MAKALAH

JENIS MEDIA PROMOSI KEKURANGAN DAN KELEBIHANNYA

DISUSUN OLEH :

1.

2.

3.

4.

5.

SMK PGRI PAMIJAHAN

TAHUN AJARAN 2021/2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah swt, karena dengan izinnya penyusun dapat menyelesaikan makalah
yang diberi judul "Jenis Media Promosi Kekurangan dan Kelebihannya ". Penulisan dan pembuatan
makalah ini bertujuan untuk memenuhi tugas mata pelajaran Marketing.

Penulis mengucapkan terima kasih kepada guru bidang studi Marketing yang telah membantu
dalam proses pembuatan makalah ini, sehingga makalah ini dapat terselesaikan. Penulis juga
mengucapkan terima kasih kepada teman-teman yang telah membantu.

Dengan adanya makalah ini, mudah-mudahan dapat membantu meningkatkan minat baca para
generasi muda dan menjadi referensi bagi masa depan para pembaca.

Penyusun sangat menyadari bahwa makalah ini masih sangat jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kritik dan saran sangat diharapkan demi kesempurnaan makalah ini.

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.................................................................................................................. i

DAFTAR ISI................................................................................................................................. ii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang......................................................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah.................................................................................................................... 1
C. Tujuan dan Manfaat................................................................................................................. 1

BAB II PEMBAHASAN

A. Pengertian Media Promosi....................................................................................................... 2

B. Jenis Jenis Media Promosi Kerugian dan Keuntungan............................................................. 2
C. Macam Macam Media Promosi di Zaman Sekarang................................................................ 4

BAB III PENUTUP

A. Kesimpulan.............................................................................................................................. 6

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................................. 7

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Menurut Wikipedia, promosi adalah mengiklankan suatu produk atau merek,

menghasilkan penjualan, dan menciptakan loyalitas merek atau brand. Ini adalah salah
satu dari empat elemen dasar bauran pemasaran, yang mencakup empat P: price, product,
promotion, and place atau harga, produk, promosi, dan tempat. Promosi mencakup
metode komunikasi yang digunakan pemasar untuk memberikan informasi tentang
produknya. Informasi bisa bersifat verbal dan visual.

Sedangkan menurut Wikipedia Indonesia, pengertian promosi adalah upaya untuk

memberitahukan atau menawarkan produk atau jasa pada dengan tujuan menarik calon
konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi, produsen
atau distributor mengharapkan kenaikannya angka penjualan. Kalau menurut ahli
pemasaran Harper Boyd : promosi diartikan sebagai upaya membujuk orang untuk
menerima produk, konsep dan gagasan. Menurut pakar pemasaran lainnya yaitu Boone
dan Kurtz, promosi adalah proses menginformasikan, membujuk, dan mempengaruhi
suatu keputusan pembelian.

Sebenarnya ada banyak sekali versi pengertian promosi yang dikemukakan oleh para
ahli pemasaran diseluruh dunia, tetapi kesimpulannya kurang lebih sama, yaitu promosi
adalah untuk memberitahukan, menginformasikan, menawarkan, membujuk, atau
menyebarluaskan suatu produk atau jasa kepada calon konsumen dengan tujuan agar
calon konsumen tersebut pada akhirnya dapat melakukan pembelian.

B. Rumusan Masalah

1. Apa Yang dimaksud dengan Media Promosi ?

2. Apa saja Jenis Jenis Media Promosi Kekurangan dan kelebihannya ?

3. Apa Saja Macam Macam Media Promosi di Zaman Sekarang ?

C. Tujuan dan Manfaat

1. Mengetahui Pengertian dari Media Promosi

2. Mengetahui Jenis Media Promosi dan mengetahui Kekurangan dan Kelebihannya

3. Mengetahui Macam Macam Media Promosi di Zaman Sekarang

1
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Media Promosi

Yang dimaksud dengan media promosi adalah cara yang dilakukan oleh pembisnis
dalam menyampaikan, menyebarkan, dan menawarkan produk atau jasa yang dijualnya
supaya calon konsumen tertarik untuk membeli.  Sedangkan promosi bisa diartikan
sebagai suatu bentuk dari komunikasi pemasaran, yang beratri segala aktivitas yang
berusaha menyebarkan informasi yang dapat mempengaruhi ataupun membujuk
konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan sehingga meningkatkan pemasaran
dan membuat pembeli loyal terhadap produk yang dibelinya.

