TUGAS AKHIR
Disusun oleh :
Dewi Ratnasari
Nim. 519041
1
KATA PEGANTAR
Penyusun
ii
LEMBAR PERSETUJUAN
Disusun oleh :
DEWI RATNASARI (519041)
Dosen Pengajar
Hedin Hendratarto,ST,.MT
NIP.19720917 201407 1 002
iii
DAFTAR ISI
KATA PEGANTAR................................................................................................................ ii
LEMBAR PERSETUJUAN...................................................................................................iii
DAFTAR ISI.......................................................................................................................... iv
BAB I PENDAHULUAN......................................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang......................................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah...................................................................................................3
1.3 Batasan Masalah.....................................................................................................3
1.4 Manfaat Penelitian...................................................................................................3
BAB II TINJUAN PUSTAKA..................................................................................................4
2.1 Pengertian................................................................................................................ 4
2.2 Pra Produksi............................................................................................................ 4
2.2.1 Konsep Iklan.....................................................................................................5
2.2.2 Tentang Produk................................................................................................5
2.3 Produksi................................................................................................................... 6
2.4 Pasca Produksi........................................................................................................8
BAB III PERHITUNGAN MANAGEMENT............................................................................13
3.1 Perhitungan Budget...............................................................................................13
BAB IV PENUTUP............................................................................................................... 14
4.1 Kesimpulan............................................................................................................14
4.2 Saran..................................................................................................................... 14
BAB V LAMPIRAN................................................................................................................ v
5.1 Lembar Konsultasi....................................................................................................v
5.2 Lembar Konsep.......................................................................................................vi
5.3 Lembar Storyboard.................................................................................................vii
5.4 Editing..................................................................................................................... xi
iv
BAB I
PENDAHULUAN
1
perusahaan sedang berlomba untuk mengunggulkan bisnisnya, termasuk bisnis minuman.
Terlebih saat ini semakin banyaknya kebutuhan serta keinginan konsumen untuk memenuhi
kepuasannya, salah satunya adalah bisnis minuman kopi. Dalam bisnis minuman kopi yang
saat ini berkembang sangat pesat di Indonesia telah menuntut perusahaan agar mampu
menjadi yang terbaik dan ingin selalu menjaga eksistensinya, salah satunya dengan
menigkatkan kualitas rasa dan mempermudah konsumen untuk mengkonsumsi kopi.
Dengan berkembangnya bisnis food & beverage maka setiap pelaku usaha dituntut untuk
berlomba dalam melakukan inovasi.
Hal tersebut terlihat dengan banyaknya merek-merek kopi yang bermunculan.
Banyaknya merek yang bermunculan membuat pihak manajemen harus melakukan
komunikasi yang baik serta membenahi strategi yang tepat guna meraih pasar konsumen.
Salah satu strategi yang dilakukan pihak manajemen perusahaan yaitu dengan mencermati
permintaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan agar konsumen mempunyai
loyalitas dan keinginan untuk melakukan pembelian dalam menggunakan produk tersebut.
Kopi merupakan jenis minuman seduh yang sudah dikenal sejak zaman dulu. Dulu,
kopi biasanya menjadi minuman wajib bagi para orang tua, kini kopi juga sudah menjadi
minuman favorit anak muda. Berbagai iklan berlomba menawarkan cita rasa kopi khas
Indonesia. Banyaknya iklan kopi di tv yang mengindikasikan bahwa keberadaan kopi
diindonesia kini tengah populer. Hal ini berawal dari meningkatnya industri pengolahan kopi
di nusantara. Semakin meningkatnya industri kopi, hingga membuat kopi sendiri menjadi
bagian dari gaya hidup sebagian besar orang saat ini.
Persaingan yang ketat antar pemasar menjadikan konsumen akan lebih teliti dan
selektif ketika dihadapkan pada berbagai macam pilihan rasa kopi. Sebuah prinsip
pemasaran mengatakan bahwa pencapaian tujuan organisasi tergantung pada seberapa
mampu organisasi tersebut mampu memahami kebutuhan dan keinginan pelanggan, serta
memenuhinya secara lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaingnya. Oleh karena itu,
perushaan perlu memahami apa kebutuhan konsumen, apa yang menjadi seleranya, dan
bagaimana konsumen mengambil keputusan pembelian. Maka pihak perusahaan harus
dapat menarik segmen pasarnya dengan mengunakan iklan sebagai salah satu opsinya.
