TAKE HOME

UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA

Mata Kuliah : Pengantar Periklanan

Prodi/Smt : Ilmu Komunikasi/ II
Dosen : Dani Setiadarma, S.sos., M.I.Kom

Nama Mahasiswa : Nabila Zahra Muzakki

NPM : 2018140191
Kelas :L

1. Jelaskanlah definisi periklanan! Berikan contohnya mengapa penting untuk beriklan!

Periklanan adalah satu dari empat barang yang digunakan oleh perusahaan untuk
melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan masyarakat yang ditargetkan.

Periklanan juga dipandang sebagai salah satu media yang paling efektif dalam
mengomunikasikan suatu produk dan jasa. Selain itu, tujuan periklanan dibuat oleh setiap
perusahaan agar konsumen tertarik dan berharap menggunakan produk dan jasa suatu
perusahaan tersebut, karena itu perusahaan harus menciptakan iklan semenarik mungkin.
Periklanan, merupakan salah satu media dari komunikasi dengan tujuan untuk
mempromosikan suatu barang atau jasa dengan tujuan dapat menarik/membujuk khalayak
agar dapat membeli barang tersebut.

Menurut Tjiptono dalam Rahman, (2012:20) menyatakan bahwa, Periklanan adalah

bentuk komunikasi tidak langsung, yang didasari pada informasi tentang keunggulan, atau
keunggulan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa sehingga menimbulkan rasa
menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan pembelian.

2. Apa yang dimaksud “Periklanan Bagian Dari Komunikasi Pemasaran”? Jelaskan

dengan contoh!
Kegiatan pemasaran merupakan suatu hal yang tidak luput dari suatu kegiatan
promosi suatu barang dan jasa yang dilakukan oleh sebuah perusahaan atau organisasi
tertentu sebagai usaha mereka untuk berkembang dan mendapatkan laba, serta
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaannya.
Menurut Philip dan Duncan, pemasaran meliputi semua langkahyang digunakan atau
diperlukan untuk menempatkan barang-barang berwujud kepada konsumen.
Dalam sebuah kegiatan pemasaran dikenal suatu istilah yang bernama bauran
pemasara (marketing mix). Menurut Kotler et.al (2008:62) menjelaskan bahwa bauran
pemasaran adalah kumpulan alat taktis terkendali yang dipadukan perusahaan untuk
menghasilkan respon yang diingin di pasar sasaran.

1|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 Definisi diatas menunjukkan bahwa bauran pemasaran merupakan suatu alat ataupun
aktifitas yang digunakan perusahaan dalam mencapai tujuan pemasaran yang dilakukan.
Bauran pemasaran di gunakan sebagai strategi branding.
Diperlukan media untuk menyampaikan pesan kepada khalayak melalui periklanan.
Misalnya beriklan di media cetak, luar ruang, tv, youtube ads atau radio. Tanpa adanya
promosi maka barang tersebut akan sulit berada di pasaran dan sulit menjangkau segmen
dari setiap kalangan.
Periklanan merupakan bagian untuk memenuhi fungsi pemasaran.Untuk dapat
menjalankan fungsi pemasaran, maka periklanan tentu sajatidak sekedar memberikan
informasi kepada khalayak tapi juga ditujukan untuk mempengaruhi perasaan,
pengetahuan, makna, kepercayaan, sikapdan citra konsumen yang berkaitan dengan suatu
produk atau merek. Citra produk yang terbaik biasanya tercipta melalui kegiatan-
kegiatanperiklanan.Segmen pasar yang dipilih sangat menentukan corak periklanan yang
akan diluncurkan atau media yang harus dipilih.

3. Jelaskan jenis-jenis iklan serta elemen-elemen dalam iklan yang memiliki kekuatan
mempersuasi!
Jenis – Jenis Iklan ( berdasarkan )
a. Sifatnya
- Iklan niaga : iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang tertarik untuk menggunakan
atau membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan. (ex: indomie, sprite, coca
cola, pepsi, iklan kendaraan)
- Iklan layanan masyarakat : iklan bertujuan mempengaruhi orang agar memberikan
dukungan atau mengikuti kampanye yang diklakukan si pembuat iklan (iklan anti
narkoba, iklan lingkungan hidup)
b. Media yang digunakan
- Iklan cetak : iklan yang dipublikasikan melalui media cetak ( koran, tabloid, majalah,
surat kabar )
- Iklan advertorial : iklan jenis yang dikemas seperti berita dengan bahasa penulisan
jurnalistik
- Iklan display : hampir sama dengan iklan kolom, namun mempunyai ukuran yang
lebih besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom
- Iklan elektronik : iklan yang dipublikasikan melalui media elektronik (radio, televisi,
internet)
c. Isinya
- Iklan pengumuman : iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu
peristiwa kegiatan.
- Iklan penerangan : memberi penerangan tentang suatu hal dalam istilah lain iklan
jenis isi bisa juga disebut iklan layanan masyarakat