Saat ini di era yang serba digital media promosi sering dibagi kedalam dua bagian
yaitu media online dan offline, dengan kata lain promosi melalui internet dan tidak
menggunakan internet. Media promosi dengan internet misalnya dengan menggunakan
media sosial, market place, dll. Sedangkan untuk promosi secara offline kita sering
mleihatnya menggunakan media famplet, spanduk, brosur, siaran radio, siaran televisi,
dll.

B. Jenis Jenis Media Promosi Kekurangan dan Kelebihannya

Ada banyak sekali jenis dan cara orang melakukan promosi, beda produk atau jasa beda
pula cara dan media promosinya. Berikut ini adalah jenis-jenis promosi yang biasa kita
lihat seperti dikutip dari Wikipedia :

1. Promosi secara fisik 

Promosi dapat diadakan di lingkungan fisik yang biasanya dilakukan pada acara-acara
tertentu atau event-event khusus yang diadakan di suatu tempat seperti pameran,
bazar, festival, konser, dan semacamnya. Biasanya para penjual membuka semacam
“stand” atau “booth” untuk menampilkan dan menawarkan produk atau jasanya.

Kelebihan jenis promosi secara fisik dan langsung adalah dapat menjangkau langsung
para calon konsumen, mereka dapat secara langsung melihat produk atau jasa yang
ditawarkan, dan dapat langsung bertanya segala sesuatu hal mengenai produk atau
jasa tersebut, dan dari pihak penjual hal ini dimanfaatkan untuk membujuk dan
merayu calon konsumen agar membeli produk atau jasa yang mereka tawarkan pada

2
 saat itu juga. Ya, interaksi di lapangan sangat memungkinkan orang langsung
melakukan pembelian.

Kekurangan cara promosi secara fisik adalah sangat terbatasnya jumlah calon
konsumen karena hanya diadakan di lingkungan atau area tertentu seperti
perkantoran, kampus, sekolah, dan semacamnya.

2. Promosi melalui media tradisional

Yang dimaksud jenis promosi melalui media tradisional adalah via media cetak
seperti koran, majalah, tabloid, dan sejenisnya, dan media elektronik seperti radio dan
televisi, serta media di luar ruangan seperti iklan banner atau papan reklame atau
papan billboard.

Kelebihan jenis promosi melalui media tradisional adalah dapat menjangkau lebih
banyak calon konsumen daripada dengan promosi secara fisik, karena jangkauan
media yang memang cukup luas.

Kekurangan cara promosi melalui media tradisional adalah membutuhkan biaya yang
sangat besar, karena melibatkan media-media besar seperti televisi, penyedia papan
billboard, dan lain sebagainya.

3. Promosi melalui media digital

Jenis promosi melalui media digital mencakup media internet dan social media atau
jejaring social. Ini adalah cara modern untuk berpromosi karena memungkinkan orang
melihat produk atau jasa yang dipromosikan melalui teknologi terkini seperti ponsel
atau laptop. Banyak para pengusaha yang sudah beralih menggunakan media digital
sebagai strategi promosi mereka karena memang media digital saat ini merupakan
cara paling efektif untuk menjangkau konsumen mereka setiap hari. Lebih dari 2,7
miliar orang menggunakan internet di seluruh dunia, yaitu sekitar 40% dari populasi
dunia. 67% dari semua pengguna internet secara global menggunakan media sosial.

Kelebihan promosi menggunakan media digital adalah dapat menjangkau orang

secara sangat luas dengan waktu dan biaya yang efisien.

Kekurangannya berpromosi dengan media digital adalah banyak sekali kompetitor

atau pesaing yang ikut bermain didalamnya. Tugas yang cukup berat bagi para
pemasar agar lebih kreatif lagi dalam berpromosi di media digital ini agar lebih
menarik calon konsumen dibandingkan kompetitor.

Dari beberapa jenis promosi diatas, promosi melalui media digital adalah yang paling
banyak dilakukan saat ini, karena faktor efisiensi biaya dan penyebarannya yang luas
dan relatif lebih cepat.

3
C. Macam Macam Media Promosi di Zaman Sekarang

Agar makin dikenal banyak orang, sebuah bisnis harus melakukan promosi dengan
gencar. Untuk promosi yang efektif, dibutuhkan media yang tepat. Ada beragam media
promosi yang bisa digunakan untuk memperkenalkan produk kepada orang banyak.
Untuk menentukan mana yang paling cocok bagi Anda, ketahui terlebih dahulu kelebihan
dan kekurangan media promosi yang tersedia saat ini.

1. Media Cetak

Media cetak adalah media promosi yang sangat banyak digunakan sebelum media
sosial semakin populer. Contoh media cetak adalah surat kabar, majalah, dan tabloid.
Media cetak diproduksi oleh perusahaan media dan didistribusikan ke berbagai
tempat. Agar banyak orang membeli media cetak, isinya harus informatif dan berguna
bagi pembaca.

