MAKALAH

IKLAN

Makalah Ini Disusun Untuk Memenuhi Tugas Mata Kuliah

Pengantar Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh :

Nama : Rai Ahmad Bayhaqi

NPM : 202246500035

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI

JAKARTA

2022
 KATA PENGANTAR

Puji syukur selalu kupanjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, yang mana telah
memberikan saya nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga saya dapat menyelesaikan
makalah ini dengan judul “Iklan” meskipun banyak hambatan yang saya alami dalam proses
pengerjaannya, tapi saya berhasil menyelesaika makalah ini tepat pada waktunya. Pada
kesempatan ini saya mengucapkan terimakasih kepada dosen mata kuliah Pengantar Desain
Komunikasi Visual, Ibu Sheanny OcmiSakti, S.Ds.,M.Sn. yang telah memberikan tugas kepada
saya dan kelas R1A sebagai penambahan nilai dari mata kuliah ini. Saya menyadari bahwa
dalam penyusunan makalah ini masih jauh dari kesempurnaan, untuk itu saya sangat
mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun guna sempurnanya makalah ini.
Saya berharap semoga penyajian makalah iklan ini bermanfaat bagi saya khususnya dan bagi
pembaca pada umumnya.

Jakarta, 28 Desember 2022

Rai Ahmad Bayhaqi

ii
 DAFTAR ISI

COVER............................................................................................................................ i

KATA PENGANTAR ..................................................................................................... ii

DAFTAR ISI .................................................................................................................... iii

BAB I : PENDAHULUAN ............................................................................................. iv

A. Latar belakang...................................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................................................ 3

C. Tujuan ....................................................................................................... ...........3

BAB II : PEMBAHASAN................................................................................................4

A. Pengertian Iklan...................................................................................................4

B. Pengertian Iklan Menurut Para Ahli....................................................................4

C. Tujuan..................................................................................................................5

D. Fungsi...................................................................................................................5

E. Manfaat.................................................................................................................6

F. Ciri - Ciri...............................................................................................................7

G. Syarat - Syarat.......................................................................................................8

H. Jenis – Jenis Iklan..................................................................................................8

I. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya.......................................................................9

BAB III : PENUTUP.......................................................................................................10

A. Kesimpulan...........................................................................................................11

DAFTAR PUSTAKA.......................................................................................................12

iii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi massa melalui berbagai media massa

yang dibayar oleh perusahan-perusahan bisnis, dan organisasi non protif dan individu-

individu yang sering teridentifikasi daam pesan periklanan dengan maksud member

informasi atau mempengaruhi pemirsa dan golongan tertentu bentuknya dapat berupa

tulisan-tulisan, gambar, film, atau gabungan dari keseluruhan unsure tersebut. Urat nadi

kehidupan televise (swasta) terletak pada ikan. Tanpa iklan, mustahil sebuah televise

mempertahankan eksistensinya.

Bagi produsen iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang mauupun jasa,

melainkan juga menanamkan citra kepada konsumen maupun calon konsumen tentang

produk yang ditawarkan. Iklan sering kali menggiring khalayak untuk percaya kepada

produk, sehingga mendorong calon konsumenn untuk mmengkonsumsi maupun

mempertahankan loyalitas konsumen. Menurut Rhenal Kasali, iklan adalah segala

bentuk pesan tentang suatu produk dan jasa yang disampaikan lewat media dan dibayar

oleh perusahaan yang dikenal serta di tujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Sedang pegaruh pesan ini berarti hal-hal yang diterjemahkan dalam bentuk gambar,

rangkaian kata-kata jingle, maupun warna dengan tujuan membangkitkan kebutuhan

konsumen dan menanamkan citra pada konsumen, pemerkasanya adalah produsen

sedangkan media adalah sarana yang digunakan yaitu media cetak dan media

elektronik.
B. Rumusan Masalah
1. Pengertian Iklan
2. Pengertian Iklan Menurut Para Ahli
3. Tujuan
4. Fungsi
5. Manfaat
6. Ciri - Ciri
7. Syarat - Syarat
8. Jenis – Jenis Iklan
9. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya

C. Tujuan
Sesuai dengan latar belakang dan rumusan masalah, ada beberapa tujuan yang ingin di
capai yaitu:
1. Untuk Mengetahui Pengertian Iklan
2. Untuk Mengetahui Pengertian Iklan Menurut Para Ahli
3. Untuk Mengetahui Syarat-syarat In
4. Untuk Mengetahui Fungsi Iklan
5. Untuk Mengetahui Jenis-jenis Iklan Beserta Contoh Aplikasinya
6. Untuk Mengetahui Hubugan Humas dengan Iklan

3
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pengertian

Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi
tentang keungulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa
sehingga menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang
untuk melakukan pembelian. Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan
suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media

Iklan adalah bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi
adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan
didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada
masyarakat lewat suatu media.

B. Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

1. Courthland L. Bovee
Iklan adalah komunikasi non personal yang dilakukan perusahaan atau lembaga
pemerintahan. yang memberikan informasi dengan lumrahnya dibayar dan biasanya
persuasif tentang produk, jasa atau ide oleh sponsor diidentifikasi melalui berbagai
media.
2. Philip Kotler
Iklan adalah segala bentuk presentasi non-pribadi dan promosi gagasan, barang,
atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
3. Rhenald Kasali
Iklan adalah bagian dari bauran promosi dan bauran promosi adalah bagian dari
bauran pemasaran. Jadi secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang
menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media.
4. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)
Iklan adalah pesan komunikasi dari produsen/pemberi jasa kepada calon
konsumen di media yang pemasangannya dilakukan atas dasar pembayaran.
Sementara periklanan adalah proses pmbuatan dan penyampaian pesan yang

4
 dibayar dan disampaikan melalui sarana media massa yang bertujuan membujuk
konsumen untuk melakukan tindakan membeli/mengubah perilakunya.

C. Tujuan
Tujuan atau sasaran iklan adalah suatu tugas komunikasi tertentu dengan tingkat
pencapaiannya harus diperoleh dengan audiens tertentu dalam kurun waktu tertentu.
1. Menyampaikan informasi mengenai produk baru kepasar menjelaskan cara kerja
dan penggunaan produk serta membangun citra perusahaan.
2. Membujuk konsumen, dengan cara mengubah persepsi konsumen tentang produk
yang di iklankan menganjurkan membeli merek tersebut, serta membujuk
pelanggan untuk membeli.
3. Mengingatkan konsumen bahwa produk itu mungkin akan dibutuhkan dalam waktu
dekat serta menjaga pelanggan agar selalu ingat akan produk atau merek tersebut.
4. Pemantapan (penguatan_reinforcement), berusaha meyakinkan para pembeli
bahwa mereka telah mengambil pilihan yang tepat.

D. Fungsi
Iklan mengandung fungsi yang besar bagi kehidupan masyarakat modern sekarang
ini, di mana lalau lintas pertukaran barang dan jasa sangat tinggi. Periklanan berfungsi
sebagai jembatan penghubung bagi produsen dan konsumen dalam upaya memenuhi
kebutuhan dan keinginan masing- masing
1. Menginformasikan
Iklan membuat konsumen sadar akan adanya produk baru, memberikan
informasi mengenaimerk tertentu, dan menginformasikan karakteristik serta
keunggulan suatu produk. Pada tahap awal dari kategori produk, iklan sangat
diperlukan untuk membangun permintan primer (kotler).Iklan merupakan bentuk
komunikasi yang efisien karena mampu meraih khalayak luas dengan biaya yang
relativ rendah.
2. Membujuk
Tujuan ini sangat penting pada tahap persaingan, dimana perusahaan ingin
membangun permintaan selektif untuk produk tertentu. Beberapa iklan
menggunakan comparative advertising yang memberikan perbandingan atribut dari

5
 dua atau lebih merk/produk secara eksplisit.Iklan yang efektif akan membujuk
konsumen utnuk mencoba menggunakan/mengkonsumsi suatu produk.
Kadang-kadang iklan dapat mempengaruhi permintaan primer yang
membentuk permintaan untuk seluruh kategori produk. Seringkali iklan ditujukan
untuk membangun permintaan sekunder yaitu permintaan untuk merk perusahaan
tertentu.
3. Mengingatkan
Iklan dapat membuat konsumen tetap ingat pada merk/produk perusahaan.
Ketika timbul kebutuhan yang berkaitan dengan produk tertentu, konsumen akan
mengingat iklan tentang produk tertentu. Maka konsumen tersebut akan menjadi
kandidat pembeli. Iklan dengan tujuan mengingatkan ini sangat penting untuk
produk matang.
4. Memberikan Nilai Tambah
Iklan memberikan nilai tambah terhadap produk dan merk tertentu dengan cara
mempengaruhi persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan memberikan nilai
tambah produk sehingga produk dipersepsikan lebih mewah, lebih bergaya, lebih
bergengsi, bahkan melebihi apa yangditawarkan oleh produk lain, dan secara
keseluruhan memberikan kualitas yang lebih baik dari produk lainnya.
5. Mendukung Usaha Promosi Lainnya
Dapat digunakan sebagai alat pendukung usaha promosi lainnya seperti sebagai
alat untuk menyalurkan sales promotion, pendukung sales representative,
meningkatkan hasil dari komunikasi pemasaran lainnya.