2|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 - Iklan reklame : isinya mempromosikan suatu barang atau jasa yang hendak dijual
untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang-ulang melalui media massa.
Biasanya isinya memuji atau menyanjung sesuatu yang ditawarkan.

Elemen – elemen dalam iklan

A. Heard words : kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin
mengerti akan maksud pesan iklan yang disampaikan.
B. Music : musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang
ditampilkan.
C. Seen words : kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak
pemirsa.
D. Picture : gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang digunakan,
adegan yang ditampilkan.
E. Colour : komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam
tampilan tayangan iklan.

4. Apa perbedaan bentuk strategi iklan “Above The Line” dan “Below The Line”?
Jelaskan dengan contoh!
Target audience
Perbedaan yang pertama berkaitan dengan luasnya audiens yang melihat dan mengetahui
kegiatan iklan yang dilakukan. Media iklan ATL dapat menjangkau target audience yang
lebih luas, hal ini dikarenakan media yang digunakan seperti media cetak dan elektronik
dapat melintasi batas-batas geografis tergantung cakupan media. Sedangkan media iklan
BTL audiensnya lebih terbatas pada pengunjung lokal di suatu wilayah.

Tujuan media iklan

Secara garis besar, media iklan ATL dilakukan hanya untuk menjelaskan sebuah ide dan
konsep produk yang dimiliki sebuah perusahaan. Sedangkan media iklan BTL memberikan
kesempatan kepada para pelanggan ikut menyentuh dan merasakan produk secara langsung.

Interaksi yang terjadi

Dikarenakan media iklan ATL menggunakan media pihak ketiga dalam pelaksanaanya
menjadikan kegiatan ini tidak memiliki interaksi secara langsung kepada audiens.
Sedangkan media iklan BTL menjadikan para pelangan dapat berinteksi dengan produk dan
pihak perusahaan karena pihak yang melakukan kegiatan adalah pihak perusahaan sendiri.

Media yang digunakan

Dalam media iklan above the line, media massa yang digunakan meliputi TV, majalah,
radio, dan billboard. Sedangkan media yang digunakan dalam BTL lebih berupa sebuah
kegiatan interaktif seperti sponsorship, pameran, sampling product, dan yang lainnya.

3|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 Kategori Biaya
Perbedaan selanjutnya adalah berkaitan dengan kelompok biaya dari masing-masing media
iklan. Media iklan ATL masuk dalam kategori biaya penjualan atau cost of sales dan jenis
biaya ini akan dikurangi dengan penjualan untuk mendapatkan laba kotor perusahaan.
Sedangkan media iklan below the line masuk dalam biaya operasional yang akan dikurangi
untuk mendapatkan laba bersih perusahaan.

Informasi yang disampaikan detail dan tidak

Media iklan ATL menyampaikan pesan secara singkat dan tidak begitu spesifik yang
dikarenakan keterbatasan interaksi dengan calon pelanggan. Sedangkan media iklan below
the line mampu menyampaikan setiap informasi dengan lebih jelas dan rinci kepada para
calon pelanggan. Sehingga setiap calon pelanggan yang belum mengenal produk dapat
merasakan secara langsung saat perusahaan mengadakan sebuah event tertentu berkatan
dengan produknya.
Media iklan BTL sangat efektif jika dilakukan untuk mengenalkan produk baru yang
membutuhkan demonstrasi secara langsung tentang berbagai kelebihan yang dimiliki.
Sedangkan media iklan ATL lebih cocok digunakan untuk meningkatkan kesadaran
atau awareness produk kepada para pelanggan yang telah ada.

