (stylelish) seperti anak
kpop produk ini mempertanyakan kepada konsumen apakah mereka bosan
dengan style yang monoton dan tidak percaya diri dengan hobinya. Agar
membuat penasaran, visual gambar yang diterapkan pada poster adalah es
krim jeruk yang mengunakan pakaian seakan – akan berpenampilan gaya
yang mengajak audience untuk selalu percaya diri.)

Interest

“Balikin lagi semangat lo jadi lebih yakin.”

(Kebanyakan remaja masa kini terpengaruhi oleh budaya luar contohnya
seperti budaya kpop yang marak di perkotaan. Tetapi kebanyakan dari
mereka tidak percaya diri dengan jiwanya yang menyukai budaya kpop.
Maka konsep yang di gunakan adalah memberi kepercayaan kepada
audience untuk tetap semangat berpenampilan percaya diri agar
memperyakinkan yang mereka sukai.)

Desire

“Dengan bulir jeruk serta kaya vitamin C dan juga kalsium yang membuat lo
kuat beraktivitas.”
(Buah-buahan termasuk jeruk adalah sumber serat untuk tubuh begitu juga
pada bulirnya inti dari daging jeruk yang kaya akan serat dan juga vitamin C.
Buah jeruk menjadi sumber daya tahan tubuh yang baik dan juga
mengandung kalsium agar tetap segar. Faktanya serat yang tergandung oleh
buah jeruk tidak larut dalam pencernaan maka akan membuat kita kenyang
lebih lama. Itulah yang membuat audience agar tetap semangat kuat
beraktivitas.)

Action

Cobain syalala yuk, biar gaul lo makin asik...!

(Syalala mengajak agar konsumen menjadi gaul, percaya diri, dan kembali
bersemangat dalam melakukan aktivitas yang membuat hidup semakin asik
dengan kesegaran jeruknya agar tetap semangat kuat beraktivitas.)

Tagline/ slogan

“Ekspresiin gaya lo...!”

NB. Brief diatas cukup menyalin dari apa yang sudah Anda dan kelompok
kerjakan dikelas. Jadi ga usah mikir lagi (Kecuali catatannya entah dimana)

Kalau ada yang kurang greget konsepnya, boleh diperbaiki. Oke ya?
JENIS IKLAN yang dipilih

Apakah Iklan berseri (bersambung) (1 konsep brief dengan 4/5 iklan seri),
artinya masing-masing anggota kelompok membuat iklan poster per konsep
komunikasi, misal anggota pertama membuat iklan yang memuat konsep
Attention saja, anggota kedua Interest, anggota ketiga Desire, anggota
keempat Action. (kalau Anda bingung, coba ingat kembali kemunculan Iklan
Marjan di Bulan Ramadhan)

atau Anda dapat memilih jenis iklan yang dibuat dengan Varian Iklan (1
konsep dengan 4/5 varian/ alternatif visual iklan)

-----------------Selamat Mengerjakan-----------------

NB. Ga usah dibawa stress, bawa fun aja dan jangan dianggap susah,
simple aja, yang dibutuhkan ga banyak ko, cuma Ide, Kreatif, dan
Eksekusi. Satu lagi, DISIPLIN. Disiplin WAKTU dan Disiplin pada DIRI
SENDIRI. “Trust me, it Works”**

**untuk kebutuhan pengumpulan uts, catatan-catatan pada laporan ini dihapus saja