Berdasarkan masalah latar belakang diatas maka peneliti mengambil judul pada Tugas
Akhir yang akan dilakukan sebagai berikut “Laporan Tugas Akhir Iklan GOOD DAY”
2
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan masalah pada tugas akhir iklan
GOOD DAY adalah :
1. Apa saja yang perlu disiapkan dalam pembuatan iklan GOOD DAY
2. Bagaimana proses pembuatan iklan GOOD DAY
3. Apa tujuan pembuatan iklan GOOD DAY
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka dapat disimpulkan tujuan dari penelitian
yang dilakukan adalah:
1. Untuk dapat menjadi salah satu referensi dalam pembuatan sebuah iklan.
2. Untuk menambah wawasan mengenai periklanan dan sebagai ilmu
pengetahuan.
3
BAB II
TINJUAN PUSTAKA
2.1 Pengertian
Iklan merupakan bagian dari bauran promosi (promotion mix) dan bauran promosi
adalah bagian dari bauran pemasaran (marketing mix). Secara sederhana iklan didefinisikan
sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat
suatu media. Sedangkan periklanan (advertising) adalah segala biaya yang harus
dikeluarkan sponsor untuk melakukan presentasi dan promosi nonpribadi dalam bentuk
gagasan, barang atau jasa (kotler and amstrong, 2002:153). Periklanan merupakan pesan-
pesan penjualan yang paling persuasive yang diarahkan kepada calon pembeli yang paling
potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya
(Jefkins, 1997:5). Sedangkan iklan adalah promosi barang, jasa, perusahaan, dan ide yang
harus dibayar oleh sponsor (Supriyanto, 2008:19). Sponsor dalam hal ini merupakan
perusahaan tertentu yang nantinya menjadi klien penyedia jasa promosi.
Dalam pembuatan iklan sederhana, periklanan sangat erat kaitannya dengan
produsen dan juga konsumen. Iklan harus dibuat semenarik mungkin agar barang dan jasa
dapat menggiring opini konsumen menuju opini dan ranah yang dikehandaki. Jika antara
produsen dengan calon konsumen sudah mendapatkan apa yang diinginkannya, maka akan
lebih mudah hubungan timbal-balik seperti produsen mendapatkan loyalitas serta konsumen
puas dengan barang atau jasa yang didapatkannya akan berlangsung dengan baik.
4
2.2.1 Konsep Iklan
Dalam iklan “GOOD DAY” berkonsep sederhana yaitu sebuah minuman yang bias
membuat hari lebih bewarna.
Beberapa detail yang diperhatikan :
1. Tugas : Membuat Iklan
2. Tema : Libur kerja yang membosankan
3. Lokasi : Ruang tamu
4. Sofware : VN Video Editor Maker VlogNow dan editing bawaan ponsel A32
Sinopsis
Diawali dengan suasana pagi menjelang siang, suatu hari dimana ketika libur kerja,
ada seorang laki laki yang baru saja bangun tidur. Ia bingung ingin melakukan aktivitas apa.
Kemudian ia keluar kamar dan duduk di kursi ruang tamu, ia membuka tas dan menemukan
minuman “good day” lalu meminumnya. Setelah meminum “good day” laki laki tersebut
melihat sekeliling ruang tamu dan melihat ada gitar. Ide baguspun muncul untuk mengisi
waktu senggangnya dengan bernyanyi dan memainkan gitar. Setalah itu ia merasa harinya
lebih bewarna karena sudah meminum “good day”
5
dikaitkan dengan meminum kopi Good Day. Dengan strategi pemasaran yang dipakai
diharapkan mampu menyalurkan komunikasi brand dari produk Good Day kepada segmen
pasar yang dituju yaitu anak-anak muda.