Contoh ATL : iklan di televisi dan radio, koran, majalan dsb

Contoh BTL : mempromosikan secara langsung dengan konsumen, bazzar, acara musik,
dsb

5. Jelaskan pentingnya strategi pesan dalam periklanan! Berikan contoh iklan dengan
analisa mengenai kreativitas dan perencanaan pesan dalam iklan tersebut.
A. Perencanaan Pesan
Seni dan sains advertising terpadu dalam frasa strategi kreatif. Ide iklan harus kreatif
(orisinal, berbeda, baru, tak terduga) dan strategis (tepat untuk produk dan sasaran,
memenuhi tujuan). Pembuat iklan membedakan antara strategi kreatif dan eksekusi
kreatif. Strategi kreatif merupakan apa yang iklan, sedangkan eksekusi adalah
bagaimana menyatakannya.

B. Strategi Pesan
a. Pendekatan Strategi Kreatif
b. Format dan formula strategi
c. Menyesuaikan pesan dan tujuan

C. Konsep Kreatif
Advertising kreatif menggunakan concepting untuk menemukan ide baru. Menurut
Jame W. Young, tokoh pendiri agensi Young & Rubicam, ide merupakan pemikiran

4|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 yang berasal dari penempatan dua konsep yang sebelumnya tidak berkaitan ke dalam
kesatuan. Mendapatkan ide besar dan strateginya membutuhkan banyak emosi atau
perasaan.
a. Pemecahan masalah. Pemecah masalah yang kreatif biasanya waspada, siap, dan
mengamati dan mencapai kesimpulan melalui intuisi.
b. Kemampuan untuk memvisualisasikan. Orang kreatif mampu memanipulasi
gambar visual, melihat produk, orang, pemandangan dengan mata pikiran.
c. Terbuka terhadap pengalaman baru. Keterbukaan dapat memberikan pengalaman
hidup yang berharga.
d. Pemikiran konseptual.

D. Mengelola Strategi Kreatif

Dalam mengelola strategi kreatif, terdapat manajemen yang mempengaruhinya, yakni
ekstensi, adaptasi, dan evaluasi.

Contoh iklan :
Iklan Sprite “Nyatanya Nyegerin” versi Kenyataan yang Menyegarkan membuat
produk Sprite mengalami peningkatan pada posisi Top Brand. Tujuan penelitian ini untuk
mengetahui makna pada iklan. Penelitian menggunakan pendekatan metode penelitian
kualitatif, yang bersifat deskriptif. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori
semiotika Roland Barthes. Metode yang digunakan adalah metode semiotika interpretatif.
Dari penelitian ini akan menghasilkan data deskriptif berdasarkan elemen desain
periklanan yang meliputi gambar (ilustrasi), huruf (tipografi), warna, dan layout dan
makna denotasi konotasi.
Objek penelitian adalah iklan Sprite “Nyatanya Nyegerin” versi Kenyataan yang
Menyegarkan yang akan dibahas dan dianalisis dalam setiap shoot. Setiap shoot akan
diidentifikasi, kemudian dilakukan pemaknaan sesuai elemen desain periklanan secara
konotasi dan denotasi dalam teori Roland Barthes.
Hasil penelitian menunjukkan Sprite “Nyatanya Nyegerin” menggunakan jenis
humor intelektual, penggunaan strategi iklan sebagai reminding, persuasive,
persuading,dan permainan emosi menghasilkan daya tarik emosi, kode hermeneutik, dan
tanda konotasi yang secara implisit disampaikan berpengaruh terhadap naiknya posisi
brand, dan meningkatnya penjualan produk Sprite kepada audiens.
Tanda dan makna pada shoot ketiga merupakan unsur utama dalam pemaknaan
iklan Sprite “Nyatanya Nyegerin” versi Kenyataan yang Menyegarkan, hiasan miniatur
buaya memegang lehernya menggunakan kedua tangannya. Seakan miniatur seperti
buaya tercekik karena tenggelam sehingga mengeluarkan gelembung. Gelembung
dikonotasikan sebagai bahan minuman bersoda. Maka ketika buaya mengeluarkan
gelembung dapat dikonotasikan konsumen tidak akan bisa membuat bahan yang sama
kualitasnya dengan Sprite karena kualitas Sprite tidak tertandingi. Pemilihan layout

5|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 digambarkan hiu dan buaya di akuarium, akuarium dikonotasikan sebagai benda buatan,
dan tidak seoriginal laut. Dapat disimpulkan bahwa konotasi dari iklan Sprite “Nyatanya
Nyegerin” versi Kenyataan yang Menyegarkan menggunakan bahan berkualitas tinggi
yang tidak dapat ditandingi.
Strategi super ‘A’ menghasilkan daya tarik emosi, dan kode hermeneutik
menjadikan iklan Sprite “Nyatanya Nyegerin” meraih Top Brand. Penggunaan makna
pada tanda membuat audiens bersemiotik, respon audiens tersebut mengantarkan iklan
Sprite menjadi Tob Brand.

