Tugas UAS Periklanan Makalah Analisis Iklan “Sprite”

Nama : Muhammad Fadli

NPM : 2019620053

Dosen Pengampu : Yosef Yulius

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ILMU PEMERINTAHAN DAN BUDAYA (FIPB)

UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI

TAHUN AJARAN 2019/2020

A.Strategi Pemasaran

Pada tahun 2017 kemarin pada tahu dengan iklan Sprite dengan campaign
#NyatanyaNyegerin dan #NyatanyaPas dengan menggunakan Cak Lontong sebagai voice
offer ?? Melalui iklan tersebut audience disuguhkan dengan tampilan iklan sederhana tapi
nyatanya dapat menarik perhatian dari audience untuk tertarik melihatnya, dengan pemilihan
copywriting yang bagus dan down to earth, sprite menyuguhkan iklan yang berbeda dari
lainnya. Di tahun 2018 ini, sekali lagi Sprite mengeluarkan iklan dengan campaign
#NoBokiS yang memiliki karakteristik copywriter yang sama dengan campaign sebelumnya.
Melalui awal iklan dengan #NoBokiS ini Sprite ingin menunjukan kepada konsumen bahwa
sprite merupakan minuman kemasan yang memang menggunakan lemon lime sebagai
bagian bahan pembuatan sprite, NoBokiS, yang artinya Sprite memang tidak ingin
membohongi konsumen melalui campaign #NoBokiS ini.

Campaign #NoBokiS ini dilanjut dengan iklan TVC “Kenyataan THR yang NoBokiS”
penggunaan tema THR ini dipilih karena sebentar lagi adalah bulan Ramadhan yang identik
dengan uang THR. Melalui hal tersebut Sprite mengemasnya sebagai salah satu bentuk
iklan propaganda dalam menyambut bulan Ramadhan. Dilanjutkan dengan beberapa
adprint yang menyinggung mengenai perilaku orang-orang Indonesia pada saat ini. Seperti
adprint dengan copywriter “Belain beli tiket mahal biarpun lagunya gak hafal. NoBokiS” yang
menyindir orang-orang pada saat ini yang pengen terlihat keren karena lihat konser padahal
sebenarnya dia gak tahu lagu peenyanyi yang ditonton. Copywriter dari campaign ini
menyindir orang-orang pada saat ini yang sering bokis atau bohong pada diri sendiri dan
orang lain, makanya hastag yang digunakanpun #NoBokiS. Macam-macam strategi
digunakan dalam campaign #NoBokiS ini mulai dari berbagai macam adprint dengan
bermacam-macam copywriter, packaging dan iklan billboard Sprite yang terdapat copywriter
kreatif. Hal tersebut sukses mencuri perhatian audience dan tidak sedikit merasa tergelitik
dengan iklan yang disuguhkan oleh Sprite.

B.Strategi Komunikasi terhadap sebuah Produk yang dipasarkan

a. Analisis SWOT

Strength

Iklan Sprite hanya berisikan gelas yang diisi dengan minuman sprite lalu ada suara
seseorang yang berbicara diiringi music tetapi dengan ide seperti itu dapat membuat
konsumen saling berkeinginan untuk membeli minuman sprite karena iklannya yang simple
namun memiliki arti yang cara menyampaikannya sampai di masyarakat.

Weakness

Kelemahan iklan sprite mungkin pertamanya masyarakat akan bingung dan menganggap
iklan ini tidak penting, namun setelah beberapa kali melihat iklan baru lah masyarakat sadar
dan pesan iklan sprite sampai di masyarakat.

· Opportunity

Sprite dapat menempatkan minuman nya di masyarakat dengan baik dibandingkan brand
lain yang hanya biasa-biasa saja karena iklannya yag unik.

Threat

Setelah munculnya ide seperti ini, pasti akan ada ide-ide unik lainnya yang akan
bermunculan dan menjadi pesaing sprite.
.B Segmentasi, Targeting, dan Positioning

· Segmentasi

Yaitu semua golongan dari usia,jenis kelamin,pendidikan,dll juga setiap orang yang
mempunyai karakter yang berbeda seperti kepribadian,kelas sosial,gaya hidup,dll. Dapat
membeli dan meminum Sprite.

· Targeting

Sprite menargetkan penjualan pada khususnya anak-anak,remaja, dan dewasa yang

dalam masa produktif dengan pemenuhan akan kebutuhan yang tinggi atau tidak
menargetkan penjualan dan penkonsumsian terhadap masyarakat yang lanjut usia dengan
memasukkan produknya ke dalam supermarket,toko-toko,minimarker,dan warung-warung
kecil.

· Positioning

Yaitu sprite menampilkan iklan yang berbeda dari iklan minuman soda lainnya sehingga
posisi sprie didalam masyarakat mempunyai posisi tersendiri, juga sprite mempunyai rasa
minuman yang unik dengan takaran rasa yang pas dibandingkan dengan minuman sejenis
sehingga masyarakat lebih memilih untuk meminum sprite.

c. Inovasi

Sprite dapat membuat iklan dengan tetap memunculkan ide yang sama tetapi dengan
memunculkan karakter manusia yang sedang membawa dan meminum sprite.

