MODUL PERKULIAHAN

KOMUNIKASI PERIKLANAN

Deskripsi Pertemuan :
PENGENALAN PERIKLANAN
Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada konsumen tentang sesuatu
dan mengajak mereka melakukan sesuatu. Secara umum iklan membantu menjelaskan akan
suatu produk.

Fakultas Program Studi Pertemuan Kode MK Semester Disusun Oleh

Fakultas Teknik dan Desain
Desain Komunikasi Visual
2 DKKK107
3 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn

Abstrak Kompetensi
1. Pengertian Periklanan. 1. Mampu menganalisa suatu media periklanan
2. Analisa Kegiatan Periklanan dari sebuah produk.
MATERI INTI PROSES KREATIF PERTEMUAN KE 1
IKLAN
Iklan merupakan setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk
memotivasi seorang pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk
Patau jasa, untuk mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik
untuk berpikir atau bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan.

2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain

2 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual
 a. Iklan dapat diartikan sebagai berita pesanan (untuk mendorong, membujuk)
kepada khalayak/orang ramai tentang benda atau jasa yang ditawarkan.
b. Iklan dapat pula diartikan sebagai pemberitahuan kepada khalayak/orang
ramai mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang di dalam media
massa, seperti surat kabar/koran, majalah dan media elektronik seperti radio,
televisi dan internet.

Dari pengertian iklan tersebut dapat disimpulkan bahwa iklan dibuat dengan tujuan
untuk menarik perhatian dan mendorong atau membujuk pembaca iklan agar memiliki
atau memenuhi permintaan pemasang iklan.

Pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan komunikator

dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang
barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya melalui suatu media
massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi
informasi dan membujuk para konsumen untuk mencoba atau mengikuti apa yang ada
di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang
ditawarkan. Jika dilihat dari artinya iklan berbeda dengan periklanan, dimana iklan
adalah sebagai pesan yang disampaikan kepada konsumen baik secara lisan atau
dalam penglihatan

2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain

3 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual
PERIKLANAN (ADVERTISING)

Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada konsumen

tentang sesuatu dan mengajak mereka melakukan sesuatu. Dari mata seorang
konsumen, iklan merupakan suatu sumber informasi atau hanya suatu bentuk hiburan.
Sedangkan pandangan sosial iklan adalah suatu bentuk jasa suatu kelompok
masyarakat. Secara umum iklan membantu menjelaskan akan suatu produk,
sedangkan bagi perusahaan itu sendiri iklan merupakan suatu alat pemasar yang
sangat penting bagi perusahaan. Untuk lebih jelasnya, pendapat beberapa para ahli
mengenai advertising (periklanan).

Menurut Kotler menyatakan bahwa:

Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang,
atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
Periklanan adalah semua bentuk terbayar dari presentasi nonpribadi dan promosi
ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu. Kegiatan-kegiatan periklanan memang
bisa menelan biaya yang sangat mahal, namun selama itu didasarkan pada tujuan
dan perhitungan yang serba jelas semuanya bisa dibenarkan. Yang penting, semua
kegiatan itu tetap efektif dan ekonomis, dalam pengertian dapat mencapai sasaran
dan tetap menjamin keuntungan perusahaan. sebuah periklanan baru bisa dikatakan
baik jika semuanya terencana dan terselenggara sedemikian rupa sehingga dapat
mencapai hasil-hasil yang diharapkan.

Menurut Djaslim Saladin menyatakan bahwa:

Advertising adalah salah satu alat promosi, biasanya digunakan untuk
mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat dimana
bentuk penyajian iklan ini bersifat non-personal.

Menurut Stanton yang dikutip oleh Bilson Simamora menyatakan bahwa:

Iklan terdiri dari segala kegiatan yang dilibatkan dalam mempersentasikan
sesuatu kepada audiens secara nonpersonal, dengan sponsor yang jelas dan biaya
suatu pesan tentang produk atau organisasi

Menurut Fandy Tjiptono menyatakan bahwa:

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan
perusahaan dalam mempromosikan produknya.

2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain

4 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual
Menurut Monle Lee dan Carla Johnson bahwa:
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah
organisasi dan produk-produknya yang ditransaksikan ke suatu khalayak target
melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran (surat kabar), majalah,
direct mail (pengeposan langsung), reklame luar ruangan, atau kendaraan umum.

Tujuan periklanan menurut Kotler dan Armstrong adalah tugas komunikasi spesifik
yang dicapai dengan pemirsa sasaran tertentu selama periode waktu tertentu, dan
selanjutnya akan dijelaskan fungsi-fungsi dari periklanan.

