ANALISIS MAKNA PESAN IKLAN INDOMIE SPESIAL RAMADHAN 2020

Zulkifli
1886140022
Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Negeri Makassar
Email : zulkifli.9a@gmail.com

Abstrak
Iklan merupakan salah satu media untuk mempromosikan suatu barang atau jasa dan memiliki tujuan
untuk membangun citra produk atau brand ke pemikiran konsumen. Di setiap iklan pasti memiliki pesan
yang ingin disampaikan, ada pesan verbal dan ada juga non-verbal, serta pesan yang disampaikan secara
langsung dan tersirat. Salah satu iklan yang menanamkan citra produk sekaligus mempersuasi khalayak
yaitu produk mi Indomie, yang dimana iklan ini memiliki segmen khusus yang dikeluarkan pada bulan
ramadhan yang di dalam iklannya memiliki pesan khusus. Metode yang digunakan dalam penulisan ini
yaitu library research dengan mengumpulkan literatur untuk pengembangan pembahasan dan
melakukan analisis dan pengamatan langsung dari iklan Indomie spesial Ramadhan Tahun 2020,
sehingga dapat diketahui isi pesan dan alasan pembagian menjadi dua segmen di dalam iklannya.
Kata Kunci : Iklan, Brand, Segmentasi, Pesan
Abstract
Advertising is one of the media to promote an item or service and has the aim to build the image of a
product or brand to the minds of consumers. Each ad must have a message to convey, there are verbal
and non-verbal messages, as well as messages that are delivered directly and implied. One of the
advertisements that implements the product image while persuading the audience is the Indomie noodle
product, where this ad has a special segment issued during the month of Ramadan in which the ad has
a special message. The method used in this paper is library research by collecting literature for
discussion development and conducting analysis and direct observation of the special Indomie ad
Ramadan 2020, so that the contents of the message and the reason for division into two segments can
be known.
Keywords : Advertising, Brand, Segmentation, Message

1. PENDAHULUAN dalam (Fortunisa & Agassi, 2012) menjabarkan

Iklan adalah sebuah pesan atau
informasi yang disampaikan pada orang banyak
yang memiliki tujuan untuk membujuk dan atau
mengajak khalayak untuk membeli atau
menikmati barang dan atau jasa yang
ditawarkan oleh pengiklan. Selain memiliki
tujuan untuk memasarkan produk atau jasa yang
ditawarkan, periklanan juga memiliki tujuan
untuk menanam citra produk di pemikiran
audien. Dalam mengiklankan suatu produk
dapat dikatakan berhasil apabila pesan yang
ingin disampaikan dapat diterima dan membuat
orang tertarik. Menurut Budiarty dan Yunni
pada umumnya iklan mempunyai tiga fungsi,
yang pertama memberikan informasi mengenai
produk atau merek. Informasi yang diberikan
tresebut disesuaikan dengan kebutuhan yang
dimiliki oleh pemirsa (audience). Fungsi kedua
adalah untuk memberikan dorongan untuk
mengambil tindakan pembelian. Fungsi ketiga,
ditujukan untuk mempertahankan pelanggan.
Iklan di televisi adalah tempat dimana
begitu banyak iklan ditemukan dan melalui
televisi iklan dapat menekankan penyampaian
pesan melalui audio dan melalui visual.
Menurut Kotler (2008) televisi diakui sebagai
media iklan paling berpengaruh dan
menjangkau spektrum konsumen. Iklan televisi
dibangun dari kekuatan visualisasi objek dan
kekuatan audio. Simbol-simbol yang
divisualisasi lebih menonjol bila dibandingkan
dengan simbol-simbol verbal. Umumnya iklan
televisi menggunakan cerita-cerita pendek
menyerupai karya film pendek. Waktu tayangan
yang pendek, mengakibatkan iklan televisi
berupaya keras meninggalkan kesan yang
mendalam kepada pemirsa dalam waktu
beberapa detik (Arisandi, 2017, hal. 3)
Iklan Indomie adalah salah satu produk
yang memiliki kreatifitas tinggi dalam
mengiklankan produknya, dari sekian banyak
iklannya iklan Indomie juga mengkhususkan
iklannya pada waktu tertentu salah satunya
yaitu pada bulan Ramadhan yang tentunya
dibalik kreatifitas itu juga diselipkan makna
pesan langsung maupun secara tidak langsung
serta pesan verbal dan non verbal di dalamnya.