2.3 Produksi
Dalam proses produksi , iklan sudah mulai diproses. Pembuatan iklan Good Day
hanya membutuhkan 1 talent, dan talent tersebut sudah di breafing terlebih dahulu sebelum
melakukan shooting. Proses produksi iklan ini tidak sulit karena hanya membutuhkan waktu
sekitar 30-60 detik atau kurang lebih 1 menit. Dimana dalam durasi 1 menit ini para
penonton diharapkan dapat memahami isi dan tujuan dari iklan tersebut. Iklan selain
menarik juga harus memiliki sifat informative didalamnya, jadi iklan harus dibuat sepraktis
mungkin. Dalam fase produksi ini, produksi video yang menangkap beberapa kejadian yang
telah disetting harus dilakukan, atau biasa disebut dengan syuting (Gambar bergerak,
videografi). Tidak hanya itu saja, tahapan ini juga melibatkan pembuatan subjek iklan.
Di era sekarang, segala hal yang dilakukan untuk membuat sebuah video atau
gambar bergerak dapat dilakukan dengan memanfaatkan media elektronik seperti halnya
ponsel atau bahkan kamera. Dalam penyimpanannya biasanya menggunakan kartu SD
untuk kelas-kelas standar. Namun dikalangan professional, sudah menggunakan
penyimpanan solid state dan juga penyimpanan flash. Beberapa konten video yang dikenal
oleh khalayak umum atau biasa digunakan dalam format-format video yang dikomersilkan
maupun tidak menggunakan format Moving Picture Expert Group atau yang biasa sering
dikenal dengan (.mpeg, .mpg, dan juga .mp4). selain itu ada juga yang berbentuk Audio
6
Video Interleave atau yang biasa dikenal dengan (.avi). QuickTime atau (.mov), serta yang
biasa digunakan yang terkenal juga adalah Windows Media Video atau (.wmv).
Dari fase produksi ini, harus dilakukan pengecekan setiap detailnya sebelum
melakukan take and shoot. Posisi pemain dan juga kamera harus benar-benar diperhatikan.
Jika ada sesuatu yang kurang sesuai harus diulang sampai menghasilkan clip video yang
diinginkan. Proses ini memang cukup memerlukan banyak perhatian. Selain memang benar-
benar harus diperhatikan detailnya, masalah sedikit saja sudah mempengaruhi hasil
akhirnya. Oleh karena itu, dalam tahap produksi kejelian masing-masing divisi patut diuji.
Banyak hal yang menjadi salah satu pertimbangan. Tidak hanya teknik pengambilan gambar
dan posisi saja, namun alat-alat yang digunakan harus diperhatikan juga. Beberapa
komponen dan peralatan yang digunakan dalam pembuatan iklan ini adalah :
Selain alat yang di gunakan untuk pembuatan iklan, iklan juga mempersiapkan
penjadwalan proses syuting, agar syuting berjalan dengan baik dan teratur. Jadwal nya
seperti dibawah ini :
7
Dari table menunjukkan bahwa setelah pemberian tugas pembuatan iklan yang
sudah di share di Google class room, proses pembuatan konsep atau skrip yang di
konsultasikan pada tanggal 22 Juni 2022 dan mendapatkan ACC di tanggal 22 Juni 2022.
Setelah kurang lebih 13 hari pembuatan storyboard, pada 5 Juli 2022 storyboard
mendapatkan ACC yang dilanjut dengan pengambilan gambar. Dalam proses pengambilan
gambar, agar mendapat suasana yang sama pula, pengambilan gambar sesuai dengan
storyboard yang sudah di buat dan di ACC. Proses syuting tidak sekali take langsung
dibenar, melaikan beberapa take hingga menghasilkan video yang diinginkan.
Dalam pengambilan scene 1 sampai scene 3 ,scane 6 dan scane 7 tidak terjadi
kendala yang mengakibatkan pengambilan gambar berulang ulang. Namun berbeda halnya
dengan scene 4 dan 5, pengambilan gambar pada scene tersebut sutradara harus berulang
kali mengambil gambar karena harus memperjelaskan produk yang dijual.
Setelah dirasa prosesi syuting sudah selesai, proses selanjutnya adalah proses
editing. Dimana dalam proses ini hanya menggunakan editing asli bawaan dari Ponsel
Samsung A32 dan juga bantuan aplikasi sederhana VN Editor Maker VlogNow. Dalam
proses editing ada beberapa kendala mulai dari penyamaan kontras sampai tahap
pemberian filter tambahan agar suasana yang diciptakan bisa sama. Proses editing itu
sendiri memerlukan waktu kurang lebih 3 hari secara berkala dan aktif.