FUNGSI-FUNGSI PERIKLANAN
Definisi hanya memberikan sebuah bahasa umum untuk mengembangkan
pemahaman tentang periklanan. Efek periklanan pada sebuah organisasi bisa jadi
dramatik dan juga perlu di eksplorasi. Berikut fungsi-fungsi dari periklanan
1. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “informasi”, yang mengomunikasikan
informasi produk, ciri-ciri, dan lokasi penjualannya, yang memberitahu
konsumen tentang produk-produk baru.
2. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “persuasif”, yang mencoba membujuk
para konsumen untuk membeli merek-merek tertentu atau mengubah sikap
mereka terhadap produk atau perusahaan tersebut.
3. Periklanan menjalankan sebuah fungsi “pengingat”, yang terus-menerus
mengingatkan para konsumen tentang sebuah produk sehingga mereka akan
tetap membeli produk yang diiklankan tanpa mempedulikan merek pesaingnya

2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain

5 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual
Dari penjabaran para ahli diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa ada karakteristik
iklan, yaitu:
1. Pesan bersifat verbal, dapat didengar ataupun visual
2. Sponsor dapat diidentifikasi
3. Diluncurkan melalui satu atau beberapa media
4. Sponsor membayar media yang menampilkan iklan tersebut

JENIS-JENIS PERIKLANAN

Djaslim Saladin (2002:133) menggolongkan jenis-jenis periklanan menjadi 2 kriteria,

yaitu:
a. Berdasarkan Manfaat
1. Intitutional Advertising, yaitu periklanan untuk pembentukan citra organisasi
atau perusahaan dalam jangka panjang.
2. Brand Advertising, yaitu periklanan untuk pemantapan pada merek tertentu
dalam jangka panjang.
3. Classified Advertising, yaitu periklanan untuk penyebaran informasi tentang
penjualan jasa dan peristiwa.
4. Sales Advertising, yaitu periklanan untuk pengumuman penjualan khusus.

b. Berdasarkan Klasifikasi
1. National Advertising, yaitu periklanan yang dilaksanakan oleh produsen dari
suatu barang industri maupun barang konsumsi yang disebarkan secara
nasional maupun regional.
2. Local Advertising, yaitu periklanan yang dibatasi oleh lingkungan geografis.
3. Consumers Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk mencapai
manufacture lain yang dapat digunakan produk yang telah diiklankan..
4. Industrial Advertising, yaitu periklanan untuk mencapai manufaktur lain yang
dapat digunakan produk yang telah di iklankan.
5. Primary Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk
mempromosikan produk, tanpa menonjolkan merek penjualannya.
6. Selective Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk
membangkitkan selektif secara jelas, menyebutkan dan mengulangi nama
merek dari produk tersebut.

MEDIA PERIKLANAN
Menurut Kotler yang menyatakan bahwa perencanaan media harus mengetahui
kemampuan jenis-jenis media utama untuk menghasilkan jangkauan, frekuensi dan
2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain
6 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual
dampak. Setiap media memiliki keunggulan dan keterbatasan. Keunggulan dan
keterbatasan dari media yang dipergunakan dalam periklanan menjadi tugas kelas
bagi mahasiswa dengan melaporkan tugasnya ke dalam makalah, format file PDF dan
dikumpulkan di estudy. Paling lambat hari Jum’at tanggal 3 November 2023.

TUGAS KELAS KOMUNIKASI PERIKLANAN PERTEMUAN KE 2

Setiap media memiliki keunggulan dan keterbatasan. Keunggulan dan keterbatasan
dari media yang dipergunakan dalam periklanan menjadi tugas kelas bagi
mahasiswa dengan melaporkan tugasnya ke dalam makalah, format file PDF dan
dikumpulkan di estudy. Paling lambat hari Jum’at tanggal 3 November 2023.

TUGAS RUMAH KOMUNIKASI PERIKLANAN PERTEMUAN KE 2

Tugas rumah bagi mahasiswa dengan melaporkan tugasnya ke dalam makalah,
format file PDF dan dikumpulkan di estudy. Paling lambat hari pada pertemuan pekan
depan. Tugas rumah berupa pencarian contoh dari iklan berdasarkan manfaat
1. Intitutional Advertising, yaitu periklanan untuk pembentukan citra organisasi
atau perusahaan dalam jangka panjang.
2. Brand Advertising, yaitu periklanan untuk pemantapan pada merek tertentu
dalam jangka panjang.
3. Classified Advertising, yaitu periklanan untuk penyebaran informasi tentang
penjualan jasa dan peristiwa.
4. Sales Advertising, yaitu periklanan untuk pengumuman penjualan khusus.
Carilah masing-masing 1 contoh dari iklan berdasarkan manfaatnya, boleh iklan media
cetak/ visual, ataupun media audio visual.

DAFTAR PUSTAKA
Duncan, T. R. (2002). IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands.
McGraw-Hill.

Effendy, O. U. (1990). Ilmu komunikasi teori dan praktek . Remaja Rosdakarya.

Harjanto, R. (2009). Prinsip-prinsip periklanan. Jakarta: PT Gramedia.

2020 Komunikasi Periklanan Fakultas Teknik dan Desain

7 Ady Santoso, S.I.Kom., M.Sn Program Studi Desain Komunikasi Visual