MAKALAH

IKLAN

Disusun untuk memenuhi salah satu tugas

Mata kuliah Komunikasi Publik
Dosen Pengampu : Haikal,S.ST., M.AP.

Disusun oleh :

Clara Asa Mulia 4201713079

Fani Ahmad 4201713075
Monica Aulia Pajriana 4201713063
Rahadi Ramlan 4201713050
Tasya Yusila Shabrina 4201713119
Vivi Meilaendri 4201713032

Jurusan Administrasi Bisnis

Politeknik Negeri Pontianak
2018 / 2019
 Kata Pengantar

Puji syukur kehadirat Allah Subhanahu Wa Ta’ala yang telah memberikan

kita berbagai macam nikmat, sehingga aktifitas hidup yang kita jalani ini akan
selalu membawa keberkahan, baik kehidupan di alam dunia ini, lebih-lebih lagi
pada kehidupan akhirat kelak, sehingga semua cita-cita serta harapan yang ingin
kita capai menjadi lebih mudah dan penuh manfaat.
Harapan yang paling besar dari penyusunan makalah ini ialah, mudah-
mudahan apa yang kami susun ini penuh manfaat, baik untuk pribadi, teman-teman,
serta orang lain yang ingin mengambil atau menyempurnakan lagi atau mengambil
hikmah dari judul ini (Iklan) sebagai tambahan dalam menambah referensi yang
telah ada.

Pontianak, 15 Januari 2019

Penyusun

1
 Daftar Isi

Kata Pengantar .................................................................................................................... 1

Daftar Isi ............................................................................................................................. 2
BAB I PENDAHULUAN. .................................................................................................. 3
1.1. Latar Belakang Masalah...................................................................................... 3
1.2. Rumusan Masalah ............................................................................................... 3
1.3. Tujuan Penulisan ................................................................................................. 4
BAB II PEMBAHASAN .................................................................................................... 5
2.1. Pengertian Iklan .................................................................................................. 5
2.2. Tujuan Iklan ........................................................................................................ 5
2.3. Manfaat Iklan ...................................................................................................... 6
2.4. Ciri-ciri iklan....................................................................................................... 6
2.5. Syarat-syarat iklan .............................................................................................. 7
2.6. Jenis iklan berdasarkan sifatnya .......................................................................... 7
2.7. Jenis iklan berdasarkan media yang digunakan .................................................. 7
2.8. Jenis iklan berdasarkan isinya ............................................................................. 8
2.9. Target Audien ..................................................................................................... 8
2.10. Pesan Iklan .......................................................................................................... 9
BAB III PENUTUP .......................................................................................................... 11
3.1. Kesimpulan ....................................................................................................... 11
3.2. Saran ................................................................................................................. 11
Daftar Pustaka ................................................................................................................... 12

2
 BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang Masalah
Iklan menjadi salah satu sarana untuk mempersuasi seseorang, menyampaikan
pesan, dan mendapatkan sebuah perhatian dari calon konsumen. Ada banyak jenis
iklan yaitu dalam iklan tvc maupun cetak. Iklan tvc antara lain adalah iklan yang
berada dalam tv, youtube, bioskop, dan lain-lain sedangkan iklan cetak ialah iklan
baris, advertorial, display dan iklan kolom. Dalam iklan cetak salah satunya adalah
iklan display. Iklan ini lebih luas dari iklan kolom sehingga dapat memperlihatkan
(display) ilustrasi berupa gambar baik foto maupun grafis dalam ukuran yang lebih
besar. Disamping pesan verbal tertulis umumnya digunakan oleh organisasi baik
bisnis maupun sosial, misalnya iklan penjualan barang maupun jasa, ucapan
selamat, pemberitahuan, permintaan, peringatan dagang. Iklan ini dapat dilakukan
oleh swasta maupun pemerintah, organisasi sosial kemasyarakatan, pribadi dan
keluarga. Iklan cetak pertama kali dimulai dan diperkenalkan oleh negara Inggris
pada tahun 1472. Iklan pertama yang muncul pada masa tersebut berupa poster
tentang terbitnya buku-buku baru yang ditempelkan pada pintu gerbang gereja
(Liliweri, 1992:8).

