Media Periklanan

Makalah Ini Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah Dasar-Dasar Periklanan

Dosen Pengampu : Muhammad Daniel, M.Pd

oleh:

Parlindungan Lubis (0603213139)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL

UIN SUMATERA UTARA

MEDAN KAMPUS VI

TEBING TINGGI
 Kata Pengantar

Assalamualaikum wr.wb. alhamdulillah segala puji bagi Allah tuhan semesta alam atas rahmat
dan karunianya,penulis dapat menyelesaikan makalah ini dengan tepat waktu. Tidak lupa pula
kita berikan shalawat dan salam kepada nabi kita Muhammad SAW semoga kita termasuk
ummat yang dinaunginya kelak di padang mahsyar.

Makalah ini dibuat untuk memenuhi tugas yang diberikan bapak dosen dan juga menambah
wawasan teman-teman semua. Walaupun sudah berusaha semaksimal mungkin untuk mencari
bahan materi,penulis yakin masih ada kekurangan dalam penulisan ini. Maka dari itu sangat
diperlukan kritik dan saran yang membangun agar penulis dapat memperbaikinya kelak di
makalah-maklah mendatang.

Mudah-mudahan makalah ini bermanfaat dan ilmunya dapat diamalkan bagi teman-teman dan
juga penulis

TEBINGTINGGI

28 NOVEMBER 202

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR…………………………………………………………………ii

DAFTAR ISI ………………………………………………………………………….iii

BAB I ......................................................................................................................... 4

PENDAHULUAN ...................................................................................................... 4

1.1 LATAR BELAKANG .................................................................................. 4

1.2 RUMUSAN MASALAH .............................................................................. 5

1.3 TUJUAN ...................................................................................................... 5

BAB II …………………………………………………………………………………6

2.1 Apa Definisi Periklanan ………………………………………………...……6

2.2 PEMBAGIAN JENIS IKLAN DI SURAT KABAR ....................................... 7

2.3 MACAM-MACAM MEDIA PERIKLANAN………………………………..7

BAB III .................................................................................................................... 10

PENUTUP ................................................................................................................ 10

3.1 KESIMPULAN .......................................................................................... 10

iii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Iklan merupakan media yang dipakai perusahaan dengan tujuan mengingatkan,
membujuk dan memberi informasi (Kotler, 1993). Selain itu iklan sebagai sarana
memperkenalkan produk baru terutama kepada konsumen yang sesuai dengan sasaran.
Dengan kata lain seperti awal mula pemasaran produk baru tersebut.
Periklanan dapat dilakukan dengan melalui beberapa media, seperti media
elektronik televisi. Dengan media ini pesan iklan dapat tersampaikan dalam bentuk
visual, audio, dan gerak (Widyatama, 2006). Melalui media televisi, iklan akan mudah
tersampaikan kepada konsumen.
Untuk lingkup Indonesia, melalui media televisi sebesar 53,2% - 61,1% selama
kurun waktu 1996 sampai dengan 2003 proporsi biaya iklan yang dikeluarkan oleh
pelaku bisnis menunjukkan dominasi alokasi yang sangat signifikan (PPPI, 2005).
Dominasi ini yang menjadi jalan pintas akan besarnya daya pikat konsumen akan
intensitas melihat
televisi. Karena televisi memiliki kelebihan tersendiri saat periklanan
berlangsung. Televisi mempunyai kemampuan mempengaruhi bahkan membangun
pesepsi konsumen dengan kuat, sehingga konsumen lebih percaya pada perusahaan yang
mengiklankan di televisi dari pada media lain (Mittal, 1994). 2 Dengan audio dan
tekstur gambar, televisi seakan jalan mudah untuk menyampaikan iklan produk baru
kepada konsumen. Sehingga konsumen lebih nyaman menyimak iklan yang disajikan
oleh perusahaan produk baru tersebut.
Iklan terbagi menurut golongan dari usia, dari segi usia dewasa terdiri dari usia
di atas 55 tahun, 35 – 45 tahun, dari segi pendidikan terdiri dari universitas sampai
sekolah dasar, dan sisanya tidak di kategorikan yaitu anak - anak (Nielsen, 1985). Dari
segi usia tersebut pengiklan produk harus menentukan intensitas iklan terhadap sasaran
yang dituju. Melihat akan pentingnya pemilahan usia akan iklan, produsen benar-benar
harus mempertimbangkan akan tepatnya iklan sesuai tepat sasaran.

