MAKALAH

PASAR DAN PEMASARAN GLOBAL

Disusun oleh:
1. Jericho Abimanyu Melasuray Simanjuntak
2. Nazwa Safitri
3. Canny Duckyansari
4. Afriza Fazl
5. Rahmat Pujianto
6. Suci Rahmawati
XII MIPA 3

SMA NEGERI 9 KOTA TANGERANG

TAHUN AJARAN 2022

Jl. H. Jali No.9, RT.001/RW.002, Kunciran Jaya, Kec. Pinang,Kota

Tangerang, Banten 15144

I
 KATA PENGANTAR

Puji syukur pada Allah SWT yang telah memberikan kami kemudahan
untuk dapat menyelesaikan makalah ini sesuai dengan waktu yang ditentukan.
Tanpa adanya berkat dan rahmat Allah SWT tidak mungkin rasanya dapat
menyelesaikan makalah ini dengan baik dan tepat pada waktunya.

Pada kesempatan ini, kami mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada guru mata pelajaran PKWU saya , yang telah memberikan
tugas kepada kami. Kami juga ingin mengucapkan terima kasih kepada pihak-
pihak yang turut membantu dalam pembuatan makalah ini.

Kami menyadari bahwa penulisan makalah ini masih jauh dari kata
sempurna, maka dari itu kami sangat mengharapkan partisipasi pembaca untuk
memberikan masukan baik berupa kritikan maupun saran untuk membuat
makalah ini menjadi lebih baik dari segi isi baik segi yang lainnya. Mohon
maaf bila ada hal yang kurang berkenan dalam penulisan makalah ini. Akhir
kata, terima kasih dan selamat membaca.

Tangerang, 1 Oktober 2022

Penyusun

II
 Daftar Isi
Halaman Judul...............................................................................................i
Kata Pengantar...............................................................................................ii
Daftar Isi........................................................................................................iii

Bab I Pendahuluan.........................................................................................1
A. Latar Belakang...................................................................................1
B. Rumusan Masalah..............................................................................2
C. Tujuan Penulisan................................................................................2

Bab II Pembahasan........................................................................................3
A. Pengertian Pasar Global ....................................................................3
B. Keuntungan dari Pasar Global...........................................................3
C. Strategi Masuk Pasar Global..............................................................4
D. Produk Kerajinan Lokal dalam Pasar Global.....................................6

Bab III Penutup..............................................................................................7

A. Kesimpulan........................................................................................7
B. Saran...................................................................................................7

Daftar Pustaka................................................................................................8

III
 BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
Perkembangan zaman membawa kita kedalam pasar produk yang lebih luas. Hal ini dapat
terjadi karena semakin mudahnya kita dalam membuat dan memasarkan produk.
Perkembangan zaman, juga membawa kita ke dalam era yang global, membuat
pengetahuan kita mengenai produk-produk yang dipasarkan pun semakin beragam. Mulai
dari produk dari perusahaan yang sudah besar, sampai produk dari perusahaan yang baru
merintis usaha. Perkembangan zaman memberikan dampak positif bagi para wirausaha.
Pasalnya, untuk memasarkan produknya sekarang tidak perlu menggunakan iklan di
media massa, atau mencetak pamflet promosi. Sekarang hanya dengan menggunakan
internet, pemasaran pun bisa berjalan dengan baik dan bahkan lebih sukses daripada
menggunakan pemasaran yang konvensional.
Banyak produk usaha yang menjadi fenomenal akibat globalisasi ini, salah satu
contohnya adalah bidang fashion dan streetwear. Bidang ini cukup menjadi hal yang
mayor di masa kini, karena di globalisasi ini, banyak orang berlomba-lomba untuk
menyuguhkan fashion pakaian mereka ke public, untuk mendapatkan atensi atau sekedar
untuk kepuasan pribadi. Dari sini lah kemudian para wirausaha mulai melebarkan sayap
mereka ke produk fashion dan streetwear, untuk mengikuti arus pasar dan mendapatkan
peluang usaha sebaik mungkin.
ERIGO adalah salah satu perusahaan yang mencoba untuk ambil andil di dalam
persaingan pasar pakaian ini. Dengan visi mereka sebagai teman travelling anak muda,
dengan menghadirkan produk pakaian yang nyaman dipakai ketika berpergian, membuat
ERIGO banyak diminati oleh masyarakat, baik lokal maupun global. Keseriusan brand
ini dalam mengembangkan usaha nya, juga dapat dilihat dari tujuan mereka untuk
membawa brand mereka ke kancah internasional untuk mewakilkan Indonesia dalam
persaingan brand pakaian di pasar global.