Banyak iklan dapat ditemui pada ruang-ruang publik, seperti halnya billboard,
poster, stiker, bahkan ruang yang disediakan oleh media massa, seperti halnya
koran, radio, televisi, dan lain sebagainya. Meskipun sebagian besariklan yang
tampil merupakan produk komersil, namun pesan-pesan pemerintah maupun
organisasi masyaakat sipil non pemerintah – bersifat ajakan, anjuran, ataupun
ancaman- juga seringkali tampil pada ruang-ruang tersebut. Motif yang sama
dengan perusahaan komersil, yaitu bertujuan untuk mempengaruhi banyak orang
melalui pesan yang ditampilkan.

1.2. Rumusan Masalah

1. Apa pengertian dari iklan?
2. Apa saja tujuan iklan?
3. Apa saja manfaat iklan?
4. Apa saja ciri-ciri iklan?
5. Apa saja syarat-syarat iklan?
6. Apa saja jenis-jenis iklan berdasakan sifatnya?
7. Apa saja jenis-jenis iklan berdasarkan media yang digunakan?
8. Apa saja jenis-jenis iklan berdasarkan isinya?

3
 9. Bagaimana cara menentukan target audien?
10. Bagaimana pesan iklan dapat tercipta?

1.3. Tujuan Penulisan

Tujuan dari penulisan makalah ini agar mahasiswa dan pembaca dapat
menjadikan makalah ini sebagai salah satu wadah untuk menambah wawasan dan
pengetahuan tentang Iklan, sehingga makalah ini dapat bernilai lebih lagi
dikalangan mahasiswa atau pembaca.

4
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1. Pengertian Iklan

Iklan adalah berita atau pesan untuk membujuk dan mendorong orang agar
tertarik pada barang ataupun jasa yang ditawarkan, iklan biasa dipromosikan
melalui media periklanan seperti, televisi, radio, koran, majalah, internet dll.

Iklan mengandung pemberitahuan kepada masyarakat dan bersifat

mempengaruhi pembaca agar melakukan apa yang dikehendaki. Iklan tidak terbatas
pada produk, melainkan juga pada informasi, ajakan atau seruan untuk melakukan
suatu hal. Seperti contohnya ajakan untuk menanam pohon atau menjauhi narkoba.

Menurut Rhenald Kasali, pengertian iklan adalah suatu pesan yang

menawarkan sebuah produk/ jasa yang ditujukan kepada khalayak dengan melalui
suatu media.

Menurut KBBI, pengertian iklan adalah pesan atau berita yang bertujuan untuk
mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang/ jasa yang
ditawarkan

2.2. Tujuan Iklan

Seperti yang dijelaskan pada pengertian iklan di atas, secara garis besar tujuan
dari iklan adalah untuk membujuk atau mendorong orang lain agar menjadi tertarik
untuk menggunakan suatu produk/ jasa. Mengacu pada pengertian iklan di atas,
adapun tujuannya adalah sebagai berikut:

1. Memberikan informasi kepada khalayak mengenai suatu produk barang atau

jasa, merek, perusahaan, ataupun suatu ide. Iklan menggunakan bahasa
persuasif dengan menonjolkan kelebihan produk/ jasa yang ditawarkan.
2. Mempengaruhi orang lain yang merupakan target market untuk
menggunakan dan membeli produk atau jasa yang ditawarkan kepada
mereka.

5
2.3. Manfaat Iklan
Iklan tidak akan pernah ada jika tidak memberikan manfaat bagi si pengiklan.
Secara umum ada beberapa manfaat iklan yang bisa didapatkan oleh pengiklan,
yaitu:

1. Produk atau jasa yang diiklankan akan dikenal atau lebih terkenal di
masyarakat luas.
2. Konsumen baru semakin bertambah sehingga meningkatkan angka
penjualan produk/ jasa yang diiklankan.
3. Keuntungan pihak pengiklan akan meningkat karena penjualan produk/
jasanya yang diiklankan.