Dengan ini tentunya kreator kreatif iklan
mengetahui bagaimana sikap dan perilaku
konsumen yang dimana hal ini merupakan
pendekatan kreatif periklanan, Menurut Lee &
Johnson dalam (Permana, 2018) ada beberapa
pendekatan kreatif periklanan yaitu:
a) Pendekatan proposisi penjualan unik
(Unique Selling Propotion Approach,
disingkat USP) pengiklan membuat klaim
keunggulan berdasarkan ciri unik produk
yang merupakan manfaat tersendiri dan
bermakna bagi konsumen.
b) Pendekatan citra merek. Pengiklan berupaya
mengembangkan identitas citra satu merek
lewat asosiasi produk dengan simbol-
simbol.
c) Pendekatan pemosisian. Pengiklan yang
berhasil harus menanamkan dalam benak
konsumen sebuah makna jelas tentang
seperti apa produknya dan bagaimana
dibandingkan dengan tawaran-tawaran dari
para pesaing.
d) Pendekatan merek generik. Pendekatan
seperti ini hanya dapat digunakan selama
sebuah produk atau jasa benar-benar
mendominasi kategori merek.
e) Pendekatan resonansi. Pendekatan ini
mensyaratkan bahwa tim kreatif memiliki
pemahaman mendalam tentang dunia
khalayak target, termasuk pengalaman dan
emosi mereka. Periklanan yang diciptakan
lewat pendekatan ini “tidak fokus pada
klaim-klaim produk atau citra merek, namun
lebih dirancang untuk menyajikan situasi
atau emosi yang menggugah asosiasi positif
dari ingatan para responden.
2. METODE
Metode yang digunakan penulis adalah
metode Library Research atau studi
kepustakaan yang berusaha mengumpulkan
referensi atau bahan bacaan yang dapat
digunakan sdebagai pedoman dalam melakukan
kajian terhadap permasalahan yang dibahas.
Berdasarkan sumber informasi cetak dan
elektronik, dikembangkan data dan informasi
yang berdasarkan pada pengamatan dan
pengembangan ide dari materi yang ada.
Adapun pendekatan pembahasan yang
digunakan adalah Deskriptif Kualitatif yakni
pembahasan yang berisi uraian-uraian yang
berusahan menggambarkan atau menjelaskan
secara detail pokok-pokok bahasan yang telah
ditetapkan berdasarkan sistematika penulisan.
Penulisan ini juga dilakukan dengan
cara menganalisis langsung objek penelitian
(iklan Indomie Spesial Ramadhan) yang
berlandaskan dengan rujukan teori ilmiah.
3. HASIL DAN PEMBAHASAN
3.1. Hasil
(Gambar 1. Kemasan Produk Indomie)
Sumber : https://id.wikipedia.org/wiki/Indomie
Indomie adalah merek produk mi instan
dari Indonesia. Di Indonesia, Indomie
diproduksi oleh PT. Indofood CBP Sukses
Makmur Tbk. Produk Indomie memiliki dua
jenis produk yaitu produk mi goreng dengan
berbagai varian rasa serta produk mi kuah
dengan berbagai varian rasa serta rasa makanan
khas daerah. Indomie dengan harga dan cita rasa 3.2. Pembahasan
yang sesuai dengan selera masyarakat Indonesia 3.2.1. Analisis Pesan
membuat Indomie menjadi produk yang banyak
digemari oleh konsumen. Sudah tidak menjadi
tanda tanya lagi mengenai produk Indomie ini,
hampir semua kalangan tahu produk ini, hal ini
disebabkan promosi yang disampaikan oleh
Indomie berhasil sampai kepada para
konsumennya. Namun demi menanamkan citra
produk di benak konsumen, Indomie terus
melakukan inovasi dengan cara membuat iklan
yang memiliki segmentasi khusus utamanya di
bulan Ramadhan. Dengan kreatifitas dalam (Gambar 3. Video Iklan Indomie Special Ramadhan
tahun 2020)
beriklan inilah yang membuat Indomie semakin
Sumber :
dikenal oleh para konsumennya. Salah satu https://www.youtube.com/watch?v=UoUIABnTr3A
contoh nya yaitu Indomie mengeluarkan iklan
khusus bulan Ramadhan 2020 Iklan televisi yang dikeluarkan Indomie
dengan durasi 38 detik ini dibagi menjadi 2
segmen, yang dimana segmen pertama dengan
durasi 15 detik yaitu ditampilkan pada siang
hari saat waktu berpuasa bulan Ramadhan dan
segmen kedua dengan durasi 23 detik
ditampilkan pada malam hari setelah waktu
berbuka puasa. Yang menjadi pembeda dari
kedua segmen ini serta menjadi khas daya tarik
(Gambar 2. Kemasan Produk Indomie special konsumen pada iklan ini yaitu terdapat pada
Ramadhan 2020) visual yang ditampilkan saat iklan berlangsung,
Sumber : https://food.detik.com/info-kuliner/d- pada saat siang hari produk mi tidak
4985172/edisi-ramadhan-kemasan-mie-instan-ini- ditampilkan, melainkan produk mi nya hanya
tanpa-gambar-mie ditampilkan pada segmen kedua yaitu pada
malam hari. Dari kedua segmen ini tentunya
Indomie mengeluarkan iklan baru nya memiliki pesan khusus tersendiri yang ingin
yang bertemakan bulan Ramadhan yang dimana disampaikan oleh pengiklan baik secara verbal
dikeluarkan pada Ramadhan tahun 2020. Iklan maupun secara non verbal.