4
B. Rumusan Masalah
1. Apa yang dimaksud dengan pasar global dan pemasaran global?
2. Apa keuntungan dan kelebihan dari pasar global?
3. Bagaimana strategi untuk masuk ke dalam pasar global
4. Produk kerajinan apa yang telah masuk pasar global?

C. Tujuan Penulisan
1. Mengetahui definisi dari pasar global itu sendiri beserta pemasarannya.
2. Mengetahui keuntungan apa saja yang dapat kita peroleh jika produk kita masuk ke
dalam pasar global.
3. Mengetahui apa saja yang diperlukan untuk dapat masuk ke dalam pasar global.
4. Mengetahui produk kerajinan yang telah masuk dan berpotensi masuk ke dalam pasar
global.

5
 BAB II
PEMBAHASAN

A. Pengertian Pasar Global

Pasar global merupakan sebuah pasar di mana terjadi transaksi yang
berlangsung antara penjual dengan pembeli yang mencakup ranah global alias
seluruh dunia. itu artinya, transaksi ini akan berlangsung antara satu negara
dengan negara yang lainnya. Munculnya pasar global karena suatu negara yang
ingin memenuhi kebutuhan para warganya. Setiap negara memang mempunyai
sumber daya alam serta variasi yang cukup terbatas. Untuk itu, agar tetap bisa
memuaskan kebutuhan para warganya maka akan terjadi transaksi impor dan
ekspor. Impor adalah sebuah negara membeli barang dari negara lain.
Sementara ekspor merupakan negara yang menjual barang atau produknya ke
negara lain.
Pemasaran global adalah suatu proses untuk mengutamakan sumber
daya manusia, aset fisik, uang, dan tujuan dari suatu perusahaan demi
memperoleh potensi dan demi mengambil tindakan atas adanya ancaman pasar
global. Kegiatan pemasaran juga sering disebut sebagai suatu pemasaran
bergengsi yang dilakukan di seluruh dunia. Potensi peluang dalam pemasaran
global ini akan selalu terbuka untuk setiap pengusaha, yang terpenting adalah
pengusaha tersebut harus mampu menuangkan inovasi dan kreativitasnya
dalam mengembangkan pasar. Karena pengusaha yang kuat adalah pengusaha
yang tidak akan mudah menyerah ketika ada tantangan bisnis yang begitu
berat. Setiap tantangan dan kesulitan tersebut harus dijadikan sebagai suatu
cambukan semangat untuk para pengusaha. Sehingga, bisnisnya yang
dijalankannya bisa semakin maju dan berkembang lebih jauh. Karakter inilah
yang sudah banyak diterapkan oleh setiap pengusaha maju di Indonesia.

B. Keuntungan dan Kelebihan Dari Pasar Global

1. Konsumen Luas
Ketika sebuah produk telah masuk ke dalam pasar global, tentu nya akan
menjangkau lebih banyak orang dan pasar akan produk tersebut. Orang-orang diluar
lokal yang
tadi nya tidak tahu-menahu mengenai produk yang ada, menjadi tahu dan mengenal
produk yang dipasarkan. Tentu nya ini menjadi sebuah peluang bagi produk
tersebut, untuk menggaet konsumen-konsumen baru dari berbagai negara. Jadi
potensi dari produk tersebut dapat meningkat lebih jauh lagi, karena denga nada nya
konsumen yang luas, maka produk secara berkala akan mendapatkan peningkatan
pula.
2. Keuntungan meningkat
Kembali di poin sebelumnya, bahwa dengan masuknya produk ke dalam pasar
global, akan menggaet konsumen yang lebih luas. Berarti secara logika, dengan ada