Media informasi iklan diciptakan agar dapat menarik khalayak dan orisinil, serta
mempunyai karakteristik dan persuasif sehingga konsumen secara sukarela untuk

4
 melakukan tindakan seperti tindakan yang ada pada iklan (Jefkins,1997). Dengan gaya
meniru itu tadi secara tidak sengaja konsumen akan terpikat ataupun tertarik untuk
membeli serta memakai produk yang diiklankan tersebut.
Respon dengan cara senang atau tidak menyenangkan terhadap rangsangan
iklan saat senang atau tidak terhadap iklan pada saat penayangan iklan merupakan sikap
terhadap iklan (Markenzie & Lutz, 1989). Persepsi individual konsumen akan bisa
dilihat dengan penangkapan dari iklan yang akan ditayangkan di waktu yang tepat.
untuk itu penempatan waktu penayangan iklan seakan akan menjadi pertimbangan
utama dari pada cara pemasaran iklan produk baru tersebut.
Respon audiens dapat dilihat dari angka efektivitas iklan itu sendiri (Durianto
dkk, 2003). Tayangan iklan dengan menerapkan penyesuaian waktu terhadap konsumen
yang menjadi sasaran dirasa sangat perlu untuk mencapai tujuan perusahaan. Iklan akan
mengalami kegagalan saat konsumen tidak mengamati secara seksama, untuk itu
perusahaan perlu mengirimkan sinyal iklan untuk menyakinkan konsumen dengan
mempertahankan periode waktu iklan yang cukup lama (Hertzendorf , 1993). Iklan juga
harus dibuat semenarik mungkin entah dari pesan iklan ataupun dari segi karikatur
gambar, sehingga pemirsa atau konsumen akan lebih jeli untuk memahami iklan
tersebut.

1.2 RUMUSAN MASALAH

Adapun rumusan masalah yang didapat yaitu:
1. Apa Definisi Periklanan
2. Pembagian jenis iklan di surat kabar
3. Macam – macam media periklanan
1.3 TUJUAN

Adapun tujuan dari penulisan makalah ini yaitu:

1. Untuk mengetahui definisi dari periklanan
2. Untuk mengetahui apa saja Pembagian jenis iklan di surat kabar
3. Macam – macam media periklanan

5
 BAB II

2.1 PENGERTIAN APA ITU PERIKLANAN

Periklanan adalah alat pemasaran yang digunakan oleh merek untuk mempromosikan
produk atau layanan mereka kepada calon pengguna.
Umumnya, periklanan adalah berbayar dan dilakukan oleh pengiklan (sponsor) dengan
melakukan pembelian ruang media milik orang lain. Ini bisa berupa saluran TV, umpan
Instagram influencer, sampul surat kabar, atau lainnya. Manifestasi sebenarnya dari pesan ini
disebut sebagai “iklan”, juga dikenal sebagai “advertisements” atau “ads”.

Periklanan menyediakan jalur komunikasi langsung ke pelanggan Anda yang sudah ada
dan calon pelanggan tentang produk atau layanan Anda. Tujuan periklanan adalah untuk:
 Buat pelanggan mengetahui produk atau layanan Anda;

 Yakinkan pelanggan bahwa produk atau layanan perusahaan Anda tepat untuk kebutuhan
mereka;

 Ciptakan keinginan untuk produk atau layanan Anda;

 Tingkatkan citra perusahaan Anda;

 Mengumumkan produk atau layanan baru;

 Memperkuat pesan staf penjualan;

 Membuat pelanggan mengambil langkah berikutnya (meminta informasi lebih lanjut, meminta
sampel, memesan, dan sebagainya); dan

 Menarik pelanggan ke bisnis Anda.

Sasaran periklanan Anda harus ditetapkan dalam setiap rencana bisnis Anda. Misalnya, Anda
mungkin ingin mendapatkan persentase pertumbuhan penjualan tertentu, menghasilkan lebih
banyak pertanyaan untuk penjualan, atau membangun lalu lintas ke toko Anda. Hasil yang
diinginkan dapat berupa meningkatkan pengenalan nama atau mengubah gambar yang Anda
proyeksikan. Tujuan bervariasi tergantung pada industri dan pasar tempat Anda berada.