ini kerap muncul di televisi. Namun yang
menjadi ciri khas utama iklan ini dan ramai a) Pesan Verbal
dibincangkan di media sosial yaitu karena
desain kemasannya yang berbeda dari desain
sebelum sebelumnya. Yaitu pada desain spesial
ramadhan tahun 2020 ini tidak menampilkan
produk mi nya. Hal ini merupakan salah satu
cara pendekatan kreatif periklanan untuk
mendapatkan perhatian konsumen dan
menanam citra produk.
(Gambar 3.1. Segmen 1)

Di segmen pertama yang berdurasi 15

detik menampilkan seorang remaja dengan
kata kata “Lagi Puasa, ya? Perut boleh
kosong tapi tetap jalanin niat baik, yuk! remaja adalah masa dimana seseorang
Selamat berpuasa!”. akan merasa penuh semangat dan akan
membuat khalayak lebih tertarik. Serta
Dalam kalimat singkat yang disampaikan
Remaja pula ingin menjadi pusat
remaja tersebut tidak sedikit pun
perhatian; ia ingin menonjolkan dirinya;
menyampaikan atau mengajak konsumen
caranya lain dengan remaja awal. Ia
untuk membeli produk Indomie, melainkan
idealis, mempunyai cita-cita tinggi,
hanya mengajak konsumen atau khalayak
bersemangat dan mempunyai energi yang
untuk tetap melakukan perbuatan perbuatan besar. Ia berusaha memantapkana
yang postif di bulan ramadhan walaupun identitas diri, dan ingin mencapai
keadaan “dalam perut kosong” atau sedang ketidaktergantungan emosional.
berpuasa. (Diananda, 2018)
Di Segmen kedua dengan durasi 23 detik - Visual Iklan,
tetap dengan remaja yang sama
menyampaikan kalimat “Eh udah buka nih!
Gimana? Udah makin semangat ‘kan? Yuk!
Lanjutin jalanin niat baik!”.
Tidak jauh banyak berbeda dengan lini
teks yang disampaikan di segmen pertama,
pesan yang disampaikan oleh remaja pada
iklan tersebut tetap mengajak khalayak atau
(Gambar 3.2. Segmen 2)
konsumen berbuat baik dan karena sudah
berbuka puasa pasti sudah lebih semangat Kesamaan keseluruhan dari kedua
lagi. segmen iklan Indomie tersebut
menampilkan remaja yang mengajak
Dari kedua segmen tersebut terdapat
khalayak. Namun terdapat perbedaan
pesan sama yang disampaikan yaitu pada
menonjol yaitu dilihat dari visual produk
tiap akhir segmen terdapat kalimat “Dari
mi nya yang dimana pada segmen
rumah ya jalaninnya, Selamat berpuasa!”
pertama tidak terdapat sedikit pun visual
Kalimat ini memiliki maksud pesan agar
dari produk mi, melainkan produk mi
khalayak atau konsumen tetap di rumah saja
hanya diperlihatkan pada segmen kedua.
dan tetap menjaga kesehatan serta pihak dari
Maksud pesan dari iklan ini yaitu
Indomie pula memberi selamat kepada para
Indomie tidak ingin mengganggu ibadah
konsumennya.
konsumen di saat berpuasa di siang hari
b) Pesan Non-Verbal karena dianggap mi nya itu dapat
menggugah selera, dan hanya
Pesan Non-verbal disini yaitu pesan yang menampilkan produk mi nya pada malah
disampaikan secara tidak langsung dalam hari dimana konsumen atau khalayak
tayaangan iklan. sudah berbuka puasa yang ditandai
- Aktor/Pemeran, dengan visual suasana sore / magrib pada
Pada kedua segmen hanya awal iklan segmen kedua. Dan di akhir
menampilkan satu model atau aktor saja tiap segmen iklan ini juga tetap
yaitu seorang pria remaja yang dimana menampilkan produk penuh tampilan
dia sedang mempersiapkan makanan kemasan walaupun hanya beberapa detik,
yaitu mi Indomie dengan gerak mengajak dengan tujuan mempromosikan produk.
audien serta mimik wajah yang ceria.