6
 nya banyak konsumen , maka laba atau keuntungan yag didapatkan oleh perusahaan
tentu nya akan meningkat pula. Poin ini lah yang membuat kebanyakan perusahaan
ingin produknya dapat masuk ke dalam pasar global.
3. Membuka peluamg bisnis baru
Dengan adanya konsumen yang lebih banyak, dan tentu nya lebih beragam,
membuat permintaan dari konsumen juga akan lebih beragam. Dari permintaan ini
lah yang kemudian dapat dimanfaatkan oleh perusahaan, untuk membuat sebuah
produk baru untuk menjawab permintaan dari konsumen. Produk baru ini tentu nya
akan menjadi peluang baru bagi perusahaan, untuk menggaet lebih banyak
konsumen dan pasar, dengan ada nya produk yang lebih beragam.
4. Menghasilkan produk berkualitas
Berada pada pasar global, memaksa kita untuk memberikan produk yang sudah
memenuhi standar internasional. Karena jika tidak, kita akan kalah saing dengan
ribuan competitor pada pasar global yang kita ambil. Denga nada nya standar
tersebut, membuat kita harus meningkatkan kualitas produk, yang secara tidak
langsung akan membuat kita menjadi perusahaan yang lebih konsisten dari
sebelumnya dalam konteks kualitas dan kuantitas produk
5. Mendorong eksistensi dan branding perusahaan
Produk yang dikenal oleh masyarakat internasional, juga akan membawa nama
perusahaan di dalamnya. Orang yang tadi nya tidak tahu akan perusahaan tersebut,
menjadi mengenal akibat dari produk mereka yang telah masuk pasar global. Hal ini
cukup menjadi hal yang krusial, karena branding dari perusahaan akan dinilai dari
sini. Membuat perusahaan menjadi memiliki eksistensi yang luas, akan membantu
perusahaan dalam melakukan kolaborasi dengan perusahaan yang sudah terlebih
dahulu terkenal duluan.

C. Strategi Masuk Pasar Global

1. Periksa alur kas
Kas yang baik, akan membantu kita dalam masuk ke dalam pasar global. Dikarenakan
alur kas yang stabil, akan membuat keuangan kita nantinya akan stabil juga dan tidak
mudah bankrupt dalam perjalanannya.
2. Ketahui peluang pasar
Peluang pasar atau pangsa pasar adalah hal utama yang harus di pikirkan sebelum
masuk ke dalam pasar global. Karena jika sedari awal tidak memiliki pasar, maka
produk akan bingung sendiri nanti nya akan diperuntukkan untuk siapa.
3. Buat strategi yang jitu
Strategi yang dimaksud cukup beragam. Dimulai dari strategi pemasaran, strategi
kualitas produk, hingga strategi harga, semua harus diperhatikan untuk dapat masuk
dan bertahan di pasar global.
4. Biaya modal
Yang terakhir dan paling penting, adalah modal. Tanpa adanya modal, semua ide,
rancangan, strategi, yang telah dibuat tidak dapat dilaksanakan. Modal bagai jantung
dari sebuah ide dan rancangan, jika tidak ada dana untuk merealisasikan hal