Karakteristik Periklanan

 Bentuk Berbayar: Periklanan mengharuskan pengiklan (juga disebut sponsor) untuk membayar
untuk membuat pesan iklan, untuk membeli slot media iklan, dan untuk memantau upaya
periklanan.
6
 Alat Untuk Promosi: Periklanan adalah elemen dari bauran promosi suatu perusahaan.
 Komunikasi Satu Arah: Periklanan adalah komunikasi satu arah di mana merek perusahaan
berkomunikasi dengan pelanggan melalui media yang berbeda.
 Pribadi Atau Non-Pribadi: Iklan dapat bersifat non-pribadi seperti dalam kasus TV, radio, atau
iklan surat kabar, atau sangat pribadi seperti dalam kasus media sosial dan iklan berbasis cookie
lainnya.

2.2 PEMBAGIAN JENIS IKLAN DI SURAT KABAR

Pembagian jenis iklan di surat kabar dibagi dalam tiga kategori yang meliputi :
a. Iklan baris : iklan ini umumnya hanya berisi pesan-pesan komersial yang berhubungan dengan
kepentingan pengiklan seperti lowongan kerja, jual beli kendaraan, sewa rumah dan lain-lain.
Ukurannya kecil hanya satu kolom namun memiliki kekuatan karena berkaitan dengan
kebutuhan sehari-hari para pembacanya.
b. Iklan display : iklan ini berukuran minimal dua kolom hingga 1 halaman penuh. Iklan display
dibedakan antara iklan display lokal ( pengiklan organisasi atau individu) dan iklan display
nasional (pengiklan perusahaan multi nasional, intansi nasional)
c. Suplemen : adalah lembaran khusus yang diselipkan pada SK loose insert. Umumnya yang
mengiklankan bukannya biro iklan atau pengiklan tetapi adalah para penyalur SK itu sendiri.

2.3 MACAM-MACAM MEDIA PERIKLANAN

Hampir semua media yang ada bisa dijadikan tempat untuk beriklan. antara lain Media iklan
komersial dapat mencakup lukisan dinding, billboard, komponen furnitur jalan, brosur dicetak
dan kartu rak, iklan radio, film dan televisi, banner web, layar telepon seluler, shopping cart,
popup web, skywriting, bangku halte bus, billboard manusia, majalah , surat kabar, criers kota,
sisi bus, iklan yang melekat atau sisi pesawat ("logojets"), dalam penerbangan iklan di meja
nampan sandaran atau tempat penyimpanan overhead, pintu taksi, gunung dan layar penumpang,
pertunjukan panggung musik, kereta bawah tanah spanduk platform dan kereta api, band elastis
pada popok sekali pakai, pintu, warung, toilet umum, stiker pada apel di supermarket, shopping
cart (grabertising), bagian pembukaan streaming audio dan video, poster, dan bagian belakang
kertas tiket acara dan penerimaan pasar swalayan, sms dan lain sebagainya.

Setiap tempat yang "diidentifikasi" sponsor membayar untuk menyampaikan pesan mereka
melalui media adalah iklan.
7
 A. Iklan televisi / Iklan dalam musik
Pengiklan menganggap bahwa TV komersial merupakan media dan format pasar iklan massal
paling efektif, seperti yang tercermin dari muatan jaringan TV, dengan memasukkan harga tinggi
untuk komersial airtime selama acara TV populer dan jam prime time contohnya di Indonesia
primetime tv indonesia adalah pukul 19.00 hingga 22.00 saat itu penonton televisi terbanyak pada
saat tersebut sehabis kerja dan berkumpul bersama keluarga.
InfomersialInfomercial adalah format televisi panjang komersial, biasanya lima menit atau lebih.
Kata "infomercial" adalah kepanjangan dari "informasi" kata & "komersial". Tujuan utama dalam
infomercial adalah untuk menciptakan pembelian impuls, sehingga konsumen melihat presentasi
dan kemudian segera membeli produk melalui nomor telepon bebas pulsa diiklankan atau
website. Infomersial menjelaskan, tampilan, dan sering mendemonstrasikan produk dan fitur
mereka, dan umumnya memiliki testimonial dari konsumen dan profesional di bidang industri.
Contoh disini adalah Home shopping (Lejel dan lain sebagainya)