2.4. Ciri-ciri iklan

Sangat mudah untuk mengenali sebuah iklan. Dengan mengenali
karakteristiknya, kita dapat mengetahui apakah sebuah pesan atau informasi
merupakan sebuah iklan atau tidak. Berikut ini adalah ciri-ciri iklan pada umumnya:

1. Informasi atau pesan disampaikan secara komunikatif dan informatif

2. Iklan menggunakan kata-kata yang persuasif agar lebih menarik bagi orang
lain.
3. Menggunakan kata-kata (diksi) atau bahasa yang tepat, logis, sopan, dan
mudah dimengerti oleh masyarakat atau target market.
4. Menjelaskan tentang produk/ jasa dan cara kerja produk/ jasa tersebut.

6
2.5. Syarat-syarat iklan
Munculnya iklan tidak terjadi begitu saja. Agar sebuah iklan dapat dikatakan
baik maka harus mengandung syarat-syarat berikut ini:

1. Iklan harus bersifat Obyektif, proporsional, dan jujur.

2. Iklan harus berisi informasi yang jelas, padat, dan mudah dipahami khalayak
ramai.
3. Iklan sebaiknya dikemas sedemikian rupa agar menarik perhatian dan minat
masyarakat.
4. Iklan seharusnya tidak menyinggung, menyakiti, atau merendahkan pihak/
produk lain.

2.6. Jenis iklan berdasarkan sifatnya

1. Iklan Niaga
Iklan niaga adalah iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang tertarik untuk
menggunakan atau membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan.
contohnya iklan indomie, sprite, sajiku, iklan kendaraan dll.

2. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang tujuannya untuk mempengaruhi
orang agar memberikan dukungan atau mengikuti kampanye yang
dilakukan pembuat iklan. contohnya iklan anti narkoba, iklan lingkungan
hidup dll.

2.7. Jenis iklan berdasarkan media yang digunakan

1. Iklan Cetak
Iklan cetak adalah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak seperti
koran, majalan, surat kabar, tabloid dan sebagainya. berdasarkan ruang
yang digunakan iklan jenis ini dibedakan lagi menjadi 2 bentuk, yakni
Iklan baris dan Iklan Kolom
2. Iklan Advertorial
Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita dengan
bahasa penulisan jurnalistik.
3. Iklan Display
Hampir sama seperti iklan kolom, Namun mempunyai ukuran yang lebih
besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom

7
 4. Iklan Elektronik
Iklan elektronik adalah adalah iklan yang dipublikasikan melalui media
elektronik seperti, radio, televisi dan internet
5. Iklan Perusahaan
Iklan perusahaan atau corporate advertising adalah iklan yang tujuannya
untuk membangun citra perusahaan yang kemudian akan membangun citra
produk atau jasa yang diproduksi perusahaan tersebut agar diminati
masyarakat. contohnya seperti iklan aqua yang membantu pembuatan
sumber- sumber air di daerah terpencil.
6. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi himbauan atau ajakan
untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang diiklankan.
contohnya seperti iklan KB, iklan pencegahan demam berdarah dan iklan
pencegahan narkoba.

2.8. Jenis iklan berdasarkan isinya

1. Iklan Pengumuman
Iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu peristiwa
kegiatan ataupun lainnya.
2. Iklan Penerangan
Memberi penerangan tentang suatu hal, dalam istilah lain iklan jenis ini
bisa juga disebut iklan layanan masyarakat.
3. Iklan Reklame
Iklan yang isinya mempromosikan barang atau jasa yang hendak dijual
untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang- lang melalui media
massa. Iklan reklame biasanya memuji atau menyanjung suatu yang
diawarkan, seperti, tiada banding, kualitas no 1 dll.

2.9. Target Audien

Dalam menentukan target iklan, Paxson (2010) membagi target audien
kedalam dua kelompok yaitu secara demografis dan psikografis. Kedua
karakterisitik tersebut mempengaruhi pemasang iklan untuk menentukan media
yang dianggap efektif untuk menyebarkan pesan. Secara demografis, penentuan
target audien mengacu pada data statistik, seperti usia, jenis kelamin, suku bagusa,
pekerjaan, penghasilan, lokasi dan sebagainya. Sedangkan target yag ditentukan
secara psikografis mengacu pada kepercayaan prilaku, gaya hidup, dan hal-hal
lainnya.