Setelah dirasa proses editing sudah tidak ada revisi lagi dilakukan pengumpulan
pada tanggal 14 Juli dan mendapatkan ACC maka video iklan sudah selesai dan di upload
ke chanel YouTube pribadi.
8
mixing, dan masih banyak lainnya. Istilah editing juga sudah bukan menjadi hal baru
dikalangan masyarakat pada saat ini. Masyarakat sudah banyak mengetahui apa itu editing
dan tanpa disadari dalam skala tertentu para masyarakat diberbagai kalangan dan kelas
sudah mampu menjadi editor. Oleh karena itutak jarang sedkit banyaknya terdapat karya-
karya yang sejujurnya adalah sentuhan dasar para editor otodikdak tidak langsung.
Dalam proses editing ini, editor menggunakan aplikasi VN Editor Maker VlogNow
yang dirasa lebih bagus. VN Video Editor Maker VlogNow atau yang dikenal dengan nama
VN adalah aplikasi edit video populer 2022 Tiktok untuk merekam kenangan hidup. VN
Video Editor menjadi salah satu aplikasi untuk pengeditan video yang telah mendukung
dengan kualitas resolusi 4K UHD (60Fps) dan BitRate 87.09 MBps. Populernya VN Video
Editor Pro tak luput dari Tiktoker, dimana aplikasi VN ini juga banyak diminati untuk
pengeditan transisi video gratis tanpa watermark. VN Video Editor Maker VlogNow
dirancang untuk mengedit konten video di smartphone pintar, iOS, Android, MacOS, Tablet,
atau perangkat laptop / desktop. Perangkat lunak ini gratis digunakan siapa saja dan cukup
berguna untuk meningkatkan kemampuan pengalaman editor video. Pertama kali hadir di
Play Store dan App Store aplikasi VN untuk edit video ini memiliki desain fitur yang sangat
user-friendly. Tidak hanya itu saja, Anda bisa menyimpan video ke galeri tanpa watermark
untuk dibagikan ke seluruh penggemar Anda. Meskipun, demikian masih banyak nama
aplikasi untuk edit video dan foto terbaik untuk perangkat seluler, contohnya Alight Motion
dan InShot.
Beberapa proses editing yang dilakukan dengan menggunakan aplikasi Capcut.
1. Ambil beberapa scene video yang akan diedit dan diurutkan sesuai dengan urutan
scene yang tepat.
9
2. Atur setiap scene dan buang bagian-bagian yang tidak diperlukan.
10
4. Tambah beberapa filter yang mendukung serta percepatan videoagar lebih bagus
dan menarik.
11
6. Penambahan latar, tulisan dan gambar di akhir video
7. Jika proses editing dirasa sudah selesai, putar video dari awal dan lakukan export
dan iklanpun jadi.
12
BAB III
PERHITUNGAN MANAGEMENT
13
BAB IV
PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Laporan ini berisikan penjabaran produksi iklan minuman Good Day mulai dari pra
produksi, produksi dan sampai pasca produksi pembuatan iklan. Proses pembuatan iklan
membutuhkan banyak waktubanyak, ketelitian, kesabaran agar iklan bisa menjadi bagus
dan dapat menarik perhatian publik. Dalam proses pembuatanya harus diperhitungkan
secara jeli, dengan konsep yang matang, serta memantapkan target audience yang
memang diincar sejak awal atau sejak pra produksi. Pemilihan aplikasi editing harus sesuia
dengan konsep iklan, dimana fitur-fitur yang dipilih harus memenuhi setiap part dari
iklannya. hal ini juga sebagai bahan tambahan ilmu pengetahuan dalam membuat iklan.
4.2 Saran
Dalam proses pembuatan iklan minuman Good Day banyak sekali scane yang belum
maksimal dan proses editing yang kurang menarik untuk konsumen. Maka nanti pada
kesempatan next project penulis akan memaksimalkan lagi proses pembuatan iklan agar
menjadikan iklan yang baik dan dapat menarik perhatian publik lebih banyak lagi dan
menghasilkan iklan yang memuaskan.
14
BAB V
LAMPIRAN
5.1 Lembar Konsultasi
5.2 Lembar Konsep
vi
5.3 Lembar Storyboard
vii
viii
ix
x
5.4 Editing
xi