B. Iklan Radio
Iklan Radio adalah bentuk iklan melalui media radio. Iklan radio yang disiarkan sebagai
gelombang radio ke udara dari pemancar ke antena dan dengan demikian ke perangkat penerima.
Airtime yang dibeli dari sebuah stasiun atau jaringan dalam pertukaran untuk menyiarkan iklan.
Sementara radio memiliki keterbatasan yang dibatasi untuk suara, pendukung periklanan radio
sering mengutip ini sebagai keuntungan. Radio adalah media yang berkembang yang dapat
ditemukan tidak hanya di udara, tetapi juga secara online. Menurut Arbitron, radio memiliki
sekitar 241.600.000 pendengar mingguan, atau lebih dari 93 persen dari penduduk AS.

C. Iklan Online
Iklan online adalah suatu bentuk promosi yang menggunakan internet dan World Wide Web
untuk tujuan memperkenalkan, mengungkapkan dan menyampaikan pesan pemasaran untuk
menarik pelanggan. Iklan online yang disampaikan oleh server iklan. Contoh iklan online
termasuk iklan kontekstual yang muncul pada halaman hasil mesin pencari, iklan banner, dalam
iklan teks, Rich Media Iklan, iklan jejaringan sosial, iklan online diklasifikasikan, jaringan
periklanan dan e-mail pemasaran, termasuk e-mail spam.

D. Iklan yang berdasarkan penempatan produk iklan

Iklan Terselubung, juga dikenal sebagai iklan gerilya, adalah ketika suatu produk atau merek

8
yang tertanam dalam hiburan dan media. Sebagai contoh, dalam sebuah film, karakter utama
dapat menggunakan item atau lainnya dari merek tertentu, seperti dalam Laporan film Minority,
di mana karakter Tom Cruise John Anderton memiliki telepon dengan logo Nokia jelas ditulis di
sudut atas.

E. Iklan Media Massa

Iklan Media massa adalah iklan yang menggambarkan iklan di media cetak seperti surat kabar,
majalah, atau jurnal perdagangan. Hal ini mencakup segalanya dari media dengan basis pembaca
yang sangat luas, seperti surat kabar nasional besar atau majalah, untuk media yang lebih sempit
sasaran seperti surat kabar lokal dan jurnal perdagangan pada topik yang sangat khusus. Suatu
bentuk iklan pers diklasifikasikan iklan, yang memungkinkan individu atau perusahaan untuk
membeli iklan, iklan kecil ditargetkan untuk biaya rendah mengiklankan suatu produk atau jasa.
Bentuk lain dari iklan pers adalah Ad Display, yang merupakan iklan yang lebih besar (dapat
mencakup seni) yang biasanya dijalankan di bagian artikel surat kabar.

F. Iklan Billboard, Spandukm Baliho, papan Reklame, Umbul-umbul, T-Banner

Billboard adalah struktur besar yang terletak di tempat-tempat umum yang

menampilkan iklan untuk melewati pejalan kaki dan pengendara. Paling sering berada di
jalan-jalan utama dengan sejumlah besar lalu lintas yang lewat motor dan pejalan kaki,
namun, mereka dapat ditempatkan di lokasi dengan jumlah besar orang, seperti pada
kendaraan massal transit dan di stasiun, di mal-mal atau kantor bangunan, dan di
stadion.

9
 BAB III

PENUTUP

3.1 KESIMPULAN

Dari pembahasan diatas dapat disimpulkan bahwa Iklаn аdаlаh suаtu cаrа yаng digunаkаn untuk
menаwаrkаn аtаu mempromosikаn suаtu bаrаng аtаu jаsа. Kesimpulan dari sebuah iklan dapat
diketahui dari gambar dan kata-kata yang terdapat pada iklan tersebut. Kita harus mengamati
dengan saksama, apa tujuan dari iklan tersebut dari gambar dan kata-kata yang terpajang pada
iklan.
Dari penjelasan diatas dapat dikatakan bahwa iklan itu adalah sebuah media yang memberikan
suatu infomarmasi menggenai barang yang di jual belikan melalui media social di kehidupan
sehari hari

1
0