6. Jelaskan Peran kreativitas dalam Periklanan, Perencanaan Pesan, dan Strategi Pesan
dari iklan berikut ini :
Penjelasan mencakup :

● Analisa Situasi
Dalam iklan produk KFC mengenai
ayam goreng yang masih hangat dan
pedas. Menandakan bahwa produk
yanh disediakan dalam bentuk besar
dan krispi/renyah.
Biasanya iklan ini ada pada saat jam
atau waktu makan siang atai tengah
malam (keadaan lapar). Ayam KFC
pada gambar ini disamarkan dengan
asap dari mobil yang mewah, bagus,
dan enak untuk dikonsumsi, jadi marketing dalam produk KFC ini sangat tepat dalam
mengemas iklannya guna menggiring perspektif masyarakat bahwa ayam KFC enak,
besar, dan renyah.

● Objective
Iklan ini food and beverage digunakan untuk menarik konsumen, membangun
ketertarikan atas merek.

● Profil target pasar

Kesempurnaan resep masakan
KFC selalu menyempurnakan cita rasanya setiap saat untuk memberikan kepuasan
kepada pelanggan atau konsumennya. Cita rasa yang selalu disempurnakan tersebut
merupakan inovasi untuk tetap menjadi yang terdepan dari jajaran makanan cepat saji.
Inovasi yang disempurnakan ini mampu menciptakan kreasi menu baru yang beragam
dengan tidak melupakan cirri khas dari KFC.
• Fasilitas yang lengkap
KTC dalam setiap outletnya selalu memberikan berbagai fasilitas yang lengkap kepada

6|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191

 konsumen yang datang. Strategi pemasaran KFC ini merupakan pendukung untuk
memberikan kepuasan pada pelanggan yang lengkap,diantaranya tersedianya layanan
internet gratis. Dengan pemberian fasilitas yang lengkap pada setiap outlet counternya
makakonsumen akan semakin tertarik.
• Pemilihan Lokasi
KFC di bangun dengan penempatan lokasi yang strategis sesuai dengan mobilitas
masyarakat. Sebagian besar KFC didirikan pada daerah yang memiliki mobilitas
masyarakat yang tinggi. Dengan pemilihan lokasi yang tepat itu diharapkan konsumen
bisa menjangkau counter KFC dengan mudah.
• Strategi harga
KFC menerapkan strategi harga dengan memberikan berbagai penawaran harga yang
menarik kepada konsumennya. Di antara strategi ini adalah dengan memberikan paket
harga yang sangat menarik dan menguntungkan bagi konsumennya.
• Partnership dengan perusahaan lainnya
Salah satu bentuk kerjasama yang dilakukan KFC adalah dengan merangkul beberapa
industri music untuk bekerjasama sehingga melalui music KFC bisa berpromosi baik
untuk kalangan remaja maupun dewasa.

Selain itu dalam hal promosi ini KFC memberikan hadiah kepada konsumen dengan
beberapa CD music yang telah di buat dari kerjasama tersebut. Inilah mengapa sampai
saat ini KFC tetap selalu terdepan dalam segi apapun.

Kfc juga memanfaatkan media televisi,radio untuk mempromosikan produk mereka

dengan cara memasang iklan.yang tentunya dengan cara ini sangat efektif untuk membuat
masyarakat penasaran dengan rasa makanan atau minuman yang ditawarkan terutama
untuk menu baru.

● Positioning
Produk Hot and Spicy ini sebagai makanan yang dapat dibeli oleh seluruh kalangan
khususnya kalangam menengah. Dan dikonsumsi oleh masyarakat yang suka spicy.

● Strategi kreatif & aspek kreatif

Strategi kreatif dari iklan tersebut memberikan informasi bahwa, produk KFC ada
berbagai macam rasa. Memberikan iklan dalam kemasan baru dan kreatif dalam aspek
kreatif.

7|Nabila Zahra Muzakki - 2018140191