E. Manfaat
Dalam kehidupan, iklan berperan cukup penting. Hanya kerna sebuah iklan,
kehidupan seseorang dapat dipengaruhi. Semua brand ( merk ) di dunia ini
menggunakan jasa iklan sagabai media komunikasi mereka. dengan arti lain, mereka
mempromosikan atau memperkenalkan brand ( merk ) ke khalayak ramai melalui
iklan.

6
Manfaat iklan dalam kehidupan antara lain :
1. Sebagai media yang digunakan untuk mempromosikan suatu barang dan jasa
2. Suatu yang digunakan produsen untuk membangun kepercayaan konsumen
3. Iklan memperluas alternative bagi konsumen. dengan adanya iklan konsumen
dapat mengetahui adanya berbagai macam produk. Dan konsumen menjadi
memiliki banyak pilihan.

F. Ciri – Ciri
1. Memiliki sasaran yang tepat/jelas, Dengan menentukan target konsumen karena ada
target utama dan target kedua, ini juga akan menentukan media pasang iklan dan
penetapan target konsumen tergantung pada kualitas,harga,distribusi(jangkauan
pemasaran).
2. Fokus terhadap hal yang ingin di komunikasikan dari produk dan jasa yang di
iklankan.
3. Memiliki daya tarik tertentu hingga konsumen yang di sasarnya tidak berhenti untuk
memperhatikan isi iklan, Selain mengunakan kata kata menarik,daya tarik iklan
muncul dari desain layout yang menarik.
4. Sajikan iklan yang menarik , Karena jika suatu iklan kurang menarik itu akan
mempengaruhi pembaca sehing pembaca tersebut berhenti membaca.
5. Terdapat 4 unsur komunikasi iklan,yaitu :
a. Pengirim iklan ialah produsen atau dalam bisnis periklanan di wakili oleh biro
iklan
b. Isi iklan yang terdapat dalam iklan ada headline yakni kalimat singkat tidak
lebih dari 10 kata dan di harapkan konsumen langsung dapat banyak informasi
mengenai produk dan jasa body copy yakni adalah informasi tambahan bila
konsumen tertarik.
c. Media komunikasi tempat iklan di sajikan baik itu di media elektronik, media
cetak atau media yang lainnya antara lain media internet yang penetrasinya di
indonesia masih kurang, billboard dan lain sebagainya.
d. Penerima iklan konsumen yang menjadi sasaran produk barang atau jasa.
6. Memilih slogan dengan kata – kata padat dan berisi yang merupakan gambaran
terhadap headline yang mana konsumen dapat membaca lebih detail.

7
G. Syarat - Syarat
Syarat-syarat iklan adalah sebagai berikut :
1. Ditinjau dari isinya, iklan harus :
a. Harus objektif & jujur
b. Singkat, Padat, jelas dan mudah dipahami
c. Tidak menyinggung pihak yang lain
d. Menarik perhatian orang banyak

2. Jika di tinjau dari bahasa, iklan harus :

a. Menggunakan kata yang tepat, menarik, logis serta sopan
b. Ungkapan yang digunakan memikat dan memiliki daya sugesti bagi khalayak
c. Bahasanya disusun untuk menonjolkan informasi yang dipentingkan
d. Teks iklan harus menuju pada sasaran.

H. Jenis – Jenis Iklan

Berikut ini adalah beberapa jenis iklan yang dibedakan berdasarkan isi di dalamnya,
antara lain:
1. Jenis Iklan Berdasarkan Isi :
a. Iklan Pemberitahuan (Pengumuman)
Iklan pengumuman biasanya berisi himbauan untuk masyarakat dan biasanya
bersifat mengajak. Misalnya saja iklan event, iklan lomba, iklan berita duka cita,
dan lain-lain.
b. Iklan Penawaran (Niaga)
Jenis iklan yang satu ini bertujuan untuk menawarkan barang ataupun jasa
kepada masyarakat supaya mereka tertarik untuk membeli dan juga
menggunakannya. Misalnya saja seperti produk sepatu, tas, baju, dan lain
sebagainya. Sementara untuk jasa seperti jasa ojek online, jasa penerjemah, jasa
konsultan, dan lain sebagainya.
c. Iklan Layanan Masyarakat
Jenis iklan yang satu ini umumnya berasal dari sebuah lembaga, instansi, atau
komunitas. Dimana iklan ini bertujuan untuk mengedukasi masyarakat terkait
suatu hal, misalnya saja iklan tentang bahaya narkoba, iklan pajak, dan lain
sebagainya.