C.Kredibilitas sumber

Iklan minuman bersoda Sprite memberikan kesan yang menyegarkan dengan properti Ilkan
minuman bersoda Sprite memberikan kesan yang menyegarkan dengan properti

di awal ada es batu dan gelembung soda yang tentunya sangat menyegarkan bagi di awal
ada es batu dan gelembung soda yang tentunya sangat menyegarkan bagi

siapa saja yang melihatnya. Serta alur cerita singkat yang di tayangkan dengan adanya
siapa saja yang melihatnya. Serta alur cerita singkat yang di tayangkan dengan adanya

toko tokohh dua orang remaja yang dua orang remaja yang beradeg beradegan seolah an
seolah olah seperti pada cerita olah seperti pada cerita drama korea drama korea
dengan menggunakan kostum hijau yang tentunya mendeskripsikan dari warna botol
dengan menggunakan kostum hijau yang tentunya mendeskripsikan dari warna botol

sprite itu sendiri. Secara tidak langsung penonton akan terpersuasi dengan iklan yang sprite
itu sendiri. Secara tidak langsung penonton akan terpersuasi dengan iklan yang

ditonton.

a. Keahlian sumber

Iklan dibuat untuk memperkenalkan produk kepada target, iklan dapat ditata

sebaik mungkin agar konsumen sebagai target memahami iklan tersebut dan

bertujuan kepada konsumen untuk mengetahui produk yang ditawarkan serta

konsumen dapat tertarik untuk membeli atau menggunakan produk.

b. Kepercayaan sumber

Iklan sprite ini menunjukan sumber yang dapat memberikan informasi tetapi

tidak memihak, karena iklan ini bersifat jujur, dengan adanya kalimat

kenyataan gak kaya drama korea menmberikan pesan bahwa kehidupan

percintaan tidak seindah drama korea yang ada di televisi ataupun di

mediasosial. Sehingga iklan ini dapat mempersuai penonton untuk membeli

produk sprit

c. variable pengaruh sumber yang penting meliputi kredibilitas

!alam iklan sprite kenyataan gak kaya drama korea, lebih menonjolkan

adegan dan dubbing yang sangat unik sehingga penonton dapat terfokus pada

suara dan adegan yang ada di iklan tersebut.

d. Sumber dengan kredibilitas yang tinggi lebih efektif, meningkatkan

kemampuan pengiklan untuk menggunakan daya tarik rasa khawatir dan

membatasi pembentukan argumen tandingan Kalimat yang efektif , menarik

dan mudah dimengerti oleh penonton sehingga pesan tersebut sampai oleh
penonton dengan mudah

e. Celebrities as communications sources (sebagai sumber komunikasi)

selebritis yang memiliki wajah yg terkenal akan dapat menghasilkan perhatian dan lebih bisa

diproses secara efektif oleh otak, Enhance (memperkuat) company image dan

brand attitudes Iklan ini terfokus oleh produk minuman Sprite itu sendiri.

Unsur – Unsur :

1.Dari segi AIDA

1.Attention (perhatian)

komunikator harus dapat segera meyakinkan audiens dalam pembukaan bahwa ia memiliki
sesuatu yang berguna untuk disampaikan. Dalam iklan diatas pada awal penayangan
terdapat kalimat “Hey Guys, Ayo Berfikir Jernih” ini akan menarik perhatian dari para
audiens dengan rambut indah yang dimiliki oleh bintang iklan

Interest (minat)

Pada iklan diatas dijelaskan kelebihan dari produk sprite itu sendiri “Sprite kemasan pas,
pas di kantong” “Pas di dompet” sehingga akan memikat hati para calon konsumen untuk
menggunakan produk ini

Desire (hasrat)

Pada iklan diatas disaat komunikator mengatakan “Nyatanya emang pas porsinya sekali
minum” video itu menanyangkan bagaimana kesegaran sprite diminum. Dari kalimat dan
video itu akan menimbulkan hasrat bagi audiens untuk mengambil keputusan

4.Action

Dalam tahap yang terakhir ini, komunikator untuk mengajak audiens mengkonsumsi sprite
dengan menekankan lagi “Sprite nyatanya pas dan ngga lebay” dengan video yang
menunjukkan kata kata “Kemasan Pas” dan “Nyatanya Nyegerin”.

Jenis media iklan yang dipakai adalah melalui media pertelevisian dan brosur sehingga
konsumen tersebut tertarik terhadap produk tersebut dan juga media sosial pun ikut
berperan besar dalam melakukan promosi iklan tersebut seperti instagram dan youtube.
Tentu saja iklan ini ditujukan kepada masyarakat luas terutama anak-anak muda yang
ditunjukkan seperti video dengan harga ekonomis dan kemasan lebih kecil yang lebih
terjangkau dan minuman tersebut hanya boleh diminum untuk orang dewasa,bukan untuk
anak kecil.

Dalam penyampaian iklan sprite tidak menyinggung atau membawa nma kompetitor atau
pesaingnya. Iklan sprite hanya menyampaikan iklan informatif. Ini berarti perusahaan harus
merancang iklan sedemikian rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan
dalam pesan iklan,membujuk konsumen dan mengingatkan dengan kata kata yang sesuai
dengan kehidupan nyata.
Daftar Pustaka

Yosef,Yulius, 2016,Peranan Desain Komunikasi Visual Sebagai Pendukung Media Promosi

Kesehatan,Jurnal Seni Desain dan Budaya,UIGM,Palembang.

https://www.scribd.com/document/336580298/Analisis-Iklan-Sprite

http://blog.ub.ac.id/farizw/

https://dwifani01.blogspot.com/2019/08/analisis-iklan-sprite.html

https://startfriday.co.id/id/intip-strategi-campaign-iklan-sprite-nobokis/