8
 Dengan kemampuan untuk mengetahui data tersebut, maka pemasang iklan
dapat memperkirakan reaksi audien pada kelompok tertentu terhadap pesan yang
disampaikan pada iklan tersebut.

Pentingnya data untuk mmemastikan aagar iklan yang dipasang dapat

berdampak sesuai yang diharapkan, maka riset ataupun setidaknya upaya
pengumpulan data menjadi penting. Upaya ini dapat dilakukan bersamaan dengan
upaya promosi.

Disamping bereksperimen dengan memasang iklan lebih dari satu lokasi,

ataupun acara televisi yang berbeda, upaya pengumpulan data inipun dapat
diperoleh dengan mengidentifikasi karakteristik lokasi, media, ataupun acara yang
hendak digunakan. Biasanya data tersebut diperoleh dari agensi iklan pada media
terkait. Sehingga ajar ketika cukup banya iklan produk anak-anak ditampilkan pada
siaran kartun, ataupun produk kewanitaan, dan kecantikan pada acara gosip artis.

2.10. Pesan Iklan

Paxso mengisyratkan bahwa iklan seharusnya dapat mendorong seseorang
untuk memandaatkan barang yang diiklankan secara sadar. Hal ini menjadi penting,
mengingat produk yang ditampilkan pada iklan tidak sekedar hanya untuk
memperkenalkan ke masyarakat, namun pula dapat mempengaruhi masyarkat
untuk berprilaku sesuai dengan yang diinginkan melalui iklan. Sebuah iklan
seharusnya dapat mempengaruhi psikolgis individu untuk memiliki keyakinan
bahwa produk tersebut dapat memenuhi kebutuhannya,

Salah satu ilmuwan yang mengkasiikasin tingkat kebutuhan manusia adalah

Maslow (1943), menjadi 5 tingkat kebutuhan dan berbentuk piramid. Level paling
dasar dan menrupakan kebutuhan utama manusia adalah kebutuhan fisiologis
(makan, minum, tidur, tempat tinggal,dan udara). Level kedua adalah kebutuhan
terhadap rasa aman. Level ketiga kebutuhan dapat terpenuhi setelah kedua
kebutuhan level sebelumnya terpenuhi adalah rasa kasih sayang/ rasa memiliki.
Kebutuhan ini seringkali disebut sebagai kebutuhan sosial, berinteraksi, mencintai
dan dicintai baik keluarga maupun pasangan lawan jenis. Pada level keempat adalah
kebutuhan terhadap penghargaan. Kemudian di tingkat terakhir, ketika keempat

9
kebutuhan sebelumnya terpenuhi, maka seseorang cenderung membutuhkan ruang
aktualisasi diri. Pada level ini, individu memutuskan untuk melalukan tindakan
yang dapat memuasakan dan membahagiakan dirinya.

10
 BAB III
PENUTUP
3.1. Kesimpulan
Dari paparan atau penjelasan diatas, dapat penulis simpulkan bahwa dalam
iklan dapat mempengaruhi opini publik. Karena seperti yang dijelaskan pada
pengertian iklan di atas, secara garis besar tujuan dari iklan adalah untuk
membujuk atau mendorong orang lain agar menjadi tertarik untuk
menggunakan suatu produk/ jasa tersebut.

3.2. Saran
Mengetahui jenis jenis iklan sangat diperlukan untuk pengetahuan khalayak
ramai. Maka sebaiknya agar jenis iklan ini pun di informasikan kepada yang
belum mengetahui sehingga akan menjadi pengetahuan tambahan untuk yang
membaca. Penelusuran makalah tersebut perlu adanya dukungan yang positif
dari masyarakat untuk mengembangkan teori ataupun opini dari masyarakat
tersebut .

11
 Daftar Pustaka

Buku Ajar Komunikasi Publik

https://www.maxmanroe.com/pengertian-iklan.html
https://salamadian.com/pengertian-jenis-macam-iklan/

12