8
2. Jenis Iklan Berdasarkan Media :
a. Iklan Cetak
Media cetak merupakan salah satu jenis iklan yang dibuat dengan cara dicetak
dan kemudian akan dibagikan kepada masyarakat. Iklan tersebut dapat berupa
koran, majalah, selebaran, brosur, dan lain sebagainya.
b. Iklan Elektronik
Iklan elektronik merupakan jenis iklan yang disampaikan melalui media
elektronik, misalnya saja iklan radio yang fokus pada audio dan iklan televisi
yang berfokus pada video dan juga audio.
I. Jenis Iklan Berdasarkan Tujuannya
1. Iklan Komersial
Merupakan jenis iklan yang dibuat dengan tujuan untuk meningkatkan
penjualan guna mendapatkan peluang keuntungan atau laba ekonomi yang besar.
Iklan komersial sendiri dibagi menjadi tiga, yaitu :
a. Iklan Konsumen
Iklan ini bertujuan untuk mencari keuntungan bisnis, dimana target utama dari
pesan atau iklan yang disampaikan ditujukan untuk konsumen akhir. Adapun
arti dari konsumen akhir yakni orang yang terakhir kali menggunakan suatu
produk atau barang yang diiklankan.
b. Iklan Bisnis
Iklan ini disampaikan dengan maksud dan tujuan mencari keuntungan ekonomi.
Adapun sasaran utama yang dituju yakni Lembaga yang akan mendistribusikan
atau yang disebut sebagai penyalur produk-produk supaya sampai ke tangan dan
konsumen.
c. Iklan Profesional
Iklan ini bertujuan untuk mencari keuntungan bisnis. Adapun sasaran utama dari
jenis iklan ini yaitu kelompok atau golongan professional.
2. Iklan Non-Komersial
Berbeda dari iklan komersial, iklan non-komersial tidak menitik beratkan untuk
mendapatkan keutungan materiil atau ekonomi. Iklan non-komersial merupakan
jenis iklan yang dibuat dengan tujuan memberikan informasi mengenai isu-isu
penting yang harus disadari dan berisi ajakan yang mendidik kepada masyarakat.

9
 Iklan ini digunakan untuk kepentingan bersama secara sosial. Keuntungan
sosial yang dimaksud adalah agar masyarakat mendapatkan tambahan wawasan,
kesadaran diri, dan mengubah perlaku dan sikap masyarakat terhadap masalah yang
ditampilkan pada iklan tersebut. Adapun yang termasuk contoh iklan non-
komersial, misalnya iklan menjaga kebersihan lingkungan, iklan tata cara
membayar pajak, dan sebagainya.

10
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan
Iklan adalah bentuk komunikasi tidak langsung yang didasari pada informasi tentang
keungulan atau keuntungan suatu produk, yang disusun sedemikian rupa sehingga
menimbulkan rasa menyenangkan yang akan mengubah pikiran seseorang untuk melakukan
pembelian. Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang
ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia
(KBBI) Iklan adalah pesan komunikasi dari produsen/pemberi jasa kepada calon konsumen di
media yang pemasangannya dilakukan atas dasar pembayaran.
Syarat-syarat iklan dapat ditinjau dari bahasa iklan dan isi iklan itu sendiri. Bahasa iklan
mempunyai syarat menggunakan pilihan kata yang tepat, menarik, sopan, logis, ungkapkan
yang digunakan untuk memikat dan disusun singkat dan menonjolkan pada bagian yang
dipentingkan. Sedangkan isi iklan mempunyai syarat harus objektif, jujur, singkat tapi jelas,
tidak menyinggung golongan tertentu, dan tentunya menarik perhatian orang.

11
 DAFTAR PUSTAKA

Apriadi. 2018. Pengertian, Jenis dan Fungsi Iklan. Diakses pada tanggal 27 Desember 2022.
http://.makalah.periklanan./2009/10/pengertian-fungsi-iklan.html

Edward. 2019. Definisi Iklan Menurut Beberapa Ahli. Diakses pada tanggal 27 Desember 2022.
http://makalahiklan.para.ahli.com/2011/04.html.

Roma. 2019. Makalah Analisis Iklan. Diakses pada tanggal 28 desember 2022
http://Makalah iklan.Academia.edu,pdf

12