7
 tersebut, maka hasilnya adalah kosong.
D. Produk Kerajinan Lokal Dalam Pasar Global
Produk yang dapat masuk ke dalam pasar global bukan hanya produk yang besar
saja, tetapi kerajinan tangan juga dapat masuk ke dalam pasar global. Salah satu contoh
kerajinan lokal yang dapat masuk ke dalam pasar global adalah kain Ulos. Kain Tenun
Ulos adalah kain tenun khas bagi masyarakat suku Batak. Ulos mempunyai fungsi dan
arti yang sangat penting. Berbagai upacara adat seperti kelahiran, pernikahan, kematian,
dan ritual lainnya tak pernah terlaksana tanpa ulos. Kain ini menyimbolkan status Suku
Batak. Ulos inilah yang kemudian identik dengan pakaian adat Suku Batak. Bahkan, kain
ulos menjadi identitas atau bagian dari Suku Batak. Kain ulos pun memiliki jenis-jenis
yang beragam, antara lain;
1. Kain Ulos Sibolang
Di antara berbagai jenis ulos, ulos sibolang adalah yang jenis ulos banyak digunakan.
Ulos sibolang adalah kain ulos berwarna biru dengan pola mata panah. Ulos ini biasanya
digunakan sebagai sarung atau bisa juga dipakai sebagai selendang.
2. Kain Ulos Ragi Hotang
Ulos ragi hotang atau kain rotan berbintik merupakan kain ulos yang memiliki tepi lebar
dan berjumbai. Jenis ulos ini biasa digunakan pada acara pernikahan adat Batak. Kain
ulos ragi hotang menyimbolkan ikatan kasih sayang. Sehingga, ketika ulos dililitkan di
bahu kedua mempelai, harapannya perkawinan tersebut akan langgeng dan ikatan suami
istri tersebut kuat. Ulos ragi hotang juga kerap digunakan pada saat kelahiran bayi laki-
laki. Dari penjelasan di atas, makna dari ulos ragi hotang cukup mendalam. Jadi, tidak
heran apabila ulos ragi hotang menjadi incaran Sobat Pesona yang berwisata di Sumatera
Utara.
3. Kain Ulos Ragi Hidup
Ulos ragi hidup (atau pola hidup) adalah jenis ulos yang hanya dikenakan oleh laki-laki.
Khusus dalam upacara-upacara tertentu, seorang janda juga biasanya mengenakan ulos
jenis ini. Ulos ragi hidup punya motif yang unik, yakni dua strip bidang pada bagian atas
dan bawah dan hadir dalam warna-warna yang indah.

Dari sakralnya fungsi ulos bagi masyarakat Batak, adapun proses pembuatan kain
ulos yang menggunakan teknik tenun di dalamnya. Masyarakat Batak setempat meyakini
bahwa proses menenun sangat erat kaitannya dengan peran perempuan dalam merawat
keluarga, anak, dan masyarakat. Biasanya, proses menenun hanya dilakukan di waktu
senggang saja. Tak heran, untuk menghasilkan satu kain ulos, terkadang membutuhkan
waktu berbulan-bulan. Kain ulos biasanya menggunakan benang kapas dan diwarnai
dengan cara merendam benang ke dalam pewarna alami yang berasal dari tanaman.
Warna biru terbuat dari tanaman indigo, warna merah dari kayu secang dan mengkudu,
warna kuning berasal dari kunyit, sedangkan hitam dihasilkan dengan mencampurkan
mengkudu dengan indigo, serta hijau adalah campuran indigo dan kunyit.
Prosesnya yang lama dan unik membuat kain ulos memiliki kekhasan tersendiri. Tidak
heran banyak wisatawan yang ingin mengetahui prosesnya bahkan ingin memilikinya,
baik sebagai kenang-kenangan maupun oleh-oleh untuk teman dan sanak saudara.

8
Saat ini, pembuatan ulos sudah lebih modern, yakni dengan memanfaatkan ATBM (alat
tenun bukan mesin). Benang yang dipakai juga tidak diproduksi sendiri, tetapi
menggunakan benang jadi. Selain itu, banyak juga penenun yang lebih memilih pewarna
sintetis untuk membuat kain ulos dengan harga yang lebih terjangkau.