Kelebihan media cetak sebagai media promosi adalah dapat bertahan lama. Misalnya,
sebuah majalah, tidak akan langsung dibuang jika sudah selesai dibaca. Pembeli
biasanya masih menyimpan majalah untuk dijadikan referensi sewaktu-waktu
dibutuhkan. Ini berarti iklan produk juga masih terus bisa diakses.

Kekurangan media cetak adalah hanya dapat berupa teks dan gambar. Anda tidak
dapat memasang iklan berupa video yang menunjukkan wujud nyata sebuah produk.
Selain itu, untuk sampai ke tangan pembeli, media cetak membutuhkan waktu
distribusi yang cukup lama.

2. Media Elektronik

Selain media cetak, ada pula media promosi berupa media elektronik. Setidaknya, ada
dua jenis media elektronik yang umum digunakan sebagai media promosi, yaitu
televisi dan radio.

Kelebihan televisi adalah dapat menayangkan teks, gambar, audio, dan video dalam
waktu yang bersamaan. Media televisi juga sangat merakyat karena hampir semua
rumah memilikinya. Orang-orang bisa menonton televisi tanpa perlu membayar.

4
 Kekurangannya, iklan produk hanya bisa dilihat saat ditayangkan dan biaya promosi
melalui televisi cukup mahal.

Sementara itu, radio sebagai media promosi juga cukup efektif karena bisa
menjangkau semua kalangan. Radio lebih fokus kepada promosi melalui audio.
Kekurangannya, gambar produk tidak bisa ditampilkan.

3. Media Online

Jenis media promosi yang semakin berkembang saat ini adalah media online.
Setidaknya, ada dua jenis media untuk beriklan secara online, yaitu situs berita online
dan media sosial.

Situs berita online memiliki karakter seperti media cetak, hanya saja disebarkan
melalui internet. Keunggulan situs berita online sebagai media promosi adalah dapat
diakses oleh lebih banyak orang asalkan terhubung dengan jaringan internet. Selain
itu, biayanya cenderung lebih murah. Namun, beriklan di media massa online harus
cermat karena tidak semua pengunjung situs tersebut merupakan target promosi yang
tepat.

Selain itu, ada media sosial, yaitu media promosi yang sangat populer belakangan ini.
Banyak orang memilih media sosial karena murah, bahkan cenderung gratis. Namun,
Anda juga harus memiliki banyak pengikut agar promosi di media sosial berjalan
dengan efektif.

4. Media Promosi Outdoor

Jenis media promosi lainnya adalah media outdoor seperti baliho, spanduk, billboard,
poster, atau banner. Media ini dicetak terlebih dahulu kemudian dipasang di tempat-
tempat yang strategis. Kelebihan media outdoor adalah dapat menjangkau masyarakat
dengan mudah. Siapa pun yang melintas dapat melihat iklan produk Anda.

Kekurangannya, jangkauan hanya terbatas pada tempat tertentu. Anda harus benar-
benar memastikan lokasi pemasangan media promosi sudah tepat. Selain itu, media
ini juga hanya dapat menggunakan teks dan gambar.

5
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam mempromosikan sebuah produk atau jasa, ada satu hal yang perlu diingat.
Agar promosi berjalan efektif dan menjangkau audience, Anda harus menentukan
media promosi yang tepat. Banyaknya jenis media promosi yang ada terkadang
justru bisa membuat banyak hal jadi lebih rumit. Namun sebelum berbicara lebih
jauh tentang macam-macam media promosi, apa sih media promosi itu?
Promosi dapat diartikan sebagai upaya untuk memberitahukan atau menawarkan
produk kepada audience. Berangkat dari pengertian ini, dapat diartikan kalau
media promosi adalah sarana atau media yang digunakan untuk menawarkan
produk kepada audience.
Saat ini ada berbagai macam media promosi yang dapat dipilih. Namun perlu
diingat, efektivitas promosi juga sangat ditentukan pada jenis media promosi yang
digunakan. Secara garis besar, ada dua jenis media promosi. Kedua media promosi
tersebut adalah media promosi online dan offline.

6
 DAFTAR PUSTAKA

https://www.sodexo.co.id/kelebihan-dan-kekurangan-media-promosi
https://maxipro.co.id/mengenal-fungsi-media-promosi-dan-jenis-jenisnya/
https://www.pengertianku.net/2020/06/pengertian-media-promosi-serta-tujuan-
fungsi-dan-contohnya-di-sekitar-kita.html