Makna pesan dengan pemilihan
pemeran remaja sangatlah efektif sebab
 - Musik,
Menurut Wells dalam (Purnama &
Setyowati, 2003) mengatakan bahwa
efektifitas iklan musik hanya terpaut
sedikit di bawah humor. Musik lebih
persuasif dibandingkan dengan selebriti
yang membintangi iklan, demo produk
ataupun kamera kamera yang
tersembunyi. Musik juga dapat
digunakan sebagai latar dari dialog untuk
menciptakan mood dan penyusunan
setting iklan yang baik.
Didalam iklan tersebut menggunakan
musik latar belakang jingle “Indomie
Seleraku” dengan suara siulan yang
menandakan suasana santai dan memiliki
pesan bahwa produk mi Indomie ini
dapat dinikmati diwaktu santai dan
berbuka. Maksud lain menggunakan
musik jingle Indomie ini sendiri yaitu
untuk tetap menanamkan citra Indomie di
benak konsumen.
Jingle merupakan suatu bagian atau
salah satu elemen penting dalam iklan
karena dapat menjadi alat persuasi yang
mudah melekat di benak konsumen.
Penggunaan jingle dalam iklan dapat
lebih mudah diresap oleh khalayak.
Selain itu penggunaan jingle iklan yang
sudah dikenal banyak orang dipercayai
oleh banyak perusahaan atau produsen di
Indonesia untuk dapat membangun
merek dan dapat mempengaruhi
konsumen untuk membeli produk atau
jasa yang diiklankan. (Nirmala, Prasodjo,
& Indraningrat, 2014)
4. SIMPULAN DAN SARAN
4.1. Simpulan
Dari seluruh gambaran visual maupun
visual yang ditampilkan iklan Indomie
special Ramadhan 2020 ini terdapat pesan
yang ingin disampaikan secara verbal
maupun non verbal kepada konsumen yaitu
agar konsumen tetap melakukan perbuatan
atau hal hal yang positif di bulan suci
Ramadhan dan tetap semangat dalam
menjalankan ibadah puasa dan adapun pesan
secara tersirat maksud dan tujuan iklan ini
yaitu untuk membangun citra merk /produk
di benak konsumen.
4.2. Saran
Dengan adanya tulisan ini, penulis
mengharapkan bahwa pembaca dapat
mengetahui pesan yang ingin disampaikan
pada iklan Indomie special Ramadhan tahun
2020 baik pesan yang disampaikan secara
lagsung maupun yang tidak langsung dari
hasil analisis penulis diatas. Penulis juga
berharap semoga tulisan ini dapat menjadi
sumber bacaan dan literatur untuk peneliti
lain kedepannya.
5. DAFTAR RUJUKAN
Arisandi, D. (2017). Pengaruh Humor Appeals
Terhadap Brand Awarness pada Iklan
Televisi. Jurnal Ilmiah Manajemen dan
Bisinis Vol. 18 No. 1, 2017, 3.
Diananda, A. (2018). Psikologi Remaja dan
Permasalahannya. ISTIGHNA, Vol.1
No.1, Januari 2018, 118.
Fortunisa, A., & Agassi, A. A. (2012). Pesan
Iklan Televisi dan Personal Selling :
Alat Promosi untuk Meningkatkan
Keputusan Pembelian. Journal
Communication Spectrum, Vol. 2 No. 2
Agustus 2012 - Januari 2013, 203.
Nirmala, A. N., Prasodjo, A., & Indraningrat, K.
(2014). Analisis Pengaruh Dimensi
Jingle Iklan Sepeda Motor Honda Beat
di Televisi Terhadap Keputusan
Pembelian di Wilayah Perkotaan
Jember. e-Journal Ekonomi Bisnis dan
Akuntansi, 2014, Vol. 1 (1), 4-5.
Permana, G. (2018). Visualisasi Seni Sebagai
Aspek Kreatif Periklanan. Jurnal
Bahasa Rupa Vol. 1 No. 2 - April 2017,
110.
Purnama , N., & Setyowati, R. D. (2003).
Pengaruh Iklan Televisi Menggunakan
Background Musik terhadap Recall
Audiens. SINERGI Kajian Bisnis dan
Manajemen, Vol. 6, No.1, 2003, 7.