Tetapi, mengapa produk ulos dapat masuk ke dalam pasar global? Kita
mengetahui bahwa ulos dibuat oleh para masyarakat yang membutuhkan waktu yang
cukup lama dalam membuat ulos. Berarti tidak ada suatu perusahaan yang memang focus
dalam pengembangan dan penjualan produk ulos, karena sejatinya ulos memang dibuat
oleh masyarakat setempat. Lalu cara ulos dapat masuk ke dalam pasar global, ternyata
melalui perantara. Ulos kan memang sebuah asesoris untuk pelengkap pakaian, dari sini
ada banyak designer designer lokal yang akhirnya memasukkan ulos ke dalam design
yang mereka buat. Dari design ini lah kemudian model-model tanah air memakai nya
dalam gelaran acara fashion di kancah internasional. Yang akhirnya membuat ulos
mendapatkan atensi dari masyarakat luar. Dari sini kemudian banyak perusahaan yang
mencoba mengambil peluang akibat dari para designer yang membantu ulos untuk
dikenal oleh masyarakat. Implementasi ulos untuk masyarakat luar, bukan lagi berbentuk
kain seperti yang sering kita lihat, melainkan sudah berganti menjadi bentuk seperti baju,
celana, bahkan hingga bantal. Salah satu perusahaan yang mengusahakan kain ulos
seperti ini adalah brand bernama BoruGoods. Hal ini dilakukan para perusahaan untuk
tetap dapat mengikuti arus tren dan tetap bertahan di pasar global.

9
 BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Seiring berkembangnya zaman, semakin besar peluang untuk masuk ke dalam
pasar global. Tetapi, ketika ada peluang, persaingan yang ada pun semakin banyak dan
ketat. Karena saingan berasal dari seluruh penjuru dunia, dengan berbagai standarisasi
dan keunikan produk masing-masing. Tetapi, dibalik persaingan dan gempuran yang
cukup hebat dari pasar global, terdapat berbagai macam keuntungan yang luar biasa.
Keuntungan-keuntungan tersebut yang nanti nya akan membawa perusahaan ke tahap
wirausaha yang lebih baik lagi. Untuk masuk pasar global pun tidaklah mudah, ada
berbagai macam kualifikasi untuk dapat masuk ke dalamnya. Disinilah strategi dari
perusahaan diperlukan, agar produk mereka yang masuk ke dalam pasar global, dapat
terus bertahan dan eksis di telinga masyarakat internasional.
Produk kerajinan lokal juga sangat berpotensi untuk masuk ke dalam pasar global.
Beragamnya kerajinan yang ada di Indonesia, membuat peluang pasarnya juga semakin
luas dan beragam. Sakah satu produk kerajinan lokal yang telah masuk ke dalam pasar
global adalah kain ulos. Kain ulos ini dibuat dengan cara ditenun, dengan menggunakan
bahan dasar kain yang cukup tebal, membuat kain ini menjadi unik dan menggaet
masyarakat dunia untuk mencoba nya. Selain itu, ulos juga merupakan kain yang sudah
menjadi bagian dari budaya Indonesia, khususnya untuk suku Batak. Ulos dipakai
hamper di setiap acara yang ada pada budaya suku batak. Seperti pesta pernikahan, pesta
keagamaan, pesta kebudayaan, hingga pada saat orang meninggal, pasti ada ulos yang
menyertainya. Maka dari itu, selain bertujuan untuk membawa produk kerajinan kita ke
pasar global, kita juga secara langsung mengenalkan budaya Indonesia ke masyarakat
internasional. Menjadi sebuah keuntungan bagi perusahaan bahkan bangsa, dikarenakan
produk ulos pastinya akan mendapat peningkatan kualitas, sehingga konsumen semakin
nyaman memakainya, dan dapat menjadi wakil kebudayaan Indonesia di kancah
internasional, menemani batik dan wayang.

B. Saran
Kami berharap dengan adanya makalah ini, para pembaca menjadi mempunyai
semangat untuk berwirausaha. Produknya pun tidak perlu produk yang sulit untuk dibuat,
kita bisa mulai dari produk kerajinan. Produk kerajinan pun juga dapat masuk ke dalam
pasar global, sehingga tidak ada yang mustahil bagi wirausaha yang ingin mencoba.
Semoga dengan makalah ini, para pembaca semakin mengerti mengenai pasar global
beserta pemasarannya. Dan bagaimana suatu produk local dapat masuk ke dalam pasar
global.

10
 DAFTAR PUSTAKA
1. https://www.exporthub.id/pasar-global-adalah-ciri-ciri-keuntungan-
strategi-masuknya/

11